隨著信息化進(jìn)程的加速，網(wǎng)絡(luò)媒體作為營(yíng)造社會(huì)輿論氛圍的媒體新軍，以其信息量大、反應(yīng)迅速、個(gè)性化強(qiáng)、影響面廣、與群眾互動(dòng)性強(qiáng)等諸多特點(diǎn)后來(lái)居上成為主流大眾媒體之一。2010年3月，《人民日?qǐng)?bào)》一項(xiàng)關(guān)于“人大代表看新興媒體”的針對(duì)性調(diào)查顯示，超九成全國(guó)人大代表對(duì)新媒體表示肯定，由此可見(jiàn)新媒體已占據(jù)極為重要的地位。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，深入貫徹落實(shí)黨的十八大精神，加強(qiáng)黨的純潔性建設(shè)，必須重視網(wǎng)絡(luò)媒體的的積極作用。網(wǎng)絡(luò)媒體在保持黨的純潔性建設(shè)中的作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

　　一、保持黨的純潔性建設(shè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播功能

　　信息傳播是網(wǎng)絡(luò)媒體的首要功能。網(wǎng)絡(luò)媒體以其信息的海量性與傳播的快捷性讓報(bào)紙、廣播等其它媒介在信息傳播方面不可企及。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體可以綜合利用文字、圖像、聲音等多媒體手段24小時(shí)全天候發(fā)布新聞信息。例如，搜狐網(wǎng)僅新聞?lì)l道首頁(yè)的新聞鏈接總量就高達(dá)900余條，各欄目還源源不斷地滾動(dòng)播出新聞，其所包含的信息量可想而知。點(diǎn)擊打開(kāi)任何一條網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)頁(yè)，讀者看到的不僅是該新聞的內(nèi)容，還有關(guān)鍵詞、相關(guān)新聞和新聞專(zhuān)題等鏈接，極大地豐富了新聞外延和背景資料，讓讀者能充分地了解事件始末，享受新聞的盛筵。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為公眾信息的重要來(lái)源之一。

　　在網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)生之前，黨的意識(shí)形態(tài)的主要傳播方式是通過(guò)報(bào)告、報(bào)紙、電影電視、廣播、會(huì)議等形式進(jìn)行，而這些方式往往都會(huì)因時(shí)間、地點(diǎn)、發(fā)行量等諸多因素的限制，難以達(dá)到期待的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)讓黨的意識(shí)形態(tài)沖破了時(shí)空和發(fā)行量等因素的限制，無(wú)論是在城市、農(nóng)村，無(wú)論是在東部還是西部，無(wú)論是工人亦是農(nóng)民、專(zhuān)家亦或是學(xué)生，你只要需要一臺(tái)計(jì)算機(jī)與一根網(wǎng)線，即可即時(shí)獲得黨的信息。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)為黨的主流意識(shí)形態(tài)的傳播提供了一種新的手段，網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及讓廣大民眾能及時(shí)、準(zhǔn)確地了解黨和政府的方針、政策，擴(kuò)大了黨的意識(shí)形態(tài)的覆蓋面，增強(qiáng)了黨的意識(shí)形態(tài)的吸引力和影響力。

　　保持黨的純潔性建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播功能的發(fā)揮，主要體現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體普及黨的純潔性建設(shè)的相關(guān)知識(shí)，傳遞黨關(guān)于純潔性建設(shè)的方針、指示，闡釋領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容精神，進(jìn)行黨的純潔性建設(shè)方法討論等。在當(dāng)前保持黨的純潔性建設(shè)中，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，都發(fā)揮了重要的信息傳播作用，網(wǎng)絡(luò)媒體的作用尤為凸顯。各級(jí)黨委、政府紛紛在自己的門(mén)戶網(wǎng)站上開(kāi)辟出專(zhuān)題，宣傳黨中央關(guān)于保持黨的純潔性建設(shè)的重要指示及介紹本單位在保持黨的純潔性建設(shè)中的活動(dòng)開(kāi)展情況。例如，貴州省建立了“貴州省保持黨的純潔性教育活動(dòng)”專(zhuān)題網(wǎng)站，設(shè)置了“重要精神”、“工作簡(jiǎn)報(bào)”、“最新動(dòng)態(tài)”、“先鋒人物”、“相關(guān)評(píng)論”等專(zhuān)欄，利用圖片、視頻、文字等方式充分展示了貴州省保持黨的純潔性教育實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展情況，并詳細(xì)傳達(dá)了黨中央及貴州省委關(guān)于活動(dòng)開(kāi)展的各項(xiàng)文件及要求。貴州省公安廳、六盤(pán)水市、威寧自治縣、甕福集團(tuán)公司、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)五家試點(diǎn)單位也分別建立了本單位的專(zhuān)題網(wǎng)站，及時(shí)發(fā)布本單位在保持黨的純潔性教育實(shí)踐活動(dòng)中工作開(kāi)展情況及亮點(diǎn)、特色。網(wǎng)絡(luò)媒體使黨的純潔性建設(shè)很快深入人心，對(duì)整個(gè)黨的純潔性建設(shè)活動(dòng)開(kāi)展并取得時(shí)效提供了重要保障。與以往的意識(shí)形態(tài)教育從書(shū)本到理論方式不同的是，網(wǎng)絡(luò)媒體可以融文字、圖片、影音、動(dòng)畫(huà)等多媒體于一體，讓保持黨的純潔性教育更加形象、生動(dòng)、逼真、輕松地實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)，達(dá)到事半功倍的效果。

