一、引言
2015年7月, 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出, 以互聯(lián)網(wǎng)為載體的公共服務方式改進受到全社會的更廣泛關注。2016年, 《國務院關于加快推進“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”工作的指導意見》《“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”技術體系建設指南》相繼出臺, “互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”戰(zhàn)略得到進一步推進, 各級政府爭相探索新政務模式。一方面, 倒逼了各政務部門全面深化改革, 大力提升了互聯(lián)互通、信息共享和業(yè)務協(xié)同水平, 為企業(yè)、社會組織和公民提供更優(yōu)質(zhì)的公共產(chǎn)品和服務;另一方面, “互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”戰(zhàn)略的實施, 也為社會用戶參與政府公共服務創(chuàng)造了便捷的網(wǎng)絡參與渠道。由此可見, “互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”戰(zhàn)略的提出, 為公眾與政府在電子政務領域共同創(chuàng)造價值提供了良好的環(huán)境。
價值共創(chuàng)是一種新的價值創(chuàng)造模式, 是指消費者與生產(chǎn)者合作共同創(chuàng)造價值。在當前國際學術界具有廣泛影響力的是美國學者Vargo和Lusch提出的基于“服務主導邏輯”視角下的價值共創(chuàng)理論, 以及美國學者Prahalad和Ramaswamy提出的基于消費者體驗視角下的價值共創(chuàng)理論。兩種觀點視角雖不同, 但均體現(xiàn)了合作創(chuàng)造價值的實質(zhì)。目前, 價值共創(chuàng)的研究成果主要集中于商業(yè)領域。公共服務領域的價值共創(chuàng)研究則不多見, 原因是公共服務與私有服務相比處于較低程度的競爭環(huán)境之下, 其中應用于電子政務領域則更為少見。Subbiah和Ibrahim作了基礎性的研究, 分析不同國家公眾與政府共創(chuàng)價值運用的方法, 并分析了公眾在價值共創(chuàng)過程中扮演的角色。Linders則進一步認為, 政府與公民的界限模糊, 社會面臨的基礎問題是什么樣的公共價值被創(chuàng)造, 如何更有效益和效率地創(chuàng)造, 政府責任如何被公民分享, 并分析了政府的六種新角色, 此研究產(chǎn)生了廣泛影響。近年來的電子政務服務價值共創(chuàng)研究專注于與新工具、新模式的結(jié)合。有關新工具類, Picazo、Fernandez等認為, 政府可通過運用商業(yè)社交媒體互動性強的特點, 積極引導項目開展, 共創(chuàng)電子政務服務價值, Díaz和Pérez認可了社交媒體的重要性, 提出電子政務服務價值共創(chuàng)應用于社交媒體的幾個基本原則。關于新模式類, Giesbrecht、Schwabe和Schenk為改變工作實踐的基本缺陷, 研究授權服務代理實踐, 通過客戶參與和信息系統(tǒng)支持共同創(chuàng)造咨詢價值。
國內(nèi)相關研究開展較晚, 研究相對匱乏, 在CNKI上僅檢索到兩篇相關度較高的文獻。劉柳、胡廣偉在國內(nèi)首次探討了電子政務服務價值共創(chuàng)的內(nèi)涵、領域、內(nèi)容及其戰(zhàn)略要素。在此基礎上, 龐慶華、陳雨兒基于服務藍圖理論研究了從互動層、服務層、流程層及支撐層等四個方面構建了電子政務服務價值共創(chuàng)模式。上述研究均結(jié)合了中國電子政務服務實際, 為價值共創(chuàng)研究作了基礎性推廣, 但研究尚待深入。
“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”戰(zhàn)略的推出, 為價值共創(chuàng)改革提供了條件, 電子政務服務價值共創(chuàng)在國內(nèi)外已悄然興起, 但對于如何認識價值共創(chuàng)尚存在廣泛爭議。基于此, 將價值共創(chuàng)理論引入“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”領域, 結(jié)合中國電子政務服務發(fā)展與應用現(xiàn)狀, 探討對價值共創(chuàng)概念的認識、主導邏輯、改革路徑、共創(chuàng)作用;然后以忻州市“政務隨手拍”政務服務價值共創(chuàng)為例做闡釋, 為促進“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”價值的創(chuàng)造與轉(zhuǎn)化拋磚引玉。
