顛覆原有看法

　　我本來(lái)并不看好iPhone手機(jī)上的游戲。我腦海中有時(shí)會(huì)不經(jīng)意間浮現(xiàn)玩游戲的鏡頭，也許我們可以在手機(jī)觸摸屏上玩紙牌游戲，當(dāng)然這不是真正的移動(dòng)游戲體驗(yàn)。不過(guò)，事實(shí)證明我錯(cuò)了。過(guò)去幾天，我用iPod Touch玩了從iTunes Store下載的幾款游戲，我驚訝地發(fā)現(xiàn)，它們?cè)O(shè)計(jì)精妙，讓人愛(ài)不釋手。

　　在iPod Touch上，我玩了蘋(píng)果版的智樂(lè)足球游戲Real Soccer 2009，感覺(jué)與在任天堂DS玩這種游戲的效果差不多。我親身體驗(yàn)過(guò)iPhone 即將發(fā)布的Sim City和藝電為其開(kāi)發(fā)的Touch的現(xiàn)場(chǎng)演示，它們看上去比我之前在臺(tái)式機(jī)或游戲機(jī)玩過(guò)的所有游戲更復(fù)雜、設(shè)計(jì)更精巧，讓玩家感受到無(wú)限樂(lè)趣，欲罷不能。我個(gè)人明顯感覺(jué)到，iPhone和iPod Touch有望成為掌上游戲機(jī)市場(chǎng)的一支重要力量。

　　蘋(píng)果游戲優(yōu)點(diǎn)

　　iPhone和iPod Touch用戶可以輕松登錄蘋(píng)果網(wǎng)絡(luò)商店下載游戲，而蘋(píng)果在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)方面的表現(xiàn)足以證明它在這方面的實(shí)力，這讓掌上游戲機(jī)市場(chǎng)的兩位巨無(wú)霸索尼和任天堂無(wú)形中感覺(jué)到巨大壓力。蘋(píng)果的游戲產(chǎn)品已在短期內(nèi)取得了重大突破，iTunes App Store發(fā)布三個(gè)月以來(lái)，可供下載的游戲數(shù)量達(dá)到1500個(gè)左右，相比之下，索尼PSP的游戲數(shù)量不到300個(gè)，而任天堂DS也不過(guò)600個(gè)左右。

　　另外，蘋(píng)果在硬件銷售上同樣增長(zhǎng)迅速。根據(jù)銷售數(shù)據(jù)和分析師的預(yù)測(cè)，自蘋(píng)果一年多前推出可以玩游戲的掌上設(shè)備以來(lái)，銷售數(shù)量已輕松突破4000萬(wàn)部。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)，在從2007年1月至2008年6月的18個(gè)月里，任天堂DS的銷量維持在4200萬(wàn)部的水平。也就是說(shuō)，在一年時(shí)間內(nèi)，蘋(píng)果掌上游戲機(jī)的銷量是任天堂一年半的銷量。這意味著蘋(píng)果有望超越任天堂，登上掌上游戲機(jī)市場(chǎng)的霸主寶座。 

　　擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

　　讓我們來(lái)看一看蘋(píng)果具有的優(yōu)勢(shì)。蘋(píng)果擁有的游戲數(shù)量超過(guò)其它兩家公司的總和。蘋(píng)果商店(App Store)的一些游戲是免費(fèi)的，其它游戲的最高售價(jià)也不過(guò)9.99美元，有時(shí)會(huì)略高一點(diǎn)。相比之下，任天堂DS的游戲價(jià)格在20美元到40美元之間，PSP游戲的價(jià)格則在10美元到40美元之間。

　　由于通過(guò)iTunes進(jìn)行銷售，因此并不存在與物理介質(zhì)銷售有關(guān)的成本。所有游戲均可直接下載到相關(guān)設(shè)備上。如果游戲存在漏洞，開(kāi)發(fā)商可以發(fā)布補(bǔ)丁供玩家下載。開(kāi)發(fā)商所得占銷售收入的70%，余下30%流入蘋(píng)果口袋，除此便沒(méi)有任何一方分享這塊收入“蛋糕”。相比之下，任天堂和索尼的合作伙伴則不得不為商店的貨架空間、運(yùn)輸、退貨、有缺陷的商品甚至偶爾出現(xiàn)的商店扒手擔(dān)心不已。

　　在營(yíng)收對(duì)比方面，蘋(píng)果游戲的銷售收入要比索尼或者任天堂低很多，原因就在于更為低廉的售價(jià)。除此之外，并不是每一個(gè)購(gòu)買(mǎi)iPhone或者Touch的人也會(huì)購(gòu)買(mǎi)游戲。但由于差價(jià)因素，iPhone用戶購(gòu)買(mǎi)游戲的可能性要高于Touch用戶。在最近一個(gè)季度，索尼共銷售318萬(wàn)臺(tái)PSP和大約1200萬(wàn)套游戲，平均每臺(tái)游戲機(jī)分不到4套游戲。

　　征服游戲業(yè)？

　　雖然還沒(méi)有iPhone游戲銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，但相對(duì)于其它手機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，iPhone用戶無(wú)疑是更為熱情的游戲玩家。市場(chǎng)研究公司iSuppli消費(fèi)者跟蹤(ConsumerTrak)項(xiàng)目進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國(guó)手機(jī)用戶用手機(jī)玩游戲的時(shí)間不到手機(jī)使用時(shí)間的3%。iPhone用戶的游戲時(shí)間則超過(guò)9%，iPhone 3G用戶的游戲時(shí)間也超過(guò)6%。然而，iPhone用戶還是將更多時(shí)間用在收發(fā)電子郵件、短信息或者通話上。

　　蘋(píng)果對(duì)游戲業(yè)的影響到底有多大？Gartner游戲業(yè)分析師范·貝克(Van Baker)對(duì)此表示：“蘋(píng)果不會(huì)將索尼或者任天堂排擠出這個(gè)市場(chǎng)?！痹诩矣糜螒驒C(jī)領(lǐng)域，后兩家公司仍擁有強(qiáng)大實(shí)力。除此之外，iPhone和Touch也并不是理想的游戲設(shè)備。它們的最基本用途仍舊是通話、上網(wǎng)和收發(fā)電子郵件。由于按鍵較少，玩家很難在游戲中控制移動(dòng)，因此不能獲得滿意的游戲體驗(yàn)。但值得一提的是，iPhone和Touch擁有多觸摸屏和加速計(jì)，賦予游戲獨(dú)特的運(yùn)行模式。

　　此外，蘋(píng)果新推出的游戲設(shè)備價(jià)格并不便宜。iPod Touch的起賣(mài)價(jià)為229美元，iPhone 3G的起賣(mài)價(jià)為199美元，同時(shí)還需要買(mǎi)家簽署一項(xiàng)為期兩年的服務(wù)合約。相比之下，任天堂DS的售價(jià)為129美元，PSP的售價(jià)則在170美元至200美元時(shí)間。然而，一旦玩家追加游戲成本——例如用于PSP的售價(jià)30美元至40美元的記憶棒——iPhone的售價(jià)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外，iPhone還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是iTunes。用戶可通過(guò)這款軟件輕松下載音樂(lè)、電影、電視劇以及游戲。

　　我們有理由懷疑，蘋(píng)果正朝著征服另一個(gè)消費(fèi)者技術(shù)市場(chǎng)的道路邁進(jìn)。在度假季之后，這種跡象將變得越發(fā)明顯。對(duì)于索尼或者任天堂的掌上游戲部門(mén)，他們應(yīng)密切關(guān)注假期的銷售情況。