隨著出海需求不斷增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)正邁入存量時(shí)代。因此，中國(guó)企業(yè)正在進(jìn)入出海營(yíng)銷的精細(xì)化階段，并對(duì)長(zhǎng)效的營(yíng)銷方式需求不斷增加。海外紅人營(yíng)銷因高性價(jià)比也成了品牌出海應(yīng)有的標(biāo)配。然而，由于海外紅人資源的非標(biāo)準(zhǔn)化特點(diǎn)，充滿不定性。
海外紅人群體多元且龐大，企業(yè)如何辨別紅人真實(shí)價(jià)值？
如何快速洞察紅人數(shù)據(jù)，匹配到與自身屬性契合的紅人？
如何根據(jù)過往營(yíng)銷表現(xiàn)判斷海外紅人是否適合長(zhǎng)期合作？
諸如此類的問題都在阻礙著中國(guó)企業(yè)通過海外紅人實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。而在此時(shí)，平臺(tái)的作用就愈發(fā)凸顯?；谄髽I(yè)當(dāng)下對(duì)海外紅人營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析的需求越來越細(xì)致，WotoHub海外紅人智能營(yíng)銷云在舊版紅人詳情頁的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新的改造升級(jí)，以滿足當(dāng)下企業(yè)發(fā)展需要。以下為此次重點(diǎn)更新的內(nèi)容——
紅人概況新增漲幅數(shù)據(jù)、臥兔評(píng)分、競(jìng)爭(zhēng)力排名數(shù)據(jù)，展現(xiàn)紅人多維度信息
運(yùn)用AUPR算法，基于產(chǎn)業(yè)大模型以及沉淀資源，獲取更為精準(zhǔn)的粉絲畫像
監(jiān)測(cè)紅人單條內(nèi)容數(shù)據(jù)，推出視頻發(fā)布時(shí)間表，綜合分析紅人賬號(hào)整體表現(xiàn)
商業(yè)化分析板塊上線，全面洞察紅人推廣的產(chǎn)品品牌、內(nèi)容頻次及互動(dòng)情況
紅人概況 多維度紅人信息一網(wǎng)打盡
準(zhǔn)確洞察紅人數(shù)據(jù) 秒獲紅人分析結(jié)論
舊版紅人詳情頁的紅人概況多以圖表的形式來呈現(xiàn)紅人數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)變化，讓用戶對(duì)紅人賬號(hào)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)、持平、降低的情況一目了然。但考慮到用戶無法一秒內(nèi)得出數(shù)據(jù)結(jié)論，技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)此新增了近30天粉絲量、近60天平均觀看量、近30天平均互動(dòng)率相關(guān)數(shù)據(jù)及漲幅情況。考慮到數(shù)據(jù)的科學(xué)準(zhǔn)確性，在近60天平均觀看量數(shù)據(jù)中特設(shè)中位數(shù)，佐以用戶判斷該名海外紅人內(nèi)容觀看量的波動(dòng)情況。另外，WotoHub技術(shù)團(tuán)隊(duì)抓取每個(gè)紅人發(fā)布頻次的數(shù)據(jù)，標(biāo)注最新內(nèi)容更新時(shí)間，讓用戶快速了解每個(gè)海外紅人賬號(hào)的活躍度。
綜合六大關(guān)鍵指標(biāo) 科學(xué)計(jì)算紅人評(píng)分
為了讓用戶快速洞察到每個(gè)海外紅人的真實(shí)作用，新版紅人詳情頁新增了臥兔評(píng)分板塊，綜合健康指數(shù)、活躍指數(shù) 、意向指數(shù)、成長(zhǎng)指數(shù)、親密指數(shù)、商業(yè)指數(shù)六大關(guān)鍵指標(biāo)計(jì)算出紅人在WotoHub系統(tǒng)內(nèi)的評(píng)分，且每一個(gè)指數(shù)都存在數(shù)據(jù)運(yùn)算邏輯，如健康指數(shù)通過近60天平均觀看量/粉絲量而得出、意向指數(shù)通過計(jì)算博主對(duì)客戶的郵件回復(fù)率來評(píng)定。而此次評(píng)分系統(tǒng)的亮點(diǎn)在于引入多層次指標(biāo)權(quán)重分析算法，考慮到六個(gè)指標(biāo)相互影響，以及每個(gè)指標(biāo)對(duì)總體評(píng)分的重要程度，WotoHub系統(tǒng)會(huì)賦予指標(biāo)不同權(quán)重，計(jì)算總評(píng)分。另外WotoHub還會(huì)根據(jù)系統(tǒng)內(nèi)所有紅人的評(píng)分形成排名，得出對(duì)應(yīng)的排名占比，讓最終的數(shù)據(jù)結(jié)果更具有說服力和權(quán) 威性。
聚類采樣分析紅人 合理得出競(jìng)爭(zhēng)排名
