2017年是廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體深度融合實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展較快的一年，從“相加”邁向“相融”，目前集團(tuán)日常生產(chǎn)出眾多的圖文、視頻、直播、VR、AR、H5等融媒體產(chǎn)品，報(bào)、網(wǎng)、端、號(hào)的傳播力、影響力居廣東乃至全國(guó)前列，初步實(shí)現(xiàn)了從平媒向全媒體轉(zhuǎn)型。

“廣州+”將怎樣實(shí)現(xiàn)億級(jí)傳播

　　作為一個(gè)專業(yè)媒體、政務(wù)媒體、機(jī)構(gòu)媒體的聚合平臺(tái)，“廣州+”不僅是一個(gè)政務(wù)服務(wù)、咨詢及資訊發(fā)布平臺(tái)，同時(shí)還是一個(gè)開(kāi)放的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。依托廣州日?qǐng)?bào)的本身億級(jí)傳播矩陣，“廣州+”與160家政務(wù)新媒體攜手并肩，共同融入逾億級(jí)傳播生態(tài)圈。

　　它將怎樣構(gòu)建億級(jí)、逾億級(jí)傳播生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)面向廣州、輻射廣東、傳播全球呢？答案是：全方位的全媒體傳播矩陣、完善的傳播鏈和多樣的融媒體產(chǎn)品。

　　億級(jí)傳播矩陣

　　廣州日?qǐng)?bào)如今已經(jīng)構(gòu)建成的“報(bào)＋網(wǎng)＋端＋微＋院＋庫(kù)”的融媒體矩陣，全媒體用戶數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，媒體融合綜合傳播力居地方紙媒第一位。

　　逾億級(jí)傳播矩陣

　　廣州日?qǐng)?bào)“中央廚房”與人民日?qǐng)?bào)、新華社以及騰訊、今日頭條、新浪微博等建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，搭建了供稿直通渠道，“廣州+”生產(chǎn)推送的內(nèi)容可通過(guò)這些平臺(tái)融入逾億級(jí)傳播生態(tài)圈。

　　政務(wù)合作經(jīng)典案例

　　春運(yùn)服務(wù)創(chuàng)新模式

　　編輯部前移與春運(yùn)辦一體化 線上線下聯(lián)動(dòng)助力春運(yùn)服務(wù)

　　繼去年廣州日?qǐng)?bào)中央編輯部全媒體采編團(tuán)隊(duì)直接進(jìn)駐廣州地區(qū)春運(yùn)指揮中心后，今年春運(yùn)期間，廣州日?qǐng)?bào)中央編輯部全媒體團(tuán)隊(duì)再次進(jìn)駐春運(yùn)指揮中心，增派更多經(jīng)驗(yàn)豐富的采編人手，利用文圖、視頻、AR、VR、H5等多媒體形態(tài)，投入更多春運(yùn)報(bào)道的硬件設(shè)備，創(chuàng)新報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)媒體與政府職能部門的無(wú)縫對(duì)接，全力做好春運(yùn)信息服務(wù)。

　　早在春運(yùn)前一個(gè)月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端就聯(lián)手助力春運(yùn)：廣州日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)“平安回家”專版，提供貼身貼心服務(wù)資訊，通過(guò)“新春走基層”欄目展現(xiàn)春運(yùn)一線工作者風(fēng)采，講好春運(yùn)故事；廣州參考客戶端則開(kāi)辟了“2018春運(yùn)出行動(dòng)態(tài)全景報(bào)道”頻道，設(shè)置了“重要公告”“春運(yùn)早報(bào)”“鐵路信息”“公路信息”“民航水運(yùn)”“春運(yùn)數(shù)據(jù)”“春運(yùn)故事”“現(xiàn)場(chǎng)直擊”“春運(yùn)黨旗紅”九大欄目，內(nèi)容涵蓋文圖、視頻、AR、VR、H5等多種形態(tài)，為旅客提供更好的體驗(yàn)。

　　此外，廣州日?qǐng)?bào)采取了線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，既提供線上方便快捷的信息，又提供線下暖心服務(wù)，助力旅客平安出行。春運(yùn)期間，廣州日?qǐng)?bào)在廣州火車站和省汽車站等交通樞紐放置42英寸大屏幕顯示器，現(xiàn)場(chǎng)春運(yùn)旅客可以隨時(shí)看到動(dòng)態(tài)更新的2018全景春運(yùn)專題，該專題由廣州市春運(yùn)辦和廣州參考客戶端聯(lián)合權(quán)威發(fā)布，涵蓋重要春運(yùn)服務(wù)信息、海陸空交通、春運(yùn)故事等多個(gè)欄目。該顯示器還可以提供無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)，讓現(xiàn)場(chǎng)旅客瀏覽手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)。

