有一天，我們發(fā)現(xiàn)自己的生活完全被互聯(lián)網(wǎng)包圍。我們在MSN上揣測客戶的意圖，用郵件抄送老板狐假虎威，通過google在線文檔顯示自己的時尚品味，我們在辦公室里利用互聯(lián)網(wǎng)也不過如此。當(dāng)人們以為互聯(lián)網(wǎng)的價值已經(jīng)被Facebook、淘寶等商業(yè)模式榨干的時候，云計算出現(xiàn)了。正當(dāng)人們還在為云計算什么時候能大規(guī)模地普及的時候，英特爾找到了下一個“金礦”——一個由嵌入式設(shè)備推動的價值數(shù)十億的互聯(lián)網(wǎng)市場。
踏入會議室的Doug Davis以及他的伙伴們手里還拎著行李，顯然是剛下飛機的他們看起來對英特爾涉足30多年的嵌入式領(lǐng)域頗為自信。7月14日，在北京這個難得的清涼的上午，Doug先生用40分鐘講述了英特爾眼中的下一個增長聯(lián)網(wǎng)市場。
Doug Davis先生是英特爾數(shù)字企業(yè)事業(yè)部(DEG)副總裁、嵌入式及通訊事業(yè)部(ECG)總經(jīng)理，他所負責(zé)的正是英特爾在嵌入式與通信領(lǐng)域中基礎(chǔ)架構(gòu)市場的相關(guān)業(yè)務(wù)。他在演講一開始就提到現(xiàn)在有越來越多的設(shè)備加入到了互聯(lián)網(wǎng)，比如說車載娛樂系統(tǒng)，比如說遠程醫(yī)療，還有數(shù)字標牌和IP攝像頭，這些正在加入互聯(lián)互通的設(shè)備有一個共同的要素，那就是它們都是嵌入式設(shè)備。
互聯(lián)設(shè)備帶來的挑戰(zhàn)
作為一個嵌入式產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用部門的領(lǐng)導(dǎo)人，Doug先生對嵌入式設(shè)備的發(fā)展歷程了如指掌。他說，從歷史上看，設(shè)備的互聯(lián)互通已經(jīng)存在了多年，比如除了服務(wù)器還有筆記本、桌面電腦它們都是能夠相互連接的，這也是大眾非常熟悉的一些相互連通的計算平臺。而現(xiàn)在有一些新的設(shè)備出現(xiàn)，它們加入到新的互聯(lián)互通解決方案當(dāng)中。比如說消費電子產(chǎn)品、嵌入式產(chǎn)品、移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，它們現(xiàn)在也加入了互聯(lián)互通的行列。
由于越來越多的設(shè)備加入到互聯(lián)互通的行列，使得網(wǎng)絡(luò)可以嵌入到一些應(yīng)用當(dāng)中，對于這些新的變化，Doug稱“這些應(yīng)用和我們完全相關(guān)、完全互動”。比如說車載信息娛樂?，F(xiàn)在車里有很多信息，這些信息不但是車載的一些信息，還包括一些能夠通過互聯(lián)網(wǎng)實時分享的信息；比如數(shù)字標牌，現(xiàn)在有很多廣告圍繞在我們身邊，這些廣告可以通過網(wǎng)絡(luò)進行遠程控制，隨時更新廣告文字；比如家庭自動化，可以幫助我們完成一些簡單的服務(wù)，如果我們出門的時候不小心把自己鎖在門外了，可以通過家庭自動化把門打開；比如IP攝像頭、IP媒體電話這些通過寬帶實現(xiàn)媒體的交流；再比如遠程醫(yī)療。
這些應(yīng)用給我們帶來了一些挑戰(zhàn)。一下子多了這么多通過無線連接的設(shè)備，對于基礎(chǔ)設(shè)施來說如何進一步擴展面臨著很大的挑戰(zhàn)。同樣的，對于服務(wù)來說也出現(xiàn)了挑戰(zhàn)，這個挑戰(zhàn)體現(xiàn)在怎么樣提供合適的內(nèi)容。還有，如何保證有適當(dāng)?shù)膸捦瓿蛇@些任務(wù)，還有在整個交易過程中如何實現(xiàn)它的經(jīng)濟性……
國際電信聯(lián)盟做的調(diào)查證明了挑戰(zhàn)的存在。2011年，網(wǎng)絡(luò)需求的60%的年復(fù)合增長率會遠遠超過年復(fù)合增長率為13%的寬帶增長速度。
于是，這個市場誕生了。誰能在互聯(lián)網(wǎng)的第四個階段提供更好的互聯(lián)設(shè)備，提供更好的內(nèi)容信息，誰將引領(lǐng)這個市場。
英特爾如何找到市場
Doug毫不避諱地稱，英特爾CEO保羅·歐德寧先生發(fā)現(xiàn)了這個互聯(lián)市場的存在。他進一步介紹說，英特爾發(fā)現(xiàn)在未來會有以下幾個細分市場會有很大的發(fā)展，也是英特爾可以找到很多發(fā)展機會的市場。第一個是消費者電子產(chǎn)品市場，第二個是移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場，第三個是低成本的PC市場。這三個市場總市場價值都達到100億美金。
