一、哈夫HOLF——讓女性“輕”裝上陣

致力于打造職場(chǎng)女性自在穿著的國產(chǎn)中高端貼身衣物品牌哈夫HOLF,于2016年在中國杭州創(chuàng)立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle,力求以“八輕”創(chuàng)新理念,打造一種“每天都是假期”的貼身衣物穿著體驗(yàn),讓女性在職場(chǎng)“輕”裝上陣。該品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)以國人身材比例為基礎(chǔ),版型更貼合國人身材,整體風(fēng)格簡(jiǎn)約卻不簡(jiǎn)單,兼具舒適與時(shí)尚美感。

品牌以女士?jī)?nèi)衣褲為切入點(diǎn),專注于生產(chǎn)更適合中國職場(chǎng)女性的貼身衣物類產(chǎn)品,現(xiàn)已布局內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、打底褲四大核心品類,涵蓋輕運(yùn)動(dòng)裝、家居服、冰袖等多個(gè)類目。在品類拓展之余,更是憑借面料研發(fā)升級(jí)與工藝革新,將“八輕四感”的品牌設(shè)計(jì)理念滲透到產(chǎn)品的全鏈條,致力向消費(fèi)者傳遞“輕裝上陣”生活方式的品牌價(jià)值。哈夫HOLF品牌發(fā)展至今,全系列產(chǎn)品銷售額持續(xù)走高,這一切都源自于哈夫在發(fā)展中積累的創(chuàng)造力和品牌影響力,更源自于其對(duì)中國當(dāng)代職業(yè)女性穿著需求的詳盡了解與洞察分析。

二、洞悉女性貼身衣物消費(fèi)需求——“給身體放個(gè)假”

哈夫HOLF的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過8年來的各項(xiàng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),一個(gè)女人的精致,往往是由內(nèi)而外的。想要了解自己,先從貼身衣服開始,因?yàn)樗谧羁拷∧w的地方,聆聽著身體的感受,它在不經(jīng)意中,彰顯著你對(duì)生活質(zhì)量的追求,甚至從某個(gè)層面上,折射出你對(duì)自己在意的程度。而對(duì)于職場(chǎng)女性來說,外衣是亮麗的“盔甲”,內(nèi)衣則是平衡職場(chǎng)壓力的輕柔“慰藉”。輕裝上陣,才能一往無前。

回顧哈夫的品牌發(fā)展之路,雖然品牌定位在迭代升級(jí),但舒適、輕便、好穿的靈魂不變,這源于品牌洞悉消費(fèi)者對(duì)貼身衣物的“輕盈性”需求,由此哈夫HOLF圍繞消費(fèi)者的“觀感、觸感、體感、動(dòng)感”四感,推出“八輕”創(chuàng)新工藝。在觀感端實(shí)現(xiàn)“輕簡(jiǎn)設(shè)計(jì)”和“輕隱設(shè)計(jì)”,二者分別強(qiáng)調(diào)了看得見的簡(jiǎn)約風(fēng)格和看不見的隱形時(shí)尚,這與當(dāng)代都市職場(chǎng)女性高頻節(jié)奏下急需“給生活做減法”的穿搭調(diào)性十分契合。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、面料選用的創(chuàng)新與考究上,哈夫HOLF也打破了常規(guī)設(shè)計(jì)思維桎梏,同時(shí)推出了“輕柔工藝”、“輕滑工藝”、“輕涼科技”、“輕暖科技”、“輕透模式”與“輕彈模式”六大先進(jìn)工藝,重新定義貼身衣物“輕盈性”屬性,讓都市女性在穿著貼身衣物時(shí)能從繁雜忙碌中抽離,享受輕松無負(fù)擔(dān)的貼身衣物穿著方式,實(shí)現(xiàn)“給身體放個(gè)假”的美好愿望。

三、構(gòu)建多渠道客戶觸點(diǎn),不斷探索新增需求,推陳出新

哈夫HOLF通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深入研究,將產(chǎn)品線分為“3 STEPS”,細(xì)分為STEP1(基礎(chǔ))、STEP2(進(jìn)階)、STEP3(高階)三個(gè)級(jí)別,針對(duì)女性群體不同場(chǎng)景需求打造全階段式陪伴。經(jīng)過不斷發(fā)展,現(xiàn)衍生出“輕肌感系列”、“輕塑感系列”、“輕運(yùn)動(dòng)系列”、“貓貓絨系列”、“碎碎冰系列”、“棉棉襪系列”、“濾鏡襪系列”七個(gè)常規(guī)系列,“心機(jī)小黑褲系列”特別系列,多維度多場(chǎng)景式地滿足了女性穿著需求。

同時(shí),哈夫HOLF品牌將對(duì)中國都市職場(chǎng)女性消費(fèi)群體的觸達(dá)深入到各個(gè)渠道,從微博、小紅書、抖音、微信等新媒體平臺(tái)入手,持續(xù)加大產(chǎn)品的曝光力度,并利用各大電商渠道為主要銷售陣地,配合豐富的品牌傳播組合策略,積累了一批對(duì)品牌有深度認(rèn)同感的用戶群體。

品牌自成立以來,始終秉持“讓女性輕裝上陣”的初心,聚焦都市職場(chǎng)女性人群的核心需求,不斷創(chuàng)新貼身衣物舒適穿著體驗(yàn),塑造自由松弛的身心感受。此外,品牌還不斷豐富產(chǎn)品矩陣,打造了過硬的產(chǎn)品力與品牌影響力,完成多品類布局,幫助都市女性消費(fèi)者對(duì)抗生活中的拘束和限制,贏得了眾多都市職場(chǎng)女性人群的喜愛,同時(shí)也促進(jìn)消費(fèi)者的二次復(fù)購,增強(qiáng)了消費(fèi)忠誠度。

未來,哈夫?qū)⒃诓粩鄻?gòu)建與目標(biāo)消費(fèi)者的深入鏈接渠道、不斷完善產(chǎn)品的同時(shí),提高消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)與個(gè)性化服務(wù)附加值,構(gòu)建女性貼身衣物中高端品牌的核心品牌競(jìng)爭(zhēng)力。