據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果公司上周公布了三季度財(cái)報(bào)，蘋果目前持有的現(xiàn)金量已經(jīng)超過(guò)微軟，其季度利潤(rùn)也已超過(guò)微軟的一半，營(yíng)收則超過(guò)微軟的3/4，凈利潤(rùn)達(dá)24.4億美元。蘋果目前持有現(xiàn)金為245億美元。那么，蘋果應(yīng)該如何利用手中的現(xiàn)金呢？

　　從技術(shù)上說(shuō)，蘋果公司的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)健全明晰。該公司經(jīng)營(yíng)無(wú)負(fù)債，手里持有的現(xiàn)金甚至比微軟還要多，有245億美元之多。蘋果公司應(yīng)該用它持有的現(xiàn)金做些什么呢？ 

　　有人說(shuō)，蘋果應(yīng)該什么也不要做，持有現(xiàn)金，準(zhǔn)備面對(duì)未來(lái)困難的幾年；另外一些人認(rèn)為，蘋果應(yīng)該出手收購(gòu)目標(biāo)企業(yè)了，現(xiàn)在那些企業(yè)的價(jià)格都很便宜，以此擴(kuò)大蘋果在本行業(yè)的影響力。 

　　我不得不同意第二種想法。從最近的形勢(shì)來(lái)看，高科技企業(yè)估值到了一個(gè)合理的價(jià)位，從蘋果公司的立場(chǎng)看，它應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。 

　　那么，蘋果該怎么辦呢？除了把時(shí)間花在智能手機(jī)、PMPs及個(gè)人電腦上，蘋果公司可以試著涉足一下其他領(lǐng)域。或許進(jìn)入游戲機(jī)行業(yè)；或許開(kāi)展視頻游戲業(yè)務(wù)，并開(kāi)始鞏固其市場(chǎng)地位；或者，蘋果公司應(yīng)該去開(kāi)發(fā)操作系統(tǒng)，給微軟施點(diǎn)壓力。

　　蘋果應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候向其他領(lǐng)域投入現(xiàn)金。在做這些之前，蘋果公司需要明白如果希望成功，有三點(diǎn)它必須把握，首先打下堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)，其次擁有強(qiáng)大的研發(fā)工作團(tuán)隊(duì)，最后擁有優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的在線平臺(tái)。

　　蘋果可能是手機(jī)和PMP業(yè)務(wù)的領(lǐng)袖，但它在本行業(yè)的其他部門表現(xiàn)并不出色。除了打電話、聽(tīng)音樂(lè)或進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，蘋果應(yīng)該試圖占據(jù)人們的一天。 

　　蘋果是時(shí)候去投資電視機(jī)或者觸摸屏筆記本電腦了，這樣能滿足用戶尋找立體媒體的需求。它不需要成為最棒的電視制造商，但它足以有能力打入這一市場(chǎng)。

　　讓我們面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，蘋果Macs的成功主要因?yàn)镸ac OS X。蘋果的操作系統(tǒng)將成為未來(lái)成功的關(guān)鍵；同樣，Windows也是微軟未來(lái)成功的關(guān)鍵。為了使微軟感到壓力，蘋果可以推出比Windows更好的操作系統(tǒng)。這才是人們真正想要的，蘋果可以利用手頭的現(xiàn)金做出正確投資，并改進(jìn)自己的操作系統(tǒng)。 

　　手握245億美元，蘋果可以做很多。但超越微軟卻并非是件易事。今年8月中旬的一組數(shù)據(jù)顯示，蘋果當(dāng)時(shí)的市值為1588億美元，而微軟為2548億美元。如果首席執(zhí)行官喬布斯很聰明-我認(rèn)為-他不會(huì)保守，他會(huì)利用經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩去收購(gòu)那些已經(jīng)觀察了很久的公司。他可以令他的公司趁機(jī)在別的領(lǐng)域飛速成長(zhǎng)，最終成為該行業(yè)不容忽視的大企業(yè)。 

　　目前，蘋果公司會(huì)發(fā)現(xiàn)自己正處在一個(gè)令人羨慕的位置。它足以利用它充足的現(xiàn)金儲(chǔ)備給它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)個(gè)措手不及的打擊。