互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，在人類信息傳播領(lǐng)域發(fā)揮日益重要的作用，因而越來越受到世界各國(guó)政府及軍隊(duì)的重視。美國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)的誕生地，美軍作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)始者，更是格外重視利用其優(yōu)勢(shì)在互聯(lián)網(wǎng)上搶占輿論制高點(diǎn)。為此，美國(guó)國(guó)防部及美軍各軍兵種均建設(shè)有官方網(wǎng)站。這些網(wǎng)站作為美軍網(wǎng)絡(luò)信息空間中各類軍事信息的載體，擔(dān)負(fù)著宣揚(yáng)美國(guó)價(jià)值觀念、塑造美軍正面形象的職能使命，是美軍對(duì)內(nèi)爭(zhēng)取支持、提振士氣、加強(qiáng)團(tuán)結(jié)，對(duì)外展示實(shí)力、實(shí)施輿論和心理影響、實(shí)現(xiàn)美國(guó)全球軍事威懾的媒體平臺(tái)，是美軍戰(zhàn)略宣傳體系中的重要組成部分，在美軍信息空間爭(zhēng)奪戰(zhàn)中有著重要的地位。
作為美軍對(duì)內(nèi)外宣傳的重要媒體平臺(tái)，美軍官方網(wǎng)站從網(wǎng)站體系的建構(gòu)、內(nèi)容主題的選擇，到宣傳形式和策略的運(yùn)用，均十分講究。
一、在網(wǎng)站建構(gòu)上，注重頂層設(shè)計(jì)，形成網(wǎng)中有網(wǎng)、網(wǎng)外有網(wǎng)的網(wǎng)站體系
美國(guó)政府和軍方向來重視對(duì)外宣傳的頂層設(shè)計(jì)，這也體現(xiàn)在美軍官方網(wǎng)的體系設(shè)計(jì)和建設(shè)上。目前，美軍官方網(wǎng)站主要有美國(guó)國(guó)防部官方網(wǎng)站（http://www.defense.gov）、美國(guó)陸軍官方網(wǎng)站（http://www.army.mil）、美國(guó)海軍官方網(wǎng)站（http://www.navy.mil）和美國(guó)空軍官方網(wǎng)站（http://www.af.mil）。這些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和風(fēng)格基本一致，但職能分工各有不同。美國(guó)國(guó)防部網(wǎng)站主要負(fù)責(zé)促進(jìn)公眾對(duì)美軍的了解、支持，提升部隊(duì)士氣和內(nèi)部團(tuán)結(jié)，發(fā)揮對(duì)外影響和震懾力，網(wǎng)站內(nèi)容包括介紹提供有關(guān)本國(guó)防務(wù)政策、組織機(jī)構(gòu)、職能任務(wù)、武器裝備、作戰(zhàn)行動(dòng)的官方信息；服務(wù)對(duì)象包括美國(guó)軍人、軍人家庭成員、國(guó)防部文職人員、美國(guó)公眾、美國(guó)國(guó)會(huì)和新聞媒介，同時(shí)該網(wǎng)站還是進(jìn)入美軍公開信息網(wǎng)絡(luò)的門戶和導(dǎo)航站，是名副其實(shí)的美國(guó)軍隊(duì)網(wǎng)站龍頭老大。而美國(guó)陸、海、空軍網(wǎng)站則基本以發(fā)布本軍種單位相關(guān)權(quán)威新聞、介紹本軍種單位職責(zé)及編制組成、雜志期刊及報(bào)紙出版等為主。