二、理論分析
(一) 概念認識
本文將“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”價值共創(chuàng)分為兩種。第一種是政府與用戶合作共同創(chuàng)造服務價值, 為直接價值共創(chuàng);第二種以服務用戶為最終目的, 政府之間合作集成服務共同創(chuàng)造價值或政府與企業(yè)合作搭建政務平臺共同創(chuàng)造價值等, 為間接價值共創(chuàng)。因而, 在文獻梳理的基礎上, 認為“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”的價值共創(chuàng)是指在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下, 有利于創(chuàng)造公共服務價值的政府與企業(yè)、政府與政府、政府與公民等所有共創(chuàng)互動行為。政府與公民參與的直接價值共創(chuàng), 為“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”價值共創(chuàng)的關鍵, 本文也因此聚焦于此。
(二) 主導邏輯
美國學者基于服務主導邏輯和消費者體驗視角提出價值共創(chuàng)理論, 產(chǎn)生廣泛影響, 但未涉及到公共服務。不同于商業(yè)服務主導邏輯和消費者體驗視角, 立足戰(zhàn)略背景, 本文提出“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”價值共創(chuàng)主導邏輯。第一, 政府引導邏輯。指價值共創(chuàng)改革需要政府全程引導, 其本質(zhì)是政府服務治理方式的重大變革, 因而必須由政府發(fā)起。因權力共享必須由權力掌握者施出, 政府占據(jù)社會治理的主導性地位, 決定了政府在價值共創(chuàng)活動中必定擔負起引導價值共創(chuàng)活動的責任, 公共服務價值共創(chuàng)的核心產(chǎn)出是政府服務與治理績效的提升和公信力的增強, 這必定會帶來用戶服務體驗的強烈改觀, 這也構成了政府價值共創(chuàng)的內(nèi)在動力。因而, 政府引導既是價值共創(chuàng)活動有序、規(guī)范的需要, 也是政府職能責任的必然要求。第二, 公民中心理念。是指圍繞公民中心提供公共服務, 旨在注重公民體驗, 提高民眾對公共服務的滿意度。以服務公民為中心理念, 使得公共服務價值共創(chuàng)改革具備更深層次的意義, 價值共創(chuàng)成為延續(xù)服務型政府建設的內(nèi)在要求。堅持公民中心理念, 是價值共創(chuàng)的理論原則, 也是其實踐需要。第三, 服務導向思維。以服務而不是管理為職責導向的政務思維。隨著我國政治、經(jīng)濟與社會快速發(fā)展, 政府服務功能不斷深化。公共服務導向應該成為一種治理過程、管理結(jié)構和管理方式。因此, 服務導向不僅是價值共創(chuàng)實踐需要, 亦是服務型政府內(nèi)在要求。
(三) 改革路徑
基于公共服務思維, 價值共創(chuàng)是運用新服務思想替代舊服務理念。因此, “互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”價值共創(chuàng), 具有推動政府服務模式實踐的重要意義, 但新生事物的演進有其漸進性。首先, 我國“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”尚處于轉(zhuǎn)型探索期, 服務思想和模式正經(jīng)歷新舊交替, 全面推行新模式必定遭受一定阻力, 使價值共創(chuàng)優(yōu)勢難以有效發(fā)揮。其次, 我國引入價值共創(chuàng)理論研究尚未達到支撐全面實踐, 未得到科學層面認可。最后, 基于國外政府實踐分析, 價值共創(chuàng)積累尚淺, 成功經(jīng)驗借鑒較少。可見, 我國“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”尚不具備價值共創(chuàng)全面推行的實踐基礎、理論基礎及借鑒基礎。而政務服務具有較強延續(xù)性, 若非漸進式演進, 實踐成效將大打折扣。
(四) 共創(chuàng)作用
1.政府決策民主化
