隨著出海需求不斷增長，海外市場正邁入存量時代。因此，中國企業(yè)正在進(jìn)入出海營銷的精細(xì)化階段，并對長效的營銷方式需求不斷增加。海外紅人營銷因高性價比也成了品牌出海應(yīng)有的標(biāo)配。然而，由于海外紅人資源的非標(biāo)準(zhǔn)化特點，充滿不定性。

海外紅人群體多元且龐大，企業(yè)如何辨別紅人真實價值？

如何快速洞察紅人數(shù)據(jù)，匹配到與自身屬性契合的紅人？

如何根據(jù)過往營銷表現(xiàn)判斷海外紅人是否適合長期合作？

諸如此類的問題都在阻礙著中國企業(yè)通過海外紅人實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。而在此時，平臺的作用就愈發(fā)凸顯?；谄髽I(yè)當(dāng)下對海外紅人營銷數(shù)據(jù)分析的需求越來越細(xì)致，WotoHub海外紅人智能營銷云在舊版紅人詳情頁的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新的改造升級，以滿足當(dāng)下企業(yè)發(fā)展需要。以下為此次重點更新的內(nèi)容——

紅人概況新增漲幅數(shù)據(jù)、臥兔評分、競爭力排名數(shù)據(jù)，展現(xiàn)紅人多維度信息

運(yùn)用AUPR算法，基于產(chǎn)業(yè)大模型以及沉淀資源，獲取更為精準(zhǔn)的粉絲畫像

監(jiān)測紅人單條內(nèi)容數(shù)據(jù)，推出視頻發(fā)布時間表，綜合分析紅人賬號整體表現(xiàn)

商業(yè)化分析板塊上線，全面洞察紅人推廣的產(chǎn)品品牌、內(nèi)容頻次及互動情況

紅人概況 多維度紅人信息一網(wǎng)打盡

準(zhǔn)確洞察紅人數(shù)據(jù) 秒獲紅人分析結(jié)論

舊版紅人詳情頁的紅人概況多以圖表的形式來呈現(xiàn)紅人數(shù)據(jù)的動態(tài)變化，讓用戶對紅人賬號數(shù)據(jù)增長、持平、降低的情況一目了然。但考慮到用戶無法一秒內(nèi)得出數(shù)據(jù)結(jié)論，技術(shù)團(tuán)隊對此新增了近30天粉絲量、近60天平均觀看量、近30天平均互動率相關(guān)數(shù)據(jù)及漲幅情況。考慮到數(shù)據(jù)的科學(xué)準(zhǔn)確性，在近60天平均觀看量數(shù)據(jù)中特設(shè)中位數(shù)，佐以用戶判斷該名海外紅人內(nèi)容觀看量的波動情況。另外，WotoHub技術(shù)團(tuán)隊抓取每個紅人發(fā)布頻次的數(shù)據(jù)，標(biāo)注最新內(nèi)容更新時間，讓用戶快速了解每個海外紅人賬號的活躍度。

綜合六大關(guān)鍵指標(biāo) 科學(xué)計算紅人評分

為了讓用戶快速洞察到每個海外紅人的真實作用，新版紅人詳情頁新增了臥兔評分板塊，綜合健康指數(shù)、活躍指數(shù) 、意向指數(shù)、成長指數(shù)、親密指數(shù)、商業(yè)指數(shù)六大關(guān)鍵指標(biāo)計算出紅人在WotoHub系統(tǒng)內(nèi)的評分，且每一個指數(shù)都存在數(shù)據(jù)運(yùn)算邏輯，如健康指數(shù)通過近60天平均觀看量/粉絲量而得出、意向指數(shù)通過計算博主對客戶的郵件回復(fù)率來評定。而此次評分系統(tǒng)的亮點在于引入多層次指標(biāo)權(quán)重分析算法，考慮到六個指標(biāo)相互影響，以及每個指標(biāo)對總體評分的重要程度，WotoHub系統(tǒng)會賦予指標(biāo)不同權(quán)重，計算總評分。另外WotoHub還會根據(jù)系統(tǒng)內(nèi)所有紅人的評分形成排名，得出對應(yīng)的排名占比，讓最終的數(shù)據(jù)結(jié)果更具有說服力和權(quán) 威性。