　　廣州日?qǐng)?bào)還在站場(chǎng)放置數(shù)臺(tái)微信照片打印機(jī)，讓旅客免費(fèi)打印手機(jī)里的照片；準(zhǔn)備了2萬(wàn)瓶礦泉水、1萬(wàn)包紙巾、10萬(wàn)個(gè)定制利是封送給春運(yùn)旅客。

　　廣州“海珠發(fā)布”

　　合作運(yùn)營(yíng)10個(gè)月 粉絲數(shù)增長(zhǎng)了5倍

　　2016年，海珠區(qū)與廣州日?qǐng)?bào)社率先簽署合作協(xié)議，成為全市首個(gè)進(jìn)駐廣州參考的區(qū)，每天通過(guò)廣州參考客戶端“海珠區(qū)”專屬入口發(fā)布政務(wù)信息、政策解讀、新聞資訊和便民服務(wù)信息，享受廣州參考提供的專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)，包括在視頻、直播、VR、H5等報(bào)道方面的專業(yè)支持。

　　同時(shí)，海珠區(qū)正式啟動(dòng)與廣州參考合作運(yùn)營(yíng)“海珠發(fā)布”微信公眾號(hào)、“海珠發(fā)布”微博，整合雙方的相關(guān)政務(wù)資源和新聞資源，由廣州參考配備專職采編人員共同做好報(bào)道策劃、信息發(fā)布、政策解讀、活動(dòng)舉辦。在“海珠發(fā)布雙微”+“廣州參考海珠區(qū)頻道”的一體化運(yùn)作模式下,“海珠發(fā)布”雙微粉絲數(shù)量、閱讀量明顯提升，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　合作僅一個(gè)月，“海珠發(fā)布”官方微信粉絲數(shù)量即增長(zhǎng)200%，合作十個(gè)月后，粉絲數(shù)量是原來(lái)粉絲數(shù)量的近6倍，同時(shí)打造出多篇爆款文章，單篇微信閱讀率甚至高達(dá)300%。

　　此外，廣州參考為海珠區(qū)用直播、視頻、H5、一圖等多媒體手段打造出多個(gè)大型優(yōu)質(zhì)策劃和報(bào)道，為街坊們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。如：海珠最美教師H5、帥府之夜直播、嘻哈潮流文化節(jié)直播、萬(wàn)勝圍地鐵博物館直播+VR等。其中，海珠最美教師活動(dòng)參與市民達(dá)23177人，在海珠全區(qū)乃至全市范圍內(nèi)均收獲巨大影響力。

　　《廣州：穿越千年的世界花城》 獲中國(guó)十大融合創(chuàng)新報(bào)道獎(jiǎng)

　　全球總閱讀量達(dá)1億人次

　　廣州日?qǐng)?bào)訊 昨日，“中國(guó)媒介融合創(chuàng)新榜”在武漢大學(xué)揭曉，由廣州日?qǐng)?bào)首發(fā)的《廣州：穿越千年的世界花城》連同人民日?qǐng)?bào)客戶端《快看吶！這是我的軍裝照》等10項(xiàng)融媒體作品共同榮獲“2017中國(guó)十大融合創(chuàng)新報(bào)道”獎(jiǎng)。

　　該榜單是由中國(guó)人民大學(xué)、北京大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢大學(xué)等新媒體專家組成評(píng)委會(huì)，結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)評(píng)選而出的，包括“2017中國(guó)十大融合創(chuàng)新報(bào)道”“2017中國(guó)十大傳播創(chuàng)新媒介”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　去年5月，乘首屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的東風(fēng)，由廣州日?qǐng)?bào)作為首發(fā)媒體的“絲路花語(yǔ)”大型融媒互動(dòng)活動(dòng)上演，通過(guò)報(bào)紙、客戶端、微博和微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等全媒各端口，在短短數(shù)天內(nèi)成功實(shí)現(xiàn)了一次以花為媒的城市形象全球傳播聯(lián)動(dòng)。

　　2017年5月14日，《廣州日?qǐng)?bào)》刊出一則充滿懸念的神秘廣告《你有一封“絲路花語(yǔ)”的來(lái)信》，當(dāng)天就吸引了數(shù)萬(wàn)人次掃描報(bào)紙二維碼參與H5互動(dòng)游戲，由此拉開(kāi)了本次活動(dòng)的序幕。

