新浪科技訊 1月25日消息，ThinkPad十七年有余的黑色傳統(tǒng)終被顛覆，聯(lián)想中國(guó)區(qū)商用事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)王東說(shuō)，這是ThinkPad品牌年輕化的重要舉動(dòng)，他還表示，不排除日后推出更多顏色ThinkPad的可能。
顛覆黑色引發(fā)爭(zhēng)議
本月初，聯(lián)想在美國(guó)消費(fèi)電子展期間正式推出ThinkPad下的Edge系列產(chǎn)品。首款產(chǎn)品ThinkPad Edge E30提供紅色和兩種黑色(啞光、磨砂)可以選擇。在許多城市街頭，廣告牌上紅色的ThinkPad已成為聯(lián)想集團(tuán)的廣告明星，奧美廣告為其策劃“思迥異，做不同”促銷活動(dòng)也已在全國(guó)展開(kāi)。
“從全球的Edge市場(chǎng)定位來(lái)講，它同時(shí)面對(duì)中小企業(yè)和商用個(gè)人的。年齡基本上是在20—30歲之間，或者更偏向于25左右這樣一個(gè)年齡段?！蓖鯑|說(shuō)。
自1992年IBM發(fā)布個(gè)人電腦品牌Thinkpad以來(lái)，獨(dú)特的黑色外觀設(shè)計(jì)成為其經(jīng)典品牌標(biāo)識(shí)之一，“小黑”的別稱也由此而來(lái)。此番聯(lián)想的大膽改動(dòng)，也同樣引發(fā)了“小黑”忠實(shí)擁護(hù)者的爭(zhēng)議。在許多IT產(chǎn)品論壇，一些網(wǎng)友直言，ThinkPad正在失去傳統(tǒng)。
為此，而聯(lián)想的廣告代理商們，正小心翼翼地告訴消費(fèi)者，ThinkPad Edge是“顛覆設(shè)計(jì)，品質(zhì)傳承”。奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南說(shuō)，在進(jìn)行推廣時(shí)，一方面需要與“獨(dú)立、智慧和自信的”中國(guó)80后消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，另一方面要體現(xiàn)Think Edge對(duì)ThinkPad的高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的繼承。
“我們瞄準(zhǔn)的那群人已經(jīng)慢慢老了”
“2007年開(kāi)始，我們意識(shí)到一個(gè)問(wèn)題，我們ThinkPad品牌的老齡化和目標(biāo)客戶群的年青化之間的矛盾，然后引發(fā)了一系列的變化?！蓖鯑|解釋說(shuō)：“ThinkPad當(dāng)時(shí)(2007年)基本上已經(jīng)有15年的歷史了。我們看到一些數(shù)字，我們?cè)谡?、大型企業(yè)和超大型里面的銷售絕對(duì)占領(lǐng)導(dǎo)位置?！?“但是，對(duì)于現(xiàn)在年青這么多的人來(lái)說(shuō)，不一定接受。”
“我們瞄準(zhǔn)的那群人已經(jīng)慢慢老了，這個(gè)品牌也在變老。所以，才有我們思考怎么樣滿足年青的這一代IT決策人的需求，怎么樣跟他們有一個(gè)共鳴；所以，才有了 2007年我們決定ThinkPad這個(gè)品牌年輕化；才有了接下來(lái)一列的品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)推廣的年青化?！蓖鯑|說(shuō)。
推出多種顏色的ThinkPad Edge，公司內(nèi)部有沒(méi)有遭遇反對(duì)聲？王東說(shuō)：“從一開(kāi)始就沒(méi)有任何反對(duì)的聲音。最直接的一個(gè)原因，從一開(kāi)始研發(fā)階段，我們就知道這個(gè)產(chǎn)品叫 ThinkPad Edge，不叫ThinkPad。很多大品牌，在市場(chǎng)上做得比較成熟的品牌，都會(huì)通過(guò)高端的延展子品牌的形式做一些創(chuàng)新，或者把不同品牌的屬性呈現(xiàn)到不同的客戶群里面?！?/p>
ThinkPad仍會(huì)堅(jiān)持商用定位
盡管在品牌年輕化上大膽嘗試，但王東強(qiáng)調(diào)，ThinkPad系列產(chǎn)品仍將堅(jiān)持商用地位?！敖^對(duì)不是走消費(fèi)的道路。但是這個(gè)品牌的主題和我們品牌溝通的精神還是在商用的環(huán)境里面溝通，而不是說(shuō)消費(fèi)化。”
在Thinkpad之外，聯(lián)想旗下還擁有另一更為時(shí)尚和多元化的個(gè)人電腦品牌IdeaPad。對(duì)于品牌之間的區(qū)隔與定位，王東說(shuō)，如果ThinkPad只是專注商用，IdeaPad只是關(guān)注家用，那么作為聯(lián)想來(lái)講，就會(huì)漏掉很多年輕一代個(gè)人商用客戶。“我們希望能夠跟Idea一起配合把中國(guó)的市場(chǎng)做得更細(xì)，能夠有一個(gè)更大的市場(chǎng)覆蓋?！?/p>
王東透露，Thinkpad Edge系列未來(lái)還將推出14寸、15寸屏幕的產(chǎn)品。“未來(lái)Edge的產(chǎn)品線將會(huì)是一個(gè)非常豐富的產(chǎn)品群組，包括不同屏幕的配置?！?/p>
在被問(wèn)及會(huì)否有更多顏色推出，王東說(shuō)：“答案應(yīng)該是‘是’。同樣也要看客戶的需求，如果紅色、白色賣得很好，在這個(gè)基礎(chǔ)上，又有很多人對(duì)別的顏色感興趣的話?！?/p>
“有些人認(rèn)為T(mén)hinkPad保守，其實(shí)這也是一個(gè)保守的一面吧，我們沒(méi)有非常的激進(jìn)，一下子有很多的顏色。”王東說(shuō)。
