近日，一份全美參議員的網(wǎng)絡(luò)智商 (Digital IQ) 評(píng)估報(bào)告吸引了媒體的關(guān)注。其中，網(wǎng)絡(luò)智商達(dá)到120分以上的“天才”和“極有天賦”的參議員共有23人，前共和黨總統(tǒng)候選人麥凱恩以156分的高“智商”名列第一，被譽(yù)為美國(guó)參議院的“網(wǎng)絡(luò)天才”之首。
所謂的網(wǎng)絡(luò)智商，是一種形象化的比喻，研究人員參照流行的智商評(píng)估辦法，對(duì)政客的網(wǎng)上反應(yīng)速度、動(dòng)員能力通過(guò)分?jǐn)?shù)進(jìn)行量化。該報(bào)告根據(jù)評(píng)估對(duì)象在社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博以及博客的活躍程度、影響大小、粉絲多少以及增長(zhǎng)速度等各項(xiàng)明細(xì)指標(biāo)，對(duì)聯(lián)邦參議員的網(wǎng)絡(luò)智商打分排序，并劃分為“天才”、“極有天賦”、“一般”、“需要提高”、“低”等5個(gè)門(mén)類(lèi)。 由民間智庫(kù)L2 (L2thinktank.com) 和喬治華盛頓大學(xué)的研究人員聯(lián)合發(fā)布的這份調(diào)查表明，全美100名參議員當(dāng)中，共有91人建有YouTube (相當(dāng)于土豆網(wǎng)) 視頻分享頻道，87人在Facebook (類(lèi)似于開(kāi)心網(wǎng))上設(shè)有主頁(yè)，還有56人是活躍的微博用戶(hù)。
兩年前，73歲的麥凱恩因?yàn)椴粩硦W巴馬的強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員能力在2008年的競(jìng)選中敗北。痛定思痛，他迅速投入隨后開(kāi)始“圍脖”，僅一年多就擁有了170萬(wàn)微博跟隨者和63萬(wàn)Facebook粉絲，其轉(zhuǎn)變之快，令人嘆為觀(guān)止。事實(shí)上，這種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系群眾、爭(zhēng)取選票的行為已經(jīng)上升到了黨派層面的規(guī)模行為。今年4月，國(guó)會(huì)的共和黨發(fā)起了“新媒體挑戰(zhàn)” (New MediaChallenge) 的競(jìng)賽活動(dòng)，以微博、社交網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站粉絲的增長(zhǎng)速度為衡量標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)黨員提高網(wǎng)絡(luò)智商，比賽持續(xù)了6周，最后來(lái)自路易斯安那州的眾議員佛蘭芒 (John Fleming) 奪得了頭彩；民主黨也不甘落后，6月份也舉辦了類(lèi)似的“在線(xiàn)明星”評(píng)比活動(dòng)。
雖然兩黨都在努力，但數(shù)據(jù)表明，共和黨已明顯占有優(yōu)勢(shì)，其平均網(wǎng)絡(luò)智商比民主黨高出5.5分。此外，共和黨議員在社交網(wǎng)站的粉絲數(shù)量以每月6.7%的速度遞增，相比之下，民主黨的月增長(zhǎng)率只有3.6%；其微博追隨者的月增長(zhǎng)率也落后于共和黨1.7個(gè)百分點(diǎn)。
共和黨在網(wǎng)上發(fā)力，是因?yàn)槊绹?guó)的中期選舉將至，僅參議院就有34個(gè)席位需要重新開(kāi)選，作為參議院的少數(shù)派，共和黨期望借此機(jī)會(huì)“翻盤(pán)”。事實(shí)也多次證明，“網(wǎng)絡(luò)牌”打得好，往往可以出奇制勝。今年1月，共和黨黨員布朗 (Scott Brown) 在麻省和民主黨候選人克勒(Martha Coakley)爭(zhēng)奪參議員的席位，克勒是麻省的司法部長(zhǎng)，麻省又是民主黨的大本營(yíng)，布朗和她相比，既無(wú)名氣，也無(wú)地利。但布朗在Facebook上的粉絲是克勒的十倍，其網(wǎng)絡(luò)智商為152分，在排行榜上名列第三。他和當(dāng)年的奧巴馬如出一轍，成功地利用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行籌款、招募志愿者，最后當(dāng)選，成為近40年來(lái)在麻省勝出的首位共和黨人。這一系列網(wǎng)絡(luò)傳奇，令不少學(xué)者都相信，政客的網(wǎng)絡(luò)智商，甚至可以成為預(yù)測(cè)選情的溫度計(jì)和水晶球。這也是網(wǎng)絡(luò)智商評(píng)估報(bào)告得以出爐問(wèn)世的主要原因。
但說(shuō)到底，微博、社交網(wǎng)站等新媒體在美國(guó)政壇大行其道，歸根結(jié)底還是這些工具迎合了民主政治的內(nèi)在要求：候選人必須扎根選民、順應(yīng)民意。政客不僅能通過(guò)微博、社交網(wǎng)站為自己的政治主張尋找支持和反饋，迅速收集采納民意，還可以憑借它們動(dòng)員草根力量，完成召集志愿者、籌款等關(guān)鍵的選舉活動(dòng)。而選民則可以通過(guò)這些工具和候選人直接展開(kāi)個(gè)性化的實(shí)時(shí)對(duì)話(huà)，實(shí)現(xiàn)雙向的交流互動(dòng)。這種溝通的利器，當(dāng)然會(huì)受到民主政體之下政客和選民的一致歡迎。
雖然這次網(wǎng)絡(luò)智商的調(diào)查只限于立法部門(mén)的參議員，但美國(guó)的行政部門(mén)也在轟轟烈烈利用網(wǎng)絡(luò)和公眾展開(kāi)各種親民互動(dòng)，各級(jí)政府首長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)智商其實(shí)也不低。奧巴馬當(dāng)然是領(lǐng)軍人物，他目前已有1200萬(wàn)的Facebook粉絲、500萬(wàn)的微博追隨者，其賬戶(hù)每天都有更新。新澤西州的最大城市紐華克 (Newark) 有居民30萬(wàn)，其市長(zhǎng)布克 (Cory Booker) 卻有110萬(wàn)的微博粉絲。該市的治安一直不佳，布克在自己的微博上招募志愿者，組織巡邏。去年新年前夜，全城大雪，一位居民在微博上擔(dān)心自己65歲的老父親無(wú)法出門(mén)。布克市長(zhǎng)立即在微博上回復(fù)說(shuō)，我去掃雪。他和微博上的志愿者一同前去清掃了老人家門(mén)口的積雪。他的微博理政方式令全美公眾耳目一新，最近獲得了全國(guó)政府類(lèi)微博使用大獎(jiǎng)。
