剛裝修完新家，準(zhǔn)備添置一臺新電視機(jī)，你會做哪種選擇？普通液晶電視還是互聯(lián)網(wǎng)電視？相信大多數(shù)消費者都會選擇后者?；ヂ?lián)網(wǎng)電視從去年逐漸興起，到目前為止已為廣大消費者所熟悉。雖然其中還有許多問題需要解決，但是互聯(lián)網(wǎng)電視前景仍被看好。由于此前互聯(lián)網(wǎng)電視牽扯涉黃事件，今年4月末廣電總局下發(fā)的一紙通文，使得各品牌廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視操作上陷入陰霾。然而，7月1日三網(wǎng)融合試點城市的確定，給處于迷茫中的互聯(lián)網(wǎng)電視市場送去一線光明。國內(nèi)外各大廠商加快布局互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，市場或正迎來突破性拐點。

　　國內(nèi)廠商爭相布局互聯(lián)網(wǎng)電視

　　在今年的中國國際消費電子博覽會上，互聯(lián)網(wǎng)電視成為博覽會首日的關(guān)注焦點。包括美國微軟、日本索尼等世界500強(qiáng)在內(nèi)的全球電子消費巨頭紛紛攜最新技術(shù)產(chǎn)品亮相。

　　事實上，網(wǎng)絡(luò)功能已逐漸成為電視的一種標(biāo)準(zhǔn)配置。據(jù)日本松下公司負(fù)責(zé)人介紹，其公司展出的50寸3D等離子電視在擁有電視功能的同時還與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)，具備瀏覽網(wǎng)頁、欣賞圖片等眾多功能，顛覆了原有的平面視覺觀念，使觀看者有身臨其境的現(xiàn)場感。據(jù)了解，該款電視即將在全球上市。在國內(nèi)廠商中，海爾集團(tuán)為參加本次博覽會，特意展出全球唯一一款集電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為一體的“三網(wǎng)電視”。海信則展示了一款TD互聯(lián)網(wǎng)電視手機(jī)；TCL集團(tuán)展出的一款液晶電視也頗受關(guān)注。在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域國內(nèi)廠商都加快了布局速度。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，至2013年，全球互聯(lián)網(wǎng)電視市場容量將由2009年的1470萬臺增加到8760萬臺。而在中國，2009年末互聯(lián)網(wǎng)電視占電視總量的比重已經(jīng)升至8％，預(yù)計2010年銷售增速將超過50％，銷量比重將會達(dá)到總量的35％以上，市場規(guī)模超過300億元人民幣，未來發(fā)展空間巨大。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，未來所有的電視機(jī)都會具備網(wǎng)絡(luò)功能，今年中國彩電市場平板電視中將有超過30％的產(chǎn)品是互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容、標(biāo)準(zhǔn)待提高

　　互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展勢頭迅猛，然而在內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)方面，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商還有待進(jìn)一步提高。今年4月末廣電總局下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩份文件，對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)＋內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。目前僅有中國網(wǎng)絡(luò)電視臺烠NTV?、晌rＮ墓閆煜擄偈油ㄒ約盎數(shù)傳媒三家“廣電系”公司獲得集成牌照，地方廣電播出機(jī)構(gòu)將獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照。在廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行“集成＋內(nèi)容”雙管制模式的牌照管理之后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展受到限制。企業(yè)要想做合規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視只能和央視國際、杭州華數(shù)、上海文廣合作，獲取播放權(quán)。

　　據(jù)了解，在相關(guān)“禁令”通知和內(nèi)容牌照未發(fā)放之前，多數(shù)家電企業(yè)為推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，都搭建了自主的上游內(nèi)容平臺，為此投入重金與人力。廣電總局的一紙通文讓家電企業(yè)的前期投入“打了水漂”。品牌廠商花大成本自建的平臺受限制，由此造成互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容單一。內(nèi)容上的缺失，讓互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢殆盡，噱頭大過實際功效。

　　因此，不少消費者抱怨“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更新太慢，而且都是陳年舊片?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，與國外相比，目前國內(nèi)所謂的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，其實就是捆綁固定的內(nèi)容和應(yīng)用，不具備太多創(chuàng)新的元素。國內(nèi)家電企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得圓滿成果除需等待相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的完善化，還需在服務(wù)上多下功夫，以創(chuàng)新模式來吸引消費者的眼球。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視將迎突破拐點？

　　7月1日，三網(wǎng)融合試點城市確定。此前由于涉及內(nèi)容管理、知識產(chǎn)權(quán)等諸多敏感因素，互聯(lián)網(wǎng)電視一直處于慢熱狀態(tài)，而隨著這次三網(wǎng)融合方案的通過，互聯(lián)網(wǎng)電視似乎正迎來突破性的發(fā)展契機(jī)。

　　三網(wǎng)融合即包括電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)電視則是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。三網(wǎng)融合對普通消費者來說意味著實現(xiàn)“三屏”合一，即手機(jī)、電視和電腦屏幕的融合。也就是說，以后我們除了可以通過電腦進(jìn)行打電話、看電視和通過手機(jī)看電視、上網(wǎng)之外，還可以通過電視打電話、上網(wǎng)，使得三種屏幕在功能方面逐漸統(tǒng)一。

　　在三網(wǎng)融合方面，終端企業(yè)一直走在前面，不僅國家給予了高度的重視并出臺了相應(yīng)的鼓勵政策，消費者對于網(wǎng)絡(luò)電視的需求也越來越迫切。因此整個產(chǎn)業(yè)界若想步入正軌，需要各方以更高的姿態(tài)認(rèn)識、解決發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題。借助此次三網(wǎng)融合的契機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)或能迎來突破性拐點。