日前，宏碁公司宣布將公司結構根據品牌重組為四個業(yè)務部門，分別是宏碁、Gateway、Packard Bell和eMachines。重組后，宏碁旗下的四個品牌將完全獨立，宏碁臺灣總部將負責所有品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃及各事業(yè)部的整體財務運營，設在意大利的總部將負責四大品牌的營銷和銷售。

　　盡管在目前經濟不景氣的大背景下，多數分析師對行業(yè)前景并不看好，但許數分析師仍對宏碁業(yè)績充滿希望，并表示，重組計劃無疑將進一步促進其業(yè)績的增長，預計今年其PC市場份額將增長2%~3%。

　　品牌

　　四大品牌獨立運營

　　2月6日，宏碁宣布，決定將公司結構根據品牌重組為四個業(yè)務部門，分別是宏碁(Acer)、Gateway、PackardBell和eMachines，完成旗下四大品牌的完全獨立運營。此前，宏碁公司架構是按筆記本電腦、臺式機、顯示器等產品門類劃分。據了解，這是自2005年，宏碁總裁蘭奇全球實施歐洲銷售模式后，宏碁最大的一次重組。

　　據宏碁高級企業(yè)副總裁和IT產品業(yè)務部總裁翁建仁介紹，宏碁旗下四大品牌定位各有側重，宏碁主打科技牌，Gateway、Packard Bell則走時尚路線，eMachines強調性價比，突出價格優(yōu)勢。

　　此前負責主板產品全球運籌中心副總甘博隆統(tǒng)籌宏碁、Gateway品牌旗下所有產品線，Packard Bell、eMachines品牌則由過去主管臺式機、顯示器的林永仁負責。

　　據了解，宏碁2007年8月決定買下美國品牌Gateway，并同時擁有eMachines及歐洲品牌Packard Bell品牌的產品以及渠道。

　　市場

　　PC市場份額將逆市上漲

　　業(yè)內分析人士認為，此次以品牌劃分重組架構，是宏碁沖刺全球筆記本電腦王者寶座的重要舉措。據了解，宏碁是全球第二大筆記本電腦企業(yè)，目前擁有三大知名筆記本電腦品牌：一是原有的“宏碁(Acer)”品牌；二是靠收購獲得的歐洲品牌“Packard Bell”；三是靠收購獲得的美國品牌“Gateway”，并同時擁有“eMachines”。

　　市場人士普遍認為，四大品牌的獨立定位及有效聯(lián)動配合，將加強和提高宏碁筆記本電腦的全球市占率。

　　宏碁董事會主席王振堂(J.T.Wang)表示，公司2009年上網本出貨量將在1000萬~1200萬臺之間，并把全球筆記本電腦市場占有率再提高2%~3%，以攻下全球筆記本電腦供應商的王者寶座。此前，宏碁預計，公司2009年上網本出貨量將在1200萬~1500萬臺之間。

　　宏碁將在今年3月或4月發(fā)布2008年第四季度財報時，并公布其去年上網本的出貨量。有分析人士預計，宏碁2008年上網本出貨量約為500萬臺。

　　市場調研公司IDC數據顯示，宏碁在2008年所占PC市場份額為10.9%，而其2007年所占PC市場份額為7.9%。有業(yè)內人士指出，目前，宏碁與戴爾的市場份額相差約2個百分點，但戴爾正在走下坡路，而在宏碁則在逆世上漲，按宏碁目前前的發(fā)展勢頭，很可能在二、三個季度內超越戴爾。

　　布局

　　中美日三大市場是成長引擎

　　對于宏碁未來的市場布局，王振堂表示，中國、日本和美國三大市場是其今年高增長地區(qū)，公司將深耕這三大市場。目前，宏碁已經占據主要區(qū)域市場的30%，希望在今年可以提升至40~50%。據透露，宏碁2009年大陸筆記本電腦銷售目標為100萬臺，并提到上網本Aspire One將占去一半。

　　宏碁預計今年第一季度綜合收入與去年同期相媲美，但是由于筆記本電腦平均價格的下滑，毛利率有所下降，目前保持在2~3%?？v觀亞太地區(qū)，PC出貨量在2008年第四季度首次出現單季下滑，原本位居亞太地區(qū)PC龍頭的聯(lián)想也受到沖擊，該季市占率19.5%，下滑4.4個百分點；至于排名第2的惠普市占率13.5%，同樣下滑3.6個百分點。不過，戴爾和宏碁出貨量則仍呈現成長趨勢，宏碁也因Aspire One在美國市場大獲全勝。

　　王振堂則認為2009年汰弱換強現象會更加明顯，而宏碁的策略將是樂觀的，不會采取保守策略。不過，2009年多品牌產品會全部備齊，目標市占達40%至50%以上應該沒有問題。他預期2009年第一季度合并營收與2008年同期持平，但可能因單價下滑因素，減少一些獲利，但仍將維持毛利2%至3%。