比特網(wǎng)（ChinaByte）11月11日消息，近日，2014中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第六屆金網(wǎng)獎(jiǎng)盛典在北京舉行。騰訊廣點(diǎn)通憑借“1號(hào)店效果營銷案例”、“唯品會(huì)效果營銷案例”的卓越表現(xiàn)，從眾多作品中脫穎而出，一舉獲得電子商務(wù)營銷金獎(jiǎng)、電子商務(wù)營銷銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。
金網(wǎng)獎(jiǎng)，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)主辦，自2009年起已連續(xù)舉辦六屆，旨在評(píng)選出每年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)及品牌，已成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿，每年評(píng)選出得獲獎(jiǎng)案例，皆是該年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿性案例。
廣點(diǎn)通獲得電子商務(wù)營銷金獎(jiǎng)、電子商務(wù)營銷銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)
當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征應(yīng)邀出席，并做了《移動(dòng)營銷效果為王》的精彩演講。羅征指出：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模在飛速上漲，移動(dòng)營銷將成未來的主要營銷形式。如何做好移動(dòng)營銷，是很多廣告主的訴求，廣點(diǎn)通將從觸達(dá)用戶和轉(zhuǎn)化用戶兩大關(guān)鍵點(diǎn)入手，幫助廣告主掘金移動(dòng)端?！?/p>
騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征
電商進(jìn)入移動(dòng)化時(shí)代 廣點(diǎn)通成為首選營銷平臺(tái)
隨著市場(chǎng)發(fā)展，消費(fèi)者的觸媒方式、生活方式都在朝向移動(dòng)端滑動(dòng)，尤其對(duì)于電商行業(yè)來說，移動(dòng)營銷的重要性不言而喻。易觀數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3058.8億元人民幣，環(huán)比增速達(dá)71.6%。
“面對(duì)移動(dòng)端激增的用戶群體，配合移動(dòng)支付體系的完善，電商移動(dòng)化時(shí)代即將來臨?！绷_征分析表示。
憑借著大平臺(tái)、多層次、跨終端、覆蓋人群廣等優(yōu)勢(shì)，在幫助電商廣告主進(jìn)行移動(dòng)營銷方面，廣點(diǎn)通可謂是不可多得的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，電商廣告主投放廣點(diǎn)通平臺(tái)往往會(huì)收獲大于其它渠道的營銷效果，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)上，廣點(diǎn)通在電子商務(wù)營銷類別中一舉摘得金、銅兩項(xiàng)大獎(jiǎng)就是最好的說明。
以獲得本次金網(wǎng)獎(jiǎng)“電子商務(wù)營銷金獎(jiǎng)”的1號(hào)店案例為例，對(duì)比其他推廣渠道，1號(hào)店投放廣點(diǎn)通信息流廣告后，獲客精準(zhǔn)度是市場(chǎng)正常水平的1.3倍，獲客成本較其他媒體低30%，幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)均領(lǐng)先于行業(yè)水平。廣點(diǎn)通的平臺(tái)價(jià)值，已受到了電商廣告主們的廣泛認(rèn)可。在移動(dòng)時(shí)代，廣點(diǎn)通憑借著行業(yè)領(lǐng)先資源、產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，已成為電商廣告主的首選營銷平臺(tái)。
精品流量+優(yōu)質(zhì)廣告模式奠定廣點(diǎn)通行業(yè)領(lǐng)頭羊地位
分析廣點(diǎn)通能夠在電商營銷方面的取得如此亮眼成績的原因，主要在于廣點(diǎn)通從資源、技術(shù)、產(chǎn)品等多方發(fā)力，切實(shí)解決了移動(dòng)營銷的兩大痛點(diǎn)——觸動(dòng)用戶、轉(zhuǎn)化用戶，這對(duì)所有廣告主而言都是不可忽略的營銷關(guān)鍵。
