北京時(shí)間10月22日《商業(yè)周刊》文章指出，雖然蘋(píng)果第四季度業(yè)績(jī)并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，但是由于iPhone和Mac電腦銷售行情比較強(qiáng)勁，因此喬布斯仍然比較樂(lè)觀，相信蘋(píng)果可以安全渡過(guò)經(jīng)濟(jì)衰退期。

　　喬布斯可能沒(méi)法確定經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)對(duì)蘋(píng)果造成多大的影響，但是他可以確定的是：情況不會(huì)象悲觀者預(yù)計(jì)得那么糟糕。八年來(lái)，他第一次出現(xiàn)在公司的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上與分析師討論蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，這樣做顯然是為了向投資者表明他對(duì)公司的信心。

　　蘋(píng)果發(fā)布第四財(cái)季財(cái)報(bào)后，喬布斯在分析師會(huì)議上說(shuō)：“我們可能會(huì)受到一點(diǎn)點(diǎn)的波及，但是我們的情況應(yīng)該還好?！爆F(xiàn)在已經(jīng)可以看出蘋(píng)果受到宏觀經(jīng)濟(jì)衰退影響的跡象。 蘋(píng)果在第四財(cái)季的營(yíng)收為79億美元，低于分析師預(yù)期的平均目標(biāo)80.5億美元。蘋(píng)果預(yù)計(jì)下一財(cái)年第一財(cái)季的營(yíng)收在90億美元到100億美元之間，比分析師預(yù)期目標(biāo)少5億美元。 第一財(cái)季的每股收益將在1.06美元到1.35美元之間，至少比分析師預(yù)計(jì)的平均目標(biāo)低0.30美元。公司首席財(cái)務(wù)官Peter Oppenheimer稱，由于宏觀經(jīng)濟(jì)局勢(shì)不穩(wěn)，公司現(xiàn)在比較謹(jǐn)慎。

　　但是財(cái)報(bào)發(fā)布之后，喬布斯關(guān)于蘋(píng)果未來(lái)業(yè)績(jī)應(yīng)該還好的話立刻激發(fā)了投資者的積極響應(yīng)。蘋(píng)果股票在常規(guī)股市交易下跌了7％，但是在財(cái)報(bào)發(fā)布之后的收市后交易中立刻暴漲了14％，達(dá)到每股104.32美元。

　　安撫投資者 

　　蘋(píng)果在電話會(huì)議上發(fā)布的一系列業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)給股東們吃下了定心丸，蘋(píng)果股票今年已經(jīng)下跌了40％。它在第四財(cái)季的每股收益為1.26美元，比分析師預(yù)計(jì)的目標(biāo)整整高出0.15美元。 如果蘋(píng)果用記錄Mac和iPod的營(yíng)收時(shí)所用的方法來(lái)記錄iPhone的營(yíng)收，那么它第四財(cái)季的每股收益將達(dá)到2.69美元。喬布斯笑著說(shuō)：“如果這樣的業(yè)績(jī)還不算好，我不知道什么樣的業(yè)績(jī)才是好業(yè)績(jī)了?！?nbsp;按照一般公認(rèn)會(huì)計(jì)原則，八個(gè)季度之后蘋(píng)果才能將iPhone的營(yíng)收記錄到財(cái)報(bào)中。

　　喬布斯在分析師會(huì)議上強(qiáng)調(diào)說(shuō)，在一些關(guān)鍵的業(yè)績(jī)考核指標(biāo)上，蘋(píng)果都超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手RIM。蘋(píng)果已經(jīng)售出690萬(wàn)臺(tái)iPhone，超過(guò)了黑莓的同期銷量610萬(wàn)臺(tái)。

