2008年數字媒體的發(fā)展依然高歌猛進，新技術不斷在消費者那里得到應用。盡管強勁的增長對于數字傳媒業(yè)來說是常態(tài)，但2008年我們也看到了數字傳媒業(yè)中某些盈利點開始弱化的趨勢。很明顯，經濟逆風給數字傳媒工業(yè)帶來了更具挑戰(zhàn)的環(huán)境，當然這一行業(yè)的發(fā)展趨勢從長期來看是積極的。

　　這份報告將以圖表形式展示美國互聯網使用趨勢、搜索行為、電子商務、視頻消費、在線廣告和移動媒體的現狀，探討充滿不確定性的2009年的數字媒體策略。

　　電子商務2008

　　經濟發(fā)展減速，在線消費增速減緩

　　2008年美國電子商務消費總額達到了2144億美元，比上年度增加7個百分點；其中，旅游電子商務消費增加了9個百分點，達到了843億美元。

　　按照連續(xù)幾年超過20%的增長率，2008年是自2001年以來，零售電子商務消費增長最疲軟的一年。在經歷了2007年20%的增長后，2008年增速為12%，增速在4月份達到頂峰，為15%，在之后的其余月份便是一路加速下滑。11、12月的節(jié)日消費高峰期，增長率反而下降，11月的在線銷售額比去年同月份反而下降了。

　　2008年中，增長最快的在線零售類別是手持游戲機及配件，任天堂、微軟Xbox、“索尼游戲站3”等手持游戲機在線銷售高速增長，銷售額比2007年增加了29%。其他增速較快的類別包括家居園藝和家具類(增長率為25%)、運動健身器材類(增長率為25%)，這兩類的增長都受益于消費者日益增加的在線完成大額購買的意愿。

　　2008年用戶量增長率較高的網站類別

　　經濟和政治因素驅動下的在線行為

　　2008年的在線活動反映了網民對年內重大的新聞事件，包括金融危機和總統(tǒng)大選的關注。招聘職位搜索類網站是2008年度訪問量增長最快的站點，2008年12月的訪問量增長率達到了51%，接近1900萬人次，美國人在2008年下半年大的失業(yè)潮中，奔向互聯網尋找新的就業(yè)機會。招聘類網站的領頭羊，careerbuilder.com的職位搜索更是增長了78%，達到了910萬用戶。

　　經濟衰退繼續(xù)以銀行倒閉、個人房產被拍賣、失業(yè)率上升、消費者的消費成本意識日漸增強，以及尋找在線方法來控制個人消費等形式表現出來。美國打折卡在線打印網站在2008年獲得了46%的用戶增長，用戶數達到了3150萬。分類網站流量也有大幅增加，獲得了27%的增長，用戶數達到5280萬，美國人正嘗試著通過在線購買物品和購買二手物品來省錢。分類廣告的領頭羊網站Craigslist.org在2008年中用戶量增長了51%。

　　2008年巴拉克·奧巴馬勝出的美國總統(tǒng)大選，抓住了整個國家和媒體的注意力，使得政治類的網站成為用戶量增長最快類別之一，其用戶量增加了43%，達到1200萬。2008年度，在通往奧巴馬勝利的路上，奧巴馬官方網站(Barackobama.com)的訪問量是麥凱恩官方網站(JohnMcCain.com)的3倍。兩位總統(tǒng)候選人網站的訪問量在2008年10月份達到頂峰。大選最后一個月，奧巴馬網站訪問量達到850萬，麥凱恩網站訪問量達到了380萬。