8月18日，中國(guó)最大的數(shù)字化媒體平臺(tái)分眾傳媒發(fā)布其截至6月30日的今年第二季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，公司第二季度總營(yíng)收為2.117億美元，同比增長(zhǎng)106.8%；數(shù)字戶外廣告營(yíng)收為1.354億美元，同比增長(zhǎng)76.2%。

　　全面滲透一二線城市

　　業(yè)內(nèi)人士分析，分眾傳媒業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)得益于媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋進(jìn)一步增加。截至2008年6月30日，分眾傳媒安裝的數(shù)字框架已經(jīng)突破2.5萬(wàn)部。預(yù)計(jì)截至今年年底，分眾傳媒將在全國(guó)安裝5-6萬(wàn)個(gè)數(shù)字框架產(chǎn)品。

　　同時(shí)，分眾傳媒數(shù)字戶外的核心組成部分商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)及公寓電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)也進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2008年6月30日，分眾傳媒商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)安裝的液晶屏超過(guò)12萬(wàn)塊，賣(mài)場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)安裝的液晶屏(包括璽誠(chéng)傳媒)達(dá)到5.8萬(wàn)多個(gè)，公寓電梯平面媒體安裝的非數(shù)字框架總數(shù)超過(guò)25萬(wàn)個(gè)。

　　分眾CFO吳明東表示：“賣(mài)場(chǎng)廣告還在重組過(guò)程中。盡管這部分業(yè)務(wù)在第二季度的毛利率并不高，但我們預(yù)計(jì)到第三、四季度，毛利率會(huì)有很大提升，主要因?yàn)槲覀兺瓿闪伺c多家大型賣(mài)場(chǎng)的合同談判。目前分眾在賣(mài)場(chǎng)廣告方面的重點(diǎn)還是在于續(xù)約談判、削減成本，而不是快速提高營(yíng)收?！?/p>

　　作為數(shù)字化媒體平臺(tái)的重要組成部分，分眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)廣告在二季度仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，第二季度互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收7610萬(wàn)美元，比去年同期的2520萬(wàn)美元增長(zhǎng)201.7%。

　　在過(guò)去的一年里，分眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)板塊的核心成員好耶廣告網(wǎng)絡(luò)對(duì)超過(guò)25個(gè)行業(yè)，近200個(gè)廣告主的廣告投放活動(dòng)進(jìn)行了全面細(xì)致的調(diào)研，通過(guò)對(duì)超過(guò)400個(gè)投放網(wǎng)站，1.7萬(wàn)多個(gè)廣告投放設(shè)置，超過(guò)20億次的互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的技術(shù)化分析，初步建立了網(wǎng)絡(luò)廣告科學(xué)評(píng)估模型，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)測(cè)的科學(xué)性和標(biāo)準(zhǔn)性起到了不可忽視的作用。

　　“短信門(mén)”事件發(fā)生后，分眾傳媒手機(jī)廣告業(yè)務(wù)重組產(chǎn)生的巨額減損支出，曾導(dǎo)致其第一季度虧損5380萬(wàn)美元。在解讀第二季度財(cái)報(bào)時(shí)，吳明東表示：“第二季度無(wú)線廣告營(yíng)收非常少，約為35萬(wàn)美元?；谶@一業(yè)務(wù)營(yíng)收很少，我們?cè)谪?cái)報(bào)中把它們計(jì)入了商業(yè)樓宇廣告。我們還在評(píng)估什么是無(wú)線廣告最佳的業(yè)務(wù)模式，目前，無(wú)線廣告主要關(guān)注互動(dòng)市場(chǎng)?！?/p>

　　吳明東表示，“分眾仍有無(wú)線廣告業(yè)務(wù)，主要專(zhuān)注于研發(fā)。我們還有一個(gè)團(tuán)隊(duì)在發(fā)展無(wú)線廣告業(yè)務(wù)，因?yàn)槲覀兏雀璩滞瑯佑^點(diǎn)，即無(wú)線廣告將成為重要的廣告領(lǐng)域?！?/p>

　　“后奧運(yùn)”廣告仍將增長(zhǎng)

　　由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速顯示出放緩跡象，外界對(duì)奧運(yùn)會(huì)以后中國(guó)廣告市場(chǎng)的需求越來(lái)越擔(dān)心。騰訊和新浪對(duì)奧運(yùn)以后的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)做出了較為謹(jǐn)慎的預(yù)期。但今年分眾傳媒卻預(yù)期奧運(yùn)后下半年及明年的廣告需求將依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)公司第三季度凈利潤(rùn)為7000萬(wàn)—7200萬(wàn)美元，每股美國(guó)存托憑證完全攤薄收益為0.53—0.54美元。

　　分眾傳媒CEO譚智表示，非奧運(yùn)贊助商的廣告客戶在奧運(yùn)之后廣告投放將繼續(xù)增加，分眾傳媒的業(yè)務(wù)在未來(lái)的一年中將進(jìn)一步增長(zhǎng)。

　　譚智稱(chēng)：“實(shí)際上，在奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)階段，我們的很多客戶并沒(méi)有投放廣告，因?yàn)樗麄儾皇菉W運(yùn)贊助商，只能延期投放廣告。因此我們預(yù)計(jì)，奧運(yùn)以后來(lái)自這些廣告商的廣告需求就非常大，我們也從銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)那里獲得了這樣的反饋。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)后的廣告增長(zhǎng)將很強(qiáng)勁?！?/p>

　　好耶廣告網(wǎng)絡(luò)CEO朱海龍也表示了樂(lè)觀預(yù)期：“奧運(yùn)期間的大部分廣告都來(lái)自贊助商，但這些贊助商在所有廣告商中所占比例很小。我們獲得的信息是，非贊助商目前不愿投放廣告，因?yàn)閵W運(yùn)贊助商們的廣告聲勢(shì)太大。非贊助商會(huì)等奧運(yùn)結(jié)束后再投放廣告，我認(rèn)為這才是今年下半年或者明年的增長(zhǎng)動(dòng)力?！?nbsp;