　　二、保持黨的純潔性建設(shè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)功能

　　網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個(gè)重要特征是其互動(dòng)性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體交互性極強(qiáng)，獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使得信息傳播者與接受者的關(guān)系走向平等。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民可以自由地表達(dá)自己的看法，實(shí)現(xiàn)傳播者與被傳播者零距離溝通，網(wǎng)民也可以通過(guò)與其他網(wǎng)民的互動(dòng)發(fā)出更多的聲音，影響信息傳播者。“它改變了傳統(tǒng)媒體單向發(fā)布信息、受眾只能被動(dòng)接受信息的格局，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民的雙向互動(dòng)，使網(wǎng)民有了更多的話語(yǔ)權(quán)”。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)輿論的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)輿情已成為我國(guó)政治生活、社會(huì)生活和文化生活中不可或缺的一部分。中央和地方政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情高度重視、積極回應(yīng)。人民網(wǎng)在2002年“兩會(huì)”召開(kāi)期間就第一次啟動(dòng)了“您最關(guān)注的兩會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題”網(wǎng)上調(diào)查，了解民眾的呼聲。2004年9月舉行的中共十六屆四中全會(huì)提出，“建立輿情匯集和分析機(jī)制，暢通社情民意反映渠道”，并在黨的報(bào)告中首次指出“要高度重視互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體對(duì)社會(huì)輿論的影響”。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也高度重視網(wǎng)絡(luò)民意，從胡錦濤主席與網(wǎng)友在線交流到溫家寶總理通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政于民，都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為公民參與政治的一個(gè)重要途徑。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的信息傳播和反饋，黨就可以獲知老百姓最關(guān)心的民生問(wèn)題，準(zhǔn)確地把握社會(huì)脈搏，從而判斷黨的路線、方針、政策是否符合社會(huì)的發(fā)展與廣大民眾的現(xiàn)實(shí)需要，并適時(shí)做出調(diào)整，真正做到代表最廣大人民的根本利益。

　　保持黨的純潔性建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)功能的發(fā)揮一方面體現(xiàn)在黨利用各種網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布黨關(guān)于純潔性建設(shè)的方針政策，更重要的是要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)對(duì)民意的匯集功能，充分了解社情民意，協(xié)調(diào)各方利益，及時(shí)化解社會(huì)矛盾。從宏觀的角度來(lái)說(shuō)，黨的純潔性建設(shè)，就是制定各種方針政策，密切聯(lián)系群眾，提高黨的執(zhí)政能力，實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)的建設(shè)目標(biāo)。因此，首先，各級(jí)政府要改變觀念，克服那種只上不下或者只下不上的單向傳遞的弊端，積極傾聽(tīng)群眾的呼聲。自胡錦濤同志在十七屆中央紀(jì)委七次全會(huì)上提出保持黨的純潔性以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)上就這個(gè)話題掀起了熱烈的討論，如大眾論壇上關(guān)于“保持黨的純潔性，提高黨員素質(zhì)是關(guān)鍵”的討論，光明社區(qū)關(guān)于“談如何保持黨的先進(jìn)性和純潔性”的討論等等。各級(jí)政府應(yīng)積極參與其中，聽(tīng)取有益建議，不斷完善工作方式方法。其次，各級(jí)政府應(yīng)搭建網(wǎng)絡(luò)建言獻(xiàn)策平臺(tái)，匯集民眾想法。如合肥市蜀山區(qū)南七街道黨工委在網(wǎng)上發(fā)布了“‘保持黨的純潔性、迎接黨的十八大’專(zhuān)題民主生活會(huì)網(wǎng)上征求意見(jiàn)表”，就對(duì)街道黨工委集體領(lǐng)導(dǎo)、組織、工作作風(fēng)和廉政建設(shè)的評(píng)價(jià)與對(duì)街道黨工委班子及成員進(jìn)一步改進(jìn)工作作風(fēng)的意見(jiàn)和建議等問(wèn)題向廣大市民征求意見(jiàn)，并根據(jù)市民的意見(jiàn)，把整改的方案及時(shí)在網(wǎng)上公布。這樣，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，雙方架起了溝通的橋梁，收到良好的效果。

