隨著信息化進(jìn)程的加速，網(wǎng)絡(luò)媒體作為營造社會輿論氛圍的媒體新軍，以其信息量大、反應(yīng)迅速、個性化強(qiáng)、影響面廣、與群眾互動性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)后來居上成為主流大眾媒體之一。2010年3月，《人民日報(bào)》一項(xiàng)關(guān)于“人大代表看新興媒體”的針對性調(diào)查顯示，超九成全國人大代表對新媒體表示肯定，由此可見新媒體已占據(jù)極為重要的地位。因此，在網(wǎng)絡(luò)時代的今天，深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，加強(qiáng)黨的純潔性建設(shè)，必須重視網(wǎng)絡(luò)媒體的的積極作用。網(wǎng)絡(luò)媒體在保持黨的純潔性建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下三個方面。

　　一、保持黨的純潔性建設(shè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播功能

　　信息傳播是網(wǎng)絡(luò)媒體的首要功能。網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息的海量性與傳播的快捷性讓報(bào)紙、廣播等其它媒介在信息傳播方面不可企及。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體可以綜合利用文字、圖像、聲音等多媒體手段24小時全天候發(fā)布新聞信息。例如，搜狐網(wǎng)僅新聞頻道首頁的新聞鏈接總量就高達(dá)900余條，各欄目還源源不斷地滾動播出新聞，其所包含的信息量可想而知。點(diǎn)擊打開任何一條網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁，讀者看到的不僅是該新聞的內(nèi)容，還有關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專題等鏈接，極大地豐富了新聞外延和背景資料，讓讀者能充分地了解事件始末，享受新聞的盛筵。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為公眾信息的重要來源之一。

　　在網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生之前，黨的意識形態(tài)的主要傳播方式是通過報(bào)告、報(bào)紙、電影電視、廣播、會議等形式進(jìn)行，而這些方式往往都會因時間、地點(diǎn)、發(fā)行量等諸多因素的限制，難以達(dá)到期待的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓黨的意識形態(tài)沖破了時空和發(fā)行量等因素的限制，無論是在城市、農(nóng)村，無論是在東部還是西部，無論是工人亦是農(nóng)民、專家亦或是學(xué)生，你只要需要一臺計(jì)算機(jī)與一根網(wǎng)線，即可即時獲得黨的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為黨的主流意識形態(tài)的傳播提供了一種新的手段，網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及讓廣大民眾能及時、準(zhǔn)確地了解黨和政府的方針、政策，擴(kuò)大了黨的意識形態(tài)的覆蓋面，增強(qiáng)了黨的意識形態(tài)的吸引力和影響力。

　　保持黨的純潔性建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播功能的發(fā)揮，主要體現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體普及黨的純潔性建設(shè)的相關(guān)知識，傳遞黨關(guān)于純潔性建設(shè)的方針、指示，闡釋領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容精神，進(jìn)行黨的純潔性建設(shè)方法討論等。在當(dāng)前保持黨的純潔性建設(shè)中，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，都發(fā)揮了重要的信息傳播作用，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用尤為凸顯。各級黨委、政府紛紛在自己的門戶網(wǎng)站上開辟出專題，宣傳黨中央關(guān)于保持黨的純潔性建設(shè)的重要指示及介紹本單位在保持黨的純潔性建設(shè)中的活動開展情況。例如，貴州省建立了“貴州省保持黨的純潔性教育活動”專題網(wǎng)站，設(shè)置了“重要精神”、“工作簡報(bào)”、“最新動態(tài)”、“先鋒人物”、“相關(guān)評論”等專欄，利用圖片、視頻、文字等方式充分展示了貴州省保持黨的純潔性教育實(shí)踐活動的開展情況，并詳細(xì)傳達(dá)了黨中央及貴州省委關(guān)于活動開展的各項(xiàng)文件及要求。貴州省公安廳、六盤水市、威寧自治縣、甕福集團(tuán)公司、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)五家試點(diǎn)單位也分別建立了本單位的專題網(wǎng)站，及時發(fā)布本單位在保持黨的純潔性教育實(shí)踐活動中工作開展情況及亮點(diǎn)、特色。網(wǎng)絡(luò)媒體使黨的純潔性建設(shè)很快深入人心，對整個黨的純潔性建設(shè)活動開展并取得時效提供了重要保障。與以往的意識形態(tài)教育從書本到理論方式不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體可以融文字、圖片、影音、動畫等多媒體于一體，讓保持黨的純潔性教育更加形象、生動、逼真、輕松地實(shí)現(xiàn)寓教于樂，達(dá)到事半功倍的效果。

