作為世界第四大個(gè)人電腦制造商，聯(lián)想集團(tuán)也受到了全球金融危機(jī)的影響。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，聯(lián)想于11月7日發(fā)布了截至2008年9月30日的第二財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，聯(lián)想在純利方面僅為2300萬美元，同比下降高達(dá)77．7％，銷售方面增長率僅為7．4％；毛利率挫2．3個(gè)百分點(diǎn)至12．6％。 

　　市場普遍對聯(lián)想業(yè)績感到失望

　　對于第二季的業(yè)績，聯(lián)想董事會主席楊元慶表示“失望”。對于業(yè)績下滑的原因，他聲稱全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷在很大程度上影響了聯(lián)想的業(yè)績。加之自身戰(zhàn)略執(zhí)行不夠到位，聯(lián)想的業(yè)績沒有達(dá)到預(yù)期。

　　聯(lián)想陷入金融風(fēng)暴重災(zāi)區(qū)

　　金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)使全球PC市場前景欠佳，聯(lián)想顯然無法獨(dú)善其身，并且將面臨更大挑戰(zhàn)。對于聯(lián)想集團(tuán)利潤的驟降，楊元慶表示，主要受兩個(gè)因素影響，一是金融危機(jī)影響，導(dǎo)致商用臺式電腦采購量下降；二是對IBM的PC業(yè)務(wù)整合尚未完全到位，全球協(xié)同效應(yīng)尚未達(dá)到最佳。

　　一方面，目前聯(lián)想的市場份額主要集中在企業(yè)個(gè)人計(jì)算機(jī)市場，尤其是金融業(yè)。企業(yè)需求下降及國內(nèi)市場增長緩慢，更多的家庭用戶目標(biāo)是較低檔次產(chǎn)品，這勢必影響到聯(lián)想高利潤產(chǎn)品的銷量，而且隨著業(yè)界削減IT開支，預(yù)計(jì)聯(lián)想未來的經(jīng)營利潤率將受拖累。聯(lián)想董事會主席楊元慶承認(rèn)：“聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)主要在商用市場，并且定位于成熟市場，而這兩類市場都是金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)?！?/p>

　　另一方面，聯(lián)想首席執(zhí)行官阿梅里奧也坦陳，隨著全球金融危機(jī)的發(fā)生，商用需求放緩帶來前所未有的挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)未來數(shù)季銷量仍會放緩。截至9月底的中期業(yè)績，聯(lián)想的經(jīng)營利潤全部來自國內(nèi)，而國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長預(yù)測轉(zhuǎn)趨保守，其未來盈利壓力不小。同時(shí)楊元慶表示，“我們自身也有問題。無論是新產(chǎn)品的推行、毛利率的把控及區(qū)域戰(zhàn)略的執(zhí)行都不到位。”楊元慶承認(rèn)，冬天才剛剛開始，聯(lián)想將對管理架構(gòu)進(jìn)行大幅的調(diào)整，以度過此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)，其同時(shí)也默認(rèn)了“將進(jìn)行大規(guī)模裁員”的說法。

　　中國成聯(lián)想最后的“城堡”

　　幸運(yùn)的是，聯(lián)想在中國的市場較大，將幫助抵消其他發(fā)達(dá)國家的不利沖擊。盡管中國自身也遭受全球金融危機(jī)的影響，然而聯(lián)想的競爭者也正通過加倍努力來獲得中國這個(gè)重要市場的份額。

　　大中華市場一直是聯(lián)想最重要的營收支撐與利潤來源。在大中華區(qū)，聯(lián)想季內(nèi)個(gè)人電腦銷量增長12％，帶動第二季度綜合銷售額上升11％至19億美元，繼續(xù)在中國市場穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)地位。實(shí)際上，聯(lián)想二季報(bào)中來自大中華區(qū)的銷售數(shù)據(jù)也成為楊元慶的“寬心丸”。盡管全球市場上的銷售增長率僅為7．4％，但是大中華區(qū)依然實(shí)現(xiàn)了12％的PC銷量增長，帶動二季度綜合的營銷額達(dá)到19億美元。聯(lián)想同時(shí)發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，聯(lián)想產(chǎn)品在中國占據(jù)了29．2％的市場份額。

