“快樂星期五，生龍又活虎?！睂W(xué)生黨和打工人星期五的雙倍快樂，是華萊士和“再就業(yè)”老北北給的。
努力成為“營銷巨頭”的華萊士，2023年年底又再次揮舞起“快五”大旗，聯(lián)合0713“再就業(yè)”老北北陸虎、王錚亮、蘇醒，在12月發(fā)起了幾波密集式的“快樂”進(jìn)攻，不僅讓“華門信徒”的星期五快樂加倍，也為2023年的年末的“快餐狂歡”畫上了濃墨重彩的一筆。
“快樂星期五”活動是華萊士的經(jīng)典營銷活動之一。每逢周五，華萊士都會推出各種優(yōu)惠，然而一個(gè)普通的品牌營銷活動，卻在2023年12月忽然翻紅，社交媒體上出現(xiàn)了更多星期五相關(guān)的快樂討論--押韻的快樂星期五文學(xué)、誘人的炸雞漢堡圖片，加之門店里火爆的銷售場景，都顯示著這一波營銷的巨大成功。當(dāng)日常的營銷活動變成真正的爆款I(lǐng)P，華萊士“快樂星期五”活動的再次翻紅，也讓IP擁有自己獨(dú)特的生命力。
細(xì)究華萊士“快樂星期五”在2023年末這一波營銷火爆的原因，離不開以下三個(gè)因素。
首先，沒人比“華門信徒”更懂星期五的快樂，華萊士用極致的性價(jià)比、有趣的活動和花式的廣告，在用戶心智中讓品牌跟這個(gè)節(jié)點(diǎn)形成強(qiáng)認(rèn)知。
紅餐產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023年中國餐飲消費(fèi)趨勢》報(bào)告顯示， 目前國內(nèi)消費(fèi)市場已經(jīng)出現(xiàn)第四消費(fèi)時(shí)代的特征，消費(fèi)者的樸素、實(shí)用意識正在引領(lǐng)社會的新消費(fèi)潮流。也就是說，消費(fèi)者希望花最少的錢，享受不錯(cuò)的品質(zhì)。華萊士正是抓住了這種心理，用19.9四件套的極致低價(jià)和超高性價(jià)比吸引消費(fèi)者，任誰不得喊一句“華門forever”？！
同時(shí)，星期五也是一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，它一周的最后一個(gè)工作日，星期五工作的結(jié)束后就要開啟輕松的周末，因此在周五，人們的心情往往是輕松愉悅，甚至有些小小的躁動的，星期五也成了“玩?！钡淖?佳時(shí)機(jī)。12月同樣也是一個(gè)讓人心情放松的月份，一年的工作臨近尾聲，元旦、春節(jié)假期也讓人心思活泛，華萊士“快樂星期五”的花式廣告和快樂文學(xué)正中“華門信徒”的“好球帶”，自然能在社交媒體上掀起一陣“快樂風(fēng)暴”。
其次，找“最快樂”的明星代言，攬最豐富的星粉流量。華萊士借力“明星效應(yīng)”圈粉。
華萊士深諳明星效應(yīng)帶來的流量，由明星作為抓手讓品牌迅速出圈。此前的“大俠花式吃全雞”活動，華萊士請來當(dāng)紅“喜劇人”楊迪化身“丐幫幫主”，讓新品叫花雞深入人心，而此次華萊士又選擇了自帶“就業(yè)梗”熱度的陸虎、王錚亮、蘇醒三個(gè)人代言華萊士。
粉絲有云：“天選老北北做代言人，華門萬古長如夜?！?713三個(gè)老北北長駐節(jié)目《快樂老友記》，有快樂DNA，本來就很有梗，很歡樂，無疑是華萊士快樂星期五好的代言人。而三個(gè)老北北也不負(fù)眾望，不僅發(fā)布博文官宣、參與明星共創(chuàng)活動，直接導(dǎo)入明星粉絲，而且還與華萊士一起，為星粉和華門信徒打造討論陣地，在社交平臺發(fā)起相關(guān)話題，吸引更多流量。華萊士還發(fā)布了魔性bgm和手勢舞，三位明星也參與其中，更在社交媒體中引發(fā)二創(chuàng)熱潮，“如果感到快樂你就吃炸雞”和“科目三”一樣成為讓人欲罷不能的存在。
