2月，中國堅果乳領(lǐng)創(chuàng)品牌森林人啟動龍年營銷活動，不僅在線下受到了消費者的熱烈歡迎，在抖音、小紅書等線上平臺也被廣泛關(guān)注。

據(jù)統(tǒng)計，龍年營銷活動讓森林人每日堅果乳在短時間內(nèi)賣出了數(shù)千箱搶購，在重慶更成為消費者送禮的必備產(chǎn)品之一。

在線上，森林人堅果乳也受到了眾多達人的種草推薦，在抖音、小紅書上獲得了數(shù)十萬的關(guān)注度，依靠著高品質(zhì)更被眾多博主評為父母最喜愛的堅果乳產(chǎn)品。

“千箱堆”陳列，吸睛又吸金

在重慶墊江，不少消費者在展航超市里驚喜地看到“森林人每日堅果乳”的新春營銷活動“千箱堆”的生動化陳列，同時場外還搭建起了舞臺為大家呈現(xiàn)精彩的歌舞、雜技表演，并設(shè)置了“愛滿墊江、許愿美好”的抽獎活動——此時，2024年森林人新春營銷主題活動“把愛帶回家”于當日正式開啟，把新春祝福與美好祝愿帶給每一位在場的消費者。

在快消品行業(yè)，產(chǎn)品是最好的營銷，陳列決定品牌的第 一印象，優(yōu)秀的產(chǎn)品力是動銷力的前提，不少消費者紛紛駐足了解、試飲森林人每日堅果乳產(chǎn)品，人氣熱度爆棚。

在品嘗了森林人產(chǎn)品后，現(xiàn)場不少消費者頻頻為每日堅果乳的口感和風味點贊！再配合森林人精心營造的現(xiàn)場抽獎、心愿祈?；顒樱潭桃粋€小時內(nèi)，近百箱產(chǎn)品就被消費者購買一空！

“我們的產(chǎn)品只要消費者品嘗過，復(fù)購率一直很高的！”森林人工作人員表示，由于森林人每日堅果乳所選堅果部分源于云南，云南得天獨厚的地理條件，給予堅果天然的優(yōu)質(zhì)生長條件。因此，森林人每日堅果乳有著無可比擬的原料優(yōu)勢，堅持真實堅果，不以次充好，絕不使用花生核桃勾兌，真心品質(zhì)，給消費者帶來給更好的用戶體驗。

森林人引爆市場三要素

森林人為何能夠收到消費者歡迎，在品飲匯看來主要是在于其精準把握住新時代下消費者對于創(chuàng)新性、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

（1）產(chǎn)品為王，立足品質(zhì)與創(chuàng)新

隨著消費者對于健康愈發(fā)重視，普通的植物蛋白飲料難以滿足其“既要又要”的消費訴求，因此森林人瞄準機會，依托云南得天獨厚的地理環(huán)境和資源優(yōu)勢，推出了2.0版本的堅果乳產(chǎn)品，不僅是給產(chǎn)品力做了“加法”，與傳統(tǒng)植物奶形成差異化競爭優(yōu)勢，更是在堅果乳這一細分品類賽道上實現(xiàn)了聚焦、占位，實現(xiàn)了在市場上的快速突破。

（2）挖掘堅果乳的更多可能性

堅果作為一種高端的養(yǎng)生食品，非常適合追求健康生活的人群食用，不僅能滿足口感需求，還能為身體提供全方位的營養(yǎng)呵護。據(jù)《中國居民膳食指南（2022）》的推薦，堅果攝入平均每周50~70g，而開心果、腰果、巴旦木、葵花籽、夏威夷果、榛子則依靠的其獨特的營養(yǎng)價值成為其中的佼佼者。

主打“珍稀堅果，珍稀營養(yǎng)”的森林人每日堅果乳，將這六種珍稀堅果的科學(xué)配比，讓消費者在享受美味的同時，也能攝入豐富的營養(yǎng)。

（3）打造更適合中國胃的奶

同時，中國有上億的乳糖不耐受人群，而堅果乳作為植物奶的升級品，其口感多樣，不僅低熱量、低脂肪，還具有高膳食纖維、零乳糖、零膽固醇等優(yōu)質(zhì)特性，可滿足乳糖不耐癥人群的需求。

在森林人的品牌價值觀里，優(yōu)秀的飲品不僅僅是滿足用戶的基本吃喝需求，而還應(yīng)從健康、營養(yǎng)、風味等多重緯度去展現(xiàn)更大的產(chǎn)品價值張力。因此憑借著更更適合“中國胃”的產(chǎn)品，森林人打動了大眾消費者挑剔的味蕾，讓每日堅果乳不但成為走親訪友的送禮佳品，更成為了不少家庭里子女孝敬長輩的心儀之選，真正實現(xiàn)了“把森林人帶回家，就是把愛帶回家”！