匯聚行業(yè)精品流量 實(shí)現(xiàn)用戶深觸動(dòng)
據(jù)《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報(bào)告》顯示，截至2014年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，用戶向移動(dòng)端遷徙趨勢(shì)明顯。
但有別于PC端相對(duì)單一的入口模式，移動(dòng)端入口更加碎片化，APP成為了主要承載方式，隨著移動(dòng)應(yīng)用的不斷開發(fā)，觸動(dòng)用戶成本變高。一定程度上可以說，移動(dòng)端不缺流量，但缺好流量，APP的用戶質(zhì)量影響著投放效果，所以找到一個(gè)匯聚精品流量的大平臺(tái)，是獲得良好的廣告曝光和推廣的關(guān)鍵。
什么樣的流量才是好流量？易觀智庫發(fā)布的《2014年9月移動(dòng)APP排行榜TOP100》中顯示，而在中國Top100的移動(dòng)App排行榜中，騰訊包攬了前11位中的6項(xiàng)，包括微信、QQ、QQ空間、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端，活躍的用戶所以帶來的營銷價(jià)值不言而喻。值得注意的是，1億的月活躍用戶成為邁入榜單前10的一道門檻，排名靠前的APP不僅擁有高用戶黏性，同時(shí)更具備海量覆蓋能力。
如何在如此優(yōu)質(zhì)的渠道上進(jìn)行廣告投放？據(jù)了解，目前廣告主可以在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)投放廣點(diǎn)通廣告，廣點(diǎn)通日均廣告曝光量已過百億，成為當(dāng)之無愧的優(yōu)質(zhì)廣告平臺(tái)。
集結(jié)超優(yōu)質(zhì)廣告模式，實(shí)現(xiàn)用戶高轉(zhuǎn)化
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)特征，“跟PC端相比，移動(dòng)端的屏幕更小，用戶視覺更聚焦。所以移動(dòng)端的廣告，更要注重用戶體驗(yàn)，好的用戶體驗(yàn)可以帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。”羅征指出。
在此方面，廣點(diǎn)通正在積極開拓各種高效的移動(dòng)廣告形式，例如在QQ空間推出的信息流廣告，就充分體現(xiàn)了廣點(diǎn)通對(duì)用戶體驗(yàn)的高度尊重。信息流廣告即在用戶查看的好友動(dòng)態(tài)中插入推廣信息，與用戶好友動(dòng)態(tài)內(nèi)容無縫結(jié)合，其優(yōu)勢(shì)就在于廣告形式自然、更易于用戶接受，廣告轉(zhuǎn)化率也就更高。以獲得本次金網(wǎng)獎(jiǎng)“電子商務(wù)營銷銅獎(jiǎng)”的唯品會(huì)案例為例，唯品會(huì)投放廣點(diǎn)通信息流廣告后，其APP安裝量遠(yuǎn)高于預(yù)期，激活用戶數(shù)高于預(yù)期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，極大地?cái)U(kuò)大了唯品會(huì)的曝光人群和新客。
除此之外，廣點(diǎn)通還擁有微信廣告、移動(dòng)聯(lián)盟廣告等優(yōu)質(zhì)廣告模式，皆營銷效果顯著。以微信廣告為例，擁有文字鏈廣告、圖片廣告、圖文廣告、卡片廣告(支持App下載推廣)四種廣告形式的微信廣告，受到了各行業(yè)廣告主青睞。今年5月，微信廣告還處在內(nèi)測(cè)期，聯(lián)合利華、寶潔、intel、雅詩蘭黛、COACH、周大生等大品牌廣告主就紛紛試水微信廣告，投放效果顯著。世界杯期間，聯(lián)合利華策劃了【巴西大競(jìng)猜】活動(dòng)，推廣落地頁為該活動(dòng)的Html5移動(dòng)頁面，投放目標(biāo)為推廣旗下日化用品清揚(yáng)的品牌，投放一周時(shí)間清揚(yáng)品牌曝光超過了3000萬,活動(dòng)頁面的點(diǎn)擊超過34萬，活動(dòng)參與人數(shù)超過25萬。
真金白銀的效果使得廣點(diǎn)通備受各行業(yè)廣告主的認(rèn)可，無論效果類還是品牌類，廣點(diǎn)通都是一個(gè)必選平臺(tái)。“未來隨著對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局的日益加深，廣點(diǎn)通將探索出更多移動(dòng)營銷新玩法，不斷幫助廣告主實(shí)現(xiàn)投放效果最大化?！绷_征總結(jié)表示。
