面對日益膨脹的android智能手機(jī)市場，高通已不甘僅作一個(gè)高端市場的“守望者”。
“預(yù)計(jì)明年基于高通android平臺的方案，終端價(jià)位將觸及到100美元?！?2月9日，高通CDMA技術(shù)集團(tuán)產(chǎn)品發(fā)展高級副總裁克里斯蒂安諾·阿蒙在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，高通基于android智能手機(jī)的芯片解決方案，將全面滲透到“大眾市場”。
這意味著長期專注android智能手機(jī)高端市場的高通，開始主動將產(chǎn)品線向中低端市場延伸。
“高通希望‘通’吃智能機(jī)高、中、低三個(gè)市場的戰(zhàn)略意圖很明顯?！眎Suppli中國研究總監(jiān)王陽認(rèn)為，作為目前全球最大的通信芯片廠商，高通向低端市場滲透的策略，將對未來android智能手機(jī)市場格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
來自iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，在既有的android智能手機(jī)芯片市場上，來自高通的芯片占比超過70%——可以預(yù)見的未來是，隨著高通向低端市場的延伸，Quadroid組合(android+Qualcomm)的市場份額將進(jìn)一步攀升。
降低門檻
基于android系統(tǒng)的智能手機(jī)平臺推出至今，相比較高端品牌終端市場的“熱捧”，在低端手機(jī)市場則相對冷清。
“目前，基于android平臺，尚缺少一個(gè)性價(jià)比相對合理的解決方案。”國內(nèi)最大手機(jī)設(shè)計(jì)公司龍旗控股一位產(chǎn)品經(jīng)理介紹，目前低端市場上占有量較大的android方案，屬聯(lián)發(fā)科推出的MT6516平臺。
但多位深圳手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對本報(bào)記者表示，由于MT6516是基于2.75G的平臺，雖然支持android系統(tǒng)，但其智能化體驗(yàn)尚待提高。
作為聯(lián)發(fā)科最大的合作方案公司，前述龍旗控股人士亦對記者證實(shí)，MT6516推出至今出貨量“很有限”。
但在低端市場的現(xiàn)實(shí)層面，對于支持android平臺的智能機(jī)方案，卻有著龐大的市場需求。
今年9月，中國電信聯(lián)手中興、華為推出終端售價(jià)僅999元人民幣的入門級android智能手機(jī)，隨即受到市場熱捧。本報(bào)記者從中國電信內(nèi)部獲悉，不到三個(gè)月時(shí)間，僅華為單款產(chǎn)品，出貨量已近40萬。
據(jù)了解，上述兩款熱銷的入門級android智能機(jī)，均采用高通的解決方案。但一熟悉內(nèi)情的業(yè)界人士透露：“這兩款產(chǎn)品能做到千元以下的原因之一，是中電信給予了較大的補(bǔ)貼支持。但由此可看出，低端智能機(jī)市場潛力巨大?！?/p>
這亦是高通發(fā)力低端智能手機(jī)市場的直接誘因之一。高通產(chǎn)品市場部副總裁顏辰巍明確表示，未來一段時(shí)間高通將致力于加大入門級android智能手機(jī)的投入：“明年的市場重點(diǎn)，將是千元以內(nèi)的智能機(jī)。”
聯(lián)發(fā)科受壓
事實(shí)上，在高通發(fā)力低端市場之前，低端android智能機(jī)芯片市場已有多個(gè)“搶灘者”。
今年十月，北京通信展期間，瑞芯微對外高調(diào)發(fā)布了基于android平臺的芯片解決方案。瑞芯微市場總監(jiān)陳鋒透露，瑞芯微基于android平臺的智能手機(jī)終端價(jià)格大約在1000元到1500元區(qū)間：“目前主要出貨在平板pad產(chǎn)品，智能機(jī)的量還很少?！?/p>
