第一夫人米歇爾來信

　　2012年8月4日是美國總統奧巴馬51歲生日。早先發(fā)給支持者的郵件里，他略帶傷感地說，這可能是他“在美國總統職位上過的最后一個生日”，“但（這事）我說了不算，你們說了算”。

　　他和幾個朋友打了6小時的高爾夫，然后前往戴維營休息，過一個安靜的周末。大規(guī)模的生日慶祝兼籌款活動將于一周后在他的家鄉(xiāng)芝加哥展開。

　　2012年5月，美國共和黨總統候選人羅姆尼團隊首次以7680萬美元募款數超越民主黨候選人奧巴馬團隊（6000萬美元）；6月，羅姆尼團隊以創(chuàng)紀錄的1.06億美元再次擊敗奧巴馬團隊（7100萬美元）。

　　羅姆尼宣布這個消息的第二天，奧巴馬競選網站My.Barack Obama.com（下文簡稱“MyBO”）立即給所有注冊者發(fā)送郵件，標題是“情況緊急”。郵件稱羅姆尼6月的募款數超出了奧巴馬團隊4月和5月的總和，請大家“立即捐款至少三塊”。

　　隨著2012年美國大選日益臨近，南方周末記者的電子信箱中越來越頻繁地收到“大人物”來信。一周時間內就有美國現任總統奧巴馬、第一夫人米歇爾、副總統拜登，以及奧巴馬競選團隊負責人朱麗安娜·斯穆特等。

　　來自米歇爾的最新一封郵件，標題是“為巴拉克簽賀卡”：“巴拉克的51歲生日就要來了。我希望你能點擊這里給他簽張賀卡，祝他生日快樂。”郵件還附上了另外一個鏈接，點擊即可“邀請一個朋友也來參加”。

　　除了深情地表示“奧巴馬一定很愛這賀卡”，米歇爾還說道：“選舉日前的最后幾個月一定不容易，讓我們告訴巴拉克，我們支持他到底。”

　　點擊郵件里的“簽名”按鈕，你便進入MyBO的一個頁面。奧巴馬一家人手捧生日蛋糕，照片右邊，大字號“生日快樂，巴拉克！”下，電郵地址、姓名、郵編幾個空等著你填。如果已經注冊過，這幾個信息會自動準備就緒，只等你點擊紅色的“簽賀卡”按鈕。

　　是不是越來越像“你中獎了”那種電子郵件的感覺？點下去，“慶生”的主題迅速轉變。注意“感謝為總統簽賀卡”下邊那行小字：“祝賀總統的51歲生日，就幫他去逼近另一個人生里程碑——贏得11月的大選。今天就幫，能幫多少是多少。”

　　金額選項有7個，從最低的15美元，到最高的1000美元。也可以選填“其他金額”。選擇了捐助數額，填完信用卡信息，甚至還有一個選擇：每月自動從這張卡捐這么多錢，直到大選日。“現在就捐”的藍色按鈕再往下，才是捐款的相關規(guī)定，包括捐款人必須是美國公民或永久性居民等等。

　　仔細看，上述所有“大人物”的郵件，都是借助MyBO的郵件列表，以info@barackobama.com這個郵箱發(fā)送的。幾乎所有郵件鏈接最終都會迅速地帶你到同一個地方：捐款。

　　在2012年，MyBO能夠再顯神通，幫奧巴馬反敗為勝嗎？

　　幫奧巴馬當上總統的網站

　　MyBO背后是一家叫做“藍州數碼”（Blue State Digital，以下簡稱BSD）的公司。它2004年誕生于華盛頓，致力從事新媒體戰(zhàn)略。

　　BSD對自身的屬性定位描述頗為冗長：提供全方位服務的新媒體機構，為非營利組織、社會組織、政治參選人、政治競選活動、品牌建設、商業(yè)活動等完成多平臺的數字化市場營銷和網絡推廣。

　　但所有人講到這個公司都會從同一個標簽開始——“他們幫奧巴馬當上了美國總統”。

　　BSD最初的四名合伙人來自當年民主黨總統競選人霍華德·迪恩競選團隊。迪恩在一場關鍵的競選演講中，一聲刺耳的“Yeah”喊破了喉嚨，留下無比難堪的電視畫面，以至形成了美國選舉的一個專有名詞“迪恩尖叫”，迪恩競選總統之旅也無果而終。

　　迪恩雖以荒誕的方式退出選舉，他的團隊卻展現了非凡的新媒體戰(zhàn)略和草根動員能力。隨后，杰斯卡·弗蘭克林-霍奇等人決心將“草根動員”的選戰(zhàn)思路進行到底。

　　“我們的想法就是要讓普通民眾參與進來，讓他們感覺自己是變革的一部分。”霍奇在接受媒體采訪時說。