三網(wǎng)融合第一批試點(diǎn)城市的出爐，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的再次熱議，大家對(duì)廣電系統(tǒng)的觀點(diǎn)也從“受益最大”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤魬?zhàn)最大”。廣電、電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合，將從技術(shù)進(jìn)步和商業(yè)模式創(chuàng)新雙向推動(dòng)國(guó)家整體市場(chǎng)發(fā)展。雖然三網(wǎng)各有權(quán)責(zé)，但市場(chǎng)開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制也將對(duì)廣電系統(tǒng)在制播權(quán)的保護(hù)下如何盡快占據(jù)更大的市場(chǎng)份額提出了空前的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)除了網(wǎng)絡(luò)整合和市場(chǎng)化體制改革外，廣電較為封閉的技術(shù)系統(tǒng)也讓人擔(dān)憂。
廣電系統(tǒng)目前的技術(shù)基礎(chǔ)是否能夠支持三網(wǎng)融合的順利開(kāi)展？如何去應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合，怎樣從中獲得機(jī)會(huì)？數(shù)碼視訊市場(chǎng)技術(shù)總監(jiān)郭峰認(rèn)為：機(jī)遇還是大于挑戰(zhàn)，因?yàn)槿魏翁魬?zhàn)都能有其對(duì)策。在慧聰網(wǎng)的專訪中，郭總監(jiān)對(duì)三網(wǎng)融合帶來(lái)的機(jī)遇，以及應(yīng)對(duì)機(jī)遇應(yīng)該采取哪些預(yù)見(jiàn)性的創(chuàng)新、發(fā)展和開(kāi)拓業(yè)務(wù)做了進(jìn)一步闡述。
借助三網(wǎng)融合尋找機(jī)遇突破口
面對(duì)電信、互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，廣電系統(tǒng)不能再半封閉式的發(fā)展，三網(wǎng)融合會(huì)促動(dòng)廣電行業(yè)跨省跨地域的快速整合。從技術(shù)支持層面上看，雙向網(wǎng)改、增值業(yè)務(wù)、高清整轉(zhuǎn)和高新技術(shù)研發(fā)將成為廣電是否能夠迅速適應(yīng)三網(wǎng)融合競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的重點(diǎn)。
以前廣電的盈利模式僅僅是通過(guò)廣告招商，用戶依然停留在觀看電視的層面。而電信、互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)形成了良性的市場(chǎng)化運(yùn)作，手機(jī)報(bào)、手機(jī)游戲、短信、彩信等豐富的互動(dòng)業(yè)務(wù)是真正給電信、互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)巨大利益的根源。
三網(wǎng)融合之后，面對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)的壓力，廣電企業(yè)必須要考慮與電信、互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)。這直接要求廣電網(wǎng)絡(luò)一定要快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字化雙向網(wǎng)絡(luò)改造，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，加快廣電網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)備的升級(jí)換代。據(jù)三網(wǎng)融合領(lǐng)導(dǎo)小組專家組組長(zhǎng)鄔賀銓估算，未來(lái),廣電有線網(wǎng)絡(luò)雙向改造、機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)升級(jí)和音視頻節(jié)目?jī)?nèi)容信息系統(tǒng)的建設(shè)投資，就將達(dá)到2490億元。中廣協(xié)會(huì)技術(shù)工作委員會(huì)高級(jí)工程師姚永曾預(yù)測(cè)，2010年雙向網(wǎng)絡(luò)用戶將達(dá)到300至500萬(wàn)，其中試點(diǎn)城市至少新增300萬(wàn)雙向網(wǎng)絡(luò)用戶，明年全國(guó)新增用戶將達(dá)到1000萬(wàn)。
在雙向互動(dòng)平臺(tái)上，我們將改變用戶“看電視”的習(xí)慣，引導(dǎo)用戶去“用電視”，化被動(dòng)為互動(dòng)，所以增值業(yè)務(wù)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，交互業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和多樣化以及如何培養(yǎng)用戶放心主動(dòng)使用電視交互業(yè)務(wù)的習(xí)慣，將成為廣電系統(tǒng)各環(huán)節(jié)考慮的重大議題。
此外，隨著三網(wǎng)融合的開(kāi)展，高清推廣的速度，以及從標(biāo)情轉(zhuǎn)高清的緊迫性會(huì)大大增加。目前看來(lái)，高清市場(chǎng)將是一個(gè)即將到來(lái)的具有強(qiáng)大推動(dòng)力的需求，試點(diǎn)城市的需求將更加強(qiáng)烈。同時(shí)試點(diǎn)城市的各運(yùn)營(yíng)商切身感受到的壓力也會(huì)迫使他們采取相應(yīng)舉措，高清雖不是唯一的武器，但會(huì)是一次迅速而有力的反擊。
