日前，宏碁公司宣布將公司結(jié)構(gòu)根據(jù)品牌重組為四個(gè)業(yè)務(wù)部門，分別是宏碁、Gateway、Packard Bell和eMachines。重組后，宏碁旗下的四個(gè)品牌將完全獨(dú)立，宏碁臺灣總部將負(fù)責(zé)所有品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃及各事業(yè)部的整體財(cái)務(wù)運(yùn)營，設(shè)在意大利的總部將負(fù)責(zé)四大品牌的營銷和銷售。

　　盡管在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，多數(shù)分析師對行業(yè)前景并不看好，但許數(shù)分析師仍對宏碁業(yè)績充滿希望，并表示，重組計(jì)劃無疑將進(jìn)一步促進(jìn)其業(yè)績的增長，預(yù)計(jì)今年其PC市場份額將增長2%~3%。

　　品牌

　　四大品牌獨(dú)立運(yùn)營

　　2月6日，宏碁宣布，決定將公司結(jié)構(gòu)根據(jù)品牌重組為四個(gè)業(yè)務(wù)部門，分別是宏碁(Acer)、Gateway、PackardBell和eMachines，完成旗下四大品牌的完全獨(dú)立運(yùn)營。此前，宏碁公司架構(gòu)是按筆記本電腦、臺式機(jī)、顯示器等產(chǎn)品門類劃分。據(jù)了解，這是自2005年，宏碁總裁蘭奇全球?qū)嵤W洲銷售模式后，宏碁最大的一次重組。

　　據(jù)宏碁高級企業(yè)副總裁和IT產(chǎn)品業(yè)務(wù)部總裁翁建仁介紹，宏碁旗下四大品牌定位各有側(cè)重，宏碁主打科技牌，Gateway、Packard Bell則走時(shí)尚路線，eMachines強(qiáng)調(diào)性價(jià)比，突出價(jià)格優(yōu)勢。

　　此前負(fù)責(zé)主板產(chǎn)品全球運(yùn)籌中心副總甘博隆統(tǒng)籌宏碁、Gateway品牌旗下所有產(chǎn)品線，Packard Bell、eMachines品牌則由過去主管臺式機(jī)、顯示器的林永仁負(fù)責(zé)。

　　據(jù)了解，宏碁2007年8月決定買下美國品牌Gateway，并同時(shí)擁有eMachines及歐洲品牌Packard Bell品牌的產(chǎn)品以及渠道。

　　市場

　　PC市場份額將逆市上漲

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，此次以品牌劃分重組架構(gòu)，是宏碁沖刺全球筆記本電腦王者寶座的重要舉措。據(jù)了解，宏碁是全球第二大筆記本電腦企業(yè)，目前擁有三大知名筆記本電腦品牌：一是原有的“宏碁(Acer)”品牌；二是靠收購獲得的歐洲品牌“Packard Bell”；三是靠收購獲得的美國品牌“Gateway”，并同時(shí)擁有“eMachines”。

　　市場人士普遍認(rèn)為，四大品牌的獨(dú)立定位及有效聯(lián)動配合，將加強(qiáng)和提高宏碁筆記本電腦的全球市占率。

　　宏碁董事會主席王振堂(J.T.Wang)表示，公司2009年上網(wǎng)本出貨量將在1000萬~1200萬臺之間，并把全球筆記本電腦市場占有率再提高2%~3%，以攻下全球筆記本電腦供應(yīng)商的王者寶座。此前，宏碁預(yù)計(jì)，公司2009年上網(wǎng)本出貨量將在1200萬~1500萬臺之間。

　　宏碁將在今年3月或4月發(fā)布2008年第四季度財(cái)報(bào)時(shí)，并公布其去年上網(wǎng)本的出貨量。有分析人士預(yù)計(jì)，宏碁2008年上網(wǎng)本出貨量約為500萬臺。

　　市場調(diào)研公司IDC數(shù)據(jù)顯示，宏碁在2008年所占PC市場份額為10.9%，而其2007年所占PC市場份額為7.9%。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前，宏碁與戴爾的市場份額相差約2個(gè)百分點(diǎn)，但戴爾正在走下坡路，而在宏碁則在逆世上漲，按宏碁?zāi)壳扒暗陌l(fā)展勢頭，很可能在二、三個(gè)季度內(nèi)超越戴爾。

　　布局

　　中美日三大市場是成長引擎

　　對于宏碁未來的市場布局，王振堂表示，中國、日本和美國三大市場是其今年高增長地區(qū)，公司將深耕這三大市場。目前，宏碁已經(jīng)占據(jù)主要區(qū)域市場的30%，希望在今年可以提升至40~50%。據(jù)透露，宏碁2009年大陸筆記本電腦銷售目標(biāo)為100萬臺，并提到上網(wǎng)本Aspire One將占去一半。

　　宏碁預(yù)計(jì)今年第一季度綜合收入與去年同期相媲美，但是由于筆記本電腦平均價(jià)格的下滑，毛利率有所下降，目前保持在2~3%。縱觀亞太地區(qū)，PC出貨量在2008年第四季度首次出現(xiàn)單季下滑，原本位居亞太地區(qū)PC龍頭的聯(lián)想也受到?jīng)_擊，該季市占率19.5%，下滑4.4個(gè)百分點(diǎn)；至于排名第2的惠普市占率13.5%，同樣下滑3.6個(gè)百分點(diǎn)。不過，戴爾和宏碁出貨量則仍呈現(xiàn)成長趨勢，宏碁也因Aspire One在美國市場大獲全勝。

　　王振堂則認(rèn)為2009年汰弱換強(qiáng)現(xiàn)象會更加明顯，而宏碁的策略將是樂觀的，不會采取保守策略。不過，2009年多品牌產(chǎn)品會全部備齊，目標(biāo)市占達(dá)40%至50%以上應(yīng)該沒有問題。他預(yù)期2009年第一季度合并營收與2008年同期持平，但可能因單價(jià)下滑因素，減少一些獲利，但仍將維持毛利2%至3%。