人民內(nèi)部各方面廣泛商量的過程, 是發(fā)揚民主、集思廣益的過程, 是科學決策、民主決策的過程。價值共創(chuàng)可以實現(xiàn)傳統(tǒng)管理到共同服務與治理的轉(zhuǎn)型, 是中國進一步深化政務改革、促進決策民主的實現(xiàn)途徑。政府通過開放共創(chuàng)平臺, 從而引入民智, 形成政府搭建平臺、民眾提出意見、政府負責審核和執(zhí)行的新服務體系, 將找問題環(huán)節(jié)交給民眾, 既釋放了政府能量, 又提高了民眾參政熱情。服務主體由政府一方向多元化轉(zhuǎn)變意義重大, 促進了政府決策民主化。密爾有限政府理論也認為, 政府應該鼓勵個人和團體的活動和力量, 否則會出現(xiàn)弊端。
2.信息公開透明化
2008年出臺《中華人民共和國政府信息公開條例》, 2013年印發(fā)《國家發(fā)展和改革委員會政府信息公開實施辦法》, 2015年著手修訂《中華人民共和國政府信息公開條例》, 展現(xiàn)出國家對政府信息公開的充分重視。開展價值共創(chuàng), 將必然促進信息的公開化。隨著政府信息披露、辦事流程、決策議程的共創(chuàng)展開, 其業(yè)務結(jié)構、工作流程必將清晰地呈現(xiàn)給用戶。此外, 價值共創(chuàng)促使民眾掌握足夠的政府信息, 從而轉(zhuǎn)化為參與價值共創(chuàng)的知識素養(yǎng), 也要求政府對公眾進行信息公開。
3.政策/服務議程簡約化
關于政策議程, 科布和愛爾德在《美國政治中的參與》中曾區(qū)分為公眾議程和政府議程。公眾議程可通過眾人參與擴展至社會公眾普遍關注。公眾議程是自下而上形成的, 具有簡化政府工作、提高決策效率的優(yōu)點。但由于缺乏相關條件, 所以政策問題的提出更多地使用政府議程, 而較少使用公眾議程。價值共創(chuàng)應用則提供了公眾議程理念實踐平臺, 政府可掌握共創(chuàng)過程中公眾關注的熱度與方向, 從而促進合適的公眾議程上升為政策, 簡化政策議程, 服務公民。
三、案例介紹
2014年初, 山西省忻州市委市政府打造地方政務新媒體“忻州隨手拍”, 開創(chuàng)了一種基于“公民眾包”思維的價值共創(chuàng)新服務模式, 取得較大社會反響, 為中國地方政府服務創(chuàng)新提供新參考 (參見表1) ?！靶弥蓦S手拍”主要運作機理如下:反映環(huán)節(jié), 用戶通過手機、相機等設備拍下不文明現(xiàn)象, 結(jié)合文字反映問題;審核環(huán)節(jié), 工作人員審核發(fā)帖, 查看內(nèi)容是否規(guī)范;受理環(huán)節(jié), 相關入駐部門受理該問題, 跟帖留言并標注“辦理中”;辦結(jié)環(huán)節(jié), 進行事項辦結(jié), 跟帖回復、電話告知、標注“已辦結(jié)”, 否則督促處理, 納入績效。Howe首次提出眾包的概念。由此所衍生的“公民眾包”指政府部門委托公民提供任務解決方案或參與政策決議?！靶弥蓦S手拍”眾包志愿方式, 用大眾智力和時間共創(chuàng)價值。自2014年誕生起, 充分整合政務微信、網(wǎng)絡微社區(qū)、手機APP、電話熱線及部分傳統(tǒng)媒體, 迅速成長為多終端網(wǎng)絡政務集群, 不斷獲得社會認可。
表1“忻州隨手拍”重要獲獎記錄
四、案例闡釋
(一) 共創(chuàng)邏輯應用
1.政府引導邏輯
“忻州隨手拍”自微信公眾平臺誕生, 政府便從政策制度、政府組織層面加以引導, 迄今已頒布15部制度規(guī)范。以政府組織引導為例, 如2016年12月14日, “忻州隨手拍”網(wǎng)絡問政工作領導小組及其辦公室成立, 市長親任組長。
3.公民中心理念
以政務渠道拓展為例, 考慮用戶使用習慣和用戶屬性不同, 分別開通了微信、微博、網(wǎng)站、APP、熱線等多種類型集成客戶端, 凸顯公民中心理念。其運作流程也很好地闡釋了公民中心理念。
3.服務導向思維
以運作機理為例, 隨手拍問政平臺反映問題的便捷設置、審核問題的嚴謹機制、受理問題的及時機制、辦結(jié)問題的督導機制, 闡釋了服務導向思維;以人員設置為例, 官方人員的全面式入駐, 工作人員的扁平化管理, 平臺志愿者的眾包式雇傭, 主體公民的眾包式創(chuàng)造, 揭示了服務導向思維。
(二) 改革路徑應用
1.內(nèi)部拓展
第一, 政務渠道逐步拓展。2014年5月11日, 忻州市委宣傳部推出“忻州隨手拍”;6月1日, 正式開通隨手拍微信問政平臺;7月2日, 增設隨手拍微社區(qū);10月22日, 手機APP上線, 逐漸成為多終端網(wǎng)絡集群。第二, 政務板塊逐步擴大。從“發(fā)現(xiàn)美, 曝光不文明”到“拍拍問政”, 從微信網(wǎng)絡問政板塊群到專題討論板塊等, 逐步形成功能完備的社會治理平臺。第三, 政務活動逐步深化。價值共創(chuàng)原聚焦事務服務, 現(xiàn)方案征集、投票類等參與服務共創(chuàng)增多?？梢? 價值共創(chuàng)內(nèi)部拓展的漸進式, 助推了其成功發(fā)展。
