“電紙書的高利時代即將結束！”國內電子閱讀器生產廠商萬物青的總經理常濤近日一語驚人，他預言只要2～3年，國內電子閱讀器市場就會出現(xiàn)500元的平價產品。而就在上月末，全球最大的電子閱讀器Kindle實行了70美元的大幅度讓利計劃，其生產商亞馬遜在本周一興奮透露，價格下調已刺激了Kindle的實際銷量增長兩倍。
《每日經濟新聞》調查發(fā)現(xiàn)，近期國內漢王、易博士等電子閱讀器也紛紛對旗下部分產品做出了小幅度售價調整。“不只因為暑促的關系，陳品降價是必然的?！币晃浑娂垥砩瘫硎尽?/p>
隨著終端技術門檻的降低及量產后成本的遞減，以及同業(yè)間的“價格戰(zhàn)”，方興未艾的電子閱讀器行業(yè)會否步上MP3后塵，陷入價格紅海？
賣電紙書尚有利可圖
漢王N510在國美、蘇寧賣1799元，在漢王專賣店賣1480元，而在相距不遠的某代理商處開價1280元，還可以再議價，“N510是舊貨了，只要我保住底都可以最便宜賣給你?！贝砩剃愊壬Q，“專賣店也不一定是最低價，如果不給渠道錢賺，誰來做代理？”
“都是幾千塊錢，為什么不買一個手機或者平板電腦看書呢？因為它們的屏幕就不一樣?！痹撊耸拷榻B道，“電紙書的屏幕都是亞光的，環(huán)保、不傷眼，不會累，貴也就貴在這塊屏幕上?！彼硎?，一塊5寸的電紙書顯示屏市面價為600元，6寸的約在800元左右，是整個電子閱讀器中原材料成本中占比最大的一塊。不同質量的電紙書顯示屏，價格也有不小差別，漢王所采用的基本是元太的A+屏，由整板的中心區(qū)域切割，比一般顯示屏在視覺上亮度更高及柔和?！笆Ｏ聟^(qū)域切割下來的就被賣給小廠商，”陳先生稱，“其他的一些國內電子閱讀器生產商普遍使用元太的B類屏，同樣大小的A+屏與B類屏價格相差300元左右?！?/p>
在閑聊的過程中，陳先生讓店員極力給顧客推薦OPPO的一款標價2388元的電子閱讀器，據(jù)稱“OPPO與漢王使用的都是元太的A+屏，國內最好”。私底下，他向記者承認，這樣做是因為銷售所得利潤更高。在代理多種數(shù)碼產品的陳先生看來，目前代理電紙書是最有利可圖的，“總代可以賺幾百元吧”。對于將來，他并不感到樂觀，買的人少，并且“以后電紙書肯定會便宜，一個電紙書就賣個幾百元完全有可能。”
上游廠表態(tài)稱價格將調整
類似看法在生產廠商處也有共鳴。上周，國內電子閱讀器生產廠商萬物青召開新品發(fā)布會，盡管這兩款產品的市場售價均超過2000元，但其總經理常濤的現(xiàn)場發(fā)言卻語出驚人。常濤說，今后的2~3年中，國內就可能出現(xiàn)千元以下的電子閱讀器供用戶選擇，甚至可能出現(xiàn)500元的平價電子閱讀器產品。
常濤的這一判斷現(xiàn)實依據(jù)在哪里？《每日經濟新聞》記者展開進一步調查。
處于電子紙產業(yè)鏈上游的基材供貨商主要有E-Ink、SiPix、普利司通和富士通等，而元太科技自2009年收購了E-ink后，控制了全球近乎90%的市場份額。現(xiàn)在它的壟斷地位正在受到挑戰(zhàn)，在電子紙屏幕的供應上，隨著友達光電旗下的Sipix進入產品化，并首次在BenQ的nReaderK60電子閱讀器上使用，以及鴻海攜所投資的廣州奧熠的電子墨水殺入電紙書領域等，都為市場帶來了電子屏價格破冰并最終大幅降價的訊號。
此外，今年4月元太科技在揚州簽署5億美元投資，計劃擴充從上游的墨水涂布、制造、生產，直至下游的模塊制造、應用，打造電紙書產業(yè)基地。元太科技在給 《每日經濟新聞》的郵件回復中表示：“一臺電子閱讀器所需要的零組件眾多，電子紙屏幕的確是眾多零組件中單價最昂貴的。相信隨著市場的成長，當量成長時，價格一定會有所調整。并且，元太也在通過提供整合方案，以期讓終端生產商降低成本?！?/p>
專業(yè)人士稱還可再降成本
據(jù)中國軟件行業(yè)協(xié)會嵌入式系統(tǒng)分會副秘書長王艷輝向《每日經濟新聞》介紹，影響電紙書硬件價格的關鍵部件還有控制器、處理器以及不同容量的存儲器等。據(jù)悉，北京君正正在嘗試將控制器與處理器打包生成以及提供產品解決方案，如此一來可進一步減少成本，“打包后每個芯片的價格能降低4~5美元吧，但所有以上提到的控制器處理器等單價也就在10美元以內。顯示屏的價格高些，大概占總成本的60%～70%，均價差不多60～70美元?！?/p>
一位證券業(yè)分析人員從他的角度理解電子閱讀器的成本問題，他指出，2009年度漢王電紙書的毛利率為46.78%，比前一年有所下降，“電子閱讀器概念比較新，沒有太多以前的同類企業(yè)資料，如果放在一般消費類電子產品中，47%的毛利率已經算很高。如果漢王電紙書能基本代表這個行業(yè)，那說明盈利狀況不錯。”他同時也指出，“另一個角度來說，成本有下調空間。”
粗估行業(yè)成本可行，不過易觀國際高級分析師方麗提醒，還需留意組裝、人工等各類成本以及各個不同企業(yè)的具體情況。
電子閱讀器競爭激烈
隨著終端技術門檻的降低，國內市場上迅速冒出了幾十家大大小小的電子閱讀器生產商。
有觀察人士擔憂，恐怕成本的水分剛被擠掉，電子閱讀器市場又會很快陷入價格大戰(zhàn)。尤其是支撐著半壁MP3/MP4芯片方案的瑞芯科技也宣布將為電紙書提供基于Android操作系統(tǒng)的解決方案后，更是加重了對電子閱讀器或將步上MP3后塵，在山寨廠商的啃噬下無利潤可言的憂慮。
對此，易觀國際的高級分析師方麗對《每日經濟新聞》記者指出，目前這些國內廠商還不能依靠內容獲利。她也并不認同電子閱讀器會步入MP3后塵的看法。她認為，產品之間怎樣融合要視其特殊功能而定?！爸灰辛艘欢ǖ拇鎯氨容^清晰的音質，就能滿足大部分用戶對聽音樂的需求，因此MP3被融合近手機等的可能性很大。電子閱讀器是否會被其他產品融合，得看用戶有否特殊需求?！?/p>
另外，方麗還特別提到了iPad對電子閱讀器的影響。在她看來，電子閱讀器可能的發(fā)展方向之一，是融入音樂、視頻、通話等多種功能，成為又一個綜合性終端；也有一種可能就是，向著“更像一本書”的專業(yè)化前進?；陔娮娱喿x器現(xiàn)有的屏和技術，若想提供綜合化一體化的服務，和iPad比較優(yōu)勢不是很明顯，反倒更易喪失“閱讀”的特性。
