摘要：受制于我國農(nóng)村實際社會經(jīng)濟環(huán)境影響，我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)歷了長時間的摸索。政府一直積極致力于探索和推動自上而下的推廣模式，幫助和帶動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的接入和農(nóng)民信息的獲取。近幾年，農(nóng)村電子商務(wù)開始出現(xiàn)一種自發(fā)的自下而上的發(fā)展模式，即具有創(chuàng)新意識的人開始利用網(wǎng)絡(luò)完成農(nóng)村易得產(chǎn)品的市場交易，并帶動其他農(nóng)村人員進入電子商務(wù)。自下而上的模式為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展注入了新的活力，客觀上推動了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。本文基于實踐調(diào)研上，歸納總結(jié)出我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演進模型和發(fā)展要素模型，并將這些發(fā)展要素提煉為我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心要素和外圍要素，分析了他們相互之間如何驅(qū)動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù) 發(fā)展要素 發(fā)展演進模型 發(fā)展要素模型

　　1我國農(nóng)村電子商務(wù)及其發(fā)展演進模型

　　農(nóng)村電子商務(wù)是指利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方不謀面的將農(nóng)村經(jīng)濟活動中易得的產(chǎn)品傳遞到市場并完成交易的全過程。農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)容是指電子商務(wù)在農(nóng)村組織過程中所有的經(jīng)濟活動，按照先后順序包括網(wǎng)上培訓、網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上營銷、商品流轉(zhuǎn)和網(wǎng)上售后服務(wù)等，每一項的好壞直接累加成農(nóng)村電子商務(wù)的實施好壞。

　　農(nóng)村電子商務(wù)隨著社會的發(fā)展變革，正經(jīng)歷著朝深度、廣度同步邁進的發(fā)展歷程。在地域廣度的發(fā)展上看，正以一個農(nóng)村帶動一片農(nóng)村、連片成面的趨勢發(fā)展。在階段發(fā)展深度來看，從最初級的發(fā)布產(chǎn)品信息、個體網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)、公司化運作到TPR平臺搭建的趨勢發(fā)展。從不成熟到初步成長，再到發(fā)展成熟、最后到廣泛應(yīng)用，呈現(xiàn)出一個典型的階梯演化的模型狀態(tài)，如圖1所示。

　　農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演進過程存在一個由基礎(chǔ)信息發(fā)布和服務(wù)開始，進而發(fā)展到有局部或單獨的電子交易行為，到成片成群的聚集發(fā)展，到高級的商盟或行業(yè)聯(lián)盟等形式，進而可以推而廣之，覆蓋到更為廣大的農(nóng)村地區(qū)。農(nóng)村電子商務(wù)在各級政府和廣大農(nóng)民的共同努力下，呈現(xiàn)跨越式發(fā)展的態(tài)勢。

　　通過觀察我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演進，也很容易發(fā)現(xiàn)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展演進過程在時間維度上基本上都遵循上述的縱深兩個維度上的發(fā)展規(guī)律，即區(qū)域上由點到面到片；業(yè)態(tài)上由單一信息發(fā)布到綜合協(xié)作運營。