北京時(shí)間10月31日《商業(yè)周刊》文章指出，業(yè)內(nèi)分析師們發(fā)現(xiàn)，在全球經(jīng)濟(jì)衰退的惡劣形勢(shì)下，摩托羅拉仍在努力提高它的營(yíng)收。摩托羅拉自己對(duì)這個(gè)季度的預(yù)期目標(biāo)并不高。
與之前為挽救其虧損的手機(jī)業(yè)務(wù)時(shí)的遭遇一樣，摩托羅拉最近為扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績(jī)下滑局面而作出的一系列努力也收效甚微。
在10月30日舉行的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，摩托羅拉聯(lián)席CEO Sanjay Jha表示，公司打算降低成本，改善產(chǎn)品生產(chǎn)工藝流程以及推遲剝離手機(jī)業(yè)務(wù)部門的計(jì)劃。 再加上它發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)警，諸多因素導(dǎo)致投資者對(duì)公司的信心一落千丈。受此消息影響，一直陰跌不止的摩托羅拉股票再度下跌5.3%，達(dá)到每股5.17美元。RBC資本市場(chǎng)的分析師Mark Sue將摩托羅拉股票的12個(gè)月目標(biāo)價(jià)從每股8美元下調(diào)到每股7美元。
為了減少虧損以及縮減6億美元的開支，摩托羅拉打算在手機(jī)業(yè)務(wù)部門裁員3000人，占該業(yè)務(wù)部門員工總數(shù)的三分之二。摩托羅拉還將減少對(duì)歐洲等市場(chǎng)的關(guān)注程度，把重點(diǎn)集中在美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)。 摩托羅拉還打算改進(jìn)產(chǎn)品，開發(fā)基于自有軟件的低端手機(jī)和基于微軟Windows Mobile和谷歌Android系統(tǒng)的高端手機(jī)。
前景黯淡
這些措施旨在恢復(fù)摩托羅拉的資產(chǎn)數(shù)量。在第三季度，摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)部門的營(yíng)業(yè)虧損由去年同期的2.48億美元擴(kuò)大到8.4億美元。 第三季度手機(jī)銷量?jī)H為2540萬部，比去年同期銳減32%。其全球市場(chǎng)份額也由第二季度的9.5%下滑到8.4%，它在Razr紅極一時(shí)即2006年時(shí)的市場(chǎng)份額曾高達(dá)22.4%。 據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，摩托羅拉全球第三大手機(jī)廠商的位置已經(jīng)被索愛奪取。
本季度的前景繼續(xù)惡化，這個(gè)季度對(duì)于手機(jī)廠商來說通常都非常重要，因?yàn)檫@個(gè)季度包含了圣誕節(jié)購物旺季，是一年中手機(jī)銷量最大的時(shí)期。Jha預(yù)計(jì)摩托羅拉第四季度的手機(jī)銷量很可能還不如第三季度。 這與整個(gè)行業(yè)的情況都相反。據(jù)市場(chǎng)研究公司ABI Research預(yù)計(jì)，第四季度全球手機(jī)銷量可能會(huì)增長(zhǎng)10.5%到11%。
摩托羅拉聯(lián)席CEO Jha和Greg Brown的復(fù)興計(jì)劃能否奏效? 現(xiàn)在還不好說。 包括Avian Securities的分析師Matt Thornton和Technology Business Research的分析師Ken Hyers在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)分析師預(yù)計(jì)，明年，摩托羅拉的市場(chǎng)份額可能會(huì)繼續(xù)降低。Thornton表示，摩托羅拉的市場(chǎng)份額明年可能會(huì)降到6%。
當(dāng)摩托羅拉專注于提高其手機(jī)產(chǎn)品的盈利能力時(shí)，分析師們認(rèn)為它可能會(huì)喪失與諾基亞等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)所必須具備的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。 現(xiàn)在摩托羅拉一年大約可以銷售1億部手機(jī)，當(dāng)這個(gè)數(shù)據(jù)降低的時(shí)候，單部手機(jī)的成本可能會(huì)上升。
Strategy Analytics的移動(dòng)無線實(shí)務(wù)總監(jiān)Neil Mawston表示：“摩托羅拉現(xiàn)在的情況很危險(xiǎn)，可能會(huì)喪失可貴的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。一旦它的手機(jī)年產(chǎn)量低于1億部，手機(jī)單位成本可能會(huì)增加10%到20%。” Mawston說：“手機(jī)成本增加之后，它就更難跟運(yùn)營(yíng)商達(dá)成高收益率的協(xié)議?！?/p>
