隨著中國(guó)飲品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，茶飲賽道在2023年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，即飲果汁茶品類涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌，其中，Meco蜜谷果汁茶頗受消費(fèi)者喜愛(ài)。這款上市第 一年就“名揚(yáng)”茶飲行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)大單品，2023年即將開(kāi)啟新的征程。

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啟用新代言人，深耕年輕圈層

4月11日，官宣蔡徐坤代言Meco蜜谷果汁茶的微博發(fā)布，引發(fā)了網(wǎng)友們瘋狂討論和轉(zhuǎn)發(fā)。一系列精心策劃的營(yíng)銷動(dòng)作緊隨其后，Meco蜜谷品牌的高光時(shí)刻來(lái)臨。

比如微博+抖音+優(yōu)酷黃金資源組合霸屏，全面覆蓋用戶場(chǎng)景，讓蔡徐坤的廣大受眾群體及更多年輕消費(fèi)者都關(guān)注到這一高熱度消息；比如代言人品牌專屬福利，激發(fā)網(wǎng)友主動(dòng)傳播，帶動(dòng)全網(wǎng)積極參與……通過(guò)嫁接電商平臺(tái)，品牌將網(wǎng)友的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)打?qū)嵉馁?gòu)買力，有效拉動(dòng)了Meco蜜谷果汁茶的產(chǎn)品銷量。

在蔡徐坤成為Meco蜜谷品牌新代言人消息發(fā)布后，僅10分鐘，在天貓Meco旗艦店，Meco x KUN八連杯禮盒銷售額就已經(jīng)突破了100萬(wàn)。通過(guò)網(wǎng)友們的主動(dòng)傳播，將Meco蜜谷果汁茶產(chǎn)品迅速推廣開(kāi)，獲得了一致好評(píng)。

據(jù)新經(jīng)銷了解，Meco蜜谷之所以選擇蔡徐坤作為代言人，是因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)新生代品牌，Meco蜜谷果汁茶還需要被更多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)。而蔡徐坤作為號(hào)召力和影響力巨大TOP級(jí)原創(chuàng)音樂(lè)人，能夠幫助Meco蜜谷迅速提高品牌知名度，并且蔡徐坤年輕、時(shí)尚、個(gè)性的形象，也十分符合Meco蜜谷果汁茶的品牌調(diào)性。

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開(kāi)創(chuàng)新場(chǎng)景，打造零食伴侶

除了借勢(shì)頂 級(jí)明星擴(kuò)大品牌影響力，覆蓋更廣的年輕消費(fèi)群體之外，Meco蜜谷果汁茶還將slogan升級(jí)為“吃零食，就喝Meco果汁茶”。

如今中國(guó)零食市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，吃零食已經(jīng)成為消費(fèi)者日常高頻的習(xí)慣，并且圍繞不同的消費(fèi)場(chǎng)景，零食也延伸出諸如宿舍零食、辦公零食、野餐零食、養(yǎng)生零食等細(xì)分賽道。

Meco蜜谷將果汁茶與零食消費(fèi)場(chǎng)景緊密相連，是因?yàn)榱闶澈惋嬃显谑褂脠?chǎng)景、購(gòu)買渠道上高度重合，具有強(qiáng)綁定屬性，也是基于Meco蜜谷果汁茶的產(chǎn)品特性：≥25%純正果汁+優(yōu)質(zhì)現(xiàn)萃茶底，酸甜美味很百搭；0脂肪，清爽暢飲無(wú)負(fù)擔(dān)；高顏值包裝，即開(kāi)即飲很便捷——大部分消費(fèi)者在吃零食的過(guò)程中都會(huì)喝飲料，“Meco+零食”會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的口感體驗(yàn)。