　　第二天，同樣以“絲路花語(yǔ)”為主題，由阿根廷國(guó)花木棉花、巴基斯坦國(guó)花素馨花、埃及國(guó)花蓮花、英國(guó)國(guó)花玫瑰花和新加坡國(guó)花蘭花分別寫給廣州的五封信同時(shí)“登陸”該國(guó)主流媒體。16日，《廣州日?qǐng)?bào)》和美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》分別以中英文刊登出廣州給“絲路花語(yǔ)”的回信：“花開(kāi)廣州 盛放世界”。17日，一組色彩繽紛的“絲路花語(yǔ)”九宮格刷屏朋友圈，引發(fā)近百萬(wàn)人熱議，發(fā)布于微博平臺(tái)的《四洲五國(guó)花語(yǔ)獻(xiàn)羊城，這封神秘來(lái)信你收到了嗎？》一文閱讀量也超過(guò)1300萬(wàn)人次。

　　本次活動(dòng)還吸引了國(guó)內(nèi)外各大媒體紛紛轉(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道。圖文專題《廣州：穿越千年的世界花城》在亞太地區(qū)、美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)以英語(yǔ)、日語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)5種語(yǔ)言發(fā)布，第一時(shí)間被當(dāng)?shù)刂髁髅襟w、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)新聞信息服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)載達(dá)400家次，總閱讀量達(dá)1億人次。   （央編）

　　廣州日?qǐng)?bào)“中央廚房”威水史

　　媒體融合傳播力 地方紙媒中第一

　　2014年12月1日起正式運(yùn)行的廣州日?qǐng)?bào)媒體融合中央編輯部，是全國(guó)首個(gè)“中央廚房”模式的全媒體采編部門。依托“中央廚房”強(qiáng)大內(nèi)容生產(chǎn)能力，廣州日?qǐng)?bào)構(gòu)建起了以紙媒為龍頭，以廣州日?qǐng)?bào)數(shù)字報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)微博微信微視頻、廣州參考客戶端、大洋網(wǎng)為骨干的“報(bào)+網(wǎng)+端+號(hào)”的融媒體方陣，全平臺(tái)用戶向億級(jí)邁進(jìn)，媒體融合傳播力居地方紙媒第一位，傳播力、影響力和輿論引導(dǎo)能力大幅度提升。

　　目前，《廣州日?qǐng)?bào)》品牌價(jià)值305.19億元；報(bào)紙平均每期讀者數(shù)規(guī)模577萬(wàn)，數(shù)字報(bào)累計(jì)用戶數(shù)1000萬(wàn)；廣州日?qǐng)?bào)官方微博粉絲數(shù)1200萬(wàn)，官方微視頻粉絲數(shù)1200萬(wàn)，官方微信粉絲數(shù)110萬(wàn)；廣州參考客戶端用戶數(shù)近2000萬(wàn)，微信粉絲數(shù)接近50萬(wàn)；大洋網(wǎng)時(shí)均UV146萬(wàn)次，PV1760萬(wàn)次，傳播力居全國(guó)城市網(wǎng)站第一位。

　　此外，廣州日?qǐng)?bào)還建立起了新媒體項(xiàng)目孵化機(jī)制，組建了多個(gè)扁平化的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，深耕優(yōu)勢(shì)行業(yè)和垂直領(lǐng)域，重點(diǎn)打造“健康有約”“求學(xué)指南”“食在廣東”“微社區(qū)e家通”“廣州日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)和數(shù)字化研究院”等有市場(chǎng)潛力的融媒體項(xiàng)目，探索多種運(yùn)營(yíng)模式和盈利空間。

　　——2016年11月11日，2016中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)暨第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)新媒體大會(huì)上，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒體融合中央編輯部等10個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例從一百多個(gè)參評(píng)項(xiàng)目中脫穎而出，榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”。

　　——2017年7月1日，第二屆全國(guó)黨報(bào)網(wǎng)站高峰論壇上發(fā)布的《2017全國(guó)黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，廣州日?qǐng)?bào)紙媒、微信、微博的傳播力排名僅次于人民日?qǐng)?bào)，居全國(guó)第二位；廣州日?qǐng)?bào)的媒體融合傳播力在地方紙媒中居第一位。

　　——2017年11月16日，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2017全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)暨中國(guó)傳媒融合發(fā)展年會(huì)上，廣州日?qǐng)?bào)媒體融合中央編輯部榮獲“中國(guó)傳媒‘中央廚房’年度最具價(jià)值品牌”。

