考慮到中國(guó)市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)外彩電巨頭近年并未在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域大規(guī)模開(kāi)疆拓土。但國(guó)內(nèi)彩電巨頭卻在2008年后大幅進(jìn)軍該領(lǐng)域，各大廠(chǎng)家投巨資陸續(xù)推出了各自集成平臺(tái)，期以“平臺(tái)戰(zhàn)略”整合互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。
三張互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)牌照花落“廣電系”，電視巨頭的“平臺(tái)戰(zhàn)略”頓時(shí)失效，紛紛轉(zhuǎn)向和牌照商合作。盡管互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式未明，但牌照商對(duì)合作彩電巨頭的收費(fèi)卻已確定，每臺(tái)采用牌照商集成平臺(tái)的電視都需交費(fèi)，全行業(yè)成本估計(jì)增加5億。
彩電巨頭并不愿意僅作為終端制造商和發(fā)行商，和牌照商的博弈并未結(jié)束，合作僅是部分妥協(xié)。
分利
今年5月，康佳發(fā)布了一個(gè)野心勃勃的計(jì)劃，建立5億元的創(chuàng)新基金，借此實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品供應(yīng)商向家用數(shù)字多媒體終端及增值服務(wù)系統(tǒng)提供商的轉(zhuǎn)變。突破點(diǎn)是通過(guò)發(fā)布“康佳網(wǎng)銳全開(kāi)放式應(yīng)用平臺(tái)”，將電視內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、軟件商、門(mén)戶(hù)網(wǎng)、下載軟件商、播放軟件商等統(tǒng)統(tǒng)“請(qǐng)到”該集成平臺(tái)，從而整合整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈。
該計(jì)劃的可行性正遭受質(zhì)疑。因?yàn)樵缭?月末，互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)牌照便已經(jīng)花落中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、上海文廣旗下百視通公司等三家“廣電系”企業(yè)，彩電生產(chǎn)商自行研發(fā)的集成平臺(tái)隨即成為了“違規(guī)”平臺(tái)，康佳“平臺(tái)戰(zhàn)略”面前豎起了一堵墻。
提出“平臺(tái)戰(zhàn)略”的還包括彩電業(yè)“老大”TCL。目前，TCL已推出最先進(jìn)的Android互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，旗下原本定位為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商的廣州歡網(wǎng)也開(kāi)始運(yùn)作，“平臺(tái)戰(zhàn)略”可謂“萬(wàn)事具備”。但和康佳繼續(xù)宣揚(yáng)“平臺(tái)戰(zhàn)略”不同，TCL搶先于其他彩電生產(chǎn)商實(shí)現(xiàn)了“變通”。
就在上月，廣州歡網(wǎng)已和三家牌照商之一的華數(shù)簽約，成了一家名為華數(shù)視聯(lián)的合資公司，雙方各自占股50%，該公司定位是互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)供應(yīng)商。在業(yè)務(wù)中，彩電生產(chǎn)商一方主要負(fù)責(zé)服務(wù)器監(jiān)控，投訴管理，數(shù)據(jù)處理等技術(shù)性服務(wù)工作，而牌照商則是平臺(tái)發(fā)行者。
直接參與和牌照合作事宜的某彩電生產(chǎn)商中層23日對(duì)本報(bào)分析，廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)際采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”管理模式，分別頒發(fā)內(nèi)容服務(wù)和集成業(yè)務(wù)兩類(lèi)牌照?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照已經(jīng)頒發(fā)給三家“廣電系”企業(yè)，盡管“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)”牌照暫未正式頒發(fā)，但發(fā)放給廣電旗下機(jī)構(gòu)的可能性顯然更大。互聯(lián)網(wǎng)電視電視生產(chǎn)廠(chǎng)家做內(nèi)容早已不可能，對(duì)做平臺(tái)還抱有希望的也不多。
