比特網(wǎng)（ChinaByte）11月11日消息，近日，2014中國網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇暨第六屆金網(wǎng)獎盛典在北京舉行。騰訊廣點通憑借“1號店效果營銷案例”、“唯品會效果營銷案例”的卓越表現(xiàn)，從眾多作品中脫穎而出，一舉獲得電子商務(wù)營銷金獎、電子商務(wù)營銷銅獎兩項大獎。

　　金網(wǎng)獎，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，自2009年起已連續(xù)舉辦六屆，旨在評選出每年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)及品牌，已成為中國網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿，每年評選出得獲獎案例，皆是該年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿性案例。

廣點通獲得電子商務(wù)營銷金獎、電子商務(wù)營銷銅獎兩項大獎

　　當(dāng)天現(xiàn)場，騰訊效果廣告平臺部總經(jīng)理羅征應(yīng)邀出席，并做了《移動營銷效果為王》的精彩演講。羅征指出：“移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模在飛速上漲，移動營銷將成未來的主要營銷形式。如何做好移動營銷，是很多廣告主的訴求，廣點通將從觸達用戶和轉(zhuǎn)化用戶兩大關(guān)鍵點入手，幫助廣告主掘金移動端?！?/p>

騰訊效果廣告平臺部總經(jīng)理羅征

　　電商進入移動化時代 廣點通成為首選營銷平臺

　　隨著市場發(fā)展，消費者的觸媒方式、生活方式都在朝向移動端滑動，尤其對于電商行業(yè)來說，移動營銷的重要性不言而喻。易觀數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)移動網(wǎng)購市場規(guī)模達3058.8億元人民幣，環(huán)比增速達71.6%。

　　“面對移動端激增的用戶群體，配合移動支付體系的完善，電商移動化時代即將來臨。”羅征分析表示。

　　憑借著大平臺、多層次、跨終端、覆蓋人群廣等優(yōu)勢，在幫助電商廣告主進行移動營銷方面，廣點通可謂是不可多得的優(yōu)質(zhì)平臺，電商廣告主投放廣點通平臺往往會收獲大于其它渠道的營銷效果，本屆金網(wǎng)獎上，廣點通在電子商務(wù)營銷類別中一舉摘得金、銅兩項大獎就是最好的說明。

　　以獲得本次金網(wǎng)獎“電子商務(wù)營銷金獎”的1號店案例為例，對比其他推廣渠道，1號店投放廣點通信息流廣告后，獲客精準(zhǔn)度是市場正常水平的1.3倍，獲客成本較其他媒體低30%，幾個關(guān)鍵指標(biāo)均領(lǐng)先于行業(yè)水平。廣點通的平臺價值，已受到了電商廣告主們的廣泛認(rèn)可。在移動時代，廣點通憑借著行業(yè)領(lǐng)先資源、產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)優(yōu)勢，已成為電商廣告主的首選營銷平臺。

　　精品流量+優(yōu)質(zhì)廣告模式奠定廣點通行業(yè)領(lǐng)頭羊地位

　　分析廣點通能夠在電商營銷方面的取得如此亮眼成績的原因，主要在于廣點通從資源、技術(shù)、產(chǎn)品等多方發(fā)力，切實解決了移動營銷的兩大痛點——觸動用戶、轉(zhuǎn)化用戶，這對所有廣告主而言都是不可忽略的營銷關(guān)鍵。

　　匯聚行業(yè)精品流量 實現(xiàn)用戶深觸動

　　據(jù)《中國移動互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告》顯示，截至2014年6月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為5.27億，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2013年的81.0%提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模，用戶向移動端遷徙趨勢明顯。

　　但有別于PC端相對單一的入口模式，移動端入口更加碎片化，APP成為了主要承載方式，隨著移動應(yīng)用的不斷開發(fā)，觸動用戶成本變高。一定程度上可以說，移動端不缺流量，但缺好流量，APP的用戶質(zhì)量影響著投放效果，所以找到一個匯聚精品流量的大平臺，是獲得良好的廣告曝光和推廣的關(guān)鍵。

　　什么樣的流量才是好流量？易觀智庫發(fā)布的《2014年9月移動APP排行榜TOP100》中顯示，而在中國Top100的移動App排行榜中，騰訊包攬了前11位中的6項，包括微信、QQ、QQ空間、QQ音樂、QQ瀏覽器、騰訊新聞客戶端，活躍的用戶所以帶來的營銷價值不言而喻。值得注意的是，1億的月活躍用戶成為邁入榜單前10的一道門檻，排名靠前的APP不僅擁有高用戶黏性，同時更具備海量覆蓋能力。

　　如何在如此優(yōu)質(zhì)的渠道上進行廣告投放？據(jù)了解，目前廣告主可以在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個社交平臺投放廣點通廣告，廣點通日均廣告曝光量已過百億，成為當(dāng)之無愧的優(yōu)質(zhì)廣告平臺。

　　集結(jié)超優(yōu)質(zhì)廣告模式，實現(xiàn)用戶高轉(zhuǎn)化

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的另一個特征，“跟PC端相比，移動端的屏幕更小，用戶視覺更聚焦。所以移動端的廣告，更要注重用戶體驗，好的用戶體驗可以帶來更好的轉(zhuǎn)化效果?！绷_征指出。

　　在此方面，廣點通正在積極開拓各種高效的移動廣告形式，例如在QQ空間推出的信息流廣告，就充分體現(xiàn)了廣點通對用戶體驗的高度尊重。信息流廣告即在用戶查看的好友動態(tài)中插入推廣信息，與用戶好友動態(tài)內(nèi)容無縫結(jié)合，其優(yōu)勢就在于廣告形式自然、更易于用戶接受，廣告轉(zhuǎn)化率也就更高。以獲得本次金網(wǎng)獎“電子商務(wù)營銷銅獎”的唯品會案例為例，唯品會投放廣點通信息流廣告后，其APP安裝量遠(yuǎn)高于預(yù)期，激活用戶數(shù)高于預(yù)期100%以上、激活成本低30%，曝光量高100%以上，極大地擴大了唯品會的曝光人群和新客。

　　除此之外，廣點通還擁有微信廣告、移動聯(lián)盟廣告等優(yōu)質(zhì)廣告模式，皆營銷效果顯著。以微信廣告為例，擁有文字鏈廣告、圖片廣告、圖文廣告、卡片廣告(支持App下載推廣)四種廣告形式的微信廣告，受到了各行業(yè)廣告主青睞。今年5月，微信廣告還處在內(nèi)測期，聯(lián)合利華、寶潔、intel、雅詩蘭黛、COACH、周大生等大品牌廣告主就紛紛試水微信廣告，投放效果顯著。世界杯期間，聯(lián)合利華策劃了【巴西大競猜】活動，推廣落地頁為該活動的Html5移動頁面，投放目標(biāo)為推廣旗下日化用品清揚的品牌，投放一周時間清揚品牌曝光超過了3000萬,活動頁面的點擊超過34萬，活動參與人數(shù)超過25萬。

　　真金白銀的效果使得廣點通備受各行業(yè)廣告主的認(rèn)可，無論效果類還是品牌類，廣點通都是一個必選平臺?！拔磥黼S著對移動互聯(lián)網(wǎng)布局的日益加深，廣點通將探索出更多移動營銷新玩法，不斷幫助廣告主實現(xiàn)投放效果最大化?！绷_征總結(jié)表示。