不僅如此，WotoHub技術(shù)團(tuán)隊(duì)為讓紅人評(píng)分針對(duì)性更強(qiáng)，還提取了同類紅人統(tǒng)一的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行群體評(píng)測(cè)，從而得出該名紅人在同類紅人中排名占比，占比越靠前，也就代表著其競(jìng)爭(zhēng)力和綜合營(yíng)銷能力越強(qiáng)。同時(shí)還在紅人健康度、活躍度、成長(zhǎng)度、親密度四個(gè)不同層面上應(yīng)用，得出對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力排名。
以上更新的這些多維度指標(biāo)，讓海外紅人的數(shù)據(jù)可視化效果更強(qiáng)，由此便于用戶根據(jù)精確的數(shù)據(jù)結(jié)論，突破地域、文化、語言的限制快速了解到海外紅人的整體情況，為制定營(yíng)銷策略提供事實(shí)依據(jù)。
受眾分析 獲取更為精準(zhǔn)的粉絲畫像
另外，在此次紅人詳情頁的更新里，WotoHub針對(duì)海外紅人受眾的數(shù)據(jù)分析特別采用AUPR算法（Audience Profiling Algorithm），通過建立深度學(xué)習(xí)模型，由全平臺(tái)紅人數(shù)據(jù)（頻道數(shù)據(jù)、發(fā)布內(nèi)容的數(shù)據(jù)、商業(yè)化數(shù)據(jù)等）對(duì)模型進(jìn)行訓(xùn)練，再結(jié)合WotoKOL臥兔7年來沉淀的行業(yè)資源對(duì)模型進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，完成對(duì)受眾數(shù)據(jù)更精細(xì)化、專業(yè)化、數(shù)智化的分析。
這一技術(shù)上的革新更考驗(yàn)企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)場(chǎng)景的觸達(dá)與理解，以及對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)的積淀與運(yùn)用。通俗來說就是此次升級(jí)，WotoHub更關(guān)注海外紅人營(yíng)銷的價(jià)值厚度，生成的內(nèi)容和數(shù)據(jù)反饋更符合產(chǎn)業(yè)垂類場(chǎng)景的需求，更具有針對(duì)性和目的性。
對(duì)比舊版而言，該板塊新增的受眾年齡統(tǒng)計(jì)能讓企業(yè)更準(zhǔn)確地判斷紅人與品牌或產(chǎn)品之間的匹配度。企業(yè)也可以針對(duì)不同年齡段消費(fèi)者所制定的營(yíng)銷策略，根據(jù)該板塊數(shù)據(jù)來選擇對(duì)應(yīng)的海外紅人，讓營(yíng)銷效果達(dá)到“一擊即中”的目的。
內(nèi)容分析 系統(tǒng)監(jiān)測(cè)紅人賬號(hào)表現(xiàn)
而在內(nèi)容分析板塊，WotoHub此次搭建了完整的內(nèi)容數(shù)據(jù)洞察邏輯，采用數(shù)據(jù)總覽+內(nèi)容趨勢(shì)+發(fā)布日歷的模式，系統(tǒng)檢測(cè)紅人賬號(hào)表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)總覽
WotoHub將紅人觀看量進(jìn)行細(xì)分處理，根據(jù)30天、60天、90天三個(gè)不同時(shí)間段內(nèi)的平均觀看量確定紅人數(shù)據(jù)的真實(shí)性，明確紅人賬號(hào)的波動(dòng)情況。同時(shí)提取近15個(gè)視頻的平均觀看量，從不同緯度論證紅人內(nèi)容是否穩(wěn)定，給予用戶多維度的數(shù)據(jù)參考。
在互動(dòng)率的分析上，WotoHub新版紅人詳情頁不是單一的數(shù)據(jù)顯示，而是提供了平均互動(dòng)率、視頻粉絲覆蓋率、受眾對(duì)視頻的喜愛程度、視頻對(duì)受眾的影響力度多角度的數(shù)據(jù)，利于企業(yè)在合作前就能判斷出該名海外紅人能觸達(dá)到多少的用戶心智。
內(nèi)容趨勢(shì)
與之前近期9個(gè)視頻觀看量趨勢(shì)不同的是，此次近期視頻表現(xiàn)不僅將紅人視頻范圍擴(kuò)大至30個(gè)，還新增了最近90天的時(shí)間選項(xiàng)，且監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也從觀看量調(diào)整為播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、互動(dòng)率以及對(duì)應(yīng)發(fā)布的視頻鏈接。這也就意味著用戶僅需在這一個(gè)圖示里，就能掌握紅人近期在社媒平臺(tái)上全局動(dòng)向的數(shù)據(jù)反饋，預(yù)測(cè)到海外紅人未來的發(fā)展趨勢(shì)。
