摘　要：隨著我國政府網(wǎng)站的建設(shè)發(fā)展，其個性化、特色化信息服務(wù)對于加強和完善政府網(wǎng)站的信息服務(wù)功能，將發(fā)揮越來越重要的作用。本文在分析國內(nèi)外政府網(wǎng)站公共服務(wù)個性化、特色化現(xiàn)狀和存在問題的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)實情況，從加強政策引導(dǎo)、整合信息資源、提高服務(wù)的廣度和深度、完善評價機制等方面提出了加強政府網(wǎng)站特色化和個性化服務(wù)的措施。

　　關(guān)鍵詞：政府網(wǎng)站 公共服務(wù) 信息

　　政府網(wǎng)站公共服務(wù)即政府通過政務(wù)網(wǎng)站向社會公眾提供的公共服務(wù)，其內(nèi)容主要包括政府信息發(fā)布、公眾意見收集、公共事務(wù)處理等。政府網(wǎng)站公共服務(wù)功能從根本上改變了政府與社會、公眾、企業(yè)的信息不對稱狀態(tài)，公眾、企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)及時獲取政府的各種信息，并改變了傳統(tǒng)的通過一個個“衙門”去拜訪的串行工作方式，使公眾只需一個入口，可以享受到政府提供的一站式服務(wù)、在線服務(wù)等，而且大大加強了政府與公眾之間的互動交流，從而使政府可以不斷提升公共服務(wù)的質(zhì)量［1］。

　　借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺的政府公共服務(wù)，既有其傳統(tǒng)意義上的政府服務(wù)特點，也具有網(wǎng)絡(luò)時代的特點，更重要的是一次全新的變革。第一，以廣大公眾的需求為導(dǎo)向，政府服務(wù)理念進一步更新和增強。政府網(wǎng)站以公眾的需求為第一要義，以公眾需要為導(dǎo)向開展電子服務(wù)，公眾滿意度成為衡量政府公共服務(wù)水平的主要依據(jù)。第二，服務(wù)的時間、地點不受限制。政府網(wǎng)站公共服務(wù)打破了時間、地點的限制，接受服務(wù)的人只需要通過網(wǎng)絡(luò)，在任何地點登錄政府網(wǎng)站就可以得到相應(yīng)的服務(wù)，節(jié)省了時間、人力和物力。第三，服務(wù)流程簡單、規(guī)范。在電子環(huán)境中，所有的流程都是在計算機系統(tǒng)中實現(xiàn)的，流程以程序化的方式被固定下來，又具有一定的標(biāo)準(zhǔn)，減少了人為因素［2］。與傳統(tǒng)的公共服務(wù)相比，政府網(wǎng)站公共服務(wù)的服務(wù)內(nèi)容、方式、過程、方法都發(fā)生了改變，公眾通過網(wǎng)絡(luò)申請服務(wù)，處理的過程和結(jié)果都是公開的，增加了服務(wù)的科學(xué)性。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，改革開放的深化，市場經(jīng)濟的完善，用戶的信息需求越來越多樣化和多層次化，政府網(wǎng)站也面臨著新環(huán)境的挑戰(zhàn)和沖擊，政府網(wǎng)站公共服務(wù)把單向提供信息為主的模式，轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩魹橹鲗?dǎo)”，用戶和政府雙向交流為主的模式，政府網(wǎng)站通過用戶分析和資源整合為相關(guān)用戶提供需要的公共服務(wù)，或?qū)⒂脩羧后w細分，為不同的用戶集中并提供不同特色的服務(wù)，服務(wù)更加的專門化，服務(wù)對象更加的細化，服務(wù)內(nèi)容更具個性化。

　　1政府網(wǎng)站信息服務(wù)個性化、特色化概述

　　政府網(wǎng)站個性化和特色化信息服務(wù)是指政府網(wǎng)站“以用戶為中心”，以方便用戶、滿足用戶特定的信息需求為宗旨，通過對用戶群體特點、用戶行為和信息消費習(xí)慣的分析，采用細分服務(wù)對象、個性化頁面設(shè)置、用戶信息化定制等方式，為不同的用戶提供不同的服務(wù)，以滿足用戶不同需要的信息服務(wù)。

　　個性化、特色化的服務(wù)，是政府網(wǎng)站的生命線，要求能夠充分利用本地區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢和本部門豐富的信息資源吸引用戶，為用戶提供特定的信息服務(wù)和其他服務(wù)。政府網(wǎng)站作為公共服務(wù)的門戶，也是大眾獲取信息的重要途徑，所以，政府部門應(yīng)解放思想，樹立特色化觀念，為公眾提供更加專業(yè)化、特色化服務(wù)。

　　個性化、特色化信息服務(wù)是政府網(wǎng)站服務(wù)發(fā)展的高級階段，個性化、特色化的服務(wù)，首先是能夠滿足用戶基本需求的服務(wù)，即根據(jù)用戶提出的明確要求提供服務(wù)，或通過分析用戶的文化層次、行為方式和偏好習(xí)慣等，主動向用戶提供的公共服務(wù)。其次，政府網(wǎng)站個性化、特色化公共服務(wù)也是網(wǎng)站展現(xiàn)自我形象、宣傳地方或部門特色、突出網(wǎng)站獨特風(fēng)格的一個平臺。再者，個性化、特色化的政府網(wǎng)站公共服務(wù)也是一種培養(yǎng)用戶的個性信息需求的形式，其一，有利于擴大網(wǎng)站的影響力，吸引愈來愈多的公眾關(guān)心和使用政府網(wǎng)站，為政府建言獻策，實現(xiàn)公眾與網(wǎng)站的良性互動;其二，公眾的使用和反饋信息可以促進政府網(wǎng)站為百姓解決問題，及時更新信息內(nèi)容、豐富服務(wù)內(nèi)容，為政府網(wǎng)站的發(fā)展注入新的驅(qū)動力。