一款產(chǎn)品的成功上市，不僅自身要有“硬實(shí)力”，還要在消費(fèi)者群體中提高知名度，讓更多人知道、了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在這一點(diǎn)上，中國梅類零食領(lǐng)軍品牌——溜溜梅的表現(xiàn)可謂是可圈可點(diǎn)。

2024年3月1日，溜溜梅梅凍舉辦【天然梅凍定義全球果凍新高度】發(fā)布會(huì)，宣布品牌已進(jìn)行全面升級(jí)，同時(shí)官宣西梅酵素梅凍、春季限定雪梨枇杷和香橙西柚口味的梅凍新品，將梅凍進(jìn)行口感與營養(yǎng)的深層次煥新，這無疑再次豐富了產(chǎn)品矩陣、滿足了差異化消費(fèi)需求，拓寬了品牌發(fā)展路線。

事實(shí)上，梅凍產(chǎn)品的煥新升級(jí)是溜溜梅打破原有消費(fèi)圈層的第 一步，在此基礎(chǔ)上，溜溜梅梅凍也在持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新營銷，通過多種形式讓消費(fèi)者在購買前就對(duì)梅凍有心智和認(rèn)知。

溜溜梅梅凍打破傳統(tǒng)果凍行業(yè)單一的消費(fèi)局面，打開休閑化消費(fèi)場景，覆蓋更多、更廣的消費(fèi)群體，使有著不同消費(fèi)需求的人群都能找到合適產(chǎn)品。一直以來，梅凍持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者心智，提升品牌曝光率以增強(qiáng)記憶點(diǎn)。例如2023年12月，溜溜梅梅凍官宣時(shí)代少年團(tuán)為品牌代言人，該消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)討論熱潮，吸引大批年輕消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，梅凍還布局抖音、小紅書、梯媒等，以“線上+線下“的立體式傳播，加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知。

為提升產(chǎn)品影響力，溜溜梅梅凍打造流量閉環(huán)，用線上帶來的聲量做線下的銷量。通過本地O2O渠道，梅凍實(shí)現(xiàn)線上種草和派樣，線下承接流量，打通整套鏈路的閉環(huán)。比如，消費(fèi)者在抖音搜索梅凍后，可直接在零售商的直播間購買，品牌再進(jìn)行線上派樣，如此一來能打造良好門店氛圍，讓消費(fèi)者在門店兌換時(shí)有一個(gè)好體驗(yàn)。而在線下渠道，梅凍致力實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)觸達(dá)和推廣，讓經(jīng)銷商伙伴更有信心，不僅深化供應(yīng)鏈建設(shè)，將壓縮的成本讓利給經(jīng)銷商、門店和消費(fèi)者，還針對(duì)不同渠道的需求，提供不同的解決方案。同時(shí)，梅凍還通過不斷樹立標(biāo)桿市場、標(biāo)桿門店，用標(biāo)桿市場帶動(dòng)周邊市場的推進(jìn)，從而出現(xiàn)新的標(biāo)桿市場，讓整個(gè)市場生態(tài)實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)。

可以說，溜溜梅梅凍在打造產(chǎn)品硬實(shí)力的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新營銷，打開銷售新思路，帶動(dòng)了整個(gè)果凍行業(yè)的良性發(fā)展。而對(duì)于品牌自身來說，下一步將探索更廣闊的銷售市場，觸達(dá)發(fā)展新高度，打造果凍產(chǎn)品新標(biāo)的。