發(fā)布日歷
由于海外紅人內(nèi)容發(fā)布頻率會(huì)影響到粉絲群體的興趣程度，發(fā)布頻率過高粉絲群體興趣就會(huì)降低，容易導(dǎo)致營(yíng)銷效果大打折扣。如果發(fā)布頻率太低，營(yíng)銷內(nèi)容可能也會(huì)隨之缺乏影響力。WotoHub技術(shù)團(tuán)隊(duì)為解決這一問題，在新版紅人詳情頁也同步上線了視頻發(fā)布時(shí)間表。企業(yè)通過橫向?qū)Ρ攘私獠┲鞲鼉A向于周幾發(fā)布視頻，縱向?qū)Ρ炔煊X博主幾月份發(fā)布內(nèi)容比較密集，根據(jù)最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果選擇與海外紅人營(yíng)銷合作的時(shí)段，可以確保營(yíng)銷效果的曝光和整體粉絲參與率。
所以此次內(nèi)容數(shù)據(jù)分析更具全局思維，也方便了企業(yè)在做營(yíng)銷投放之前，根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)用數(shù)據(jù)去篩選與之相匹配的海外紅人，從而判斷某個(gè)海外紅人到底是否值得去做投放。
商業(yè)化分析 掌握紅人真實(shí)營(yíng)銷價(jià)值
無論是紅人概覽也好，還是受眾分析、內(nèi)容分析也罷，大多數(shù)的數(shù)據(jù)還是偏向讓企業(yè)清晰與該名海外紅人合作的穩(wěn)定性、匹配度以及策略問題，缺乏對(duì)其營(yíng)銷效果的總體呈現(xiàn)。所以WotoHub還新增了海外紅人近6個(gè)月商業(yè)內(nèi)容互動(dòng)率以及內(nèi)容發(fā)布頻次，讓企業(yè)快速了解到海外紅人過往進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)的大致情況。同時(shí)系統(tǒng)還篩查海外紅人在全平臺(tái)內(nèi)發(fā)布內(nèi)容，抓取所提及的品牌和推廣產(chǎn)品，監(jiān)測(cè)對(duì)應(yīng)視頻數(shù)據(jù)，讓用戶透過這些數(shù)據(jù)，明確海外紅人過往的營(yíng)銷效果，快速洞察其真實(shí)的商業(yè)價(jià)值，這樣也能避免因紅人數(shù)據(jù)胡亂報(bào)價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。
綜合來說，WotoHub海外紅人智能營(yíng)銷云本次紅人詳情頁的全新升級(jí)，在技術(shù)、邏輯和呈現(xiàn)形式上都進(jìn)行了創(chuàng)新性改造。系統(tǒng)通過對(duì)海外紅人數(shù)據(jù)的切分、挖掘和分析，使得用戶可以在進(jìn)入WotoHub紅人詳情頁那一刻，就掌握了海外紅人在Instagram、TikTok、YouTube三大海外主流社媒平臺(tái)上的所有信息。所以，在助力海外紅人營(yíng)銷提質(zhì)增效上，WotoHub的作用遠(yuǎn)比想象中的還要強(qiáng)大。
我們非常激動(dòng)地宣布，全新的WotoHub紅人詳情頁已經(jīng)正式上線！這次更新充滿了許多令人驚喜的隱藏細(xì)節(jié)，現(xiàn)在就趕緊關(guān)注【臥兔品牌出?！抗娞?hào)，獲取WotoHub注冊(cè)鏈接，立即前往WotoHub，親自感受這次更新帶來的創(chuàng)意之處吧！
關(guān)于WotoKOL臥兔網(wǎng)絡(luò)
杭州臥兔網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2017年，是一家專門為品牌出海賦能的企業(yè)。歷經(jīng)7年業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)沉淀，公司18家戰(zhàn)略合作地遍布全球，擁有了TikTok For Business官方代理商、阿里巴巴國(guó)際站官方直播服務(wù)商等多項(xiàng)殊榮，且榮獲2022中國(guó)出海先鋒企業(yè)Top36、2022年度品牌等榮譽(yù)及稱號(hào)。
作為品牌出海內(nèi)容營(yíng)銷的領(lǐng)航者，臥兔網(wǎng)絡(luò)擁有定制化網(wǎng)紅全案營(yíng)銷、WotoHub智能營(yíng)銷SAAS、品牌共創(chuàng)深度陪跑三大核心服務(wù)，服務(wù)覆蓋電商、APP、游戲等跨境全品類，與安克、華為、SHEIN等在內(nèi)的28家BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)企業(yè)進(jìn)行深度合作，累計(jì)服務(wù)品牌超2800家。
截至目前，臥兔網(wǎng)絡(luò)紅人資源累計(jì)超1000萬，覆蓋117個(gè)國(guó)家、32個(gè)語種，網(wǎng)紅投放金額超10.7億，SAAS工具注冊(cè)超35000家，穩(wěn)居行業(yè)影響力TOP級(jí)別。