2.外部擴散
第一, 應用范圍逐步擴散。一方面, 價值共創(chuàng)模式擴散至忻州市外, 不僅陽泉、新泰等同類城市積極采用, 諸如北京、上海、長沙等大城市也開始推廣;另一方面, 價值共創(chuàng)模式日趨深化, 已出現(xiàn)交通、環(huán)保類專職隨手拍。第二, 共創(chuàng)形式逐步豐富。價值共創(chuàng)現(xiàn)已存在熱線、信訪、領導信箱、訪談等多種形式, 隨手拍是價值共創(chuàng)新形式, 隨著新思維的深入, 仍在豐富。價值共創(chuàng)外部擴散的漸進式, 凸顯了價值共創(chuàng)實踐的理性思維。究其本質(zhì), 政務服務進入新階段, “互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”迫切需要新理念指導實踐, 價值共創(chuàng)實踐呈現(xiàn)出適應性, 符合新階段政務服務特點。
(三) 共創(chuàng)作用應用
通過對“忻州隨手拍”試點改革分析, 政務價值共創(chuàng)改革已取得明顯成效, 在我國政府“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”改革實踐中取得示范性進展, 對后續(xù)的全國范圍改革具有重要的借鑒意義。
1.政府決策民主化
“忻州隨手拍”是政府向社會征求意見、公眾參與政府決策的有效途徑。市政建設的決策問題, 亦可通過網(wǎng)絡平臺征集意見的方式進行, 為公眾參與社會治理拓展了新渠道, 吸納社會公眾及組織有效地參與, 一道完成“建設文明忻州”的公共治理。實現(xiàn)了地方治理主體的多元化, 成為由政府獨自管理到共同治理的轉(zhuǎn)型示范案例, 促進了政府決策民主化。
2.信息公開透明化
通過“忻州隨手拍”平臺, 忻州市政府在問政等板塊進行全過程信息公開, 此外專門開通了“政務公開”等板塊。基于政府及時公開信息事項、市民及時跟帖互動、相關部門快速回復, 形成機制, 為價值共創(chuàng)拓展信息獲取渠道, 有利于激發(fā)民眾參與公共事務的熱情, 有效保障政府決策的科學性、民主性。
3.政策議程簡約化
在傳統(tǒng)社會治理模式下, 公共政策議程要經(jīng)過漫長的調(diào)研論證, 后由相關部門頒布實施?！靶弥蓦S手拍”價值共創(chuàng)實踐, 提供了簡化公共政策議程新視角。如建設工程垃圾處理不當, 在隨手拍開通的幾個月里, 收到了多條有關此類的帖子, 忻州市住建局基于此類信息的廣泛關注, 迅速完成相關政策議程, 出臺《忻州市區(qū)建筑垃圾處置實施辦法》, 制定了“城區(qū)建筑垃圾處理流程”, 從而節(jié)約政策出臺時間, 及時解決社會問題。
五、結(jié)論
在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下, 政府要做的不再是專門的服務管理者, 而是與用戶共同管理, 實踐價值共創(chuàng)。價值共創(chuàng)研究視角應從“商業(yè)”向“政務”擴展, 對我國服務型政府建設具有重要現(xiàn)實意義。本文區(qū)分“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”價值共創(chuàng)為政府與政府、政府與公民、政府與企業(yè)價值共創(chuàng)三種認識模式, 從而界定了價值共創(chuàng)的主體;歸納價值共創(chuàng)邏輯為政府引導邏輯、公民中心理念、服務導向思維, 為價值共創(chuàng)應用開展確立指導邏輯;揭示漸進式的價值共創(chuàng)實踐演進路徑, 為實踐提供宏觀指導;闡述政府決策民主化、信息公開透明化、政策議程簡約化的價值共創(chuàng)作用, 為價值共創(chuàng)應用意義分析提供參考。并以“忻州隨手拍”政務服務價值共創(chuàng)實踐為例, 闡釋價值共創(chuàng)主導邏輯、改革路徑、共創(chuàng)作用, 顯示出其科學、合理性?！靶弥蓦S手拍”開創(chuàng)了一種基于眾包思維的價值共創(chuàng)服務模式, 眾包模式為中國地方政府服務創(chuàng)新提供了新的參考。盡管選擇了成功典型進行分析, 但由于案例研究本身的局限性和案例對公民用戶的側(cè)重, 理論模型的普適性還有待在不同情境下進行多案例研究的復制檢驗。研究所展示為價值共創(chuàng)宏觀層面的理論探討, 對于具體共創(chuàng)內(nèi)容尚未深入。