三張集成平臺(tái)牌照下發(fā)后，創(chuàng)維隨即和三家牌照商都簽訂了合作協(xié)議，但創(chuàng)維方面對(duì)于協(xié)議細(xì)節(jié)保持緘默。知情人士透露，創(chuàng)維不同于TCL，并沒(méi)有采取和牌照商建立合資公司的模式，而是簽訂草約，可能做牌照商平臺(tái)的發(fā)行渠道，也會(huì)分享一定的利潤(rùn)。記者24日曾致電創(chuàng)維品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人手機(jī)求證，但并未得到答復(fù)。
但該以上分析，目前，彩電廠(chǎng)家和牌照商的協(xié)議很難約定具體如何“分成”，因?yàn)楸旧砘ヂ?lián)網(wǎng)電視目前就沒(méi)有明確的盈利模式，大家都無(wú)法確定以后如何賺錢(qián)。彩電生產(chǎn)商的“分成”肯定低于50%，但成立合資公司的做法相比，后者更能分享行業(yè)增長(zhǎng)的利潤(rùn)。
博弈
三張牌照下發(fā)后，三家牌照商隨即也展開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)。一位彩電生產(chǎn)商內(nèi)部人士透露，牌照商主動(dòng)找到了包括TCL、創(chuàng)維和康佳等互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)巨頭，希望借助對(duì)方的銷(xiāo)售渠道完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的布局。但有趣的是，三家牌照商都對(duì)電視生產(chǎn)商開(kāi)出“不菲”價(jià)格，按照協(xié)議，每臺(tái)銷(xiāo)售的電視都需要安裝牌照商提供的集成平臺(tái)，但每一臺(tái)都必須由廠(chǎng)家向牌照商付費(fèi)。
據(jù)透露，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、文廣旗下的百視通、華數(shù)三家的費(fèi)用都不低，最高的一家是開(kāi)價(jià)每臺(tái)100元，其他兩家也都是幾十元。就在前幾天，各家彩電企業(yè)對(duì)這項(xiàng)費(fèi)用進(jìn)行了估算，結(jié)果顯示，即便按照每臺(tái)50元的“安裝費(fèi)”計(jì)算，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)商將為此付出每年5億元的成本。
該人士抱怨，在收費(fèi)上，三家牌照商步調(diào)“相當(dāng)一致”，看不到“競(jìng)爭(zhēng)”，所以自己所在的彩電企業(yè)選取了其中價(jià)格較低的一家合作。企業(yè)曾和牌照商談過(guò)，試圖獲得更低價(jià)格，但最終根本沒(méi)法談，對(duì)方掌握了主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。
“所有的人都想要，牌照最終可能不止這三張?！痹撊耸恳脖硎?，盡管廣電系統(tǒng)通過(guò)政策優(yōu)勢(shì)拿到了互聯(lián)網(wǎng)牌照，但廣電總局下發(fā)的三張牌照也僅僅是“測(cè)試版”，距離驗(yàn)收還有一段時(shí)間，這其中可能也有相當(dāng)變數(shù)。目前拿到牌照的三家廠(chǎng)商而言，各自擁有各自的優(yōu)勢(shì)，但廣電總局并未就此劃分各家牌照商的“勢(shì)力范圍”，各自產(chǎn)品的最終發(fā)行還是必須要依靠電視機(jī)生產(chǎn)商的銷(xiāo)售，這是一個(gè)博弈的過(guò)程。
24日，康佳多媒體市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲對(duì)本報(bào)表示，目前康佳尚未確定和三家牌照商中的哪一家合作。至于具體原因和企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電視布局上的未來(lái)規(guī)劃，他表示自己“不了解情況”，并拒絕透露更多信息。對(duì)于康佳的“沉默”，行業(yè)人士分析說(shuō)，康佳可能還在觀(guān)望，而這種觀(guān)望并非沒(méi)有原因。
據(jù)了解，日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前已代表家電廠(chǎng)商，正式向相關(guān)政府部門(mén)上呈報(bào)告，稱(chēng)目前只對(duì)“廣電系”發(fā)放3張內(nèi)容集成牌照并不科學(xué)，要求彩電廠(chǎng)商自建的內(nèi)容平臺(tái)也可以申請(qǐng)牌照。彩電生產(chǎn)商還認(rèn)為，非視聽(tīng)類(lèi)內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門(mén)監(jiān)管，而要按照其他部門(mén)的管理辦法來(lái)規(guī)范。
