沒(méi)有人永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕，品牌亦是如此。新消費(fèi)時(shí)代進(jìn)入下半場(chǎng)以來(lái)，主流消費(fèi)群體更新迭代，新的消費(fèi)需求層出不窮。對(duì)于各行業(yè)領(lǐng)軍品牌，既是一次迎合市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，又是品牌躍升的機(jī)遇。如何實(shí)時(shí)把握社會(huì)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變、精準(zhǔn)狙擊新消費(fèi)者的痛點(diǎn)，塑造能與年輕人交流的品牌基因，是各大品牌在持續(xù)跟進(jìn)的課題。作為從2000年創(chuàng)立至今、致力于家居服務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的大王椰品牌，近期更通過(guò)視覺(jué)煥新升級(jí)，帶大家領(lǐng)略了頭部品牌的嶄新姿態(tài)。

萬(wàn)象更新，國(guó)貨品牌如何新定義？

近年來(lái)，品牌年輕化的塑造與華麗轉(zhuǎn)身已不是行業(yè)的新話(huà)題，有很多品牌正以年輕化的姿態(tài)，顛覆著大眾對(duì)于各行各業(yè)及品類(lèi)特性的刻板認(rèn)知。像價(jià)值200萬(wàn)的小米新logo刷屏社交圈；像顧家脫下四平八穩(wěn)的“舊衣”，帶著全新的“顧家家居”品牌視覺(jué)，用“向往”助推年輕人的生活方式；像火出圈神車(chē)五菱宏光，讓實(shí)干、接地氣的面包車(chē)，擁有一種青年朋克的感覺(jué)；像年輕人追捧的第 一杯 LV 咖啡 、第 一口醬香拿鐵、第 一桶冰紅茶味的紅燒牛肉面等等。品牌的多維更替，從整體形象的再塑造，走向煥新求變的重生歷程。

比起客群直指新消費(fèi)主力的各類(lèi)新創(chuàng)品牌而言，建裝行業(yè)品牌的年輕化道路往往更加坎坷、曲折。作為25年來(lái)一直在環(huán)保板材領(lǐng)域深耕的大王椰，近期從國(guó)慶熱愛(ài)季營(yíng)銷(xiāo)、Social內(nèi)容、產(chǎn)品美學(xué)等多個(gè)緯度，不斷與年輕人對(duì)話(huà)，今天更是以一輪全面的品牌視覺(jué)煥新活動(dòng)，呼應(yīng)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)，讓大家體驗(yàn)到產(chǎn)品以外的溫度和治愈感，形成了辨識(shí)度極強(qiáng)的品牌認(rèn)知。

今年不僅是大王椰成立25年的重要節(jié)點(diǎn)，更是其成為超百萬(wàn)家庭選擇的品牌發(fā)展關(guān)鍵突破口，因此大王椰將“品質(zhì)”作為新年關(guān)鍵詞，在品牌煥新中全程以“大夢(mèng)小家，品質(zhì)為王”的傳播新理念為指導(dǎo)，將堅(jiān)持了25年的匠心制造好品質(zhì)融入品牌重塑的新基因里。在設(shè)計(jì)邏輯中以大王椰之“WANG”為主元素，呈現(xiàn)品牌多年來(lái)逐步成就高端環(huán)保板材王的底氣，更為百萬(wàn)消費(fèi)者傳遞出大王椰重新出發(fā)的潮流新聲，以嶄新的姿態(tài)向著百億品牌的發(fā)展目標(biāo)加速邁進(jìn)。

多維構(gòu)筑新形象，大王椰的新“視”界

2024重新出發(fā)的大王椰，基于品牌一向氣派明亮的紅色系主調(diào)上，結(jié)合原木色形成組合配色，原來(lái)英文名“KING COCONUT”采用漢譯手法重新命名為"wang"，且作為名稱(chēng)第 一階層應(yīng)用，同時(shí)提取“wang”中的“W”作為超級(jí)符號(hào)，不僅打造出帶有W曲線(xiàn)的王冠狀新logo“板王標(biāo)”，更將其延展到整體的視覺(jué)矩陣中，讓大王椰通過(guò)超級(jí)符號(hào)強(qiáng)化品牌在用戶(hù)心智中的“品質(zhì)為王”的年輕化形象認(rèn)知。

