互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，在人類信息傳播領(lǐng)域發(fā)揮日益重要的作用，因而越來越受到世界各國政府及軍隊的重視。美國作為互聯(lián)網(wǎng)的誕生地，美軍作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)始者，更是格外重視利用其優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)上搶占輿論制高點。為此，美國國防部及美軍各軍兵種均建設(shè)有官方網(wǎng)站。這些網(wǎng)站作為美軍網(wǎng)絡(luò)信息空間中各類軍事信息的載體，擔負著宣揚美國價值觀念、塑造美軍正面形象的職能使命，是美軍對內(nèi)爭取支持、提振士氣、加強團結(jié)，對外展示實力、實施輿論和心理影響、實現(xiàn)美國全球軍事威懾的媒體平臺，是美軍戰(zhàn)略宣傳體系中的重要組成部分，在美軍信息空間爭奪戰(zhàn)中有著重要的地位。
作為美軍對內(nèi)外宣傳的重要媒體平臺，美軍官方網(wǎng)站從網(wǎng)站體系的建構(gòu)、內(nèi)容主題的選擇，到宣傳形式和策略的運用，均十分講究。
一、在網(wǎng)站建構(gòu)上，注重頂層設(shè)計，形成網(wǎng)中有網(wǎng)、網(wǎng)外有網(wǎng)的網(wǎng)站體系
美國政府和軍方向來重視對外宣傳的頂層設(shè)計，這也體現(xiàn)在美軍官方網(wǎng)的體系設(shè)計和建設(shè)上。目前，美軍官方網(wǎng)站主要有美國國防部官方網(wǎng)站（http://www.defense.gov）、美國陸軍官方網(wǎng)站（http://www.army.mil）、美國海軍官方網(wǎng)站（http://www.navy.mil）和美國空軍官方網(wǎng)站（http://www.af.mil）。這些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和風格基本一致，但職能分工各有不同。美國國防部網(wǎng)站主要負責促進公眾對美軍的了解、支持，提升部隊士氣和內(nèi)部團結(jié)，發(fā)揮對外影響和震懾力，網(wǎng)站內(nèi)容包括介紹提供有關(guān)本國防務(wù)政策、組織機構(gòu)、職能任務(wù)、武器裝備、作戰(zhàn)行動的官方信息；服務(wù)對象包括美國軍人、軍人家庭成員、國防部文職人員、美國公眾、美國國會和新聞媒介，同時該網(wǎng)站還是進入美軍公開信息網(wǎng)絡(luò)的門戶和導(dǎo)航站，是名副其實的美國軍隊網(wǎng)站龍頭老大。而美國陸、海、空軍網(wǎng)站則基本以發(fā)布本軍種單位相關(guān)權(quán)威新聞、介紹本軍種單位職責及編制組成、雜志期刊及報紙出版等為主。
通過超鏈接技術(shù)，美軍以上述四大官方網(wǎng)為主體，構(gòu)建了“網(wǎng)中有網(wǎng)、網(wǎng)外有網(wǎng)”的宣傳網(wǎng)站體系。網(wǎng)中有網(wǎng)，指的就是這些網(wǎng)站除了主網(wǎng)站外，它們所擁有的各主要版塊、各下屬機構(gòu)都有自己的網(wǎng)站。這些網(wǎng)站既是主網(wǎng)站的一個部分，又自成體系，有的還有獨立的網(wǎng)址。例如美國空軍網(wǎng)站在公開網(wǎng)址欄目就有美國空軍各下屬單位獨立網(wǎng)站的鏈接。這些主網(wǎng)站和分網(wǎng)站之間，不僅轉(zhuǎn)換鏈接十分方便，而且內(nèi)容上相互呼應(yīng)。網(wǎng)外有網(wǎng)，是指這些網(wǎng)站之間以及它們與其他軍事網(wǎng)站、傳媒機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商等相關(guān)網(wǎng)站或合作網(wǎng)站之間都有著相關(guān)的主題鏈接。美軍四大官方網(wǎng)都在首頁的顯著位置設(shè)置了其他三個網(wǎng)站的鏈接。在美國國防部網(wǎng)站上，除了有陸、海、空軍及海軍陸戰(zhàn)隊、海岸警衛(wèi)隊的網(wǎng)站鏈接外，還提供了白宮以及與美國軍隊相關(guān)的近100個網(wǎng)站的鏈接，包括非洲戰(zhàn)略研究中心、亞太地區(qū)安全研究中心、北約軍事、美國紅十字會等網(wǎng)站，甚至還包括了軍事學生網(wǎng)以及孩子和年輕人的軍事網(wǎng)。這樣，網(wǎng)民通過這些網(wǎng)站的相關(guān)鏈接，可以極為方便地由此及彼地進行訪問、瀏覽，從而使美國政府和軍隊可以向公眾全面宣傳其價值觀念和政策主張。
二、在內(nèi)容主題上，突出宣揚“美國精神”，展示美軍正面形象和強大實力
美軍主要官方網(wǎng)站內(nèi)容豐富，從軍事動態(tài)、部隊建設(shè)、福利待遇到醫(yī)療衛(wèi)生等，凡是非涉密的信息資料在網(wǎng)上均可查閱。宣揚美國價值觀念即“美國精神”、展示美軍正面形象和強大實力，是其核心也是顯而易見的內(nèi)容主題。這一主題的傳達不是通過生硬的灌輸說教，而是通過形象直觀的圖畫、簡潔激昂的文字，以及精心營造的整體氛圍來實現(xiàn)的。
在美國國防部的網(wǎng)站主頁上，美國總統(tǒng)和興高采烈的美國士兵們在一起的大幅照片十分醒目；美國海軍的網(wǎng)站上，一個身穿海軍制服、身體健壯的美國黑人海軍形象正在朝你微笑。這精心挑選的總統(tǒng)和官兵親如兄弟的歡樂場面，自然而然地營造出“自由、民主、平等”的氛圍；而作為美國弱勢族裔黑人海軍的微笑，則隱含著“對美國精神的認同，對美國夢的向往”意義。美國空軍官網(wǎng)開設(shè)的“空軍家庭年”專題，首頁上唯一的圖片是一位少數(shù)族裔美國軍人抱著剛出生不久的孩子的溫馨畫面，在塑造出美軍人性、溫情的一面的同時，也宣揚了美國人重視家庭的價值觀念，更隱約暗示了美國軍人為“美國精神”和國家利益犧牲奉獻的愛國精神。
與此同時，在美軍網(wǎng)站上，排列整齊的美軍戰(zhàn)機隨時準備起飛，作為美國霸權(quán)象征的航母編隊在大洋游弋。這樣的圖片常常處在醒目的位置，它不僅對內(nèi)傳達了美國軍人為國家利益而戰(zhàn)的愛國精神，更對外展現(xiàn)了美國強大的軍事實力。
