亡羊補(bǔ)牢 為時(shí)不晚
聯(lián)想將亞太區(qū)與中國(guó)區(qū)合并有個(gè)好處，就是讓實(shí)力強(qiáng)勁的中國(guó)團(tuán)隊(duì)可帶動(dòng)聯(lián)想亞太區(qū)成長(zhǎng)，而且，將亞太區(qū)重組，還可以削減成本。長(zhǎng)期來(lái)看，聯(lián)想將會(huì)繼續(xù)走國(guó)際化戰(zhàn)略，此次裁員是對(duì)短期經(jīng)濟(jì)環(huán)境的一種回應(yīng)。
這一刻，聯(lián)想只能相信自己人。2月5日，注定是聯(lián)想董事會(huì)成立以來(lái)的又一個(gè)不眠之夜，聯(lián)想集團(tuán)當(dāng)天公布了截至2008年12月31日的第三季度業(yè)績(jī)，凈虧損9700萬(wàn)美元。至上而下的人事調(diào)整大幕徐徐拉開(kāi)，退居幕后的柳傳志取代楊元慶重新?lián)喂径戮种飨?，楊元慶重新?lián)蜟EO接替威廉·阿梅里奧，羅里·羅德(Rory Read)被任命為新設(shè)立的總裁兼COO。
“新”任的聯(lián)想集團(tuán)首席執(zhí)行官楊元慶表示：“在過(guò)去一個(gè)季度，聯(lián)想集團(tuán)和全球其他企業(yè)一樣，深受全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)動(dòng)蕩影響。我們正采取適當(dāng)?shù)呐e措，以確保集團(tuán)在當(dāng)前不明朗的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，能夠高效運(yùn)作，并且在未來(lái)繼續(xù)增長(zhǎng)?！?/p>
而在宣布大幅人事調(diào)整之前的1月28日，聯(lián)想集團(tuán)(0992.HK)在網(wǎng)站上發(fā)布了一個(gè)很簡(jiǎn)短的公告，公告中稱(chēng)，聯(lián)想已與總部位于美國(guó)西雅圖的Switchbox創(chuàng)業(yè)公司達(dá)成了收購(gòu)協(xié)議。這家公司名不見(jiàn)經(jīng)傳，除了其聯(lián)合創(chuàng)辦人麥克爾·斯沃特曾擔(dān)任微軟集團(tuán)副主席一職還算為人所知外，一切都處于“神秘”狀態(tài)。
除小心翼翼的展開(kāi)并購(gòu)?fù)?，不久前?月8日，聯(lián)想還對(duì)外宣布了大幅重組計(jì)劃，減薪、裁員、壓縮成本已是意料之中，楊元慶還一舉把亞太、俄羅斯、大中華區(qū)三地合一，攆走了業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳的亞太和美國(guó)兩位“洋”高管，如今連從戴爾挖來(lái)的CEO阿梅里奧也退出聯(lián)想的歷史舞臺(tái)。
即便這樣，美國(guó)與歐洲經(jīng)濟(jì)衰退持續(xù)多久仍難預(yù)料，走入國(guó)際視野4年的聯(lián)想只能尋找自己的“良藥”來(lái)醫(yī)治下滑的市場(chǎng)。
不透露并購(gòu)價(jià)格，并稱(chēng)Switchbox正在進(jìn)行“非常有趣”而且保密的工作，聯(lián)想的公告頗有點(diǎn)惜字如金。據(jù)了解，聯(lián)合創(chuàng)始人麥克爾·斯沃特在2006年至2007年間曾負(fù)責(zé)過(guò)微軟Windows Vista系統(tǒng)的全球營(yíng)銷(xiāo)工作，這是家創(chuàng)業(yè)型公司，通過(guò)該公司網(wǎng)站和博客，可以看到其正在進(jìn)行可能與網(wǎng)絡(luò)電視有關(guān)的項(xiàng)目研發(fā)，而聯(lián)想此番成功并購(gòu)的背后，是希望這個(gè)產(chǎn)品能有效彌補(bǔ)海外消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品匱乏的短板。