　　喬布斯還指出，從收入的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果現(xiàn)在已經(jīng)成為全球第三大無(wú)線電話廠商。按照非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則，蘋(píng)果iPhone的營(yíng)收為46億美元，占總營(yíng)收的39％。他還提到，諾基亞和三星的同期營(yíng)收分別為127億美元和59億美元。他說(shuō)，RIM以21億美元收入排在第七位。按照公認(rèn)會(huì)計(jì)原則，蘋(píng)果iPhone的營(yíng)收只有8.06億美元，占總營(yíng)收的10％。

　　喬布斯很少參加財(cái)報(bào)分析師會(huì)議。雖然在皮克斯被出售給沃爾特迪斯尼之前他經(jīng)常出席皮克斯的財(cái)報(bào)分析師會(huì)議，但是他上一次在蘋(píng)果財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上露面的時(shí)間是2000年10月，后來(lái)他在當(dāng)年12月召開(kāi)的另一次電話會(huì)議上發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)警。 Edward DJones的分析師Bill Kreher說(shuō)：“喬布斯沒(méi)有直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明，但是他試圖通過(guò)出席分析師會(huì)議這個(gè)行為來(lái)表達(dá)他的態(tài)度，他認(rèn)為蘋(píng)果股票被低估了。”

　　提高士氣 

　　Needham & Co.的分析師Charles Wolf表示，喬布斯的話還有助于提高士氣。他說(shuō)：“史蒂夫不僅在向投資者表態(tài)，同時(shí)也在向員工表態(tài)。 蘋(píng)果的所有員工都收聽(tīng)了電話會(huì)議，如果你聽(tīng)到Oppenheimer發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)警時(shí)，你可能會(huì)很不高興。 但是如果你從非公認(rèn)會(huì)計(jì)原則的角度來(lái)衡量業(yè)績(jī)，那么你會(huì)覺(jué)得蘋(píng)果股票確實(shí)很便宜?！?/P>

　　除了喬布斯的樂(lè)觀態(tài)度之外，同樣令投資者欣喜的是蘋(píng)果擁有245億美元現(xiàn)金和有價(jià)證券。當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果是否會(huì)回購(gòu)股票時(shí)，喬布斯表示，他認(rèn)為目前持有大量現(xiàn)金的公司將擁有更多的機(jī)會(huì)，但是他沒(méi)有正面回答蘋(píng)果是否會(huì)回購(gòu)股票的問(wèn)題。

　　當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果是否會(huì)象戴爾和惠普那樣推出自己的上網(wǎng)本時(shí)，喬布斯卻表現(xiàn)出不以為然的態(tài)度。他說(shuō)：“據(jù)我們所知，上網(wǎng)本的銷量并不大。 我們將靜觀其變，如果上網(wǎng)本市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)展，我們將很有興趣加入進(jìn)去?！?/P>

　　Mac電腦的銷售業(yè)績(jī)也不錯(cuò)，沒(méi)有明顯受到經(jīng)濟(jì)衰退的影響。蘋(píng)果在第四財(cái)季售出了260萬(wàn)臺(tái)Mac電腦，這部分營(yíng)收達(dá)到36億美元，占總營(yíng)收的45％。 蘋(píng)果零售店業(yè)務(wù)第四財(cái)季的收入為17億美元，通過(guò)零售店售出的Mac電腦將近有60萬(wàn)臺(tái)。

　　盡管蘋(píng)果第四財(cái)季的業(yè)績(jī)不錯(cuò)，但是蘋(píng)果還是象往常一樣在發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)期時(shí)顯得相當(dāng)保守。喬布斯說(shuō)：“十月份對(duì)我們來(lái)說(shuō)一直是業(yè)績(jī)較差的月份。 我們總是懷疑我們發(fā)出的iPod訂貨量是否太多了。行情總是從十二月才啟動(dòng)。 我們必須非常慎重。”如果經(jīng)濟(jì)衰退期真的象某些人預(yù)計(jì)的那么深遠(yuǎn)和持久，那么蘋(píng)果的慎重態(tài)度就是非常明智的。