不景氣的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)迫使專(zhuān)攻高端筆記本電腦市場(chǎng)的蘋(píng)果低下了高貴的頭顱，很可能于明年推出599美元（約合4000人民幣左右）蘋(píng)果筆記本電腦產(chǎn)品。有分析師認(rèn)為蘋(píng)果的此類(lèi)低價(jià)輕便筆記本產(chǎn)品將會(huì)于明年前半年推出，而這將會(huì)嚴(yán)重挑戰(zhàn)高端上網(wǎng)本甚至可能是傳統(tǒng)中低價(jià)位筆記本的市場(chǎng)。
這個(gè)一向以設(shè)計(jì)和制作精美的高端貴族筆記本而著稱的蘋(píng)果在目前衰落的形勢(shì)下也不得不在向其筆記本產(chǎn)品線中加入低價(jià)產(chǎn)品。如果蘋(píng)果一直定位價(jià)格高昂的高端市場(chǎng)的話，那么在目前越加惡劣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下此舉無(wú)疑是自掘墳?zāi)?。?dāng)然蘋(píng)果不會(huì)在與價(jià)格和尺寸上占優(yōu)勢(shì)的上網(wǎng)本的競(jìng)爭(zhēng)中直接對(duì)抗，那種價(jià)格位于300美元至500美元的入門(mén)筆記本電腦很有可能是蘋(píng)果真正所定為的顛覆新興上網(wǎng)本的利器，畢竟某些大品牌的高端上網(wǎng)本處于這個(gè)價(jià)格區(qū)間，對(duì)于那些不到300美元的上網(wǎng)本來(lái)講，蘋(píng)果也無(wú)意與其競(jìng)爭(zhēng)。目前最便宜的蘋(píng)果筆記本電腦產(chǎn)品乃是上一代的白色MacBook，此外蘋(píng)果還于上個(gè)月推出了MacBooks和MacBook Pro新品，據(jù)了解某款最初定價(jià)高達(dá)999美元的高端型號(hào)產(chǎn)品目前在Best Buy的售價(jià)為899美元，雖然降低了100美元，但是900美元的價(jià)格還是讓人高不可攀。
據(jù)悉，蘋(píng)果公司創(chuàng)始人之一、主席兼首席執(zhí)行官喬布斯于近期明確表示沒(méi)有涉足新興上網(wǎng)本領(lǐng)域的想法。他指出，“我們蘋(píng)果無(wú)法制造出僅僅500美元的不被稱作垃圾的筆記本電腦產(chǎn)品，蘋(píng)果的基因也不允許我們?cè)O(shè)計(jì)并制造出那樣的產(chǎn)品。”由此可見(jiàn)蘋(píng)果血脈里的“貴族氣息”。但是低價(jià)筆記本電腦市場(chǎng)的吸引力以及逐漸走衰的全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)使得“龍血龍脈”蘋(píng)果不得不再三考慮自己是否同時(shí)進(jìn)行低端筆記本產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略。有分析師認(rèn)為蘋(píng)果還是會(huì)于明年前半年推出599美元的低端筆記本電腦產(chǎn)品。蘋(píng)果對(duì)于上網(wǎng)本的否定以及極有可能推行的低端本發(fā)展戰(zhàn)略很可能會(huì)讓我們聯(lián)想起超輕薄的能夠放在信封里的MacBook Air而非傳統(tǒng)的MacBook。蘋(píng)果獨(dú)有的首創(chuàng)精神的基因沉淀使得其很有可能在在重量尺寸以及獨(dú)樹(shù)一格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上下功夫，只有這樣才能以較為昂貴的價(jià)格和新興上網(wǎng)本對(duì)抗。僅僅是模仿現(xiàn)有的上網(wǎng)本模式不是蘋(píng)果的風(fēng)格，更不能出那種“可以模仿我，但永遠(yuǎn)不會(huì)超越我”的那種豪門(mén)霸氣。
稍微大于普通上網(wǎng)本的屏幕尺寸加上輕巧超薄獨(dú)樹(shù)一幟的蘋(píng)果特色外形基本上就可以大致描繪出蘋(píng)果低端本的外形概貌。此外觸摸屏以及基于閃存的固態(tài)存儲(chǔ)技術(shù)的引用也會(huì)使人們產(chǎn)生無(wú)限遐想。如果是這樣的話，蘋(píng)果可能是想促進(jìn)用戶使用其針對(duì)額外數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的MobileMe在線同步服務(wù)。如果聯(lián)想起微軟最新Windows 7操作系統(tǒng)對(duì)于固態(tài)硬盤(pán)支持的提升以及創(chuàng)新型觸摸屏的使用，那么很可能讓人們把蘋(píng)果低端本和Windows 7聯(lián)系起來(lái)，也或許蘋(píng)果未來(lái)的系統(tǒng)也會(huì)像Windows 7一樣共同提升對(duì)固態(tài)硬盤(pán)支持和觸摸屏的使用，繼而成為未來(lái)操作系統(tǒng)的發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。此外蘋(píng)果的低端本還極有可能和蘋(píng)果的多功能24英寸獨(dú)立顯示器聯(lián)系起來(lái)，專(zhuān)門(mén)為蘋(píng)果系列筆記本電腦打造的充電器以及顯示器上用來(lái)接駁鼠標(biāo)和鍵盤(pán)的USB 2.0成為了本本充電和改換大屏幕顯示的“零時(shí)港灣”。
