近期，B站2023年第三季度財(cái)報(bào)引發(fā)了廣泛熱議。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，增毛利、降虧損仍是B站自去年以來(lái)的主旋律，而后B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在電話會(huì)議中也對(duì)站內(nèi)的廣告業(yè)務(wù)做了分析，表示這一業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)離不開(kāi)“一橫一縱”戰(zhàn)略。

據(jù)財(cái)報(bào)，B站的收入為人民幣58億元，與2022年同期持平。毛利潤(rùn)為15億元，同比增加38%，毛利率為25%，而2022年同期為18.2%；凈虧損為13億元，同比收窄22%；營(yíng)業(yè)成本為44億元，同比減少8%。

B站Q3的DAU（日活躍用戶）為1.03億，突破了1億的大關(guān)，同比增長(zhǎng)14%。然而，B站2023年一季度和二季度的DAU增速分別為18%和15%，B站的用戶增長(zhǎng)仍在放緩。此外，三季度B站用戶在平臺(tái)上的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到100分鐘，同比增長(zhǎng)19%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，增值服務(wù)與廣告，依舊是B站收入的基本盤(pán)。今年三季度，B站的增值服務(wù)收入為26億元，同比增長(zhǎng)17%，是由于直播服務(wù)及其他增值服務(wù)收入增加所致。三季度B站的廣告2收入為16億元，同比增長(zhǎng)21%，是由于公司改善廣告產(chǎn)品及提高廣告效率所致。二者合計(jì)，占據(jù)了B站總收入約72%。

財(cái)報(bào)會(huì)上，B站COO李旎表示，可以實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)主要還是因?yàn)椤耙粰M一縱”戰(zhàn)略，具體來(lái)講，“一橫”包括廣告庫(kù)存、推薦模型等在內(nèi)的技術(shù)中臺(tái)能力；“一縱”是為游戲、電商、3C數(shù)碼、大快消、汽車(chē)、網(wǎng)教金（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、教育、金融）六大垂直行業(yè)提供投放模型。而其中表現(xiàn)比較突出的行業(yè)是電商和游戲。

關(guān)于廣告業(yè)務(wù)的未來(lái)，李旎提及將在2023年嘗試構(gòu)造客戶在B站的內(nèi)容和品牌資產(chǎn)，以及在站內(nèi)建立可度量的長(zhǎng)期表現(xiàn)模式。此外，B站還會(huì)延續(xù)商業(yè)廣告融入生態(tài)的責(zé)任，在明年進(jìn)一步協(xié)同自然流量和商業(yè)流量，提升流量變現(xiàn)效率。

一直以來(lái)，B站都始終堅(jiān)信能夠深度影響用戶的消費(fèi)心智是內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值所在。李旎在最后也說(shuō)到，未來(lái)將會(huì)通過(guò)四件事持續(xù)提升B站的廣告收入，取得更好的發(fā)展。