通過超鏈接技術(shù)，美軍以上述四大官方網(wǎng)為主體，構(gòu)建了“網(wǎng)中有網(wǎng)、網(wǎng)外有網(wǎng)”的宣傳網(wǎng)站體系。網(wǎng)中有網(wǎng)，指的就是這些網(wǎng)站除了主網(wǎng)站外，它們所擁有的各主要版塊、各下屬機(jī)構(gòu)都有自己的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站既是主網(wǎng)站的一個(gè)部分，又自成體系，有的還有獨(dú)立的網(wǎng)址。例如美國(guó)空軍網(wǎng)站在公開網(wǎng)址欄目就有美國(guó)空軍各下屬單位獨(dú)立網(wǎng)站的鏈接。這些主網(wǎng)站和分網(wǎng)站之間，不僅轉(zhuǎn)換鏈接十分方便，而且內(nèi)容上相互呼應(yīng)。網(wǎng)外有網(wǎng)，是指這些網(wǎng)站之間以及它們與其他軍事網(wǎng)站、傳媒機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等相關(guān)網(wǎng)站或合作網(wǎng)站之間都有著相關(guān)的主題鏈接。美軍四大官方網(wǎng)都在首頁(yè)的顯著位置設(shè)置了其他三個(gè)網(wǎng)站的鏈接。在美國(guó)國(guó)防部網(wǎng)站上，除了有陸、海、空軍及海軍陸戰(zhàn)隊(duì)、海岸警衛(wèi)隊(duì)的網(wǎng)站鏈接外，還提供了白宮以及與美國(guó)軍隊(duì)相關(guān)的近100個(gè)網(wǎng)站的鏈接，包括非洲戰(zhàn)略研究中心、亞太地區(qū)安全研究中心、北約軍事、美國(guó)紅十字會(huì)等網(wǎng)站，甚至還包括了軍事學(xué)生網(wǎng)以及孩子和年輕人的軍事網(wǎng)。這樣，網(wǎng)民通過這些網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，可以極為方便地由此及彼地進(jìn)行訪問、瀏覽，從而使美國(guó)政府和軍隊(duì)可以向公眾全面宣傳其價(jià)值觀念和政策主張。
二、在內(nèi)容主題上，突出宣揚(yáng)“美國(guó)精神”，展示美軍正面形象和強(qiáng)大實(shí)力
美軍主要官方網(wǎng)站內(nèi)容豐富，從軍事動(dòng)態(tài)、部隊(duì)建設(shè)、福利待遇到醫(yī)療衛(wèi)生等，凡是非涉密的信息資料在網(wǎng)上均可查閱。宣揚(yáng)美國(guó)價(jià)值觀念即“美國(guó)精神”、展示美軍正面形象和強(qiáng)大實(shí)力，是其核心也是顯而易見的內(nèi)容主題。這一主題的傳達(dá)不是通過生硬的灌輸說教，而是通過形象直觀的圖畫、簡(jiǎn)潔激昂的文字，以及精心營(yíng)造的整體氛圍來實(shí)現(xiàn)的。
在美國(guó)國(guó)防部的網(wǎng)站主頁(yè)上，美國(guó)總統(tǒng)和興高采烈的美國(guó)士兵們?cè)谝黄鸬拇蠓掌中涯浚幻绹?guó)海軍的網(wǎng)站上，一個(gè)身穿海軍制服、身體健壯的美國(guó)黑人海軍形象正在朝你微笑。這精心挑選的總統(tǒng)和官兵親如兄弟的歡樂場(chǎng)面，自然而然地營(yíng)造出“自由、民主、平等”的氛圍；而作為美國(guó)弱勢(shì)族裔黑人海軍的微笑，則隱含著“對(duì)美國(guó)精神的認(rèn)同，對(duì)美國(guó)夢(mèng)的向往”意義。美國(guó)空軍官網(wǎng)開設(shè)的“空軍家庭年”專題，首頁(yè)上唯一的圖片是一位少數(shù)族裔美國(guó)軍人抱著剛出生不久的孩子的溫馨畫面，在塑造出美軍人性、溫情的一面的同時(shí)，也宣揚(yáng)了美國(guó)人重視家庭的價(jià)值觀念，更隱約暗示了美國(guó)軍人為“美國(guó)精神”和國(guó)家利益犧牲奉獻(xiàn)的愛國(guó)精神。
與此同時(shí)，在美軍網(wǎng)站上，排列整齊的美軍戰(zhàn)機(jī)隨時(shí)準(zhǔn)備起飛，作為美國(guó)霸權(quán)象征的航母編隊(duì)在大洋游弋。這樣的圖片常常處在醒目的位置，它不僅對(duì)內(nèi)傳達(dá)了美國(guó)軍人為國(guó)家利益而戰(zhàn)的愛國(guó)精神，更對(duì)外展現(xiàn)了美國(guó)強(qiáng)大的軍事實(shí)力。
