面對網(wǎng)絡改變傳播格局和輿論生態(tài)的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體和新興媒體吹響了傳媒革命的號角。推動二者在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，應著眼于當前的網(wǎng)絡實際生態(tài)，從媒體的責任和使命出發(fā)，遵循傳播發(fā)展規(guī)律，建設成真正具有傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力主流媒體。

　　化解輿論現(xiàn)狀之亂要注重內(nèi)容導向。我國改革已經(jīng)進入攻堅期和深水區(qū)，急劇的社會轉型將歷史積累的問題、沖突和矛盾通過網(wǎng)絡這枚放大器紛紛聚焦展現(xiàn)，沉疴積弊泛起，各種意識形態(tài)激蕩，網(wǎng)絡輿論自由化、多元化，表現(xiàn)出信仰缺失、社會焦慮、娛樂至死、習慣性懷疑等為特征的社會病態(tài)，極群化、標簽化和污名化顛覆了人們的認知，網(wǎng)絡謠言和網(wǎng)絡暴力侵權引發(fā)人們對安全感、價值和意義的思考。在推進媒體融合發(fā)展過程中，要正視網(wǎng)絡亂象這一現(xiàn)實，加強健康的網(wǎng)絡文化建設，規(guī)范網(wǎng)絡秩序，在內(nèi)容上注重瞄準向上向善的追求和社會發(fā)展進步的方向，反映群眾的心聲，傳遞黨委政府的聲音，真正接地氣、貼民心，踐行網(wǎng)絡群眾路線，倡樹社會主義核心價值觀，凝聚起全社會團結奮進深化改革實現(xiàn)中國夢的強大力量。媒體融合要堅持正確導向，積極唱響主旋律、傳遞好聲音、凝聚正能量、營造好氛圍，提升輿論引導力。

　　扭轉網(wǎng)民地位之輕要注重渠道拓展。網(wǎng)民通過“網(wǎng)絡問政”這一重要的渠道和平臺與黨委政府互動交流、表達訴求，自由行使各種民主權利，網(wǎng)民的政治地位得到了充分認可，而網(wǎng)民的價值還未得到媒體的重視和尊重，網(wǎng)民還沒有被媒體擺在正確的位置上。當前媒體思維還不是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維，新聞倫理還僅是把網(wǎng)民當讀者和觀眾，骨子里還是把網(wǎng)民當作受眾而不是服務對象。在人人都是自媒體的網(wǎng)絡時代里，媒體融合要在信息生產(chǎn)渠道上樹立合作意識，把網(wǎng)民當做自己的伙伴，創(chuàng)新采編流程，拓寬信息源，共同生產(chǎn)，創(chuàng)造價值；在傳播渠道上樹立共贏意識，把網(wǎng)民作為自己的最重要的資源和財富，通過網(wǎng)民自身主動擴散的體驗，形成傳播矩陣，借勢造勢，互通互聯(lián)一切，建立多元傳播渠道；在信息消費上樹立服務意識，多方收集用戶閱讀習慣、生活方式，分析用戶需求，加強用戶體驗，實現(xiàn)分眾化和精確推送，將高質量的新聞信息產(chǎn)品迅速傳遞到用戶手中。拓展渠道就要改變思維方式，與用戶思想共鳴、內(nèi)容共創(chuàng)，信息共傳，價值共享，提升媒體的影響力。

