沒有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕，品牌亦是如此。新消費時代進入下半場以來，主流消費群體更新迭代，新的消費需求層出不窮。對于各行業(yè)領(lǐng)軍品牌，既是一次迎合市場的挑戰(zhàn)，又是品牌躍升的機遇。如何實時把握社會觀念的轉(zhuǎn)變、精準(zhǔn)狙擊新消費者的痛點，塑造能與年輕人交流的品牌基因，是各大品牌在持續(xù)跟進的課題。作為從2000年創(chuàng)立至今、致力于家居服務(wù)平臺運營商的大王椰品牌，近期更通過視覺煥新升級，帶大家領(lǐng)略了頭部品牌的嶄新姿態(tài)。

萬象更新，國貨品牌如何新定義？

近年來，品牌年輕化的塑造與華麗轉(zhuǎn)身已不是行業(yè)的新話題，有很多品牌正以年輕化的姿態(tài)，顛覆著大眾對于各行各業(yè)及品類特性的刻板認(rèn)知。像價值200萬的小米新logo刷屏社交圈；像顧家脫下四平八穩(wěn)的“舊衣”，帶著全新的“顧家家居”品牌視覺，用“向往”助推年輕人的生活方式；像火出圈神車五菱宏光，讓實干、接地氣的面包車，擁有一種青年朋克的感覺；像年輕人追捧的第 一杯 LV 咖啡 、第 一口醬香拿鐵、第 一桶冰紅茶味的紅燒牛肉面等等。品牌的多維更替，從整體形象的再塑造，走向煥新求變的重生歷程。

比起客群直指新消費主力的各類新創(chuàng)品牌而言，建裝行業(yè)品牌的年輕化道路往往更加坎坷、曲折。作為25年來一直在環(huán)保板材領(lǐng)域深耕的大王椰，近期從國慶熱愛季營銷、Social內(nèi)容、產(chǎn)品美學(xué)等多個緯度，不斷與年輕人對話，今天更是以一輪全面的品牌視覺煥新活動，呼應(yīng)品牌年輕化戰(zhàn)略升級，讓大家體驗到產(chǎn)品以外的溫度和治愈感，形成了辨識度極強的品牌認(rèn)知。

今年不僅是大王椰成立25年的重要節(jié)點，更是其成為超百萬家庭選擇的品牌發(fā)展關(guān)鍵突破口，因此大王椰將“品質(zhì)”作為新年關(guān)鍵詞，在品牌煥新中全程以“大夢小家，品質(zhì)為王”的傳播新理念為指導(dǎo)，將堅持了25年的匠心制造好品質(zhì)融入品牌重塑的新基因里。在設(shè)計邏輯中以大王椰之“WANG”為主元素，呈現(xiàn)品牌多年來逐步成就高端環(huán)保板材王的底氣，更為百萬消費者傳遞出大王椰重新出發(fā)的潮流新聲，以嶄新的姿態(tài)向著百億品牌的發(fā)展目標(biāo)加速邁進。

多維構(gòu)筑新形象，大王椰的新“視”界

2024重新出發(fā)的大王椰，基于品牌一向氣派明亮的紅色系主調(diào)上，結(jié)合原木色形成組合配色，原來英文名“KING COCONUT”采用漢譯手法重新命名為"wang"，且作為名稱第 一階層應(yīng)用，同時提取“wang”中的“W”作為超級符號，不僅打造出帶有W曲線的王冠狀新logo“板王標(biāo)”，更將其延展到整體的視覺矩陣中，讓大王椰通過超級符號強化品牌在用戶心智中的“品質(zhì)為王”的年輕化形象認(rèn)知。

在品牌的年輕化探索中，通過擬人的IP形象提升用戶感知的親密度、深化品牌印象傳播同樣是行之有效的模式，正如蜜雪冰城雪王、旺旺旺仔、盒馬大屁股臉等，憑借與品牌高契合度的形象和消費者建立情感鏈接，為品牌注入年輕活力。而大王椰此次形象煥新，也帶來了全新IP：結(jié)合了大王與悟空概念設(shè)計的“板王頭暖男”——“大王”，以時尚可愛的前衛(wèi)設(shè)計，帶出一個充滿趣味、溫暖、寬厚感的IP人物，在為品牌傳遞“品質(zhì)為王”的理念時，更在客戶心中樹立了安心、體貼的服務(wù)形象。

全新升級的形象，從整體的視覺煥新、到主LOGO的標(biāo)志性調(diào)整，以及新IP對品牌形象的賦能等等，將統(tǒng)一延展到線上線下渠道，穿插到大王椰品牌門店、產(chǎn)品、營銷廣告物料等各個環(huán)節(jié)，使其品牌視覺系統(tǒng)更加完整，實現(xiàn)觀賞、收藏與實用價值兼具的形象矩陣閉環(huán)，進而推動品牌與新生代年輕用戶間的視野共享。相信大王椰也將在服務(wù)好百萬家庭的同時，以其全新的潮流基因吸引更多新時代消費者，抵達(dá)環(huán)保板材設(shè)計及服務(wù)的新高度。

大王椰的新旅程，和更多年輕人擊掌

板材在中國是一個完全發(fā)源于本土的成熟品類，即使在當(dāng)下來看，我們認(rèn)為，板材行業(yè)現(xiàn)階段仍是個競爭激烈的市場，大部分的品牌形象仍是扁平和同質(zhì)化的，這也讓消費者的決策成本變得很高，容易受到渠道門店距離、產(chǎn)品價格或者營銷熱度的影響。

大王椰在品牌年輕化塑造上的思考和塑造，將為其帶來更具差異化的品牌形象，也將為消費者們提供更充分的判斷依據(jù)。品牌視覺的全面煥新，帶來的遠(yuǎn)不止觀感的改變，更將為品牌帶來理念與發(fā)展上的新生。

當(dāng)社會受眾愈發(fā)年輕化、消費主力群體完成新一輪迭代，如何在保證優(yōu)秀品質(zhì)的同時為消費者傳遞更健康的生活感知，將“品質(zhì)為王”的理念拓展得更為多元，則是大王椰將要繼續(xù)推進的關(guān)鍵點；也唯有堅守品質(zhì)至上的初心，切實推進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的落地入戶，大王椰才能更好地在眼下多維共進的商業(yè)模式里更進一步，推動“大夢小家”的實現(xiàn)。

建裝板材行業(yè)發(fā)展至今，品牌唯有不斷拓展與新消費主力群體之間的交互模式，深化與年輕一代的傳播維度，才能真切觸達(dá)新用戶的需求實況。從第25年再出發(fā)，期待大王椰能和更多年輕人默契擊掌；不僅將更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品帶給社會大眾，更與無數(shù)新家庭共同筑起舒適健康的生活場域，共同演化更具潛能的人居新生態(tài)。