聚類采樣分析紅人 合理得出競爭排名

不僅如此，WotoHub技術(shù)團(tuán)隊為讓紅人評分針對性更強(qiáng)，還提取了同類紅人統(tǒng)一的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行群體評測，從而得出該名紅人在同類紅人中排名占比，占比越靠前，也就代表著其競爭力和綜合營銷能力越強(qiáng)。同時還在紅人健康度、活躍度、成長度、親密度四個不同層面上應(yīng)用，得出對應(yīng)的競爭力排名。

以上更新的這些多維度指標(biāo)，讓海外紅人的數(shù)據(jù)可視化效果更強(qiáng)，由此便于用戶根據(jù)精確的數(shù)據(jù)結(jié)論，突破地域、文化、語言的限制快速了解到海外紅人的整體情況，為制定營銷策略提供事實依據(jù)。

受眾分析 獲取更為精準(zhǔn)的粉絲畫像

另外，在此次紅人詳情頁的更新里，WotoHub針對海外紅人受眾的數(shù)據(jù)分析特別采用AUPR算法（Audience Profiling Algorithm），通過建立深度學(xué)習(xí)模型，由全平臺紅人數(shù)據(jù)（頻道數(shù)據(jù)、發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)、商業(yè)化數(shù)據(jù)等）對模型進(jìn)行訓(xùn)練，再結(jié)合WotoKOL臥兔7年來沉淀的行業(yè)資源對模型進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，完成對受眾數(shù)據(jù)更精細(xì)化、專業(yè)化、數(shù)智化的分析。

這一技術(shù)上的革新更考驗企業(yè)對業(yè)務(wù)場景的觸達(dá)與理解，以及對產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的積淀與運(yùn)用。通俗來說就是此次升級，WotoHub更關(guān)注海外紅人營銷的價值厚度，生成的內(nèi)容和數(shù)據(jù)反饋更符合產(chǎn)業(yè)垂類場景的需求，更具有針對性和目的性。

對比舊版而言，該板塊新增的受眾年齡統(tǒng)計能讓企業(yè)更準(zhǔn)確地判斷紅人與品牌或產(chǎn)品之間的匹配度。企業(yè)也可以針對不同年齡段消費(fèi)者所制定的營銷策略，根據(jù)該板塊數(shù)據(jù)來選擇對應(yīng)的海外紅人，讓營銷效果達(dá)到“一擊即中”的目的。

內(nèi)容分析 系統(tǒng)監(jiān)測紅人賬號表現(xiàn)

而在內(nèi)容分析板塊，WotoHub此次搭建了完整的內(nèi)容數(shù)據(jù)洞察邏輯，采用數(shù)據(jù)總覽+內(nèi)容趨勢+發(fā)布日歷的模式，系統(tǒng)檢測紅人賬號表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)總覽

WotoHub將紅人觀看量進(jìn)行細(xì)分處理，根據(jù)30天、60天、90天三個不同時間段內(nèi)的平均觀看量確定紅人數(shù)據(jù)的真實性，明確紅人賬號的波動情況。同時提取近15個視頻的平均觀看量，從不同緯度論證紅人內(nèi)容是否穩(wěn)定，給予用戶多維度的數(shù)據(jù)參考。

在互動率的分析上，WotoHub新版紅人詳情頁不是單一的數(shù)據(jù)顯示，而是提供了平均互動率、視頻粉絲覆蓋率、受眾對視頻的喜愛程度、視頻對受眾的影響力度多角度的數(shù)據(jù)，利于企業(yè)在合作前就能判斷出該名海外紅人能觸達(dá)到多少的用戶心智。

內(nèi)容趨勢

與之前近期9個視頻觀看量趨勢不同的是，此次近期視頻表現(xiàn)不僅將紅人視頻范圍擴(kuò)大至30個，還新增了最近90天的時間選項，且監(jiān)測數(shù)據(jù)也從觀看量調(diào)整為播放量、點贊數(shù)、評論數(shù)、互動率以及對應(yīng)發(fā)布的視頻鏈接。這也就意味著用戶僅需在這一個圖示里，就能掌握紅人近期在社媒平臺上全局動向的數(shù)據(jù)反饋，預(yù)測到海外紅人未來的發(fā)展趨勢。