“今年春天的時候我們又找到了第四個市場，對于我們來說具有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。這是我們的首席執(zhí)行官歐德寧先生發(fā)現(xiàn)的，他說現(xiàn)在有另外一個細分市場就是嵌入式設(shè)備市場，它的市值將大于100億美金?！痹谟⑻貭柕难壑?，嵌入式和互聯(lián)網(wǎng)都將迎來春天。
現(xiàn)在英特爾所能提供的計算能力已經(jīng)超越了個人筆記本，超越了服務(wù)器，甚至在最近超越了互聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備，如何能在更多的領(lǐng)域發(fā)揮自己計算能力的特長就成為了英特爾的首要目標。
其實在嵌入式市場，英特爾是一個長期的投入者。從最早的8080處理器到現(xiàn)在，英特爾已經(jīng)投入了30多年的精力，涉及30多個細分市場的3500家客戶正在享受英特爾的服務(wù)。對于英特爾來說，這早就是一個非常重要、而且非常廣泛的市場，只是現(xiàn)在它被賦予了更重要的意義和責(zé)任。
英特爾正在做的
Doug先生為我們展示了嵌入式產(chǎn)品發(fā)展的路線圖。他表示，英特爾做了很多工作以支持這個行業(yè)的發(fā)展。第一是對于高性能計算的運用，英特爾有一些高性能處理器，它們的路線圖支持嵌入式的發(fā)展戰(zhàn)略，比如說有一些至強200W的處理器來支持相關(guān)的一些應(yīng)用;第二是對于可擴展但功耗比較低的應(yīng)用，英特爾用桌面電腦和移動式的處理器來做支持;第三是對一些功耗要求非常低的應(yīng)用，比如說功耗小于5W-75W的，現(xiàn)在也有新發(fā)布的凌動處理器來支持。
對于下個數(shù)十億的聯(lián)網(wǎng)市場中存在的設(shè)備，英特爾其實已經(jīng)要支持它們的能力。從英特爾的角度來看，是從處理器的角度來提供支持，這些處理器可以應(yīng)用到很多應(yīng)用當(dāng)中。現(xiàn)在處理器已經(jīng)有了一些標準化的應(yīng)用，比如到桌面電腦、移動設(shè)備等等。凌動處理器的相關(guān)應(yīng)用主要是在低能耗、占的面積比較小的應(yīng)用。除此之外，英特爾還提出了系統(tǒng)芯片(SoC)，它也在進行進一步的應(yīng)用，它不但實現(xiàn)了低耗電、占地小，它還是集成式的處理技術(shù)。除此之外，英特爾在今年第三季度還將發(fā)布Tolapai，這是一款專門為嵌入式設(shè)計的芯片，對于英特爾來說，可以稱得上是第一次。
在Doug先生的介紹中，我們不難發(fā)現(xiàn)他對英特爾所做的事情充滿了自豪感。那就是從小于5W的低耗電的應(yīng)用一直到高性能應(yīng)用英特爾都提供了單一的架構(gòu)，只要有一個架構(gòu)能夠完成一系列嵌入式的應(yīng)用，無論是編程方法還是擴展性都非常方便。這不禁讓我想起上海IDF上基辛格先生那個金箍棒的比喻：英特爾的架構(gòu)就是兼容且具有可擴展性。聽完Doug的演講，我對這句話也有了新的認識。
他用工廠自動化、數(shù)字安全監(jiān)控以及BMW、Volvo等多個車載信息系統(tǒng)的案例來說明英特爾架構(gòu)在嵌入式的表現(xiàn)。“最近七八年我們開始把我們的各種架構(gòu)進行融合，這樣可以使英特爾的架構(gòu)就有很強的可擴展性，從高性能應(yīng)用到低耗電應(yīng)用甚至到入門級的應(yīng)用全部都可以覆蓋到。這樣對于行業(yè)來說是很重要的，現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展的時候有一個趨勢，越來越地和互聯(lián)網(wǎng)進行連接，這就是英特爾所能夠提供的最佳能力，因為它自己具有可擴展性。在嵌入式市場也是這樣的，也是要進行相互的融合，所以融合是我們最關(guān)注的一個能力。”Doug先生對于英特爾架構(gòu)的可擴展性進行了更進一步的解釋。
同時關(guān)于如何消費者電子市場和嵌入式市場，Doug也給出了自己的看法。嵌入式市場英特爾已經(jīng)投入了30多年的精力，而英特爾開始將消費電子市場作為新的細分市場是五六年前開始的事情。對于消費電子市場會有它自己的發(fā)展路線，對此英特爾提出了系統(tǒng)芯片來進行支持。而基于系統(tǒng)芯片的很多設(shè)備，Doug表示以后會在兩個市場都會進一步的投入。
