作為第一個進入奧運會ＴＯＰ贊助商行列的中國企業(yè)，聯(lián)想不久前宣布將在今年底停止奧運贊助。聯(lián)想集團董事局主席楊元慶說，這并不表示聯(lián)想會遠離國際體育賽事，相反，體育營銷將成為聯(lián)想國際化的一項重要戰(zhàn)略。 

　　楊元慶在接受采訪時表示，北京奧運會后，聯(lián)想將把主要的關(guān)注點放在區(qū)域性的體育賽事上，現(xiàn)在聯(lián)想已經(jīng)開始參與到ＮＢＡ、Ｆ１方程式賽車運動中了。 

　?。保梗福茨辏保痹?，聯(lián)想的前身在北京一家科研所的傳達室里誕生了，啟動資金只有２０萬元。２0多年后的今天，聯(lián)想不僅成為知名的ＩＴ制造企業(yè)，而且借助并購ＩＢＭ全球ＰＣ業(yè)務(wù)和奧運營銷，已經(jīng)成為一家年收入近１７０億美元，在全球擁有２３０００余名員工，在１６０多個國家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)的國際化公司。 

　?。玻埃埃改辏吃拢瑮钤獞c宣布聯(lián)想國際化取得初步成功，其中相當程度上得益于奧運營銷。“奧運營銷是聯(lián)想國際化戰(zhàn)略的重要組成部分，憑借自身的奧運資源和全球奧運營銷計劃，聯(lián)想的國際化進程取得了快速的發(fā)展?！睏钤獞c說。 

　　聯(lián)想和奧運的結(jié)緣，始于２００１年中國再次開啟申奧的歷程。這年１月，聯(lián)想成為北京申奧最大的贊助商。２００８年夏季奧運會最終花落北京，也使得作為贊助商的聯(lián)想和奧運結(jié)下了不解之緣。 

　?。玻埃埃茨辏吃拢玻度?，聯(lián)想和國際奧委會在北京簽約，聯(lián)想正式成為第六期國際奧委會全球合作伙伴，并成為第一家躋身ＴＯＰ陣營的中國企業(yè)。２００６年２月都靈冬奧會上，聯(lián)想初次以奧運ＴＯＰ的身份支持奧運。 

　　面向２００８年北京奧運會，作為北京奧運會計算技術(shù)設(shè)備的獨家提供商，聯(lián)想提供的近３００００臺服務(wù)器、筆記本電腦、打印機等計算設(shè)備已經(jīng)成功構(gòu)筑起北京奧運會信息系統(tǒng)硬件平臺。 

　　憑借全球視野和創(chuàng)新實力，依托對中國文化和奧運精神的深刻理解，聯(lián)想創(chuàng)造的祥云火炬，歷經(jīng)三輪遴選，在全球３８８個競標方案中脫穎而出，成為２００８年北京奧運會火炬。 

　　作為第一個成為奧運會ＴＯＰ贊助商的中國企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，楊元慶說，我不能說所有的中國企業(yè)都應(yīng)該去贊助奧運會，但體育營銷是中國企業(yè)開拓國際市場的有利手段。體育比賽中所張揚的那種進取、不屈不撓以及公平競爭精神都代表著人類社會的美好價值觀，值得很多快速成長的中國企業(yè)去推崇，也將給中國企業(yè)帶來更大的成功。