“未來我們將成為一家科技公司。”10月29日，藍色光標大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品發(fā)布會在北京召開，藍色光標傳播集團首席數(shù)字官熊劍用這句話作為了發(fā)布會的開場。這是這家營銷傳播領先企業(yè)第一次在媒體公開場合展示自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略意圖，這也是在大數(shù)據(jù)熱潮中，除傳統(tǒng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)公司之外，營銷傳播企業(yè)第一次從行業(yè)生態(tài)的角度來確立自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。
開啟智能營銷時代
早在8月有重要客戶和分析師出席的藍色光標AD大會上，藍色光標傳播集團董事長兼CEO趙文權就展示了藍色光標未來十年的發(fā)展戰(zhàn)略，即“開啟IMC時代，打造營銷IBM”。
隨著市場消費環(huán)境和媒體環(huán)境的急劇變化，消費者主權正在確立，越來越多的企業(yè)從售賣產(chǎn)品轉變?yōu)榭蛻絷P系的經(jīng)營;信息技術的發(fā)展使得對消費者需求和行為的洞察變得更加重要而且可能。藍色光標認為，一個智能營銷(Intelligent Marketing Communication，IMC)的時代正在來臨。智能營銷將是建立在商業(yè)智能(Business Intelligence)基礎上的整合營銷傳播。其特點包括：以數(shù)據(jù)為基礎的商業(yè)智能將為整個營銷體系提供強有力的引擎;這一商業(yè)智能包括消費者洞察、精準信息傳播、傳播效果的量化評估并且形成閉環(huán)循環(huán)反饋;在商業(yè)智能范疇內，服務產(chǎn)品化將是重要的趨勢，通過技術化、產(chǎn)品化的工作提升營銷管理的效率是提升企業(yè)商業(yè)價值的基礎;而數(shù)字化發(fā)展則提供了企業(yè)的品牌建設和產(chǎn)品化營銷更加整合的機會，商業(yè)智能可以幫助客戶提供可量化的市場需求及媒體渠道評估來完成營銷決策，并進行過程管理;公關、廣告、體驗營銷、銷售推廣等各種營銷方式都將實現(xiàn)線上線下的結合(O2O)，且在IMC體系的統(tǒng)一指引下趨于整合。
打造營銷IBM，首先意味著藍色光標將為客戶提供更具價值的Intelligence Business Marketing服務;其次意味著藍色光標將不再以電視時代的營銷巨頭模式為指導。“我們希望打造數(shù)字時代新型的營銷傳播集團，在許多特征上將更加接近一個科技公司，”趙文權認為，“今天的IBM首先是一個高科技公司，其次是一個以服務為核心的企業(yè)，是一家面向大中型企業(yè)和組織提供整合解決方案的專業(yè)企業(yè)。IBM的服務是建立在他的技術和產(chǎn)品基礎上的服務，在可復制的基礎上提供定制化服務，這也將是我們未來的明確目標。”。
基于這一戰(zhàn)略，未來的藍色光標將以大數(shù)據(jù)平臺BlueView為基礎，為客戶提供包括以商業(yè)智能為基礎的產(chǎn)品及市場策略、媒介程序化購買、移動營銷、電子商務等更加豐富、專業(yè)的營銷服務，同時，幫助企業(yè)構建以數(shù)據(jù)為基礎的Digital CRM體系及企業(yè)級商業(yè)智能管理平臺將成為藍色光標企業(yè)級數(shù)字營銷服務的核心驅動力。
藍色光標大數(shù)據(jù)：全面、精準、整合
藍色光標將自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略描述為：以完備的大數(shù)據(jù)為基礎，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)應用及解決方案、數(shù)據(jù)服務，實現(xiàn)以商業(yè)智能為核心的端到端一站式整合營銷服務，幫助客戶構建商業(yè)價值。其戰(zhàn)略的核心是構建基于大數(shù)據(jù)的智能營銷平臺。
截止2014年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達6.32億，移動網(wǎng)絡用戶達5.27億，這一群體基本覆蓋了中國主要的消費人群，并蘊藏著大量在未來具備消費能力的年輕人用戶。一個全網(wǎng)化的消費市場成為各企業(yè)面臨的主要營銷環(huán)境變化之一。而以往營銷產(chǎn)業(yè)鏈中，各網(wǎng)絡平臺、媒體平臺更多基于自身平臺的用戶來構建大數(shù)據(jù)，難免一葉障目。一個全網(wǎng)化的大數(shù)據(jù)才能更有效完成精準搜索、追蹤、分析潛在消費者的任務。
“作為一家具有18年專業(yè)營銷服務經(jīng)驗，藍色光標服務于國內外各個行業(yè)眾多TOP企業(yè)，與高科技(包括互聯(lián)網(wǎng)及3C)、快速消費品、汽車、房地產(chǎn)、游戲等產(chǎn)業(yè)的頂級客戶有著長年且深入的合作。一方面，我們在如何運用數(shù)據(jù)為企業(yè)提供市場及消費者洞察上，有著多年的專業(yè)積累;同時，藍色光標作為企業(yè)的營銷代理商，能夠圍繞企業(yè)營銷需求整合各合作伙伴資源，構建跨平臺、跨產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)平臺及體系。并結合自有數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的應用拓展，幫助我們擁有數(shù)據(jù)化服務的獨特競爭力。這讓藍色光標在構建更全面、更精準的大數(shù)據(jù)管理平臺方面，有著天然的優(yōu)勢。”熊劍認為。