不過英特爾已經(jīng)推出了兩個市場都可以用的處理器，那就是最近大熱的凌動處理器Atom。對于更加細分的市場，英特爾也有單獨的芯片來支持。
如何對待客戶、合作伙伴及競爭對手
嵌入式有一個特色，那就是嵌入式的產(chǎn)品壽命會比較長。Doug表示英特爾承諾支持嵌入式產(chǎn)品的時候，這些產(chǎn)品的可用性將達到七年之久，這個年份比個人電腦和服務(wù)器的處理器應(yīng)用的時間要長得多。這對于嵌入式客戶來說也是一項承諾。
嵌入式市場發(fā)展速度和PC市場相比要慢一些，PC市場新產(chǎn)品的推出和產(chǎn)品的生命周期較短，因此新品推出得就非常快。而嵌入式市場設(shè)計周期可能就非常長、接受時間也比較長，英特爾稱要基于這個市場整個的特征，保證支持這個市場所需要的一些能力?！耙驗槲覀兪且钥蛻舻男枨鬄槲覀児ぷ鞯闹攸c，因為客戶需求，我們需要有這樣的能力，我們就會在我們的設(shè)計當(dāng)中注意產(chǎn)品的生命周期要長一些，推向市場以后保證給這個產(chǎn)品以足夠的支持。比如10年前開發(fā)的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)不再研發(fā)了，但是在市場我們還是提供支持的。未來我們將一貫如此，因為我們的重點是滿足客戶的需求?！盌oug說道。
同時，對于英特爾所提供的基于ARM基礎(chǔ)的產(chǎn)品，Doug稱將繼續(xù)為客戶提供支持。客戶們對產(chǎn)品有期待，他們希望產(chǎn)品的生命周期要長一些，這時候我們在網(wǎng)絡(luò)處理器這些設(shè)備上有一系列的產(chǎn)品，從入門級一直到高性能級的，這時候英特爾就借用Xcale架構(gòu)，把它們的優(yōu)勢融入到產(chǎn)品當(dāng)中來。雖然英特爾并不擁有這個產(chǎn)品，但是英特爾對客戶做出承諾，不管是供給、生產(chǎn)、技術(shù)等英特爾都是對這個產(chǎn)品進行支持。
無論在什么領(lǐng)域，英特爾總是喜歡提到“生態(tài)環(huán)境”或者類似的詞。Doug稱伴隨著英特爾隨著英特爾業(yè)務(wù)的進一步擴展，而且擴展向不同的細分市場，建立起這樣一種生態(tài)環(huán)境就顯得極為重要。他還介紹稱，英特爾現(xiàn)在有一些重要的項目，比如說嵌入式與通訊聯(lián)盟(ECA)，比如說模板供應(yīng)商、系統(tǒng)供應(yīng)商他們利用互聯(lián)網(wǎng)的能力相互交流，看一下有哪些信息可以在互聯(lián)網(wǎng)上提供給他們，他們就在互聯(lián)網(wǎng)上接入信息。
陪同Doug前來的英特爾(中國)有限公司公司嵌入式事業(yè)部市場總監(jiān)郭京申先生稱英特爾將提供了一個龐大的用戶社區(qū)，相關(guān)的嵌入式工程師或者用戶都可以在這個社區(qū)上交流信息。
在回答關(guān)于英特爾如何體現(xiàn)產(chǎn)品差異化的問題時，Doug的重點放在了總體制作成本上。他表示，用英特爾IA架構(gòu)就使得軟件實現(xiàn)了可擴展性以及復(fù)用。ARM確實是有很多供應(yīng)商來提供，但是對于客戶來說主要面臨的挑戰(zhàn)是軟件應(yīng)用的能力，現(xiàn)在英特爾IA基礎(chǔ)架構(gòu)上的工具來說在行業(yè)中非常優(yōu)秀，而且基于一些軟件的基礎(chǔ)之上能夠進行復(fù)用。還有ARM提供的產(chǎn)品可以用軟件很快地對其進行轉(zhuǎn)變，然后支持英特爾的架構(gòu)，所以從總體制作成本角度來考慮，英特爾的價值還是非常好的。
郭京申先生進行了補充：“對于ARM的問題，不光是不同的ARM之間要考慮軟件的兼容性，還有不同的代之間的兼容性的問題。英特爾的架構(gòu)是不存在這個問題的。另外，當(dāng)在嵌入式的系統(tǒng)里面，現(xiàn)在的趨勢是不同的設(shè)備緊密連接在一起，無論這個機器是大系統(tǒng)還是小系統(tǒng)，廠商需要提供一個系列的產(chǎn)品，比如說5W、75W、200W的設(shè)備，我們有整個系列的產(chǎn)品，我們可以提供完整的無縫的平臺，其他的廠商提供的產(chǎn)品顯然是其中一段，不具備這樣的能力?！毖哉Z之中，自信之情顯而易見。
互聯(lián)網(wǎng)的潛力正在被進一步的挖掘，如果云計算開始泛濫，人們會將目標轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)連接的便利性，那么計算芯片將不再成為人們關(guān)注的焦點，互連設(shè)備也將會大量出現(xiàn)。而在計算芯片之外，英特爾會從這些即將更加的流行的嵌入式設(shè)備上再次找到爆發(fā)點。