毫無(wú)疑問(wèn)，搶占海外消費(fèi)市場(chǎng)一直是聯(lián)想步入國(guó)際市場(chǎng)的目標(biāo)所在，由于此前在美國(guó)等海外推出的產(chǎn)品Lenovo 3000并沒(méi)能打動(dòng)消費(fèi)者，而且此后針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的產(chǎn)品也沒(méi)有成為主流，尤其在惠普、宏碁等對(duì)手的左右攻擊之下，聯(lián)想的消費(fèi)電腦產(chǎn)品錯(cuò)失很多進(jìn)攻的時(shí)機(jī)，這使得聯(lián)想必須迅速擴(kuò)充消費(fèi)產(chǎn)品的實(shí)力。畢竟在美國(guó)有惠普、戴爾這樣的PC前輩，在歐洲，宏碁的電腦幾乎成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一品牌，再加上金融危機(jī)的摧殘，原本是大客戶(hù)為主的Thinkpad市場(chǎng)也出現(xiàn)萎縮，這些都使得聯(lián)想國(guó)際化征程困難重重。
“聯(lián)想的海外業(yè)務(wù)主要在商用市場(chǎng)，且位于成熟市場(chǎng)，這兩類(lèi)市場(chǎng)都是金融風(fēng)暴的重災(zāi)區(qū)?！?008年11月7日，在2008/2009財(cái)年中報(bào)發(fā)布會(huì)上，楊元慶如此檢討二季度利潤(rùn)下滑78%的原因。而最近，也有媒體分析稱(chēng)聯(lián)想在2004年買(mǎi)入IBM 電腦業(yè)務(wù)之前，其已經(jīng)徹底退出了消費(fèi)PC市場(chǎng)3年之久。
對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)國(guó)際化道路，Gartner亞太區(qū)首席分析員葉磊認(rèn)為，長(zhǎng)期來(lái)看，聯(lián)想要發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)，并購(gòu)不失為很好的選擇。從2008年5月開(kāi)始，聯(lián)想就一直在傳遞著并購(gòu)愿望。聯(lián)想高管也多次在不同場(chǎng)合表示，公司正努力調(diào)整自己以盡早走出經(jīng)濟(jì)困境。
為了安全過(guò)冬，在聯(lián)想2009年1月8日發(fā)布的重組文件中，最重要的是聯(lián)想集團(tuán)將原本獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的大中華及俄羅斯區(qū)與亞太區(qū)合并為一個(gè)大區(qū)，稱(chēng)之為亞太和俄羅斯區(qū)(APR)，而這部分業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人由陳紹鵬擔(dān)任，其升職的傳言也算被部分證實(shí)，由于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)的優(yōu)秀表現(xiàn)，陳紹鵬管轄版圖擴(kuò)大，亞太區(qū)的業(yè)績(jī)約占聯(lián)想全球約13%，亞太區(qū)仍是聯(lián)想當(dāng)下收入最少的地區(qū)。
聯(lián)想在俄羅斯套用了聯(lián)想中國(guó)的“雙模式”銷(xiāo)售策略，既強(qiáng)調(diào)與政府部門(mén)、大企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)建立關(guān)系，又與大大小小的經(jīng)銷(xiāo)商建立密切的合作伙伴關(guān)系。據(jù)了解，聯(lián)想正與惠普、戴爾和宏碁等對(duì)手激烈競(jìng)爭(zhēng)，它將努力在中國(guó)以外的市場(chǎng)，例如巴西市場(chǎng)，取得跨越式的增長(zhǎng)。
此外，另有一項(xiàng)令人振奮的消息，那就是中國(guó)政府提出的4萬(wàn)億元人民幣的經(jīng)濟(jì)刺激方案中，有望增加對(duì)PC的需求。而中國(guó)政府的“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃同樣也對(duì)聯(lián)想有利，該計(jì)劃將給予購(gòu)買(mǎi)PC等家電產(chǎn)品的農(nóng)民予以13%的補(bǔ)貼。據(jù)聯(lián)想高管透露，“我們有一個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)這項(xiàng)計(jì)劃，這是一個(gè)機(jī)會(huì)”。如今，聯(lián)想正通過(guò)增加產(chǎn)品種類(lèi)以迎合增長(zhǎng)放緩的中國(guó)PC市場(chǎng)。
