說(shuō)起家喻戶曉的國(guó)民服裝品牌，紅豆男裝一定是其中的典型代表。多年在服飾領(lǐng)域的深耕，讓紅豆男裝擁有了“經(jīng)典”、“品質(zhì)”等屬性。但隨著時(shí)代的變遷，人們對(duì)于服飾的需求也發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。紅豆男裝在洞察了消費(fèi)市場(chǎng)的如此趨勢(shì)，及時(shí)跳脫發(fā)展“舒適圈”，對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略做出了調(diào)整，用主打“舒適”的0感舒適襯衫，開(kāi)啟了品牌破局之路。

紅豆男裝創(chuàng)新科技，助力“舒適”加成

襯衫，可以說(shuō)是男士衣柜中必備的單品。但在襯衫領(lǐng)域，襯衫也常常有著“穿著束縛”“難以伸展”“面料不親膚”等設(shè)計(jì)弊端，紅豆男裝開(kāi)啟舒適賽道的第 一步，就是從襯衫這一品類入手，全方位展開(kāi)“舒適化”的設(shè)計(jì)。

紅豆男裝選取了“中奧兩國(guó)功能纖維混紡”面料，這種面料有著柔軟、細(xì)膩的特性，和“人體第二層肌膚”一樣，可為用戶帶來(lái)親膚舒適的穿著體驗(yàn)。為了讓0感舒適襯衫擁有更貼合亞洲人身形的版型，紅豆男裝借鑒了300萬(wàn)亞洲男士的身體數(shù)據(jù)和168種剪裁版型，并邀請(qǐng)Armani前設(shè)計(jì)副總裁參與版型設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，才敲定了最終的設(shè)計(jì)。期間還首創(chuàng)了5項(xiàng)3D立體剪裁，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都盡善盡美，確保上身之后毫無(wú)束縛之感，輕松應(yīng)對(duì)每一個(gè)生活場(chǎng)景。

此外，紅豆男裝還采用了黑科技，助力打造0感舒適襯衫的“舒適”屬性。紅豆0感舒適襯衫采用了瑞士專利HeiQ高分子，它可以感知人體體表溫度和出汗程度，面料隨溫度可以動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，以此來(lái)保障體表的舒適度。

紅豆男裝“舒適化”轉(zhuǎn)型成績(jī)斐然，持續(xù)深耕“經(jīng)典舒適”賽道

0感舒適襯衫自推出后，取得了不斐的銷售成績(jī)。舒適的上身體驗(yàn)，加上戚薇、羅永浩、陸毅、胡兵等明星在社交平臺(tái)上的分享和傳播，0感舒適襯衫目前銷量已突破30萬(wàn)件，在中高端襯衫銷售市場(chǎng)引起不小的波瀾。

0感舒適襯衫的驚艷表現(xiàn)，也再次明確了紅豆男裝“經(jīng)典舒適”的戰(zhàn)略定 位，紅豆男裝摸準(zhǔn)了當(dāng)下消費(fèi)者的命脈需求，開(kāi)辟了一條新穎且符合潮流的舒適男裝新賽道。繼0感舒適襯衫之后，紅豆男裝還推出了了加1舒適男褲，同樣采用了眾多創(chuàng)新科技，和0感舒適襯衫相得益彰，“舒適一身”的搭配，吸引了眾多消費(fèi)者購(gòu)買。

在日新月異的時(shí)代潮流中，民族品牌也在紛紛通過(guò)轉(zhuǎn)型尋找新的出路，紅豆男裝可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型成功的代表之一。它勇敢跳脫了過(guò)往發(fā)展的舒適圈，保留“經(jīng)典”，精研“舒適”，用產(chǎn)品實(shí)力征服了新一代消費(fèi)者。沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，相信假以時(shí)日，有著“經(jīng)典舒適”新戰(zhàn)略的紅豆男裝將爆發(fā)更強(qiáng)的生命力，迎來(lái)品牌發(fā)展的新春天。