目前，官員開(kāi)微博已經(jīng)不是新聞，據(jù)新浪新媒體事業(yè)部統(tǒng)計(jì)，逾50位云南官員已實(shí)名開(kāi)通個(gè)人微博，其中，近半數(shù)博主為各地宣傳、文化部門的官員，這一數(shù)字穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)。此外，微博也不再止步于簡(jiǎn)單的信息發(fā)布，而是類似宣傳家鄉(xiāng)寶、“曬”個(gè)性的內(nèi)容越來(lái)越多，語(yǔ)言風(fēng)格也有了明顯的變化。
那么，在他們眼中，微博平臺(tái)意味著什么？在每條微博140個(gè)字的限定動(dòng)作中，他們做了哪些嘗試？與公眾進(jìn)行的交流順利嗎?
微博趨勢(shì)
趨勢(shì)一：
開(kāi)微博者越來(lái)越多
@麒麟?yún)^(qū)侯文利、@陸良岳石林、@宣威宣傳部朱莉娥……微博ID以“曲靖地名+人名”的形式組成，全都標(biāo)有新浪認(rèn)證的“V”字符，粉絲動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)，這是近來(lái)頗引人關(guān)注的“曲靖宣傳部長(zhǎng)微博族群”。
記者了解到，今年起，曲靖市9個(gè)縣（市、區(qū)）宣傳部長(zhǎng)全部開(kāi)通了個(gè)人實(shí)名微博，在近兩個(gè)月的時(shí)間中，這批“微博新人”頻頻出招：有人通過(guò)講述歷史的方式，向網(wǎng)友介紹會(huì)澤八大會(huì)館、有人把微博當(dāng)做社區(qū)文化活動(dòng)的預(yù)告版，時(shí)時(shí)更新；還有人全程直播曲靖市2011年兩會(huì)的內(nèi)容，專業(yè)程度堪比媒體。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，曲靖已成為我省宣傳干部開(kāi)設(shè)微博最多、發(fā)博最積極的地區(qū)之一，博主們主動(dòng)發(fā)帖、對(duì)網(wǎng)友的留言必回，各微博之間互動(dòng)熱烈，形成了一種你追我趕的宣傳勢(shì)頭。事實(shí)上，曲靖只是一個(gè)縮影，據(jù)悉，目前我省許多州市宣傳部都在醞釀、推進(jìn)通過(guò)微博開(kāi)展宣傳工作的計(jì)劃。
趨勢(shì)二：
主動(dòng)織圍脖自薦家鄉(xiāng)寶
“大家還記得多年前有一部叫《紅河谷》的電影嗎？這里才是真正的紅河谷。如果現(xiàn)在紅河州想拍一部《紅河谷2》，靠譜不？”“世界最大的自然天成花園——美麗羅平歡迎您！”“芒市要申報(bào)中國(guó)傣菜、景頗菜美食之鄉(xiāng)嘞！”目前，很多官員博主都大力推薦本地“家鄉(xiāng)寶”，并在每一次推薦時(shí)都附上精美的圖片，引得網(wǎng)友恨不得能立即趕到當(dāng)?shù)叵硎苊谰懊牢丁?/p>
與此同時(shí)，隨著博齡增長(zhǎng)，官員對(duì)微博的認(rèn)知也發(fā)生了變化，“其實(shí)我最開(kāi)始是被微博的，從被微博到主動(dòng)寫(xiě)微博。微博使每個(gè)人都可以成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，更是一種廣場(chǎng)文化。”會(huì)澤縣委宣傳部長(zhǎng)潘利華通過(guò)微博講述了自己的心路歷程。
趨勢(shì)三：
官方與私人身份無(wú)縫對(duì)接
官員們?cè)谖⒉├锒剂男┦裁茨?？記者觀察，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)官員微博都呈現(xiàn)“官方與私人身份的無(wú)縫對(duì)接”的態(tài)勢(shì)，例如在芒市文體局局長(zhǎng)楊黎蓉的微博中，既有介紹工作常態(tài)的內(nèi)容：“今天芒市干部夜校又開(kāi)課了，上的是《領(lǐng)導(dǎo)演講與藝術(shù)》，授課老師很給力……”同時(shí)又不乏真情流露：“想兒子了……不在身邊比在身邊還更操心，兒子即使走得再遠(yuǎn)，也只能走出我的眼，走不出我的心。”
馬上就訪
3位宣傳部長(zhǎng)的微博哲學(xué)