　　三、保持黨的純潔性建設(shè)要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論監(jiān)督功能

　　輿論監(jiān)督實(shí)質(zhì)上是一種綜合性的社會(huì)監(jiān)督，其監(jiān)督的主體和被監(jiān)督的主體是多種多樣的，這種監(jiān)督又是在社會(huì)上公開(kāi)進(jìn)行并公之于眾的[2]。開(kāi)展群眾工作進(jìn)行輿論監(jiān)督，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)良傳統(tǒng)和新聞報(bào)道的重要內(nèi)容，而網(wǎng)絡(luò)媒體同樣也是黨和人民聲音和意志的喉舌，加之互聯(lián)網(wǎng)多年來(lái)培育出的這種觀念的多元性、思維的開(kāi)放性及心態(tài)的包容性，也使得在網(wǎng)絡(luò)媒體上開(kāi)展輿論監(jiān)督時(shí)擁有了更加寬松、包容的環(huán)境和氛圍。因此，開(kāi)展群眾工作進(jìn)行輿論監(jiān)督，是網(wǎng)絡(luò)媒體義不容辭的責(zé)任，也是黨和人民賦予的神圣使命。

　　黨的十八大報(bào)告提出：“建立健全權(quán)力運(yùn)行制約和監(jiān)督體系”、“加強(qiáng)黨內(nèi)監(jiān)督、民主監(jiān)督、法律監(jiān)督、輿論監(jiān)督，讓人民監(jiān)督權(quán)力，讓權(quán)力在陽(yáng)光下運(yùn)行。”權(quán)利應(yīng)該受到監(jiān)督已經(jīng)成為普遍的共識(shí)，而如何有效的監(jiān)督一直是黨在加強(qiáng)自身建設(shè)過(guò)程中不斷探索的問(wèn)題。當(dāng)前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以其廣泛透明、高效便捷、直觀互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，已成為暢達(dá)民意、鞭撻腐敗的便捷而有效的手段。

　　保持黨的純潔性建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)媒體輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮主要是指在加強(qiáng)黨的純潔性建設(shè)，構(gòu)建和諧社會(huì)的實(shí)踐中，要充分利用好網(wǎng)民這一有效資源，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化對(duì)黨員干部職業(yè)道德、社會(huì)公德的監(jiān)督，不斷促進(jìn)黨員干部黨性修養(yǎng)和作風(fēng)建設(shè)，提高黨員干部執(zhí)政為民的能力。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體以其公開(kāi)、透明、快捷的特性，從一誕生起便成為防腐、反腐的天然盟友。網(wǎng)上舉報(bào)己經(jīng)成為舉報(bào)人向檢察機(jī)關(guān)提供線索的主要途徑，不少腐敗問(wèn)題一經(jīng)上網(wǎng)曝光，便被快速查處。例如，原重慶北碚區(qū)委書(shū)記雷政富從其不雅視頻網(wǎng)上曝光到被免職僅63小時(shí)，充分展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督所爆發(fā)的強(qiáng)大力量。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體給廣大群眾提供了評(píng)議黨員干部的平臺(tái)。群眾可以通過(guò)地方論壇、貼吧及地方黨建網(wǎng)上的留言板等平臺(tái)對(duì)黨員干部的工作態(tài)度、工作能力、生活作風(fēng)進(jìn)行評(píng)議、留言和舉報(bào)。當(dāng)前，已有部分地方政府正在謀劃將群眾網(wǎng)上評(píng)議結(jié)果與考核晉級(jí)掛鉤。如《海口市網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政實(shí)施方案（討論稿）》中指出，該市將以海口市政府門(mén)戶網(wǎng)站為依托，建設(shè)全市統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)，該平臺(tái)將建立以“?？谠诰€論壇”、“領(lǐng)導(dǎo)批示及部門(mén)落實(shí)情況”、“網(wǎng)民問(wèn)政及部門(mén)回應(yīng)”為主的一系列欄目。網(wǎng)民可通過(guò)“網(wǎng)民問(wèn)政”向各區(qū)、各部門(mén)提交咨詢、投訴、建議和意見(jiàn)，網(wǎng)民還可以通過(guò)“市長(zhǎng)信箱”、“政務(wù)論壇”等欄目直接向市領(lǐng)導(dǎo)、職能部門(mén)提出問(wèn)題。此外，?？谑羞€宣布擬制定《海口市網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政督查工作制度》、《關(guān)于明確開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政工作單位的通知》兩個(gè)文件，監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的實(shí)施，并考慮將網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政工作情況納入全市績(jī)效考評(píng)內(nèi)容，對(duì)考評(píng)的結(jié)果依照成績(jī)分別給予表彰或通報(bào)批評(píng)。這樣，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的壓力促使黨員干部不斷自我完善，提高為人民服務(wù)的本領(lǐng)。