在全網(wǎng)化時代，大數(shù)據(jù)的用戶掃描維度已不局限于單一區(qū)域網(wǎng)絡，而更多貫穿于用戶觸網(wǎng)、用網(wǎng)的全過程，用戶的行為數(shù)據(jù)遍布于包括網(wǎng)絡提供商、網(wǎng)絡接入端口、網(wǎng)絡應用終端、網(wǎng)絡應用、應用增值開發(fā)的全鏈條。藍色光標的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略即著眼于此。藍色光標廣泛的客戶基礎和優(yōu)良的服務還賦予了藍標集成整合第一方和第三方數(shù)據(jù)的獨特地位。公司積極推動業(yè)界數(shù)據(jù)聯(lián)盟的活動，推動數(shù)據(jù)共享，以及業(yè)內數(shù)據(jù)標準的建立。藍色光標的數(shù)據(jù)平臺致力于集成國內領先的第三方數(shù)據(jù)源，致力于探索數(shù)據(jù)集成和應用的技術和商業(yè)創(chuàng)新，以達到充分挖掘數(shù)據(jù)價值為企業(yè)服務的目的。
在第三方數(shù)據(jù)方面，目前已經(jīng)與包括百度大數(shù)據(jù)、神州泰岳、AdMaster、建飛科聯(lián)、比鄰弘科、捷報數(shù)據(jù)、識代運籌等眾多大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)建立了密切的戰(zhàn)略合作伙伴關系，不僅通過協(xié)作強化大數(shù)據(jù)市場規(guī)范，聯(lián)合進行大數(shù)據(jù)市場研究，同時就大數(shù)據(jù)營銷所需要的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)及整合、數(shù)據(jù)化產(chǎn)品及數(shù)據(jù)解決方案及數(shù)據(jù)化客戶服務等維度展開工作。
“我們將能夠構建一個跨平臺的大數(shù)據(jù)模型，并結合商業(yè)智能與合作伙伴共同發(fā)掘大數(shù)據(jù)的價值，為企業(yè)提供更專業(yè)、更整合的大數(shù)據(jù)服務。”熊劍說。
大數(shù)據(jù)產(chǎn)品化服務
“未來的藍色光標，仍將是一家提供服務的公司。我們將為客戶提供基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)和各類營銷工具、產(chǎn)品的定制化服務，大數(shù)據(jù)產(chǎn)品將為我們大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和智能營銷服務提供重要的技術基礎支持和中間件支持。”熊劍表示。
在本次發(fā)布會上，藍色光標推出了自主研發(fā)的BlueView智能營銷系統(tǒng)和BlueMP移動營銷產(chǎn)品。
BlueView智能營銷系統(tǒng)包含BlueView D(BlueView Data)數(shù)據(jù)中心、BlueView A(BlueView Analytics)洞察平臺、BlueView C(BlueView Catcher)產(chǎn)品中心等模塊產(chǎn)品，將有效整合自有數(shù)據(jù)和業(yè)界的優(yōu)質數(shù)據(jù)、資源，為客戶的數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、用戶洞察、行業(yè)分析與研究、傳播效果追蹤、程序化購買、精準營銷等需求提供全面的技術支持。
BlueMP基于平臺+應用產(chǎn)品架構，主要面向企業(yè)移動端Html5建站和輕app產(chǎn)品需求，能為企業(yè)提供標準化的一站式建站管理服務和強有力的平臺支持，幫助企業(yè)客戶快速創(chuàng)建移動入口并產(chǎn)生用戶交互。
這些產(chǎn)品將幫助藍色光標在構建大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的過程中更好完成數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)洞察的工作，同時幫助客戶在智能營銷的過程中，更精準高效的進行商業(yè)決策和傳播溝通管理。
自大數(shù)據(jù)肇興以來，市場營銷的各個參與者從企業(yè)到代理商到媒介平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，都在為更加高效、精準的大數(shù)據(jù)營銷進行積極的準備。在數(shù)字時代，營銷Leading agency已經(jīng)不再天然的由傳統(tǒng)廣告公司來承擔，不管其前身是廣告、公關、還是數(shù)字，具有整合營銷能力的代理商都有機會。“將藍色光標轉型為一家科技公司，讓科技能力和我們本身擁有強大的創(chuàng)新、創(chuàng)意能力共同構建智能營銷時代的核心競爭力，成為營銷傳播行業(yè)的Big Blue，這是藍色光標確定的目標。大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品的發(fā)布是我們邁出的第一步，但一定不是最后一步。”趙文權表示。
關于藍色光標
藍色光標傳播集團是一家為大型企業(yè)和組織提供品牌管理與營銷服務的專業(yè)企業(yè)。集團主營業(yè)務為整合營銷(包括數(shù)字營銷、公共關系、廣告創(chuàng)意策劃和媒體代理、活動管理和國際傳播等)、電子商務、移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)。
藍色光標傳播集團成立于1996年，于2010年2月26日在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市(股票代碼：300058)。集團旗下?lián)碛兴{色光標數(shù)字營銷機構、藍標電商、智揚公關、博思瀚揚、美廣互動、電通藍標、思恩客廣告、精準陽光廣告、今久廣告、博杰傳媒、藍色方略、香港Metta廣告、英國We Are Social、美國Fuse Project等業(yè)務品牌。
公司持續(xù)服務于超1,000個國內外領先客戶，其中財富500強企業(yè)近百個。客戶涵蓋信息技術、汽車、消費品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、文化娛樂等行業(yè)的領導品牌。
