2023年是被商務部定 位為“消費提振年”的一年,而作為城市經濟發(fā)展重要一環(huán)的,商圈的高質量發(fā)展將對提振消費內循環(huán)、激發(fā)城市消費活力的發(fā)揮巨大作用。對于消費者來說,逛街已經不再是單純的購買商品,還更看重線下環(huán)境帶來的沉浸式互動體驗。此前,華熙集團根據(jù)年輕消費群體重視體驗、喜歡互動、參與和個性化的消費特點,創(chuàng)造性地打造了集娛樂、體育、生活、教育、藝術五種業(yè)態(tài)于一體的“沉浸式”互動體驗商業(yè)——華熙LIVE·五棵松。

提起華熙LIVE·五棵松,不得不提到其突出的特色,三座場館參與奧運,承擔了北京奧運會籃球和北京冬奧會冰球的比賽和訓練任務,是全國民營的雙奧場館。在面對大型賽事場館賽后重建這個世界級的難題時,華熙集團董事長趙燕女士,希望可以為打造一個適合年輕人的綜合商業(yè)圈。

在這個規(guī)劃下,華熙集團將全國的民營雙奧場館這點體育優(yōu)勢發(fā)揮到了極致,也從產業(yè)出發(fā),從體驗入手,打破傳統(tǒng)體育場館孤島式的布局方式,融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活等五大業(yè)態(tài),使得華熙LIVE·五棵松成為城市活力聚集地、新生活方式體驗地。

其中在體育方面,華熙集團在原有的主場館基礎上,增建了M空間、HI-PARK籃球公園等運動中心,構筑起一片場館群。同時五棵松承接北京奧運會籃球基因,先后引入了CBA首鋼男籃主場比賽、CBA全明星賽、NBA中國賽、籃球世界杯等頂級籃球賽事。除此之外,這里還有羽毛球、網球、足球、卡丁車等10多項運動場地,以及為小朋友們準備的趣味運動設施,如燈光滑梯、音樂噴泉,小火車、空中穿越、124米長的彩虹滑道等等,讓孩子們通過運動鍛煉身心。

在娛樂商業(yè)方面,經過十幾年的發(fā)展,華熙LIVE·五棵松已成為北京最精彩娛樂活動的全新駐地,每年舉辦體育賽事和演唱會等活動80余場,場地利用率高達70%,位列世界先進水平。雖說過去三年,受疫情沖擊,應防疫要求和公眾安全健康安全考量,大型演出活動紛紛延期或停辦,使得線下演藝市場遭受重大影響。但隨著疫情防控進入新階段,經濟動能持續(xù)釋放,本次3月19日首鋼回歸、26日老狼演唱會在五棵松開演,已為市場釋放積極訊號,預示著2023年將迎來線下活動的觸底反彈和強勢回潮。

可以說,華熙集團做到了將有參與感、可持續(xù)這一健康的體育產業(yè)理念重視了起來,一邊引入國際領 先的市場化運營模式,一邊投 資數(shù)億對場館進行了升級改造。我們相信,未來,華熙集團會繼續(xù)讓歡笑與傾訴,藝術與音樂流淌在華熙LIVE·五棵松的每個角落,也會錨定更多城市,從供給側做滿足消費者需求的內容創(chuàng)新,不斷升級優(yōu)化,提供高品質、創(chuàng)新的產品與內容,為消費者打造城市活力聚集地、新生活方式體驗地,滿足人們對美好生活的追求與向往。