　　二、保持黨的純潔性建設(shè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動功能

　　網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要特征是其互動性。相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民可以自由地表達(dá)自己的看法，實(shí)現(xiàn)傳播者與被傳播者零距離溝通，網(wǎng)民也可以通過與其他網(wǎng)民的互動發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。“它改變了傳統(tǒng)媒體單向發(fā)布信息、受眾只能被動接受信息的格局，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民的雙向互動，使網(wǎng)民有了更多的話語權(quán)”。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)輿情已成為我國政治生活、社會生活和文化生活中不可或缺的一部分。中央和地方政府對網(wǎng)絡(luò)輿情高度重視、積極回應(yīng)。人民網(wǎng)在2002年“兩會”召開期間就第一次啟動了“您最關(guān)注的兩會熱點(diǎn)問題”網(wǎng)上調(diào)查，了解民眾的呼聲。2004年9月舉行的中共十六屆四中全會提出，“建立輿情匯集和分析機(jī)制，暢通社情民意反映渠道”，并在黨的報(bào)告中首次指出“要高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體對社會輿論的影響”。國家領(lǐng)導(dǎo)人也高度重視網(wǎng)絡(luò)民意，從胡錦濤主席與網(wǎng)友在線交流到溫家寶總理通過網(wǎng)絡(luò)問政于民，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公民參與政治的一個重要途徑。通過網(wǎng)絡(luò)的信息傳播和反饋，黨就可以獲知老百姓最關(guān)心的民生問題，準(zhǔn)確地把握社會脈搏，從而判斷黨的路線、方針、政策是否符合社會的發(fā)展與廣大民眾的現(xiàn)實(shí)需要，并適時做出調(diào)整，真正做到代表最廣大人民的根本利益。

　　保持黨的純潔性建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)媒體互動功能的發(fā)揮一方面體現(xiàn)在黨利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布黨關(guān)于純潔性建設(shè)的方針政策，更重要的是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)對民意的匯集功能，充分了解社情民意，協(xié)調(diào)各方利益，及時化解社會矛盾。從宏觀的角度來說，黨的純潔性建設(shè)，就是制定各種方針政策，密切聯(lián)系群眾，提高黨的執(zhí)政能力，實(shí)現(xiàn)小康社會的建設(shè)目標(biāo)。因此，首先，各級政府要改變觀念，克服那種只上不下或者只下不上的單向傳遞的弊端，積極傾聽群眾的呼聲。自胡錦濤同志在十七屆中央紀(jì)委七次全會上提出保持黨的純潔性以來，互聯(lián)網(wǎng)上就這個話題掀起了熱烈的討論，如大眾論壇上關(guān)于“保持黨的純潔性，提高黨員素質(zhì)是關(guān)鍵”的討論，光明社區(qū)關(guān)于“談如何保持黨的先進(jìn)性和純潔性”的討論等等。各級政府應(yīng)積極參與其中，聽取有益建議，不斷完善工作方式方法。其次，各級政府應(yīng)搭建網(wǎng)絡(luò)建言獻(xiàn)策平臺，匯集民眾想法。如合肥市蜀山區(qū)南七街道黨工委在網(wǎng)上發(fā)布了“‘保持黨的純潔性、迎接黨的十八大’專題民主生活會網(wǎng)上征求意見表”，就對街道黨工委集體領(lǐng)導(dǎo)、組織、工作作風(fēng)和廉政建設(shè)的評價與對街道黨工委班子及成員進(jìn)一步改進(jìn)工作作風(fēng)的意見和建議等問題向廣大市民征求意見，并根據(jù)市民的意見，把整改的方案及時在網(wǎng)上公布。這樣，通過網(wǎng)絡(luò)，雙方架起了溝通的橋梁，收到良好的效果。