與此類似，作為2G時(shí)代的低端芯片市場王者，聯(lián)發(fā)科亦把a(bǔ)ndroid平臺，作為押注智能手機(jī)市場的重點(diǎn)?！癮ndroid平臺產(chǎn)品的成敗，關(guān)乎聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢地位，能否從Feature Phone延續(xù)到Smartphone?！卑雽?dǎo)體行業(yè)人士王艷輝評價(jià)。
但本報(bào)記者從多個(gè)渠道獲悉，聯(lián)發(fā)科基于android平臺芯片MT6516推出至今，出貨量實(shí)屬有限。
對于“搶灘者”的拓展乏力。王陽分析，除了自身產(chǎn)品性能之外，谷歌對于android系統(tǒng)的更新升級較快，這要求芯片廠商在技術(shù)支持上，要迅速適應(yīng)android各個(gè)不同版本的要求，因此對于谷歌的非核心合作廠商的挑戰(zhàn)較大。
相比之下，高通作為谷歌全球最大的核心合作伙伴，往往能夠提前知曉android的升級計(jì)劃。阿蒙亦直言：“高通是目前唯一支持android全線產(chǎn)品的芯片提供商，能夠覆蓋不同的市場終端?！?/p>
在此背景下，價(jià)格成為高通殺入低端市場的一個(gè)關(guān)鍵要素?！案咄ㄟM(jìn)入低端市場的前期策略，應(yīng)該會是抑制競爭對手?！鼻笆鳊埰炜毓扇耸糠治觯瑥木S持利潤的角度考慮，高通不能陡然將價(jià)格降到太低。
“但100美金的終端價(jià)格，足夠?qū)κ袌鰳?gòu)成沖擊。”多位深圳手機(jī)廠商人士直言，高通低價(jià)殺入低端android智能機(jī)市場，勢必會對包括聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的“搶灘者”產(chǎn)生巨大壓力。
Quadroid雛形
隨著高通發(fā)力低端android智能市場，一個(gè)可期的未來是，高通企圖通吃android智能機(jī)高、中、低全線市場。
但高通慣用的授權(quán)合作模式，是否會成為其大規(guī)模滲透低端市場的一個(gè)阻力，則是業(yè)界的另一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。
以中國最大的低端手機(jī)廠商聚集地深圳為例，本報(bào)記者了解到，相當(dāng)多的中小型手機(jī)設(shè)計(jì)公司、集成商并非高通的授權(quán)用戶?！案咄òl(fā)力低端智能機(jī)市場，前期客戶應(yīng)該是聯(lián)想、天語、海信等既有的品牌類授權(quán)合作伙伴，山寨廠商并不在其列?！币簧钲谑謾C(jī)方案公司負(fù)責(zé)人分析，這在一定程度上，對于高通向山寨市場的滲透，起到一定的抑制作用。
但在現(xiàn)實(shí)操作中，來自山寨廠商卻依舊可以通過上游的方案公司的“灰色途徑”拿到高通的套片?！爸灰咄ò褍r(jià)格降到足夠的低，對于山寨市場的滲透將是遲早的事?！鼻笆龇桨腹矩?zé)任人直言。
伴隨著高通布局低端android智能手機(jī)市場，Quadroid組合的市場份額，有望進(jìn)一步攀升。但高通的雄心絕不止于此。
“2011年，我們將更多的參與跟傳統(tǒng)PC廠商的合作?！卑⒚筛嬖V記者，Quadroid組合將由智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)向平板電腦等手持終端產(chǎn)業(yè)延伸。
在阿蒙看來，高通芯片平臺基于ARM的解決方案，在功耗和移動互聯(lián)的體驗(yàn)上，優(yōu)于英特爾X86架構(gòu)，也更適合移動互聯(lián)終端產(chǎn)品。“高通將把a(bǔ)ndroid智能機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢，延續(xù)到移動PC行業(yè)?！卑⒚筛嬖V記者。
