今年，B站在廣告營收方面表現(xiàn)不錯(cuò)，從此前發(fā)布的2023年第 一季度財(cái)報(bào)可見，開年，B站營收達(dá)50.7億元人民幣，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)12.7億，同比增長22%，效果廣告增長更是超50%。 所有的這些，在bilibili李旎看來，都是平臺(tái)一直堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略的成果，同時(shí)也是B站的制勝秘訣。在財(cái)報(bào)電話會(huì)中，bilibili李旎指出B站堅(jiān)持“大開環(huán)”戰(zhàn)略期間，Q1電商類廣告收入同比增長超110%。

值得一提的是，今年618，B站在廣告聯(lián)動(dòng)方面持續(xù)發(fā)力，聯(lián)動(dòng)花火、品牌廣告、帶貨和效果廣告形成完整營銷路徑，bilibili李旎預(yù)估今年618期間的電商類廣告收入能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長3到4倍。

當(dāng)然，這些都還不足夠。bilibili李旎指出，目前，視頻帶貨和直播帶貨也逐漸在B站生態(tài)中發(fā)揮了重要的作用。期間，bilibili李旎認(rèn)為帶貨的背后其實(shí)是社區(qū)里交易繁榮帶來的廣告收入增量機(jī)會(huì)以及UP主收入帶來新的路徑的機(jī)會(huì)。

資料顯示，從去年開始，B站便選擇了一條有別于其他平臺(tái)的路線前進(jìn)，它就是大開環(huán)，簡單來說就是把B站生態(tài)的勢能開始接入所有的電商平臺(tái)。這樣做的目的是希望可以建立用戶在B站社區(qū)去進(jìn)行消費(fèi)的一種心智，以及健全在B站交易的一種中臺(tái)能力。bilibili李旎介紹道，第 一季度，日均有超千萬用戶在B站消費(fèi)“帶貨”相關(guān)內(nèi)容，B站也上線了種草與成交雙效果的商業(yè)產(chǎn)品，Q1帶貨帶來的廣告收入占效果類廣告30%。

此外，bilibili李旎還特別提到帶貨的影響力，目前，UP主收入的大部分來源都更偏向帶貨，目前，平均每個(gè)月有超過5萬的UP主都選擇通過B站這個(gè)平臺(tái)帶貨，消費(fèi)，利用B站的生態(tài)，建立口碑，提升成交率。而在品類上，B站在美妝、食品、數(shù)碼品類等上也逐漸形成了多元化的生態(tài)模式，從而為B站消費(fèi)勢能的釋放奠定更好的基礎(chǔ)。

在會(huì)議中，bilibili李旎對(duì)未來平臺(tái)的發(fā)展充滿信心，尤其在大開環(huán)的戰(zhàn)略下，B站的生態(tài)越來越繁榮，各個(gè)版塊的收入也呈現(xiàn)出了利好的增長趨勢，未來可期。