摘要：助品牌提升效率和效果
7月6日，由胖鯨傳媒、品牌拍檔聯(lián)合主辦的“探尋變量2023第四屆首席數(shù)字官閉門高峰論壇”在上海圓滿落幕，論壇重磅揭曉了“2022-2023年度品牌拍檔 Brand Partner 20｜50”（以下簡稱 BP2050）榜單與獎(jiǎng)項(xiàng)。云積天赫憑借創(chuàng)新的營銷產(chǎn)品（AI營銷策略中臺(tái)AI MDP）以及與之對應(yīng)的案例，成功奪得“TOP20年度數(shù)字化產(chǎn)品”、“TOP50年度數(shù)字化創(chuàng)新案例”、“年度最佳抖音平臺(tái)營銷創(chuàng)新實(shí)踐獎(jiǎng)”三項(xiàng)榮譽(yù)。
據(jù)了解，BP2050 是由胖鯨傳媒主辦、聚焦?fàn)I銷數(shù)字化的年度榜單，每年通過甄選年度創(chuàng)新數(shù)字化產(chǎn)品及行業(yè)案例，篩選出品牌的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，助力其數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作。本次BP2050 榜單及獎(jiǎng)項(xiàng)在超千個(gè)行業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品及案例中進(jìn)行評選。其中，產(chǎn)品獎(jiǎng)入選率為2%，案例獎(jiǎng)入選率為5%。云積天赫受邀參加本次峰會(huì)，秉持著“從數(shù)字中來到實(shí)踐中去”的大會(huì)理念，與200+品牌營銷人同臺(tái)深度探索品牌數(shù)字化領(lǐng)域新技術(shù)的突破和品牌實(shí)際應(yīng)用，新營銷的精準(zhǔn)性和精細(xì)化管理水平。
左三：云積天赫CGO&上海分公司總經(jīng)理高勝濤受邀出席領(lǐng)獎(jiǎng)
AI 營銷策略中臺(tái)
當(dāng)前中國品牌的發(fā)展從增量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向存量更新的重要階段，迫切需要借助數(shù)字化手段推動(dòng)企業(yè)品質(zhì)提升和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。云積天赫以創(chuàng)新為引領(lǐng)，2018年布局AI營銷賽道，深耕5年、成功交付AI營銷案例超百起。并于2021年首倡“策略資產(chǎn)”。
恰逢2023年AIGC浪潮突襲，AI營銷成為各品牌躍躍欲試的新機(jī)會(huì)。云積天赫也于2023年3月推出了業(yè)界第 一款A(yù)I策略中臺(tái)產(chǎn)品——云積天赫AI策略中臺(tái)（AI MDP），它是一套自研的數(shù)據(jù)與算法的中臺(tái)，基于多方數(shù)據(jù)源，提供多種AI營銷場景的算法模型，為品牌方輸出AI標(biāo)簽與人群包，應(yīng)用于公域的精準(zhǔn)廣告投放與私域的1V1溝通，實(shí)現(xiàn)效率和效果的雙效提升。
目前，AI MDP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)SaaS化、開通即可使用，經(jīng)過沉淀的43組策略標(biāo)簽，可幫助使用者快速對每個(gè)用戶進(jìn)行快速打標(biāo)、圈選，并制定促首購、促復(fù)購、防流失、召回等策略。經(jīng)過多家品牌的落地實(shí)踐，對比人工策略行為，在進(jìn)店率、CVR均值等方面均有提升。
AI營銷策略中臺(tái)正成為AI營銷領(lǐng)域逐漸被大家接受的一個(gè)全新賽道，通過全新的AI營銷體驗(yàn)為品牌帶來更加確切的價(jià)值增量，將營銷從枯燥、低效的狀態(tài)推進(jìn)到更加個(gè)性、高效的狀態(tài)。
營銷創(chuàng)新
與此同時(shí)，云積天赫憑借“雪花秀抖音建模傳播提升品牌力”案例，榮獲“TOP50年度數(shù)字化創(chuàng)新案例”以及“年度最佳抖音平臺(tái)營銷創(chuàng)新實(shí)踐獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
據(jù)悉，雪花秀抖音建模服務(wù)于2022年618期間上線，幫助品牌實(shí)現(xiàn)整體5A人群規(guī)模提升100%以上；投放帶來的關(guān)系資產(chǎn)，關(guān)系維持率理想，高于行業(yè)TOP5%品牌均值，切實(shí)為品牌帶來了關(guān)系資產(chǎn)的提升；有效拉升產(chǎn)品小美盒的GMV?？蛻魧κ褂媒０男Чo出了高度認(rèn)可，并表示將逐漸增加更多建模應(yīng)用場景。
除了抖音平臺(tái)，云積天赫同時(shí)為品牌提供基于天貓、京東等平臺(tái)的營銷服務(wù)。目前已擁有阿里核心全牌照認(rèn)證，京東全域運(yùn)營認(rèn)證，抖音全域運(yùn)營認(rèn)證，唯品會(huì)會(huì)員通工具，騰訊智慧零售等多平臺(tái)服務(wù)商資質(zhì)，營銷創(chuàng)新實(shí)踐貫穿全域消費(fèi)者運(yùn)營服務(wù)。
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創(chuàng)新是推動(dòng)企業(yè)增長的關(guān)鍵。在消費(fèi)者運(yùn)營服務(wù)領(lǐng)域，云積天赫始終與時(shí)俱進(jìn)，在新的一輪AIGC的浪潮中，快速響應(yīng)品牌商家的需求。以AI營銷決策的工具和服務(wù)幫助品牌成功，成為AI營銷領(lǐng)域品牌商家的“最 佳拍檔”。
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