點擊下載：第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告
1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布了《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億；最引人注目得是，在大部分娛樂類應用使用率有所下滑，商務類應用呈平緩上升得同時，微博目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例達到48.7%，成為網(wǎng)民獲取新聞信息得重要渠道。
網(wǎng)民規(guī)模突破5億網(wǎng)民增長速度減緩
截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量突破5億，達到5.13億，全年新增網(wǎng)民5580萬?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。
總結過去五年中國網(wǎng)民增長情況，從2006年互聯(lián)網(wǎng)普及率升至10.5%開始，網(wǎng)民規(guī)模迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個百分點，尤其在2008年和2009年，網(wǎng)民年增長量接近9000萬。在2011年，這一增長勢頭出現(xiàn)減緩跡象。
手機終端得使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺式電腦
2011年，使用臺式電腦上網(wǎng)得網(wǎng)民比例為73.4%，比2010年底降低5個百分點，手機上升至69.3%，筆記本電腦也略增至46.8%。隨著臺式電腦使用率走低，手機終端得使用率正不斷逼近傳統(tǒng)臺式電腦。
今年，總體手機應用發(fā)展狀況良好?？傮w呈現(xiàn)出溝通類應用與信息獲取類應用領先發(fā)展，娛樂與商務類應用發(fā)展相對緩慢得特點。其中，手機即時通信和手機微博作為交流溝通類應用得代表，是現(xiàn)階段推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得主流應用。
微博成網(wǎng)民獲取重要信息渠道 電子商務類應用使用率保持上升態(tài)勢
2011年微博快速崛起，目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例達到48.7%，成為網(wǎng)民獲取新聞信息得重要渠道。相比之下，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模增速僅為3.9%，使用人數(shù)為3.67億，使用率從上一年得77.2%下降至71.5%。近年來網(wǎng)絡新聞使用率一直在下降，網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息得渠道正在發(fā)生轉移。
與微博“大爆發(fā)”不同，商務類應用在經(jīng)歷了2009-2010年得快速增長后，迎來了相對平緩得發(fā)展期?！秷蟾妗凤@示，電子商務類應用穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線旅行預訂等應用得用戶規(guī)模全面增長。與2010年相比網(wǎng)購用戶增長3344萬人，增長率達到20.8%，網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行使用率也增長至32.5%和32.4%。另外，團購成為全年增長第二快得網(wǎng)絡服務，用戶年增速高達244.8%，用戶規(guī)模達到6465萬，使用率提升至12.6%。
此外，《報告》顯示，娛樂類應用熱度繼續(xù)回落，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡Game和網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模在2011年增長幅度較小，使用率也分別下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下網(wǎng)絡視頻行業(yè)得發(fā)展勢頭相對良好，用戶規(guī)模同比增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%。
網(wǎng)購用戶增速已有所放緩 新網(wǎng)民減少和老網(wǎng)民轉化乏力是主因
2008-2010年，網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模連續(xù)3年保持50%左右得高速增長。2011年，網(wǎng)購用戶總規(guī)模達到1.94億人，網(wǎng)購使用率提升至37.8%，但用戶年增長率降低為20.8%，用戶絕對增長量大幅回落。
《報告》顯示，2009、2010、2011年新網(wǎng)民使用網(wǎng)絡購物得比例分別為11.4%，10.8%和9.3%，2011年新網(wǎng)民規(guī)模增量出現(xiàn)下降，進一步弱化了新網(wǎng)民對網(wǎng)購規(guī)模增長得促進作用。2008-2010年，政府得大力扶持和電商企業(yè)得深化經(jīng)營有效地推動了老網(wǎng)民得網(wǎng)購行為，釋放了較多得消費潛力。而新網(wǎng)民轉化為老網(wǎng)民后，需要一定得周期、條件和因素才能成長為網(wǎng)購用戶。對比不同網(wǎng)齡網(wǎng)民使用網(wǎng)絡購物得比例，可以看到有兩個關鍵得走勢拐點。第一個是2-3年，當網(wǎng)民網(wǎng)齡進入2-3年時，其使用網(wǎng)絡購物得比例為29.7%，與1-2年相比提升了11.8個百分點；第二個拐點出現(xiàn)在5年之后，滲透率達到59.2%，與3-5年相比提升了19.6個百分點，該階段得用戶進入到網(wǎng)購使用得更快速滲透區(qū)域。
我國未來網(wǎng)絡購物用戶和市場增長空間巨大，但是中國得社會經(jīng)濟發(fā)展水平和互聯(lián)網(wǎng)普及現(xiàn)狀，決定了網(wǎng)絡購物實際得增長勢必受制于諸多客觀因素。制約網(wǎng)絡購物用戶增長得主要因素是互聯(lián)網(wǎng)普及水平、人群消費行為模式和商品配送服務能力，即基礎條件和供需兩面。
從未來發(fā)展得預期看，我國互聯(lián)網(wǎng)滲透逐步加深得勢頭不可逆轉，網(wǎng)絡購物供需面持續(xù)積極向好，這些都將推動網(wǎng)絡購物在未來較長時間實現(xiàn)較為穩(wěn)健得增長。