減少操作系統(tǒng)的數(shù)量
Jha表示，有些小型手機(jī)廠商的運(yùn)作情況很好。他說：“雖然規(guī)模優(yōu)勢(shì)在無線行業(yè)很重要，但是有很多規(guī)模不如我們的廠商卻運(yùn)作得比我們好，比如蘋果和RIM。 它們每年的手機(jī)銷量大約在1千萬部左右。 幸運(yùn)的是，我們擁有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但是當(dāng)我們前進(jìn)的時(shí)候，我們必須權(quán)衡利弊，作出一定的犧牲。 我們并不是有意想減少產(chǎn)量，但是當(dāng)我們進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型時(shí)，這就是過渡時(shí)期的權(quán)宜之計(jì)了。”
摩托羅拉轉(zhuǎn)型計(jì)劃中包括精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)。手機(jī)業(yè)務(wù)部今年削減了4.74億美元的運(yùn)營(yíng)開支，明年還將進(jìn)一步削減6億美元的開支。摩托羅拉希望通過減少手機(jī)生產(chǎn)過程中牽涉到的廠商的數(shù)量來降低生產(chǎn)成本。 為此，摩托羅拉已經(jīng)終止了它與芯片廠商飛思卡爾的合作協(xié)議。
摩托羅拉還打算減少手機(jī)所用操作系統(tǒng)的數(shù)量。但是如果某無線運(yùn)營(yíng)商要求摩托羅拉生產(chǎn)一款基于某特定系統(tǒng)的手機(jī)的話會(huì)怎么樣呢? In-Stat的首席分析師Bill Hughes以前曾在摩托羅拉工作過，他說：“摩托羅拉喜歡獲得大宗業(yè)務(wù)，如果你給它們一個(gè)很大的訂單，它們肯定愿意接受。 事實(shí)上，它們?cè)谶^去的兩年里曾多次提到減少所支持的軟件類型的計(jì)劃。但是這與它們對(duì)大宗訂單的偏好有點(diǎn)不符。”
為東山再起做的投資準(zhǔn)備
公司聯(lián)席CEO Brown表示，這次的情況將有些不同。前一任CEO缺乏Jha所具備的移動(dòng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)素養(yǎng)。 他在高通擔(dān)任COO時(shí)，為把高通芯片業(yè)務(wù)部建設(shè)成全球最大手機(jī)芯片業(yè)務(wù)部立下汗馬功勞。高通手機(jī)芯片業(yè)務(wù)部去年的營(yíng)收達(dá)到了57億美元。在他的努力下，高通品牌成為靈活創(chuàng)新的代名詞。 而且他也是制定高通發(fā)展規(guī)劃和進(jìn)軍新無線技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)鍵人物。Brown說：“在摩托羅拉的歷史上，從來沒有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)能夠象Sanjay那樣兼具軟件和技術(shù)兩方面的領(lǐng)導(dǎo)才能。 他將帶領(lǐng)摩托羅拉向前快速發(fā)展。”
然而，要想帶領(lǐng)摩托羅拉更上一層樓還必須進(jìn)行投資。摩托羅拉打算在西雅圖開設(shè)一個(gè)辦事處，以便與微軟進(jìn)行更密切的合作。 摩托羅拉還打算增加研究Android操作系統(tǒng)的軟件人才。 Jha在電話會(huì)議上說：“服務(wù)和用戶經(jīng)驗(yàn)將變得非常重要?！崩?，摩托羅拉將開發(fā)出一種新技術(shù)，幫助消費(fèi)者更容易地找到最近的理發(fā)店或者咖啡屋。 他說：“我們想急消費(fèi)者之所急，想消費(fèi)者之所想，解決他們想要解決的問題。”
Jha還面臨著一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)，那就是在全球經(jīng)濟(jì)衰退和手機(jī)銷售增長(zhǎng)速度減慢的情況下扭轉(zhuǎn)公司的不利局面。據(jù)Strategy Analytics稱，摩托羅拉以前也遇到過市場(chǎng)份額逐漸流失的情況，它在1996年時(shí)的市場(chǎng)份額為27%，到2002年推出傳奇性產(chǎn)品Razr的前夕，它的市場(chǎng)份額已經(jīng)降低到13.9%。甚至在Razr手機(jī)成為暢銷產(chǎn)品之后，摩托羅拉的市場(chǎng)份額再也沒能回到之前的水平。Mawston說：“摩托羅拉以前跌倒過，而且又重新站起來了，但是那花掉了他們整整10年的時(shí)間。 這也許可以讓人們明白摩托羅拉目前面臨的任務(wù)有多么艱巨?！?/p>