不僅如此，線上社交場熱了之后，華萊士門店順勢推出了老北北聯(lián)名套餐，承接明星官宣熱度。老北北聯(lián)名套餐也設(shè)定了花式玩法，通過官微發(fā)博抽獎(jiǎng)，引起轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，調(diào)動網(wǎng)友參加積極性；粉絲也可以直接從線上接入小程序購買聯(lián)名套餐，線下赴店的粉絲發(fā)博分享快樂，也可以獲得相應(yīng)優(yōu)惠，線上線下聯(lián)動，完成流量閉環(huán)，讓快樂星期五活動更加深入人心。
最后，營銷層層遞進(jìn)，并在2023年的最后一個(gè)星期五熱度達(dá)到頂峰，形成強(qiáng)認(rèn)知。
在極致性價(jià)比和明星效應(yīng)的帶動下，12月的華萊士無疑已經(jīng)成為快餐屆頂流，而這一熱度在2023年最后一個(gè)星期五達(dá)到了最 高潮。12月29日星期五，不僅是一年中所有星期五的plus版，更連接了元旦假期和跨年狂歡，為華萊士的“整活”帶來天時(shí)、地利、人和，讓華萊士的營銷效果翻倍。
在流媒體，華萊士砸下硬廣資源，打開社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，華萊士的熱點(diǎn)大視窗直接懟到眼前，想看不到都難，為最后一個(gè)星期五的狂歡獲取了大眾流量。
在線上，華萊士通過情緒向TVC“告別‘1’mo，快樂爆發(fā)”和街采視頻上線，建立品牌和用戶的情感紐帶；同時(shí)，華萊士發(fā)起話題談?wù)摚?今天星期五有事明天再說#的話題刷屏社交平臺，@新浪圈子 @頭條新聞 @新周刊 等藍(lán)V率先轉(zhuǎn)發(fā)參與，引領(lǐng)熱議，承接大眾釋放的情緒；同時(shí)，華萊士地方官微、各地KOL賬號參與，與跟地方特色相結(jié)合，掀起層層熱議，精準(zhǔn)收割粉絲。
同時(shí)，華萊士官方微博下場玩梗，發(fā)起“玩梗大賽，誰是最強(qiáng)押運(yùn)王”活動，用“快五文學(xué)”拿捏2023年的最后一個(gè)星期五，并通過抽獎(jiǎng)、星選任務(wù)激勵(lì)用戶快五玩梗、激活互動。明星、各圈KOL也帶頭營造快五文學(xué)氛圍，陸虎、王錚亮、蘇醒率先與華萊士官方微博發(fā)起共創(chuàng)，狂送20萬份的免費(fèi)漢堡券，也引起了粉絲們的瘋搶，不僅承接了線上流量，而且網(wǎng)友玩梗博文觸發(fā)語義櫥窗，送漢堡活動隨著一個(gè)個(gè)創(chuàng)意梗層層傳播，“老北北專屬的邊看《快樂老友記》邊吃華萊士漢堡的快樂星期五”深入人心。
這兩波集中式的傳播貫穿了整個(gè)12月，最終，星期五的輿論場被“華門信徒”包攬了，快樂星期五跟華萊士徹底“鎖了”，華萊士也真的做到了讓每個(gè)人都“快樂爆發(fā)”。
快樂星期五的翻紅，可以說是華萊士及其粉絲的又一次狂歡，也是華萊士品牌煥新后又一個(gè)非常成功的營銷案例?？鞓沸瞧谖寤顒觾H讓大眾對華萊士和快樂之間的關(guān)聯(lián)印象更加深刻，而且也讓華萊士的品牌IP形象更加鮮活和立體，同時(shí)，也為IP帶來了更長久的生命力。我們也相信，嶄新的華萊士今后還將會給我們帶來一波又一波的驚喜，我們就拭目以待吧！
