每年端午，最吸睛的莫過于各大品牌粽子禮盒“百家爭鳴”。朕的心意·故宮食品作為文化創(chuàng)意節(jié)禮大戶，每年的動作都備受矚目，尤其是今年發(fā)布四款端午產(chǎn)品“扇引清風(fēng)”、“游湖觀舟”、“艾安百?！薄ⅰ肮杖氘嫛焙?，瞬間引爆討論。
端午 IP “可艾虎”橫空出世
首先提及的便是端午主題「虎泰端陽 中正家宴」，2023并非虎年，緣何以“虎”為題?這并不是品牌方的無的放矢，“虎”其實(shí)一語雙關(guān)。
一指端午艾虎。五月暑熱，毒蟲滋生，易染病害。古人認(rèn)為虎鎮(zhèn)五毒，便把艾葉做成虎形，或剪彩為虎，粘上艾葉佩戴，以護(hù)佑平安。
明 紅色地虎鎮(zhèn)五毒妝花紗裱片 故宮博物院藏
二指朕的心意端午禮盒IP形象“可艾虎”，由明代“紅地奔虎五毒妝花紗裱片”中的艾虎紋樣、故宮經(jīng)典祥云、艾草三元素構(gòu)成。“可艾虎”貫穿今年端午全系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)，把“宮廷端午”形象化、IP化、記憶化，賦予其更多文化內(nèi)涵和流通價(jià)值。
朕的心意端午禮盒IP形象“可艾虎”
館藏生風(fēng) 以動傳神
自“出道”以來，朕的心意便以巧妙的文化融合、大美館藏風(fēng)設(shè)計(jì)、食材與味道高度統(tǒng)一的粽子，在一眾品牌中熠熠生輝。
今年，朕的心意把宮廷元素與端午節(jié)習(xí)相結(jié)合，以巧妙的立體結(jié)構(gòu)，為每款產(chǎn)品賦予場景化的生命，以動傳神，讓我們通過一方禮盒，看見文化的鮮活和趣味。
1 .扇引清風(fēng) 端午禮盒
扇引清風(fēng)以宮廷團(tuán)扇為靈感，盒面的仙鶴、芝、竹等，寓意幸福吉祥。
朕的心意把曾囿于宮墻內(nèi)的團(tuán)扇藝術(shù)，飾于往來贈答、闔家共享的端午禮盒，以目之所及的美，將后世目光牽引到幾近失落的“端午贈扇傳統(tǒng)”，聚焦更多矚目。
清 紗貼絹桃樹仙鶴圖面烏木雕花柄團(tuán)扇 故宮博物院藏
2 .裹粽入畫 端午禮盒
正日漸沒落的傳統(tǒng)還有節(jié)令畫。節(jié)令畫描繪節(jié)令生活、景物、風(fēng)俗等，慶祝節(jié)令，也迎祥祈吉。清代宮廷甚至由皇帝親自組織創(chuàng)作，盛極一時(shí)。
清 《雍正十二月行樂圖》軸之五月競舟(局部) 故宮博物院藏
裹粽入畫，以宮廷端午活動“五月競舟”場景作為卷軸畫面，裹粽于軸，簡明扼要點(diǎn)題端午。一裹一展間，節(jié)令畫的熱鬧便充滿了生活氣，仿佛從未黯然。
3 .游湖觀舟 端午禮盒
失落之余，傳承亦有?！皬V東房東挑燈練習(xí)劃龍舟，贏了就免租”就是最生動的例子，白云蒼狗，端午龍舟賽依舊鮮活地存在著。
“游湖觀舟”描述的就是看龍舟賽的場景。場地出自明代孫枝的《山水卷》，參賽船只靈感來自故宮收藏的牙雕群仙祝壽圖龍船。龍舟隨著內(nèi)盒移動的設(shè)計(jì)，讓它們不再是束之高閣的館藏文物，而是近在咫尺的水闊波平、搖旗吶喊。
清 象牙鏤雕群仙祝壽圖龍船 故宮博物院藏
4 .艾安百福 端午禮盒
“艾安百?！睅缀跏菓野?xí)俗的場景再現(xiàn)。微縮門窗，營造開門見喜(香囊)的既視感?！鞍病奔仁恰妒酚洝分械拿裆捕ǎ彩菓野砀５哪毐磉_(dá)。
門窗的三交六椀菱花、內(nèi)盒的百福環(huán)繞五蝠、香囊后的“懸艾人”等故宮元素的融入，又為這份祈福，憑添了一份國泰民安之感。
清乾隆 徐揚(yáng)《端陽故事圖》冊之《懸艾人》 故宮博物院藏
豐味甜咸配 一盒攏南北
清代宮廷膳食發(fā)展，伴隨了南北飲食大融合;現(xiàn)代交通的飛速便捷，又不斷推動著南北風(fēng)味的彼此兼容。現(xiàn)在市面上的多數(shù)禮盒，都更注重甜咸搭配。朕的心意在此基礎(chǔ)上，融入上湯工藝，五谷、蟲草絲等食材，進(jìn)一步提升粽子口感，成為“品位”與“品味”并重星人的端午贈禮首選。
肉粽中，最具代表性的是兩款佛跳墻風(fēng)味粽。上湯浸潤過的米，包裹大顆花膠、香菇、鮑魚，是直接在口腔里炸開的鮮香。高湯北蟲草雞肉粽、高湯蛋黃肉粽、經(jīng)典鮮肉粽、野米大肉粽，也都用料十足。
甜粽不乏經(jīng)典的金絲蜜棗粽、紅袍豆沙粽，也有契合市場“五谷為養(yǎng)”需求的藜麥芋泥粽、烏米奶黃軟心粽、燕麥八寶粽，做到了市場與口感兼得，顏值與銷量并重。
朕的心意·故宮食品本就以韻美精雅、獨(dú)樹一幟的鮮明館藏風(fēng)，在端午禮賽道上屢獲擁躉，又在故宮文化內(nèi)涵挖掘、食材品質(zhì)、制作工藝等方面不斷精進(jìn)，無怪乎會在每年的粽禮市場爭奪中超群拔類。
據(jù)悉，其今年在線上天貓、京東，以及線下商超等渠道的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)，注定是今年端午禮份額拼搶中，濃墨重彩的一筆。