更為重要的是，目前在零食配飲料的場(chǎng)景上存在心智空缺，消費(fèi)者在零食場(chǎng)景下的飲品選擇具有隨機(jī)性。Meco蜜谷果汁茶正是看中了這一高頻細(xì)分場(chǎng)景的空缺，搶先布局零食伴侶場(chǎng)景，強(qiáng)化消費(fèi)者吃零食搭配Meco蜜谷果汁茶的認(rèn)知。

隨著所有營(yíng)銷動(dòng)作圍繞“吃零食，就喝Meco果汁茶”展開(kāi)，Meco蜜谷品牌或?qū)⒊蔀槟贻p消費(fèi)者首選的零食搭檔。

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推出新口味，打造經(jīng)典爆款

此次官宣的，還有Meco蜜谷的新品芒果芭樂(lè)果汁茶。芒果芭樂(lè)的口味靈感來(lái)自于街邊茶飲店，是近兩年熱度很高的趨勢(shì)口味。品牌希望以這兩種水果酸甜的口感和粉嫩的色彩圈粉年輕消費(fèi)者。

實(shí)際上，這款產(chǎn)品是再度回歸的“大熱款”。去年，芒果芭樂(lè)作為Meco蜜谷果汁茶限定口味出道，一上市就成為熱銷品，線上銷量穩(wěn)居“果汁茶家族前三”，成績(jī)直逼Meco蜜谷“排頭兵”桃桃紅柚果汁茶。

基于消費(fèi)者的呼聲和產(chǎn)品本身亮眼的成績(jī)，今年，Meco蜜谷正式將芒果芭樂(lè)口味從季節(jié)限定轉(zhuǎn)為常規(guī)供應(yīng)，并有意在推廣和營(yíng)銷上助推它再上“C位”。

據(jù)悉目前，芒果芭樂(lè)果汁茶已經(jīng)進(jìn)入了學(xué)校、零食、連鎖便利、賣場(chǎng)/標(biāo)超和流通B/C等渠道，未來(lái)，Meco蜜谷還將圍繞年輕消費(fèi)圈層，針對(duì)芒果芭樂(lè)果汁茶進(jìn)行獨(dú)立的新品種草，打造零食消費(fèi)場(chǎng)景，并借勢(shì)加大對(duì)新口味的推薦。

在產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷力、渠道力的多重作用下，Meco蜜谷芒果芭樂(lè)果汁茶定能成為2023年又一款爆品。

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茶飲品類創(chuàng)新，要?jiǎng)?chuàng)造“消費(fèi)意義”

隨著Meco蜜谷品牌新代言人的官宣和芒果芭樂(lè)果汁茶的熱銷，Meco蜜谷果汁茶在2023年開(kāi)端，就收獲了較高的品牌認(rèn)可度和產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，成為茶飲料品類中的“尖子生”。

這一切，除了得益于新代言人官宣和新品上市，也洞察到了當(dāng)下飲品市場(chǎng)的新趨勢(shì)，那就是為消費(fèi)者創(chuàng)造“消費(fèi)意義”。

近日，在新經(jīng)銷舉辦的2023中國(guó)快消品創(chuàng)新大會(huì)上，科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、大中華及新加坡區(qū)域總裁曹虎提出了為“消費(fèi)者創(chuàng)造消費(fèi)意義，是營(yíng)銷的未來(lái)”的理念。這意味著品牌出圈不再只靠產(chǎn)品力——產(chǎn)品力固然重要，但更重要的是品牌能否為消費(fèi)者營(yíng)造消費(fèi)意義，在滿足其情緒價(jià)值和社交需求的基礎(chǔ)上，能否延伸出更大的價(jià)值。

在Meco蜜谷果汁茶身上，我們看到了其為消費(fèi)者創(chuàng)造的消費(fèi)意義：即提供多元化產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，讓消費(fèi)者與品牌營(yíng)造的年輕化內(nèi)容產(chǎn)生共鳴。

如果你是飲品經(jīng)銷商，那么Meco蜜谷果汁茶是你在2023年不可或缺的好產(chǎn)品。