如何利用“大數(shù)據(jù)+”“融媒體+”促進政務(wù)報道和傳播不斷蛻變升級？政務(wù)報道和傳播如何適應(yīng)新時代、回應(yīng)新需求？面對行業(yè)發(fā)展急需解決的一系列現(xiàn)實問題，日前，在由新浪新聞主辦的新時代政務(wù)傳播優(yōu)秀案例分享會上，與會者就相關(guān)議題進行了案例分享、理論研討和經(jīng)驗總結(jié)，為政務(wù)傳播創(chuàng)新建言獻策。

　　不做“雜貨店”要做“專賣店”

　　危機感恐怕是時代變遷賦予媒體行業(yè)最為殘酷而真實的禮物，雖說各互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺轉(zhuǎn)型的腳步從未停歇，但如何規(guī)避內(nèi)容同質(zhì)化，形成特色，做出品牌，依然在路上。

　　“去年4月，僅一條‘不專業(yè)’的小新聞便讓環(huán)保部開通不久的微博閱讀量瞬間突破400萬，讓人們再一次感受到了新媒體的力量?！杯h(huán)境保護部宣教司巡視員、新聞發(fā)言人劉友賓結(jié)合自身實踐談到，實踐一次次表明政務(wù)新媒體平臺是傳播的需要，部委單位應(yīng)義無反顧地一步步走進傳播的新時代。這其中，要明確定位，不包羅萬象，不求全貪大，而要在小切口上做大文章，做有邊界的新媒體，不做“雜貨店”，要做政務(wù)信息的“專賣店”，更要把本系統(tǒng)新媒體矩陣打造成“連鎖店”，與新媒體深度合作，發(fā)揮各自資源優(yōu)勢，促使政務(wù)信息傳播行業(yè)合理發(fā)展。

　　不打造政務(wù)新媒體，就不會知道有多少人看著你、相信你、需要你?！爸袊饨贿@么忙碌，到底給百姓帶來了什么？通過實踐我們看到，與新浪網(wǎng)等大型平臺合作，首先帶來的是大流量?！眮碜酝饨徊啃侣勊径嗝襟w傳播處的徐思表示，無論傳播什么，內(nèi)容永遠是第一位的，但創(chuàng)新傳播手段、加強傳播渠道建設(shè)也必不可少?！拔覀兊捏w會是一定要加強合作，和專業(yè)的人才、專業(yè)的平臺合作，才能夠真正做出講好中國故事的亮點。”徐思說道。

　　“我們做的是‘新’媒體，不互動無新聞?！北本r間采訪中心視頻部副總監(jiān)潘靜強調(diào)，做新聞一個重要基調(diào)就是不刻意，在傳統(tǒng)的宣傳中，一個常犯的錯誤就是人為拔高，這是不可取的。

　　商業(yè)網(wǎng)站布局時政產(chǎn)品矩陣

　　剛剛過去的一年，作為中國政務(wù)報道傳播創(chuàng)新元年，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等主流新聞網(wǎng)站均有一批爆款案例，與此同時，商業(yè)網(wǎng)站同樣不辱使命。在2017年的轉(zhuǎn)型之年，新浪新聞選擇回歸主流報道，傳播更多重大主題報道。政務(wù)探索、回歸時政以及打造時政產(chǎn)品矩陣等正是新浪新聞的努力方向。

　　新浪新聞是如何讓時政新聞的專業(yè)與百姓的需求相結(jié)合，并用百姓的語言把內(nèi)容傳遞出去的？“整合為主，產(chǎn)品為本，差異定位，形成矩陣?！睋?jù)新浪網(wǎng)執(zhí)行總編輯孟波介紹，這正是新浪新聞求變的總體思路。而新浪新聞推出的系列時政產(chǎn)品矩陣，通過幾個月的實踐，已引起業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　從新浪新聞副總編輯王薇的介紹中可以了解到，新浪新聞對內(nèi)容的傳播更注重視角選擇以及從用戶需求出發(fā)，以《政面》周刊為例，選擇全球政要的表情，用輕松的方式折射國際“冷暖”就是例證。

　　有文字、有圖片、有視頻、有數(shù)據(jù)、有互動，聚焦國內(nèi)，又放眼全球，滿足了用戶多元化閱讀資訊需求，體現(xiàn)了深度、角度和廣度，在閱讀中讓受眾感受到溫度，這是新浪新聞時政產(chǎn)品矩陣回報網(wǎng)友和社會的獨到之處。

　　“新浪新聞的探索體現(xiàn)了市場化媒體對溝通政府與百姓間的橋梁紐帶作用的重視，體現(xiàn)了對政務(wù)報道的細化，也體現(xiàn)了在新時代新使命新要求下媒體平臺對新需求的回應(yīng)?！泵喜ㄑa充道。

　　共建中共享 共治中共贏

　　轉(zhuǎn)型發(fā)展不能單打獨斗，要在合作中尋求共贏，新浪新聞也認識到，推動一個領(lǐng)域的發(fā)展離不開在共識中共建，在共建中共享，在共享中共治，在共治中共贏。

　　記者了解到，新浪新聞?wù)媱澾\用“數(shù)據(jù)+資訊”的模式，與外交部、住建部等部委合作推出相關(guān)產(chǎn)品。

　　國家信息中心辦公室副主任呂欣談到，國務(wù)院一系列政策中非常強調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”，其目的就是想通過大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進一步強化“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”服務(wù)在規(guī)范管理、透明辦理、網(wǎng)上辦理等方面的重要作用。在大數(shù)據(jù)時代，政府決策對數(shù)據(jù)綜合性、精確性、機制性要求越來越高，而大數(shù)據(jù)也有助于提升決策的質(zhì)量和效率，促進決策的協(xié)同性和便利性。因此，新浪新聞等平臺打造“政務(wù)+大數(shù)據(jù)”平臺恰逢其時。

　　如何發(fā)揮好商業(yè)網(wǎng)站在政務(wù)信息傳播中的重要作用？呂欣認為，其一，作為商業(yè)新聞媒體的龍頭企業(yè)，新浪網(wǎng)等應(yīng)在政務(wù)數(shù)據(jù)的開放共享中發(fā)揮好積極作用。其二，加快政務(wù)數(shù)據(jù)開發(fā)利用，創(chuàng)新更多的優(yōu)秀的應(yīng)用案例，架起政府和社會公共服務(wù)的橋梁，這是商業(yè)網(wǎng)站所能勝任的。其三，在新聞傳播方面，商業(yè)網(wǎng)站有很多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，這些均可以加強推進商業(yè)網(wǎng)站和政府部門在新聞傳播方面的優(yōu)勢互補。