　　克服技術應用之慢要注重平臺創(chuàng)新。網(wǎng)絡帶給我們的未知遠大于已知，網(wǎng)絡每天都是新的，唯一不變的就是變化。網(wǎng)絡新技術和新應用革新的速度已超越了我們的預期，傳播陣地不斷擴展，傳播方式更迭出新，信息載體形態(tài)各異。網(wǎng)絡成為信息傳播主陣地，且呈現(xiàn)出移動化、社交化、微型化、視頻化的傳播趨勢，我們只能緊緊追趕。在機遇和挑戰(zhàn)面前，媒體融合要善于運用戰(zhàn)略思維和眼光把握廣闊的發(fā)展空間，克服技術缺乏的軟肋，關注、了解、研究、領悟、運用和發(fā)展大數(shù)據(jù)、云計算等新技術以及移動客戶端、手機網(wǎng)站、可穿戴設備等新應用，推動以先進技術為支撐的信息傳播媒介平臺的創(chuàng)新，建設信息傳播平臺無時不在，無處不在，無所不在的新業(yè)態(tài)，讓平臺融入網(wǎng)民的生活，全方位、立體化提供滿足網(wǎng)民需求的各種信息。媒體融合要遵循網(wǎng)絡發(fā)展規(guī)律，根據(jù)網(wǎng)絡傳播特點，加強平臺創(chuàng)新建設，驅動媒體轉型升級，放大融合后新媒體的傳播力優(yōu)勢。

　　糾正媒體傳播之失要注重經(jīng)營底線。報道真相，追蹤事實，本應是媒體的職責，而在當下卻被當做不斷突破的底線，部分淪陷的媒體不再傳承傳統(tǒng)，生產(chǎn)新聞，而是生產(chǎn)話題，主動制造沖突。一是思想上跑偏。以新聞的轟動性為原則，以爆炸性為標準，把職業(yè)操守和道德良心放在一邊，放縱“博眼球”的野蠻逐利屬性，偏聽偏信，失去客觀立場。二是行為上失范。嚴重濫用監(jiān)督權，利用其資源優(yōu)勢，嘩眾取寵，斷章取義，用震撼性、引導性的新聞標題引發(fā)公共話題，用極端化、片面化、情緒化的觀點歪曲真相，肆無忌憚炒作，引發(fā)關注熱潮，激化社會矛盾，無端加劇社會不安，更有甚者實施威脅、敲詐和勒索，進行“新聞尋租”，媒體權威性和公信力被嚴重侵蝕。在社會深刻轉型的復雜背景下，媒體融合必然向社會化、市場化轉型，但任何時候媒體都應遵循“真實、準確、全面、客觀”的基本原則，積極努力成為社會進步的推動者；任何時候都要把握自身在整個社會中的位置，彰顯自身存在的尊嚴、價值和意義，而不是淪為價值毀滅者；任何時候都不能在利益驅動下丟失被賦予的社會責任和根本屬性，成為個別人謀取私利的工具。媒體融合要處理好經(jīng)濟效益和社會責任的關系，堅守底線，不觸紅線，嚴守節(jié)操，鑄造本身品牌的競爭力，彰顯自身公信力，決不能自掘墳墓。

　　應對網(wǎng)絡治理之差要注重管理規(guī)范。面對網(wǎng)絡輿情頻發(fā)、多發(fā)、突發(fā)新常態(tài)的嚴峻考驗，網(wǎng)絡治理表現(xiàn)出對輿論格局變化不適應，公共治理理念嚴重滯后；陣地意識缺乏，對媒體融合一體化發(fā)展的思維僵化，缺乏全面的辯證的認知；輿論引導方法、技巧和能力不足引發(fā)“本領恐慌”，網(wǎng)絡治理呈現(xiàn)九龍治水、各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。媒體融合必須把握黨管媒體、黨管輿論的傳統(tǒng)和根本，要奪回失去的網(wǎng)絡陣地，掌控起分散的領導權和話語權，把自己從黨辦媒體和宣傳思維中解放出來，轉向黨管媒體和服務思維中來，把具備全媒體眼光和技能的高素質新聞人才隊伍建設起來，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新媒體的渠道優(yōu)勢、傳播優(yōu)勢結合起來，把各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合充分利用起來，更要把針對輿論監(jiān)督的軟權力、隱權力的法律硬約束運行規(guī)范起來。媒體融合要堅持統(tǒng)籌協(xié)調、積極推進，規(guī)范管理，提升對媒體的領導力。

　　媒體融合發(fā)展沒有現(xiàn)實的、統(tǒng)一的模式和路徑，唯有在加強頂層設計的前提下，突出現(xiàn)實問題導向，因地制宜和多元化探索，大膽創(chuàng)新實踐，才能走出一條具有中國特色的媒體深度融合之路。