另根據(jù)《三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案》，廣電企業(yè)可以申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、多方通信服務(wù)、呼叫中心等增值電信業(yè)務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)托管、數(shù)據(jù)通信等基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，這將為廣電企業(yè)在已經(jīng)開(kāi)發(fā)的增值業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，得到更廣闊的互動(dòng)業(yè)務(wù)施展空間。該方案中“在技術(shù)起點(diǎn)上則強(qiáng)調(diào)要保證至少到2015年甚至未來(lái)20年都不落后”這一基本要求，也將從高新技術(shù)研發(fā)的層面上，對(duì)自主研發(fā)能力參差不齊的軟硬件設(shè)備供應(yīng)商進(jìn)行“洗牌”，具有國(guó)際研發(fā)水準(zhǔn)且對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)敏銳的廠商將從中受益。
增值業(yè)務(wù)——引領(lǐng)廣電觀眾“用電視”
中間件是所有增值業(yè)務(wù)的載體，目前中間件主要分為兩種：一是數(shù)字電視中間件，二是普通的機(jī)頂盒中間件。數(shù)字電視中間件相對(duì)于普通的機(jī)頂盒中間件體現(xiàn)了一種面向全業(yè)務(wù)的、更加廣義的平臺(tái)化思想，不僅屏蔽了機(jī)頂盒硬件和軟件的差異化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的靈活部署和快速應(yīng)用，而且進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了對(duì)業(yè)務(wù)的規(guī)范管理、精確推薦以及安全保護(hù)。
目前數(shù)碼視訊和北京歌華有線一起開(kāi)展的在線支付業(yè)務(wù)，老百姓可以在家通過(guò)搖控器交水電費(fèi)、煤氣費(fèi)、手機(jī)費(fèi)等等。此項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)和工商銀行進(jìn)行了對(duì)接，得到了工商銀行的經(jīng)營(yíng)許可，達(dá)到銀行級(jí)的安全要求，滿足金融類業(yè)務(wù)開(kāi)展的安全需要。這樣用戶不但可以通過(guò)數(shù)字電視的自有帳戶完成儲(chǔ)蓄和支付功能，還能通過(guò)工商銀行的網(wǎng)上銀行進(jìn)行付費(fèi)，從而直接在電視上實(shí)現(xiàn)商城購(gòu)物。這樣的業(yè)務(wù)，就是三網(wǎng)融合的體現(xiàn)。
今年CCBN展會(huì)上，數(shù)碼視訊展出了20多種數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，引起行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。數(shù)碼視訊數(shù)字電視中間件，不僅支持?jǐn)?shù)字電視的基本應(yīng)用（實(shí)現(xiàn)視音頻節(jié)目收視的應(yīng)用）包括系統(tǒng)菜單、EPG、節(jié)目管理、系統(tǒng)設(shè)置等，還支持電視購(gòu)物、電視支付、彩信、游戲、股票、數(shù)據(jù)廣播、VOD、PushVOD、收視率調(diào)查、馬賽克導(dǎo)視、電視廣告等擴(kuò)展增值業(yè)務(wù)的應(yīng)用。這些增值業(yè)務(wù)將成為三網(wǎng)融合之后廣電系統(tǒng)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的重要渠道。
從封閉走向開(kāi)放-全I(xiàn)P組網(wǎng)
廣電網(wǎng)與電信、互聯(lián)網(wǎng)的融合，其實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)是在平臺(tái)搭建的設(shè)備上能承載兼容的業(yè)務(wù)技術(shù)，而目前三網(wǎng)融合的“網(wǎng)”也就是全I(xiàn)P組網(wǎng)。廣電之前有自己的網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)雖然在安全性和業(yè)務(wù)的承載能力上很強(qiáng)，但畢竟是封閉的網(wǎng)絡(luò)，要想實(shí)現(xiàn)真正的三網(wǎng)融合，就必須使用和電信以及互聯(lián)網(wǎng)通用的IP組網(wǎng)方式，而且這種方式也非常有利于今后增值互動(dòng)業(yè)務(wù)的開(kāi)展。
這種組網(wǎng)方式的另一大優(yōu)勢(shì)是可以靈活實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的備份，這對(duì)于安全第一的廣電來(lái)說(shuō)無(wú)疑在技術(shù)上是一大利好，包括將來(lái)面向NGB的平臺(tái)也都需要基于全I(xiàn)P高集成架構(gòu)。隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的公布，各試點(diǎn)城市及地區(qū)對(duì)于全I(xiàn)P組網(wǎng)的需求也會(huì)愈加強(qiáng)烈。
數(shù)碼視訊是目前國(guó)內(nèi)唯一一家可以做到高度集成化的全I(xiàn)P組網(wǎng)平臺(tái)的廠商，也是國(guó)內(nèi)唯一一家可以提供相關(guān)全系列產(chǎn)品的廠商，硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)份額一直保持在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三成左右，相信借著三網(wǎng)融合這個(gè)良好的契機(jī)，市場(chǎng)份額將會(huì)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。
做廣電行業(yè)國(guó)際知名品牌
數(shù)碼視訊公司于2010年4月30日正式登陸創(chuàng)業(yè)板A股，成功上市；隨后三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案正式出爐，這些利好契機(jī)大力推動(dòng)了數(shù)碼視訊各項(xiàng)業(yè)務(wù)的拓展和深化。隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，數(shù)碼視訊憑借雄厚的實(shí)力和十年來(lái)用戶良好的口碑傳播，將在未來(lái)三到五年之內(nèi)，開(kāi)創(chuàng)出“三網(wǎng)”大行業(yè)中響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>
