12月19日，第六屆金融業(yè)年度品牌案例大賽頒獎(jiǎng)典禮在北京新青海喜來登酒店成功舉辦。長(zhǎng)城俠IP項(xiàng)目榮獲“品牌傳播年度案例獎(jiǎng)”-創(chuàng)意表現(xiàn)方向(銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)類)。
中國(guó)金融年度品牌案例大賽由《中國(guó)金融》雜志社主辦。本屆大賽全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神，踐行文化思想，是遵循關(guān)于“中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論述的又一次有益實(shí)踐。共有200余家單位參與，評(píng)選申報(bào)項(xiàng)目達(dá)400個(gè)案例，涵蓋銀行、證券、保險(xiǎn)、基金、財(cái)務(wù)公司、金融基礎(chǔ)設(shè)施及互聯(lián)網(wǎng)金融等各類金融機(jī)構(gòu)的頭部企業(yè)。
長(zhǎng)城人壽作為國(guó)資背景公司，為探索行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以先行先試的勇氣，嘗試將中國(guó)著名歷史文化遺產(chǎn)“長(zhǎng)城”的文化、精神引入公司經(jīng)營(yíng)體系，打造產(chǎn)品IP形象長(zhǎng)城俠，是將社會(huì)價(jià)值融入商業(yè)內(nèi)涵深度的一次創(chuàng)新。長(zhǎng)城人壽將長(zhǎng)城精神概括為：保障生存、構(gòu)建秩序、促進(jìn)發(fā)展，保險(xiǎn)精神則與之一脈相承，長(zhǎng)城俠IP在實(shí)踐中為“實(shí)體長(zhǎng)城”和“公司長(zhǎng)城”雙重賦能，以保險(xiǎn)職能為長(zhǎng)城景區(qū)及游客保駕護(hù)航，以IP版權(quán)共享助力長(zhǎng)城國(guó)家文化公園建設(shè)戰(zhàn)略實(shí)施。作為新時(shí)代保險(xiǎn)IP代表，長(zhǎng)城俠的使命是推廣家庭風(fēng)險(xiǎn)保障體系，以不同的產(chǎn)品和服務(wù)為每個(gè)家庭所面臨的健康、意外傷殘、身故、養(yǎng)老、財(cái)富保值增值、財(cái)富安全問題提供周全保障，守護(hù)萬千家庭美好生活。
2023年，“長(zhǎng)城俠”社媒矩陣綜合利用圖文、視頻、直播等多種媒介形態(tài)，以通俗易懂的方式傳播家庭風(fēng)險(xiǎn)保障理念，引領(lǐng)消費(fèi)者基于家庭風(fēng)險(xiǎn)科學(xué)配置保險(xiǎn)，總傳播量超百萬人次，其中，《家庭十二時(shí)辰》微電影以溫情細(xì)膩的方式展現(xiàn)了一個(gè)普通家庭在一天內(nèi)的欣喜與困擾，播放量突破10萬。新開設(shè)常態(tài)化直播欄目《俠說叭道》，策劃數(shù)十場(chǎng)大咖直播活動(dòng)，從家庭資產(chǎn)配置、家庭財(cái)富傳承、智慧養(yǎng)老等領(lǐng)域?yàn)榭蛻艏彝韺I(yè)知識(shí)與解決方案。
長(zhǎng)城人壽以長(zhǎng)城關(guān)口歷史英雄人物為背景，開發(fā)原創(chuàng)長(zhǎng)城俠IP系列劇本游戲活動(dòng)，將戚繼光創(chuàng)立鴛鴦陣、反切軍事密碼，楊業(yè)在雁門關(guān)以數(shù)千兵力對(duì)抗十萬敵軍等歷史知識(shí)與場(chǎng)景還原到游戲中，給客戶帶來沉浸式的文化體驗(yàn)。目前在全國(guó)已舉辦800多場(chǎng)線下劇本游戲活動(dòng)，近萬名客戶家庭參與其中。以長(zhǎng)城為靈感設(shè)計(jì)開發(fā)的“長(zhǎng)城曲調(diào)”和“美好山?！毕盗虚L(zhǎng)城俠IP文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅將長(zhǎng)城的文化內(nèi)涵注入文創(chuàng)產(chǎn)品中，還為客戶家庭創(chuàng)造了休閑娛樂的場(chǎng)景。美好山海系列野餐墊上面的圖案，東起山海關(guān)、西至嘉峪關(guān)，將長(zhǎng)城關(guān)口設(shè)計(jì)成游戲地圖，戶外露營(yíng)之際，父母可以陪孩子歇息玩樂，同時(shí)在地圖上游歷美好山海。
作為一家國(guó)資背景的保險(xiǎn)企業(yè)，長(zhǎng)城人壽穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，不斷創(chuàng)新，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵。長(zhǎng)城俠IP讓長(zhǎng)城文化在長(zhǎng)城人壽的業(yè)務(wù)實(shí)踐中得到廣泛應(yīng)用和傳播，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行文化共情，順應(yīng)了當(dāng)前大眾特別是年輕一代日益增長(zhǎng)的文化自信心這一趨勢(shì)。長(zhǎng)城俠IP從2021年創(chuàng)造至今3年多的時(shí)間，產(chǎn)生了令人矚目的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，被市場(chǎng)驗(yàn)證了文化的力量偉大而無窮。