發(fā)布日歷

由于海外紅人內(nèi)容發(fā)布頻率會影響到粉絲群體的興趣程度，發(fā)布頻率過高粉絲群體興趣就會降低，容易導(dǎo)致營銷效果大打折扣。如果發(fā)布頻率太低，營銷內(nèi)容可能也會隨之缺乏影響力。WotoHub技術(shù)團(tuán)隊為解決這一問題，在新版紅人詳情頁也同步上線了視頻發(fā)布時間表。企業(yè)通過橫向?qū)Ρ攘私獠┲鞲鼉A向于周幾發(fā)布視頻，縱向?qū)Ρ炔煊X博主幾月份發(fā)布內(nèi)容比較密集，根據(jù)最終統(tǒng)計結(jié)果選擇與海外紅人營銷合作的時段，可以確保營銷效果的曝光和整體粉絲參與率。

所以此次內(nèi)容數(shù)據(jù)分析更具全局思維，也方便了企業(yè)在做營銷投放之前，根據(jù)營銷目標(biāo)用數(shù)據(jù)去篩選與之相匹配的海外紅人，從而判斷某個海外紅人到底是否值得去做投放。

商業(yè)化分析 掌握紅人真實營銷價值

無論是紅人概覽也好，還是受眾分析、內(nèi)容分析也罷，大多數(shù)的數(shù)據(jù)還是偏向讓企業(yè)清晰與該名海外紅人合作的穩(wěn)定性、匹配度以及策略問題，缺乏對其營銷效果的總體呈現(xiàn)。所以WotoHub還新增了海外紅人近6個月商業(yè)內(nèi)容互動率以及內(nèi)容發(fā)布頻次，讓企業(yè)快速了解到海外紅人過往進(jìn)行營銷推廣時的大致情況。同時系統(tǒng)還篩查海外紅人在全平臺內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，抓取所提及的品牌和推廣產(chǎn)品，監(jiān)測對應(yīng)視頻數(shù)據(jù)，讓用戶透過這些數(shù)據(jù)，明確海外紅人過往的營銷效果，快速洞察其真實的商業(yè)價值，這樣也能避免因紅人數(shù)據(jù)胡亂報價的風(fēng)險。

綜合來說，WotoHub海外紅人智能營銷云本次紅人詳情頁的全新升級，在技術(shù)、邏輯和呈現(xiàn)形式上都進(jìn)行了創(chuàng)新性改造。系統(tǒng)通過對海外紅人數(shù)據(jù)的切分、挖掘和分析，使得用戶可以在進(jìn)入WotoHub紅人詳情頁那一刻，就掌握了海外紅人在Instagram、TikTok、YouTube三大海外主流社媒平臺上的所有信息。所以，在助力海外紅人營銷提質(zhì)增效上，WotoHub的作用遠(yuǎn)比想象中的還要強(qiáng)大。

我們非常激動地宣布，全新的WotoHub紅人詳情頁已經(jīng)正式上線！這次更新充滿了許多令人驚喜的隱藏細(xì)節(jié)，現(xiàn)在就趕緊關(guān)注【臥兔品牌出?！抗娞?，獲取WotoHub注冊鏈接，立即前往WotoHub，親自感受這次更新帶來的創(chuàng)意之處吧！

關(guān)于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)

杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2017年，是一家專門為品牌出海賦能的企業(yè)。歷經(jīng)7年業(yè)內(nèi)經(jīng)驗沉淀，公司18家戰(zhàn)略合作地遍布全球，擁有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴國際站官方直播服務(wù)商等多項殊榮，且榮獲2022中國出海先鋒企業(yè)Top36、2022年度品牌等榮譽(yù)及稱號。

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截至目前，臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人資源累計超1000萬，覆蓋117個國家、32個語種，網(wǎng)紅投放金額超10.7億，SAAS工具注冊超35000家，穩(wěn)居行業(yè)影響力TOP級別。