新京報(bào)訊 一個名為“書香上海”的實(shí)名微博自2月23日上線以來，粉絲數(shù)接近6萬(截至3月21日)，經(jīng)新浪認(rèn)證，“書香上海”為上海市新聞出版局的官方微博。
“書香上?！币桓膫鹘y(tǒng)政務(wù)微博“正襟危坐”的氣質(zhì)，內(nèi)容豐富，注重互動，圍繞“書香”主題，立足上海面向全國倡導(dǎo)閱讀，分設(shè)了《天天海上書》、《海上書榜》等十余個欄目，為網(wǎng)友提供書業(yè)資訊，凸顯出較強(qiáng)的公共服務(wù)意識和親民姿態(tài)，也因良好的文化內(nèi)容與品格，而得到業(yè)內(nèi)關(guān)注。
書香定位專業(yè)內(nèi)容
“書香上海”取意自新聞出版總署“書香中國”的口號。據(jù)了解，以“書香上?！睘橹黝}的全民閱讀活動在線下堅(jiān)持了好幾年，從線下到線上，不變的是對全民閱讀的倡導(dǎo)。這為“書香上?！蔽⒉┹^早地積攢了民間影響力。
從欄目設(shè)置上看，記者注意到，除了《信息直通車》上有一些官方信息外，主要推薦內(nèi)容仍以“書香”為主，不僅有立足上海介紹上海出版物的《天天海上書》，面向全國介紹外地出版物的《神州書卷》，介紹青少年讀物的《親子書香》，還設(shè)置了《名人書單》、《出版人書單》，通過名人效應(yīng)和專業(yè)意見拉動普通人閱讀，以及面向普通讀者的《大家曬書單》?！栋裆蠒恪犯菍?dāng)下的好書做了及時(shí)推薦。
上海新聞出版局辦公室副主任周思琴接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，每天，上海各出版社會將各自官方微博的內(nèi)容推薦過來，供團(tuán)隊(duì)刪選，“我們推薦了某本書，他們會轉(zhuǎn)發(fā)并且在下面加上更專業(yè)詳盡的評論，有利于我們的讀者深度理解?！?/p>
書香氣質(zhì)也體現(xiàn)在線下的工作之外，上海市新聞出版局有一個不定期的青年讀書沙龍，已經(jīng)持續(xù)了幾年，副局長闞寧輝曾表示，新聞出版局畢竟是文化單位，要重視以書香氣質(zhì)帶動機(jī)關(guān)學(xué)習(xí)的氣氛。
親民姿態(tài)服務(wù)意識
在最新的頁面里，讀者們會看到關(guān)于推理小說的推薦，且推薦的語詞較為活潑。
“政務(wù)微博有它公共服務(wù)的功能?！敝芩记僬f，不能板著面孔，所以一開始團(tuán)隊(duì)就確定了親民路線，《歷史上的今天》等欄目都是搜集資料后經(jīng)過再加工，盡量符合百姓閱讀需求?！?8節(jié)做書女”以及“一句話證明你是書蟲”這些經(jīng)過專門策劃的線上活動，增加了與網(wǎng)友的互動。
在用戶反饋上，有專人對微博進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，有讀者想買書，有讀者想進(jìn)一步了解信息，有讀者想開書店，都會通過微博這個橋梁盡快反映到相關(guān)的部門去，強(qiáng)化了新聞出版局作為公共服務(wù)平臺的角色。
“現(xiàn)在一切都在摸索中，與網(wǎng)友的互動有助于改進(jìn)我們的工作”，周思琴告訴記者，剛開始只有《天天海上書》這個欄目，有讀者反映，除了推薦上海的書，也該推薦外地書。于是，團(tuán)隊(duì)就推出了《神州書卷》，后來又進(jìn)一步推出了《親子書香》等欄目。
團(tuán)隊(duì)的下一步計(jì)劃，將考慮讀者需要，延伸至品牌期刊和報(bào)紙。數(shù)字和電子閱讀在青年讀者中是主流，《掌上閱讀》也將成為關(guān)注重點(diǎn)。
主創(chuàng)
80后團(tuán)隊(duì)學(xué)者型領(lǐng)導(dǎo)
對于微博，上海市新聞出版局辦公室并不陌生。辦公室副主任周思琴向記者介紹，“書香上海”微博上線時(shí)間雖短，但此前兩年的上海書展期間已積累了不少經(jīng)驗(yàn)，2月23日，借上海市召開新聞出版工作會之機(jī)，“書香上海”在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、東方網(wǎng)、新民網(wǎng)同時(shí)上線。
目前，近十人的幕后團(tuán)隊(duì)都是辦公室成員，兼職做內(nèi)容維護(hù)，只有一個是向出版社借來的專職編輯。其成員幾乎都是80后，碩士學(xué)歷，且文理搭配均衡，負(fù)責(zé)把關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)——副局長闞寧輝有華東師范大學(xué)古籍所的碩士學(xué)背景，曾任文藝出版總社副社長，熟悉新聞出版業(yè)務(wù)?！靶旅襟w更適合思維活躍的年輕人和年輕團(tuán)隊(duì)。”周思琴說，每天下午4點(diǎn)半會召開編務(wù)會，大家圍坐討論，報(bào)選題。沒有美編，找圖片，做海報(bào)，都是成員親自動手。