　　從贏利和虧損的區(qū)域看，聯(lián)想在二季度僅僅有大中華區(qū)和美洲區(qū)贏利，但與美洲區(qū)的PC市場規(guī)模和聯(lián)想全球第四的排名看，區(qū)區(qū)120萬美元的贏利確實(shí)令人感到意外，此外，盡管美洲區(qū)贏利，但其利潤率僅為0．66％，而且與之前相比，美洲區(qū)的贏利呈快速下滑的趨勢。其他虧損的歐洲和亞太區(qū)，利潤率更是達(dá)到－3％和－5％。相比之下，聯(lián)想大中華區(qū)運(yùn)營利潤為1．08億美元，同比增長4．85％，利潤率為5．7％。在聯(lián)想海外市場全面虧損之時(shí)，大中華區(qū)能夠取得如此業(yè)績實(shí)屬不易。可以說，大中華區(qū)已經(jīng)成為聯(lián)想“過冬”最后的城堡。

　　農(nóng)村市場成擴(kuò)大內(nèi)需著力點(diǎn)

　　在上一輪的政府采購中，國產(chǎn)PC廠商沒能獲得多少收益。在目前情況下，有“家電下鄉(xiāng)”的成功案例在前，“PC下鄉(xiāng)”的呼聲也日益高漲。國家擴(kuò)大內(nèi)需重要的一點(diǎn)就是刺激消費(fèi)，其中終端消費(fèi)品是需求擴(kuò)大最直觀的受惠者。針對此次刺激消費(fèi)的重點(diǎn)則在農(nóng)村，PC無疑也將會成為重要一塊。在今年P(guān)C產(chǎn)品出口放緩的情況下熣飩是國內(nèi)PC廠商，特別是以往以農(nóng)村市場為主的PC企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。

　　日前，有全國人大代表就曾多次撰文建議，由中央和地方財(cái)政以直補(bǔ)的方式對農(nóng)民購買電腦產(chǎn)品給予銷售價(jià)13％（出口退稅比例）的補(bǔ)貼，以激活農(nóng)民購買力，加快農(nóng)村消費(fèi)升級，確保農(nóng)民買得起用得上。有專家為，實(shí)施電腦下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼，將IT產(chǎn)品出口的優(yōu)惠政策直接補(bǔ)給廣大農(nóng)民，既可以轉(zhuǎn)移出口能力，減少貿(mào)易順差和貿(mào)易摩擦，又可促進(jìn)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)國內(nèi)電腦業(yè)自主品牌的發(fā)展。

　　全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)讓各大PC廠商感受到這個(gè)“IT業(yè)界冬天”格外寒冷。為了減少損失，PC廠商在裁員截流的同時(shí)，紛紛開辟新市場。經(jīng)過幾年不斷培育，日漸成熟的中國農(nóng)村市場陡然變成了PC廠商和渠道商心目中名副其實(shí)的“香餑餑”。其實(shí)“電腦下鄉(xiāng)”的口號早在兩年前就在業(yè)界興起，但真正大規(guī)模實(shí)施的除了聯(lián)想的“千縣行”大型推廣活動外，很少看見其他廠商的身影。但近來，“到農(nóng)村去戰(zhàn)略”似乎已經(jīng)變得瘋狂：拉來了微軟和英特爾兩大軟硬件巨頭作盟友的方正，首次整合旗下全線PC產(chǎn)品，共同開展針對4－6級市場的百城巡展活動；而在華爾街風(fēng)暴遭受沉重打擊的惠普，也要到中國農(nóng)村去避避風(fēng)。

　　總而言之，農(nóng)村是一個(gè)浩瀚的市場，但也是一個(gè)復(fù)雜的矛盾體。對于PC廠商來說，如何在低價(jià)和良好應(yīng)用體驗(yàn)間進(jìn)行平衡，目前是一個(gè)很大的問題。各個(gè)廠商應(yīng)搞清楚的是，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈自己扮演了什么角色，用戶的需求是否能得到更有效的滿足，并彌補(bǔ)信息終端、應(yīng)用、信息、意識的缺位，才能迎合整個(gè)中國農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)從產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向服務(wù)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的潮流和方向，從而在這座金礦中挖到一桶金。