在品牌的年輕化探索中，通過(guò)擬人的IP形象提升用戶(hù)感知的親密度、深化品牌印象傳播同樣是行之有效的模式，正如蜜雪冰城雪王、旺旺旺仔、盒馬大屁股臉等，憑借與品牌高契合度的形象和消費(fèi)者建立情感鏈接，為品牌注入年輕活力。而大王椰此次形象煥新，也帶來(lái)了全新IP：結(jié)合了大王與悟空概念設(shè)計(jì)的“板王頭暖男”——“大王”，以時(shí)尚可愛(ài)的前衛(wèi)設(shè)計(jì)，帶出一個(gè)充滿(mǎn)趣味、溫暖、寬厚感的IP人物，在為品牌傳遞“品質(zhì)為王”的理念時(shí)，更在客戶(hù)心中樹(shù)立了安心、體貼的服務(wù)形象。

全新升級(jí)的形象，從整體的視覺(jué)煥新、到主LOGO的標(biāo)志性調(diào)整，以及新IP對(duì)品牌形象的賦能等等，將統(tǒng)一延展到線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，穿插到大王椰品牌門(mén)店、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)廣告物料等各個(gè)環(huán)節(jié)，使其品牌視覺(jué)系統(tǒng)更加完整，實(shí)現(xiàn)觀(guān)賞、收藏與實(shí)用價(jià)值兼具的形象矩陣閉環(huán)，進(jìn)而推動(dòng)品牌與新生代年輕用戶(hù)間的視野共享。相信大王椰也將在服務(wù)好百萬(wàn)家庭的同時(shí)，以其全新的潮流基因吸引更多新時(shí)代消費(fèi)者，抵達(dá)環(huán)保板材設(shè)計(jì)及服務(wù)的新高度。

大王椰的新旅程，和更多年輕人擊掌

板材在中國(guó)是一個(gè)完全發(fā)源于本土的成熟品類(lèi)，即使在當(dāng)下來(lái)看，我們認(rèn)為，板材行業(yè)現(xiàn)階段仍是個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，大部分的品牌形象仍是扁平和同質(zhì)化的，這也讓消費(fèi)者的決策成本變得很高，容易受到渠道門(mén)店距離、產(chǎn)品價(jià)格或者營(yíng)銷(xiāo)熱度的影響。

大王椰在品牌年輕化塑造上的思考和塑造，將為其帶來(lái)更具差異化的品牌形象，也將為消費(fèi)者們提供更充分的判斷依據(jù)。品牌視覺(jué)的全面煥新，帶來(lái)的遠(yuǎn)不止觀(guān)感的改變，更將為品牌帶來(lái)理念與發(fā)展上的新生。

當(dāng)社會(huì)受眾愈發(fā)年輕化、消費(fèi)主力群體完成新一輪迭代，如何在保證優(yōu)秀品質(zhì)的同時(shí)為消費(fèi)者傳遞更健康的生活感知，將“品質(zhì)為王”的理念拓展得更為多元，則是大王椰將要繼續(xù)推進(jìn)的關(guān)鍵點(diǎn)；也唯有堅(jiān)守品質(zhì)至上的初心，切實(shí)推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的落地入戶(hù)，大王椰才能更好地在眼下多維共進(jìn)的商業(yè)模式里更進(jìn)一步，推動(dòng)“大夢(mèng)小家”的實(shí)現(xiàn)。

建裝板材行業(yè)發(fā)展至今，品牌唯有不斷拓展與新消費(fèi)主力群體之間的交互模式，深化與年輕一代的傳播維度，才能真切觸達(dá)新用戶(hù)的需求實(shí)況。從第25年再出發(fā)，期待大王椰能和更多年輕人默契擊掌；不僅將更環(huán)保、更優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品帶給社會(huì)大眾，更與無(wú)數(shù)新家庭共同筑起舒適健康的生活場(chǎng)域，共同演化更具潛能的人居新生態(tài)。