政府網(wǎng)站過去強調(diào)“信息發(fā)布、辦事服務(wù)、互動交流”三大功能。如今隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)民群體的需求更加多元化，這也對政府網(wǎng)站的功能提出了更高要求
中國政府網(wǎng)用圖片和文字，“直播”國務(wù)院總理李克強趕赴云南魯?shù)闉?zāi)區(qū)指揮救援的情況，其發(fā)布速度快過新華社；中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站用漫畫和圖說新聞宣傳反腐，并在其視頻欄目展播19集反腐電視連續(xù)劇。
一改傳統(tǒng)的嚴肅面孔，新的傳播手段和傳播形式正在黨政官方網(wǎng)站上呈現(xiàn)。種種跡象表明，黨和政府網(wǎng)站的傳播思路正逐漸發(fā)生變化，政府信息已從要不要公開，升級為如何公開、如何適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的2.0時代。
“放下身段”搞傳播
開設(shè)不到一年的中紀委網(wǎng)站上“新招”頻現(xiàn)。
5月22日，中紀委網(wǎng)站發(fā)布消息稱，視頻欄目將展播十九集電視連續(xù)劇《一代廉吏于成龍》。在國家行政學(xué)院教授汪玉凱看來，這是“放下了身段開展反腐教育”。
中紀委書記王岐山在該網(wǎng)站調(diào)研時強調(diào)：“要加強與群眾交流互動，了解、收集社情民意，暢通監(jiān)督渠道，發(fā)揮好社會監(jiān)督作用。”
對于網(wǎng)站運營的具體工作，王岐山表示，要“突出紀檢監(jiān)察工作特色，重點辦好反對‘四風(fēng)’、懲治和預(yù)防腐敗等欄目”。
目前，中紀委網(wǎng)站兼具發(fā)布重要新聞、權(quán)威解讀決策部署、展示工作成果、提供專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)等功能。此外，還開辟了廉政留言板等專欄，主動接受網(wǎng)民對黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作的意見。
更直觀的變化是網(wǎng)站的“可視化”。
中紀委網(wǎng)站首頁的“每月e題”欄目，每期用漫畫形式，曬出一些黨政干部違法違紀的現(xiàn)象，一打開網(wǎng)站便映入眼簾。同時，全國各地違反“八項規(guī)定”的月報制度也直接用一張表格呈現(xiàn)出來。
至于摸索互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，中國政府網(wǎng)則體現(xiàn)得更為明顯。
中國政府網(wǎng)在2006年1月1日正式開通，距今已逾8年。網(wǎng)站在2013年底、2014年初經(jīng)歷了一次全面改版、升級。
據(jù)《第一財經(jīng)日報》記者了解，這次改版歷經(jīng)了較長時間的研究和準備，一方面研究了美國、加拿大等發(fā)達國家政府網(wǎng)的做法、理念和思路；另一方面也重點分析了網(wǎng)民的需求，專門邀請研究機構(gòu)來分析政府網(wǎng)的數(shù)據(jù)，找到網(wǎng)民關(guān)注的熱點，從而明確改版的方向。
改版后，更注重圖片、圖表、專題，以及可視化元素的運用，更多地使用適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式。
政府網(wǎng)站過去強調(diào)“信息發(fā)布、辦事服務(wù)、互動交流”三大功能。如今，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)民群體的需求更加多元化，這也對政府網(wǎng)站的功能提出了更高要求。
2013年10月18日，國務(wù)院辦公室發(fā)布《關(guān)于進一步加強政府信息公開回應(yīng)社會關(guān)切提升政府公信力的意見》。
這一意見中明確提出“對于涉及政務(wù)活動的重要輿情和公眾關(guān)注的社會熱點問題，要積極予以回應(yīng)”。
為此，中國政府網(wǎng)增設(shè)了“我向總理說句話”欄目、開通了中國政府網(wǎng)的微博微信，打通了更多渠道與公眾互動。
伴隨中國政府網(wǎng)的改版，發(fā)改委網(wǎng)站的改版也隨之而來。地方上，貴州等地也已完成改版。
知情人士向《第一財經(jīng)日報》記者介紹，中國政府網(wǎng)是全國各地政府網(wǎng)的風(fēng)向標。目前，政府網(wǎng)正在進行改版的研討、交流。未來，增強移動終端的用戶體驗和網(wǎng)站技術(shù)革新將是改進的方向。
政府網(wǎng)站大數(shù)據(jù)
《第一財經(jīng)日報》記者基于第三方網(wǎng)站流量的分析，嘗試用數(shù)據(jù)勾勒出互聯(lián)網(wǎng)世界里黨政網(wǎng)站的鏡像。
截至8月7日16時，Alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，黨中央和國務(wù)院的主要直屬部門中，排名前五的網(wǎng)站分別是國家工商總局網(wǎng)站、商務(wù)部網(wǎng)站、中國政府網(wǎng)、科技部網(wǎng)站和中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站。
中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站在2013年9月開通。百度[微博]熱點指數(shù)顯示，該網(wǎng)站建立伊始，熱點數(shù)值便不斷飆升，第一個星期就達到了8500左右。
使用百度搜索中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站的人群中，來自北京市、山東省、河南省、江蘇省以及山西省的人最多。從男女比例來看，男性比例更大，占到95%。
從年齡構(gòu)成來看，30~39歲的人數(shù)最多，接近50%。其次，40~49歲占到四分之一，20~29歲則在15%左右。
同樣，百度搜索“中國政府網(wǎng)”的用戶中，30~39歲依然是“主力”，接近總數(shù)的一半，其次20~29歲占到四分之一， 40~49歲在15%左右。
從人群分布看，北京市、廣東省、浙江省、山東省以及江蘇省的人最常使用百度搜索“中國政府網(wǎng)”。
Alexa網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站的訪問者中，86.5%來自中國，10.6%來自日本，1.8%來自美國。
而中國政府網(wǎng)訪問者里78.2%來自中國大陸，5%來自美國，1.5%來自臺灣地區(qū)。
“網(wǎng)站建設(shè)是現(xiàn)代政府公共治理與公共監(jiān)督的重要平臺。通過電子化平臺與社會和公眾的溝通、互動非常重要，這本身也是陽光政府建設(shè)的重要組成部分。”北京大學(xué)法學(xué)院副院長王錫鋅對《第一財經(jīng)日報》記者說。