　　三、保持黨的純潔性建設(shè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論監(jiān)督功能

　　輿論監(jiān)督實(shí)質(zhì)上是一種綜合性的社會監(jiān)督，其監(jiān)督的主體和被監(jiān)督的主體是多種多樣的，這種監(jiān)督又是在社會上公開進(jìn)行并公之于眾的[2]。開展群眾工作進(jìn)行輿論監(jiān)督，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)和新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣也是黨和人民聲音和意志的喉舌，加之互聯(lián)網(wǎng)多年來培育出的這種觀念的多元性、思維的開放性及心態(tài)的包容性，也使得在網(wǎng)絡(luò)媒體上開展輿論監(jiān)督時擁有了更加寬松、包容的環(huán)境和氛圍。因此，開展群眾工作進(jìn)行輿論監(jiān)督，是網(wǎng)絡(luò)媒體義不容辭的責(zé)任，也是黨和人民賦予的神圣使命。

　　黨的十八大報(bào)告提出：“建立健全權(quán)力運(yùn)行制約和監(jiān)督體系”、“加強(qiáng)黨內(nèi)監(jiān)督、民主監(jiān)督、法律監(jiān)督、輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權(quán)力，讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行。”權(quán)利應(yīng)該受到監(jiān)督已經(jīng)成為普遍的共識，而如何有效的監(jiān)督一直是黨在加強(qiáng)自身建設(shè)過程中不斷探索的問題。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以其廣泛透明、高效便捷、直觀互動等優(yōu)勢，已成為暢達(dá)民意、鞭撻腐敗的便捷而有效的手段。

　　保持黨的純潔性建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮主要是指在加強(qiáng)黨的純潔性建設(shè)，構(gòu)建和諧社會的實(shí)踐中，要充分利用好網(wǎng)民這一有效資源，通過網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化對黨員干部職業(yè)道德、社會公德的監(jiān)督，不斷促進(jìn)黨員干部黨性修養(yǎng)和作風(fēng)建設(shè)，提高黨員干部執(zhí)政為民的能力。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體以其公開、透明、快捷的特性，從一誕生起便成為防腐、反腐的天然盟友。網(wǎng)上舉報(bào)己經(jīng)成為舉報(bào)人向檢察機(jī)關(guān)提供線索的主要途徑，不少腐敗問題一經(jīng)上網(wǎng)曝光，便被快速查處。例如，原重慶北碚區(qū)委書記雷政富從其不雅視頻網(wǎng)上曝光到被免職僅63小時，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督所爆發(fā)的強(qiáng)大力量。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體給廣大群眾提供了評議黨員干部的平臺。群眾可以通過地方論壇、貼吧及地方黨建網(wǎng)上的留言板等平臺對黨員干部的工作態(tài)度、工作能力、生活作風(fēng)進(jìn)行評議、留言和舉報(bào)。當(dāng)前，已有部分地方政府正在謀劃將群眾網(wǎng)上評議結(jié)果與考核晉級掛鉤。如《海口市網(wǎng)絡(luò)問政實(shí)施方案（討論稿）》中指出，該市將以海口市政府門戶網(wǎng)站為依托，建設(shè)全市統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)問政平臺，該平臺將建立以“海口在線論壇”、“領(lǐng)導(dǎo)批示及部門落實(shí)情況”、“網(wǎng)民問政及部門回應(yīng)”為主的一系列欄目。網(wǎng)民可通過“網(wǎng)民問政”向各區(qū)、各部門提交咨詢、投訴、建議和意見，網(wǎng)民還可以通過“市長信箱”、“政務(wù)論壇”等欄目直接向市領(lǐng)導(dǎo)、職能部門提出問題。此外，?？谑羞€宣布擬制定《海口市網(wǎng)絡(luò)問政督查工作制度》、《關(guān)于明確開展網(wǎng)絡(luò)問政工作單位的通知》兩個文件，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)問政的實(shí)施，并考慮將網(wǎng)絡(luò)問政工作情況納入全市績效考評內(nèi)容，對考評的結(jié)果依照成績分別給予表彰或通報(bào)批評。這樣，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的壓力促使黨員干部不斷自我完善，提高為人民服務(wù)的本領(lǐng)。