　　——2017年11月23日，中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播峰會(huì)在江蘇鹽城開(kāi)幕。會(huì)上公布了中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品評(píng)選結(jié)果。廣州日?qǐng)?bào)中央編輯部?jī)A力打造的大型全媒體報(bào)道“牢記總書記囑托，百人暢談廣東五年創(chuàng)新路”榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)十九大融合傳播優(yōu)秀作品十佳（創(chuàng)新類）”。

　　——2017年12月26日，由新華社主辦的第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)發(fā)布的《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2016－2017）》顯示，廣州日?qǐng)?bào)進(jìn)入全國(guó)報(bào)紙媒體融合傳播前十強(qiáng)。

　　——2018年2月9日，《媒體融合藍(lán)皮書：中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017－2018）》發(fā)布會(huì)暨中國(guó)媒體融合研討會(huì)召開(kāi)。該報(bào)告引用的數(shù)據(jù)顯示，廣州日?qǐng)?bào)媒體融合傳播力在地方紙媒中居第一位。

　　——2018年3月7日，百度搜索風(fēng)云榜報(bào)紙排行榜中的數(shù)據(jù)顯示，廣州日?qǐng)?bào)搜索指數(shù)達(dá)到1149，位居榜單第三，僅次于人民日?qǐng)?bào)、參考消息，在地方紙媒中居第一位。

　　專家點(diǎn)評(píng)“廣州+”：

　　好比“一輛好車開(kāi)到高速上”

　　對(duì)于廣州日?qǐng)?bào)此次推出的“廣州+”產(chǎn)品，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授譚天昨天接受記者采訪時(shí)表示，“廣州+”產(chǎn)品把政務(wù)、便民服務(wù)等信息深度集成，內(nèi)容上很豐富，服務(wù)上也很周到，再加上日漸成熟的全媒體傳播矩陣，就好比“一輛好車開(kāi)到了高速上”。

　　譚天分析，“廣州+”擁有廣州日?qǐng)?bào)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)作為基礎(chǔ)，平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容擁有政府信息的權(quán)威性。“車子不錯(cuò)，但馬路也要修好?！彼f(shuō)，作為政務(wù)服務(wù)的新媒體產(chǎn)品，在保證內(nèi)容生產(chǎn)基礎(chǔ)上，還要更加關(guān)注用戶的需求，才能將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，讓車子在馬路上開(kāi)得更加順暢，打通一條從政府到市民的媒體傳播道路?！皬V州+”目前已經(jīng)有比較成熟的全媒體傳播矩陣，就好比“一輛好車開(kāi)到了高速上”, 如果真能打造億級(jí)、逾億級(jí)的傳播圈，傳播效果將十分可觀。

　　譚天說(shuō)，“廣州+”除了有自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與發(fā)布平臺(tái)作為基礎(chǔ)，對(duì)接外界互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也是很重要的一步，“兩翼”缺一不可。在譚天看來(lái)，“融合在某種程度上是做連接，要讓傳統(tǒng)主流媒體與新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做連接，這樣車子才能開(kāi)上高速公路，才能走得遠(yuǎn)?！?/p>

　　入駐“廣州+”公眾號(hào)名單

　　中國(guó)廣州發(fā)布

　　廉潔廣州

　　廣州政法

　　廣州人大

　　廣州工信委

　　廣州教育

　　廣州創(chuàng)新

　　平安廣州

　　廣州交警

　　廣州民政

　　廣州司法

　　廣州財(cái)政

　　廣州人社

　　廣州環(huán)保

　　廣州交通

　　廣州水務(wù)

　　廣州商務(wù)

　　文化廣州

　　廣州衛(wèi)生計(jì)生

　　廣州國(guó)資

　　廣州城管

　　廣州體育

　　廣州工商

　　廣州質(zhì)監(jiān)

　　廣州社區(qū)FDA

　　廣州安監(jiān)

　　廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　廣州市旅游局

　　廣州來(lái)穗局

　　廣州政府法制

　　廣州城市更新

　　廣州政務(wù)

　　廣州檢察

　　廣州工會(huì)

　　廣州青年

　　廣州女性

　　廣州市科協(xié)