在新浪微博中，紅河州委宣傳部部長(zhǎng)伍皓，曲靖市委宣傳部部長(zhǎng)何華，西雙版納州委宣傳部副部長(zhǎng)段金華開(kāi)博時(shí)間長(zhǎng)，吸引了相當(dāng)多的粉絲。昨日，本報(bào)記者對(duì)他們進(jìn)行了采訪。
宣傳部長(zhǎng)也是廣告達(dá)人
粉絲：413589人
博齡：16個(gè)月
伍皓自調(diào)任紅河州后，他的微博出現(xiàn)了一個(gè)固定欄目——《每日一圖，畫(huà)說(shuō)紅河》，推薦紅河的美好山水、特色文化，近日他還貼出自己創(chuàng)作的《我要去紅河》歌詞，廣邀粉絲作曲，響應(yīng)者眾。
“現(xiàn)在是讀圖時(shí)代，一張圖片的效果勝過(guò)一大堆文字。”談及推廣地方旅游文化的經(jīng)驗(yàn)，伍皓建議官員平時(shí)應(yīng)該勤上微博，多與網(wǎng)友溝通交流，只有這樣才能建立起相互間的信任感，“那些平時(shí)不上微博，臨時(shí)有宣傳任務(wù)才想起來(lái)利用微博推廣的做法是肯定不行的。”
網(wǎng)民的牢騷也有價(jià)值
粉絲：17847人
博齡：17個(gè)月
“希望小小的微博不僅僅成為大家了解曲靖各地的一扇窗口，更成為各地了解網(wǎng)絡(luò)輿情、推進(jìn)政務(wù)公開(kāi)、促進(jìn)政民互動(dòng)的良好平臺(tái)。”這是何華對(duì)微博平臺(tái)的個(gè)人理解。
現(xiàn)在，何華微博中超過(guò)一半以上的粉絲都是曲靖市民，從粉絲的評(píng)論和回復(fù)中，他會(huì)認(rèn)真記錄有用信息，為自己的工作、決策提供參考。“網(wǎng)民發(fā)的牢騷也有價(jià)值，我們能從中找到自己工作需要改進(jìn)的地方，這種集納民意的渠道是過(guò)去沒(méi)有的，一定要珍惜。”
有問(wèn)必答是一種態(tài)度
博主：段金華
粉絲：7780人
“我是記者出身，開(kāi)微博一是想嘗試一下，它和傳統(tǒng)傳播方式的異同，二是想用這個(gè)平臺(tái)宣傳西雙版納。”現(xiàn)在，段金華每天不管多晚回家，都會(huì)瀏覽一下微博，當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，更是在第一時(shí)間登錄微博。
在段金華發(fā)布的2242條微博中，有很大一部分內(nèi)容都在回復(fù)網(wǎng)友的提問(wèn)，從“對(duì)西雙版納橡膠農(nóng)場(chǎng)遭到百年難遇的寒害？”到“小客廳深夜擾民怎么辦”，段金華都一一作答。
“這些回復(fù)看似簡(jiǎn)單，但反映了對(duì)網(wǎng)友的態(tài)度問(wèn)題。而我的微博風(fēng)格是干脆、利落、不拖泥帶水，盡量讓自己說(shuō)的話草根一點(diǎn)，少講官話，面對(duì)質(zhì)疑，只是用事實(shí)說(shuō)明一切，不去爭(zhēng)論什么。”
專家聲音
微博有利于拓展官員工作思路
云南省社科院副院長(zhǎng)楊福泉也是個(gè)“微博控”，他同時(shí)關(guān)注了伍皓、何華、段金華3人的微博，他說(shuō)，原本并不太了解曲靖的情況，自從關(guān)注了何華的微博，即使身在昆明，也能第一時(shí)間知道曲靖發(fā)生的事情。微博有助于公眾了解官員，從而消除“官員深不可測(cè)”的感覺(jué)。
楊福泉認(rèn)為，像微博這樣溝通便捷、快速的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一下子拉近了公眾與官員的距離，官員能在微博平臺(tái)上與不同年齡層、不同身份的網(wǎng)民進(jìn)行無(wú)礙溝通，獲得最真實(shí)、最原始態(tài)的信息，這就有利于拓展官員的工作思路，提高信息傳播的技巧。
針對(duì)“微博的私人性和官員身份之間是否存在矛盾”的問(wèn)題，他認(rèn)為這是客觀存在的，微博既是官員工作的平臺(tái)，可以適當(dāng)透露一些工作思路，也是展示個(gè)人形象的窗口，只要官員微博內(nèi)容的分寸把握得好，與網(wǎng)友有序交流，就不用擔(dān)心出現(xiàn)這樣的問(wèn)題。
