“電腦下鄉(xiāng)”催生百億元市場(chǎng)

　　眾多國(guó)內(nèi)外PC廠商在大中型城市上演了十余年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而今年隨著惠普、戴爾等國(guó)際PC巨頭低價(jià)電腦的出臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。而我國(guó)“家電下鄉(xiāng)”政策涵蓋的產(chǎn)品，明年有可能將延續(xù)到電腦領(lǐng)域，這無(wú)疑給了PC廠商新的機(jī)遇。目前國(guó)內(nèi)幾大主流PC廠商都已展開(kāi)行動(dòng)，為瓜分該領(lǐng)域的上百億元“蛋糕”提前布局。

　　四六級(jí)市場(chǎng)成未來(lái)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　由于金融風(fēng)暴的影響，電腦市場(chǎng)也感到了寒意，需求增長(zhǎng)有所放緩，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。除了在一二線城市的激烈火拼外，更多電腦廠商把戰(zhàn)火燒向了四五級(jí)城市直至縣級(jí)城市，同時(shí)開(kāi)始通過(guò)縣級(jí)城市向農(nóng)村輻射。

　　方正科技方面稱(chēng)，“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品類(lèi)別增加電腦已經(jīng)板上釘釘，最快在明年年初，最慢也將在明年年中對(duì)外公布。預(yù)計(jì)明年的“家電下鄉(xiāng)”將對(duì)電腦市場(chǎng)產(chǎn)生數(shù)百億的消費(fèi)拉動(dòng)，這對(duì)于目前深陷凈利潤(rùn)下滑的國(guó)產(chǎn)PC廠商來(lái)說(shuō)具有巨大吸引力。聯(lián)想、方正、海爾等公司都已開(kāi)始在資信狀況、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋、儲(chǔ)運(yùn)配送能力、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面做準(zhǔn)備。方正科技的商祺系列電腦是此舉措的主力軍。

　　方正科技公關(guān)總監(jiān)劉仁剛告訴記者，明年公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是四六級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，目前已經(jīng)在多個(gè)方面做好了布局。而海爾電腦此前也配合山東、河南等省進(jìn)行了類(lèi)似的嘗試?；萜铡⒙?lián)想等公司聯(lián)合電信運(yùn)營(yíng)商“買(mǎi)電腦送寬帶”、“1999元農(nóng)村電腦”等促銷(xiāo)手段也開(kāi)始頻頻上演。

　　“隨著發(fā)達(dá)城市的市場(chǎng)飽和，四六級(jí)市場(chǎng)已經(jīng)成為電腦行業(yè)最大的增長(zhǎng)動(dòng)力?！币晃籌T專(zhuān)家這樣解釋PC巨頭紛紛“下鄉(xiāng)”的原因。

　　電腦廠商盼望政策支持

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，快速增長(zhǎng)的農(nóng)村網(wǎng)民成為新增網(wǎng)民的重要組成部分。截至去年12月底，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5262萬(wàn)，年增長(zhǎng)率達(dá)到127.7%。這一數(shù)據(jù)顯示了農(nóng)村信息化的新趨勢(shì)，而農(nóng)村網(wǎng)民的高速增長(zhǎng)，使得農(nóng)村成為一個(gè)擁有巨大潛力的電腦消費(fèi)市場(chǎng)。隨著“村村通電話”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”、“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網(wǎng)站”等鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息化普及工程的推進(jìn)，農(nóng)村電腦普及必將大有可為。

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，今年農(nóng)村電腦的市場(chǎng)容量將達(dá)到500萬(wàn)-600萬(wàn)臺(tái)，無(wú)論增速還是容量，均為電腦市場(chǎng)之最。比如村支書(shū)、村干部購(gòu)買(mǎi)電腦用于辦公，小鎮(zhèn)的網(wǎng)吧開(kāi)始涌現(xiàn)，父母開(kāi)始為子女購(gòu)買(mǎi)電腦用于學(xué)習(xí)等需求也紛紛涌現(xiàn)。

　　值得注意的是，電腦廠商要想進(jìn)入“家電下鄉(xiāng)”的采購(gòu)目錄，需要通過(guò)統(tǒng)一的競(jìng)標(biāo)。從家電的情況來(lái)看，價(jià)格限制、功能是否適合農(nóng)村使用都將是影響入圍的條件。對(duì)于電腦而言，不同廠商的價(jià)格差距沒(méi)有家電那么大，產(chǎn)品的功能同質(zhì)化也比較嚴(yán)重。因此，如何制定界定入圍的標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)是一個(gè)難題。這就需要在電腦中集成一體化的上網(wǎng)解決方案，幫助農(nóng)村用戶獲取更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資訊。還有，農(nóng)村用戶對(duì)電腦的了解程度還比較低，如何讓農(nóng)村用戶能夠在較短時(shí)間內(nèi)掌握電腦產(chǎn)品，這也為PC廠商開(kāi)發(fā)農(nóng)村電腦提出了新的要求。

　　國(guó)產(chǎn)品牌是最大受益者

　　在這種背景下，如果購(gòu)買(mǎi)電腦還能獲得補(bǔ)貼，估計(jì)會(huì)更加帶動(dòng)農(nóng)民的積極性，可能一個(gè)更大的市場(chǎng)由此打開(kāi)。目前，聯(lián)想、方正、海爾電腦都開(kāi)始加緊開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)， 國(guó)產(chǎn)品牌最終有可能成為這次戰(zhàn)役的勝利者。

　　劉仁剛對(duì) “家電下鄉(xiāng)”充滿了自信。他表示，為了爭(zhēng)奪這一新興市場(chǎng)，方正等國(guó)產(chǎn)廠商早在2004年就開(kāi)始輪番推出農(nóng)村電腦計(jì)劃。目前方正的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)5000余家零售店面，分布在全國(guó)近400個(gè)城市，有3000名優(yōu)秀服務(wù)工程師可以為全國(guó)任何一個(gè)城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村提供規(guī)范、專(zhuān)業(yè)、周到的服務(wù)。已完成了針對(duì)四六級(jí)市場(chǎng)的布局，現(xiàn)在是“萬(wàn)事具備、只欠東風(fēng)”。

　　一個(gè)值得注意的傾向是，PC廠商在開(kāi)發(fā)面向農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品時(shí)，已經(jīng)注意將英特爾、微軟等上游廠商聯(lián)合起來(lái)，突出產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)。比如方正、海爾等廠商都開(kāi)始聯(lián)手英特爾、微軟等廠商一起來(lái)打造農(nóng)村電腦，突出價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。所以說(shuō)，PC廠商要在“電腦下鄉(xiāng)”中有所斬獲，更需要背后的一條完整產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)進(jìn)行支持，否則單憑一己之力，很難有太大的突破。