　　廣州越秀發(fā)布

　　廣州海珠發(fā)布

　　廣州荔灣發(fā)布

　　廣州天河發(fā)布

　　廣州白云發(fā)布

　　廣州黃埔發(fā)布

　　廣州花都發(fā)布

　　廣州番禺發(fā)布

　　廣州南沙發(fā)布

　　廣州從化發(fā)布

　　廣州增城發(fā)布

　　廣州地稅

　　廣州國(guó)稅

　　廣州天氣

　　文明廣州

　　廣州禁毒

　　廣州反邪

　　廣州公交集團(tuán)

　　廣州地鐵

　　廣州鐵路

　　廣州郵政

　　廣州供電

　　廣州市發(fā)展和改革委員會(huì)

　　廣州市民族宗教事務(wù)局

　　廣州市國(guó)土資源和規(guī)劃委員會(huì)

　　廣州住房城鄉(xiāng)建設(shè)

　　廣州市中級(jí)人民法院

　　廣州海關(guān)12360

　　廣州市第一人民醫(yī)院

　　廣州市婦女兒童醫(yī)療中心

　　廣州燃?xì)?6833

　　廣州自來(lái)水96968

　　廣州機(jī)關(guān)建設(shè)

　　廣府新語(yǔ)

　　廣州金融

　　廣州市林業(yè)和園林局

　　廣州三農(nóng)

　　廣州12345

　　廣州外事

　　廣州僑務(wù)

　　廣州政府網(wǎng)

　　廣州律協(xié)

　　白云太和發(fā)布

　　廣州市殘疾人聯(lián)合會(huì)公眾號(hào)

　　廣州大學(xué)城發(fā)布

　　文化白云

　　越秀科創(chuàng)

　　荔枝灣新西關(guān)

　　廣州市情

　　廣州海珠教育

　　天河政務(wù)

　　廣州天河人才港

　　廣州大學(xué)

　　廣州醫(yī)科大學(xué)

　　中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院訂閱號(hào)

　　中山六院

　　廣醫(yī)二院

　　廣醫(yī)三院

　　廣州中醫(yī)藥大學(xué)一附院

　　南方醫(yī)科大學(xué)珠江醫(yī)院

　　廣東藥科大學(xué)附屬第一醫(yī)院

　　廣東省第二人民醫(yī)院

　　廣東省第二中醫(yī)院

　　廣州市中醫(yī)醫(yī)院

　　廣東教育

　　南方醫(yī)科大學(xué)

　　中山大學(xué)

　　華南理工大學(xué)

　　暨南大學(xué)

　　晚安華師

　　華南農(nóng)業(yè)大學(xué)

　　廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)

　　廣州獻(xiàn)血

　　廣州市紅十字會(huì)醫(yī)院

　　中山一院

　　中山大學(xué)孫逸仙紀(jì)念醫(yī)院

　　健康廣東

　　廣東疾控

　　廣東省人民醫(yī)院

　　廣東省中醫(yī)院

　　廣醫(yī)一院

　　廣東省婦幼保健院

　　南方醫(yī)院

　　青春白云

　　廣州市白云區(qū)圖書館

　　廣州白云教育

　　廣州市白云區(qū)人民法院

　　番禺司法

　　魅力江高

　　廣東四大名園余蔭山房

　　廣州北京路文化旅游區(qū)

　　黃埔編辦視窗

　　中新廣州知識(shí)城在線發(fā)布

　　廣州開(kāi)發(fā)區(qū)科技創(chuàng)新

　　投資天河

　　番職青年

　　廣州市紡織服裝職業(yè)學(xué)校

　　廣州市旅游商務(wù)職業(yè)學(xué)校

　　華南師大附中

　　廣東實(shí)驗(yàn)中學(xué)

　　廣州市執(zhí)信中學(xué)

　　廣東廣雅中學(xué)

　　廣州市第二中學(xué)

　　廣州市第六中學(xué)

　　廣州中學(xué)

　　廣州外校

　　廣州大學(xué)附屬中學(xué)

　　廣州市鐵一中學(xué)

　　廣東工業(yè)大學(xué)

　　廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)

　　廣東藥科大學(xué)

　　南商新聞社

　　中山大學(xué)南方學(xué)院

　　廣州商學(xué)院

　　廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　中山大學(xué)中山眼科中心

　　中山大學(xué)附屬口腔醫(yī)院

　　中山大學(xué)腫瘤防治中心訂閱號(hào)

　　廣州市第十二人民醫(yī)院

　　南醫(yī)大附屬?gòu)V東省皮膚病醫(yī)院

　　廣州醫(yī)科大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院

　　廣醫(yī)附五院

　　南醫(yī)三院訂閱號(hào)