七位媒體圈大佬齊聲呼吁：真實(shí)是廣告的生命
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真實(shí)距離謊言只有半步之遙。一樁樁惡意炒作、商業(yè)詐騙、虛假信息等不斷曝光，挑戰(zhàn)著社會(huì)與公眾的“真實(shí)”底線。
處于失真信息的包圍中，公眾無比渴求真實(shí)的回歸。而肩負(fù)著信息爆炸時(shí)代消費(fèi)者最大的資訊來源，互聯(lián)網(wǎng)與媒體行業(yè)有責(zé)任、也有義務(wù)在失真的環(huán)境中傳遞更多真實(shí)的聲音。
2014年11月24日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)(IMCC)，攜手鳳凰網(wǎng)、樂視網(wǎng)、天極網(wǎng)等業(yè)界知名媒體企業(yè)，首倡“真實(shí)是廣告的生命”主題活動(dòng)，向公眾傳遞出“回歸真實(shí)”的業(yè)界最強(qiáng)音。
委員會(huì)的發(fā)起人之一，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)副主任委員，天極傳媒集團(tuán)總裁李志高在采訪中表示，杜絕網(wǎng)絡(luò)營銷造假，加強(qiáng)行業(yè)自律，回歸真實(shí)的路徑，正是委員會(huì)常年堅(jiān)持的重頭工作之一。
對(duì)于真實(shí)，這位擁有著20年從業(yè)經(jīng)歷的媒體傳播與廣告營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物有自己的理解，“對(duì)做人而言，真實(shí)即誠實(shí)、誠信，而在網(wǎng)絡(luò)營銷中，由于受眾面廣、影響力大，任何形式的營銷創(chuàng)意都必須守住‘真實(shí)’這個(gè)底線。”李志高說。
何為真實(shí)？在鳳凰新媒體副總裁徐進(jìn)眼中，“真實(shí)”不僅僅是個(gè)物理名詞，更是一種態(tài)度，一種主張，一種印在每個(gè)人內(nèi)心深處的力量。
作為擁有13年4A廣告公司光環(huán)，跨界到互聯(lián)網(wǎng)新媒體的轉(zhuǎn)型人，徐進(jìn)背后是匯聚中國4億中高端、具有主流價(jià)值觀用戶人群的鳳凰網(wǎng)。“不論行業(yè)怎么變，真實(shí)都是新聞的生命，是媒體人必須永遠(yuǎn)堅(jiān)守的一樣?xùn)|西。”徐進(jìn)如是說。
堅(jiān)守新聞的真實(shí)底線，徐進(jìn)亦在廣告價(jià)值與新聞理想兩條看似不相交的平行線中找到了交叉點(diǎn)。“不論是廣告還是新聞，其根源都是基于內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值，而想要打動(dòng)人心，唯有二字，便是真實(shí)。”
與徐進(jìn)一樣，同為跨界者的樂視網(wǎng)營銷副總裁劉剛在采訪中坦言，“真實(shí)二字是廣告營銷領(lǐng)域永遠(yuǎn)的主題。”從傳統(tǒng)電視行業(yè)跨界到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，各種營銷數(shù)據(jù)的造假曾是劉鋼的最大困擾。
“在廣告營銷界有句老話，‘我知道有一半費(fèi)用浪費(fèi)了，但不知道是哪一半’，這說明對(duì)真實(shí)營銷效果的評(píng)估，一直都是擺在廣告主與營銷人面前的難題。”劉鋼說。
針對(duì)時(shí)下為了追求商業(yè)利益，屢屢出現(xiàn)的營銷造假現(xiàn)象，作為樂視營銷體系的領(lǐng)導(dǎo)者，劉鋼堅(jiān)決說不。他始終要求團(tuán)隊(duì)保持誠信，絕不能為了短期商業(yè)利益背離基本的行業(yè)原則。
在《IT經(jīng)理世界》執(zhí)行總編陳瓊眼中，其實(shí)真實(shí)有時(shí)候也意味著一種妥協(xié)，一種承認(rèn)不完美的勇氣。只有保持內(nèi)心的真實(shí)，不斷自我檢省，才能不斷取得進(jìn)步。于個(gè)人是這樣，于商業(yè)亦是如此。
“營銷案例中，夸大和謊言固然能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)受眾的注意力提升，但在更長的時(shí)間周期里，反而會(huì)消解受眾的信任，甚至走向品牌倒塌的不歸路。”陳瓊?cè)缡钦f。
不論時(shí)代如何改變，但唯有真實(shí)不變。身處于變革中的媒體行業(yè)，擁有10多年一線記者經(jīng)歷的《21世紀(jì)營銷》編輯部主任王學(xué)對(duì)這份真實(shí)深有感觸。
在采訪中王學(xué)說：“自媒體的出現(xiàn)讓新聞報(bào)道的敘述方式發(fā)生了巨大改變，在這個(gè)時(shí)代中，謠言和真實(shí)只有一墻之隔。但不論時(shí)代如何發(fā)展，行業(yè)如何變化，真實(shí)的新聞報(bào)道永遠(yuǎn)是媒體人的職業(yè)操守，偏離這個(gè)準(zhǔn)繩，也就喪失了媒體的生命。”
多年的從業(yè)經(jīng)歷讓愛卡汽車的副總裁孫曉晨認(rèn)識(shí)到，真實(shí)即是溝通。“企業(yè)生存發(fā)展的核心理念是‘一切從用戶需求出發(fā)’，只有掌握用戶最真實(shí)的聲音才是最強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。”
為此，愛卡汽車構(gòu)建了全球最大的汽車主題社區(qū)，并以O(shè)2O模式打通線上線下，每年至少完成5萬場線下活動(dòng)。以車為紐帶，構(gòu)筑起人與人之間、人與車之間、人與愛卡之間、人與廠商之間的緊密社交關(guān)系。“對(duì)于愛卡來說，最大的核心競爭力就是匯聚了大量用戶真實(shí)的聲音。”孫曉晨如是說。
作為新興智能科技資訊類媒體電科技的創(chuàng)始人，敢說敢做的徐建文從不肯墨守成規(guī)，無論觀察角度還是主題論據(jù)總會(huì)力爭新穎獨(dú)特，給受眾帶來更多視角的解讀。不過，他對(duì)自己，對(duì)團(tuán)隊(duì)始終設(shè)有一條底線，那就是真實(shí)。
“真實(shí)是媒體的大動(dòng)脈。大動(dòng)脈一旦出了問題，便會(huì)血流不止，虛假的報(bào)道無異于自殺。”徐建文在采訪中表示，電科技目前還未遇到虛假廣告方面的問題，“因?yàn)槲覀兒苋跣?，還處于品牌積累期，不會(huì)去觸碰這一紅線，未來也不會(huì)觸碰，因?yàn)椴粍澦?。我們?jiān)持有一說一，做多少說多少，絕不虛張聲勢(shì)。”
此次“真實(shí)是廣告的生命”主題活動(dòng)，是對(duì)“真實(shí)”這個(gè)主流價(jià)值觀回歸的一次重要引導(dǎo)。盡管李志高、徐進(jìn)、劉鋼、陳瓊、王學(xué)、孫曉晨、徐建文這七位媒體高管的身份不同，但對(duì)于“真實(shí)”的堅(jiān)守卻是相同的。真實(shí)是力量是情懷，在這個(gè)浮躁的、被碎片化的時(shí)代中，我們呼喚真實(shí)的回歸。