然而蘋(píng)果推行其低端筆記本電腦發(fā)展戰(zhàn)略也存在現(xiàn)實(shí)的羈絆。盡管全球電腦產(chǎn)品的銷(xiāo)售不斷增多，但是從內(nèi)部分析來(lái)看，低價(jià)筆記本產(chǎn)品侵蝕當(dāng)前蘋(píng)果主流MacBook極有可能成為現(xiàn)實(shí)，有分析師認(rèn)為這是蘋(píng)果不去開(kāi)發(fā)低端本唯一的顧慮。對(duì)于蘋(píng)果而言這是艱難的舉動(dòng)，但是還是存在有極大的可能。盡管蘋(píng)果一直并且傾向于超過(guò)ASP（平均銷(xiāo)售價(jià)格）的高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，但是要讓蘋(píng)果放棄與日俱增的來(lái)自入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)也是非常困難的，再加之全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡劣形勢(shì)下，價(jià)格因素對(duì)于普通消費(fèi)者致命吸引力，因此蘋(píng)果終究會(huì)跨過(guò)羈絆毫無(wú)后顧之憂地部署其低端筆記本的發(fā)展戰(zhàn)略。
在近期的一份蘋(píng)果產(chǎn)品價(jià)格研究報(bào)告中，我們發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果Mac筆記本電腦產(chǎn)品的價(jià)格在過(guò)去的7年中的平均銷(xiāo)售價(jià)格降價(jià)率僅僅為0.1%。而其他電腦廠商看見(jiàn)自己產(chǎn)品的平均銷(xiāo)售價(jià)格在臺(tái)式機(jī)降價(jià)后連鎖性瘋狂下跌。盡管筆記本相對(duì)便攜，但畢竟筆記本電腦產(chǎn)品在價(jià)格以及性能因素上遠(yuǎn)不及臺(tái)式機(jī)電腦產(chǎn)品。由于蘋(píng)果入門(mén)Mac電腦的價(jià)格一直長(zhǎng)期高于業(yè)界其他廠商的產(chǎn)品，從某種程度上，蘋(píng)果的自家定義的入門(mén)產(chǎn)品已經(jīng)基本上脫離了業(yè)界普遍認(rèn)為的入門(mén)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。
喬布斯在十月份召集華爾街分析師舉行的一次電話會(huì)議上講話中指出，“如果我們宣布進(jìn)入上網(wǎng)本的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，那么業(yè)界將會(huì)看到這個(gè)新興領(lǐng)域的演變過(guò)程，我們蘋(píng)果將會(huì)為這個(gè)演變中的新興領(lǐng)域帶來(lái)有趣的東西?！?/p>
據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner研究數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度上網(wǎng)本的份額占據(jù)了整個(gè)美國(guó)移動(dòng)電腦銷(xiāo)售的5%左右，相比去年同期增長(zhǎng)1到2個(gè)百分點(diǎn)。而上網(wǎng)本的銷(xiāo)量的增長(zhǎng)也主要是受益于全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的影響，帶著其自家低價(jià)筆記本電腦產(chǎn)品進(jìn)入到新興上網(wǎng)本領(lǐng)域，與其競(jìng)爭(zhēng)將為蘋(píng)果帶來(lái)更多的爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的大好機(jī)遇，而這正是當(dāng)前環(huán)境下蘋(píng)果所想要的。
可能于明年前半年推出的與眾多上網(wǎng)本甚至中低端傳統(tǒng)筆記本電腦產(chǎn)品火拼的低價(jià)蘋(píng)果筆記本或許有著MacBook的模樣，但是相信銳意創(chuàng)新的蘋(píng)果能為低價(jià)入門(mén)筆記本電腦市場(chǎng)帶來(lái)一股從未有過(guò)的蘋(píng)果創(chuàng)意旋風(fēng)。
